新媒體背景下傳統電視媒體的發展探析

夏吉英

摘要：新媒體的出現給廣播電視等傳統媒體帶來了巨大沖擊，使得傳統電視媒體在發展中出現了功能被否定、定位不恰當、傳播能力相對薄弱等問題。電視媒體必須順應時代潮流，不斷改革，利用網絡新技術打造移動電視平臺和網絡電視客戶端，提高電視媒體工作人員的綜合素養，以期能更好地實現自身的可持續發展。

關鍵詞：新媒體;電視媒體;發展

隨著科學技術的發展和網絡的快速普及，以互聯網寬帶技術、數字制作傳輸技術和無線通訊技術為基礎的新型媒體不斷出現，這給傳統媒體行業帶來了巨大的挑戰和機遇。我國電視等傳統媒體要獲得更好的發展空間、贏得良好的經濟效益和社會效益，就必須要順應形勢，不斷創新，采取新的策略，尋找新的途徑，從而實現自身的創新發展。而對于傳統電視媒體來說，應積極創建視聽媒體新產業、研發視聽媒體新業務、與新媒體形成優勢互補以及聯動傳播，從而促進我國電視媒體行業的快速發展。

一、傳統電視媒體發展的現實背景

近些年，傳統媒體始終處在新興的網絡和手機新媒體的不斷沖擊下，部分紙質報紙目前已經相繼停辦，一些電臺的收聽率逐年降低。我國傳統電視臺雖都處于正常運行中，但其影響力也遠不如以前，其傳播的信息已不能完全滿足當前人們和社會發展的需求。而部分電視節目編輯存在較明顯的邊緣化特征，在信息的獲取、內容的編輯上以及數據的傳播過程中尚存在著一些問題，這些制約著電視媒體的發展。而生活在互聯網時代的觀眾，對傳統電視媒體提出了更多、更高的要求。因此，只有改革傳統媒體模式下電視節目的制作和播出等工作流程管理方式，不斷融合新媒體，努力提高從業人員素質，建立起符合新媒體時代發展的全面化層級管理結構，才能促使其良好發展。

二、當前傳統電視媒體發展中存在的問題

當下，在新媒體的背景下實現電視傳統媒體的創新發展還處于初級探索階段，其中的探索仍然停留在單一的傳統媒體傳播平臺上，在其創新發展過程中還存在不少問題，主要如下：

（一）對傳統電視媒體的功能否定過多

目前，隨著報紙、電臺等傳統媒體的力量日漸變弱，社會上包括業界一些人片面否定電視媒體具有的一些功能與優勢，誤以為新媒體背景下的電視媒體發展就是以新媒體作為支撐。而實際上，滿足受眾和社會的信息需求需要電視新聞媒體與新媒體找準自身定位，互相揚長補短，尋求適合的發展模式，這樣才能夠共同促進二者的發展。新媒體的優勢是能夠飛快地更大范圍地傳播更多的信息，能夠實現信息的實時實地的傳播，宣傳面更廣;而電視媒體能夠保證傳播信息的真實有效性，這是目前新媒體無法企及的，因此，二者結合發展，方能保證傳播信息的全面、高效，還能夠保證信息的真實可靠，從而更好地發展媒體行業。

（二）僅僅將電視媒體與新媒體進行簡單的疊加

現在，新媒體背景下傳統電視媒體的創新發展大多是成為電子版報紙、開設官方微信、運用二維碼等等。這些都僅僅是將二者進行了簡單的疊加，并沒有實現真正意義上的融合，沒有將媒介資源、生產要素進行有機的整合。這種簡單的、表面上的疊加并沒有發揮其真正的效用，沒有形成統一的體系機制。

（三）缺乏明確的定位和整體的規劃

廣播電視等傳統媒體又稱新聞媒體，其第一社會功能為傳播新聞信息上，應牢牢樹立“新聞立臺”的理念，但現在有一些電視媒體的定位仍有所偏離，大部分的節目是娛樂類節目。而一些電視媒體管理者對于實現新媒體背景下的發展沒有進行統一的規劃，受眾關注度不高，做不到社會效益和經濟效益雙贏，使得其生存發展之路十分曲折和艱難。

（四）傳播能力相對薄弱

二十一世紀網絡科學技術的飛速發展，讓互聯網融入到人們的日常生活當中，其傳播信息的快速有效將受眾注意力牢牢吸引。而傳統電視媒介傳播方式單一、節目制作成本高、技術不足、受到的限制更多等因素，使得其傳播能力相對于新媒體顯得比較薄弱。

因此，傳統的媒介必須通過網絡技術向新媒體發展與融合。

（五）管理制度相對落后

傳統的媒體行業發展選擇方式相對單一，而且管理方式大多都是涉及消息傳播的途徑等方面，但是網絡新媒體與移動新媒體的不斷出現使得信息傳播不僅成本低，覆蓋面積廣，信息傳送快等都是傳統媒體所比不了的，因此，再使用傳統的媒體管理制度已經是非常不合適了，這也很難適應新媒體的發展需求。

（六）效益目標不夠明確

隨著互聯網技術的飛速發展，新型網絡媒體技術與企業發展方式已經從根本上發生了變化，使得報紙廣播電視等傳統媒體市場的影響力與市場占比已變得越來越小，而且新媒體的這種沖擊力還會隨著更新媒體的出現逐漸加強。事實上，雖然電視媒體的廣告和宣傳效應一般比不上新媒體技術，但它仍然具有影響力，所以其廣告收入目前并不比新媒體弱。因此，若能明確效益目標，在確保社會效益的同時，贏得經濟效益的最大化，不僅可促進其與新媒體有效融合，還可讓二者協同發展。

三、傳統電視媒體的發展策略

電視與廣播電視曾經并稱“三大媒體”，是廣大受眾獲取信息的主要方式。但是新興媒體的不斷出現，給它帶來了莫大的挑戰，也帶來了發展機遇。傳統電視傳播信息的廣度與速度雖然沒法與網絡、手機等新媒體相提并論，但是新媒體信息太多太雜，魚目混雜，存在好多虛假信息，相反，電視傳播的信息可信度很高，在受眾心目中的權威性較強。所以，電視要想繼續向前發展，則必須與網絡技術相融合，不斷發揮自己所長，彌補自己的不足。

（一）精心打造移動電視平臺

移動互聯網大數據公司QuestModile發布《移動互聯網2018半年報告》中指出，我國移動互聯網用戶已達11億，網絡已經進入到千家萬戶，手機、網絡等新媒體已經成為人們生活中不可或缺的一部分，尤其隨著智能手機技術的發展、降費提速的政策實施，手機對于人們來說越發的重要。所以把電視與移動網絡相結合，打造出全新的移動電視，讓人們利用手機網絡看電視節目，這將給電視臺的發展帶來新的發展機遇，也是電視臺可持續發展的重要方向。

（二）用心建設網絡電視客戶端

網絡電視今天已經成為人們日常生活必不可少的信息獲取和娛樂方式，因此，利用網絡新技術打造網絡電視客戶端，不僅可以提高電視臺收視率，對于電視臺而言也是持續發展的重要網絡技術。

（三）不斷提高電視媒體工作人員的綜合素養

電視媒體的所有工作任務的圓滿完成離不開媒體從業人員的辛勤付出，他們能力的高低往往直接影響電視媒體的效益，因此，媒體管理者必須創造一些條件，讓自己的員工通過培訓、深造等多種途徑不斷優化和提升自身的專業素質和綜合能力。特別是要不斷促使媒體工作人員定期參加新知識與新技術的學習，為實現電視媒體創新發展作出積極的貢獻。此外，在不斷提高工作人員專業知識與技能的同時，還應培養其責任感與道德意識，樹立正確的“三觀”，從而使自己媒體制作出來的電視新聞節目真實可信、客觀公正，綜藝類節目導向正確，內容健康，教育類和服務類節目真正有益于廣大受眾。最后，工作人員還應重視受眾調查，利用網絡平臺及時對觀眾的反饋及評價進行收集分析，以發現工作中存在的不足，切實了解觀眾的實際需求，從而不斷優化電視節目生產與播出的水平，促進電視媒體的發展。

四、結束語

新媒體技術的發展，改變了人們的娛樂和接收信息的方式，因此，這對于電視臺等傳統媒體而言，既是巨大的挑戰，也是發展的重大機遇。傳統電視應與時俱進，不斷轉變觀念，將自己的優勢與新媒體技術相結合，打造全新有效的移動電視與網絡電視平臺，不斷提高工作人員的綜合素養，以實現自身的可持續發展。

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