淺談新媒體背景下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

張麗琴

摘要：結(jié)合著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化的發(fā)展，傳統(tǒng)以廣播電視為基礎(chǔ)的傳媒在形式、內(nèi)容、傳播方式都發(fā)生了很大的變化。隨著大數(shù)據(jù)化的新媒體的發(fā)展，廣播電視發(fā)展的內(nèi)容和方式呈現(xiàn)出新的特征和發(fā)展方向。本文結(jié)合新媒體對(duì)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的呈現(xiàn)特點(diǎn)和改革內(nèi)容，對(duì)廣播電視結(jié)合新媒體的生產(chǎn)與傳播發(fā)展做出了分析。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)化;新媒體;廣播電視

一、新媒體下廣播電視內(nèi)容和傳播呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容和題材呈現(xiàn)多樣化

離開(kāi)了傳統(tǒng)電視廣播的原本單調(diào)的題材，在新媒體的背景下，廣播電視創(chuàng)造的題材和內(nèi)容也能緊密聯(lián)系群眾。在好的數(shù)據(jù)分析和發(fā)布渠道背景下，廣播電視發(fā)布的作品題材呈現(xiàn)出多樣化、特色化、群眾也可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行篩選的特點(diǎn)。

（二）打破了傳統(tǒng)制作和觀眾反饋限制

新媒體傳播結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)先能夠達(dá)到“天涯共此時(shí)”的視訊要求。拋開(kāi)了傳統(tǒng)的先撰寫腳本再拍攝剪輯最后合成發(fā)布的流程，廣播電視的內(nèi)容在新媒體的影響下能夠最大限度地提升流程效率。同樣，在廣播電視進(jìn)行發(fā)布的同時(shí)，制片人也能及時(shí)借助多媒體體系看見(jiàn)觀眾的反饋，從而創(chuàng)造更多符合觀眾喜好的作品。可見(jiàn)，新媒體低技能要求、便捷交流、及時(shí)反饋的作用，為廣播電視的發(fā)布管理和觀眾評(píng)估提供了豐富多彩的發(fā)展空間。

（三）數(shù)據(jù)化和媒體化的融合

在新媒體的發(fā)展下，傳統(tǒng)的廣播電視的播放制作內(nèi)容都能借助新媒體呈現(xiàn)的反饋內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)步發(fā)展;媒體化吸引大眾的優(yōu)勢(shì)也能為新媒體的發(fā)展提供渠道。在“大數(shù)據(jù)+”和互聯(lián)網(wǎng)智能化發(fā)展的背景下，傳媒活動(dòng)和數(shù)據(jù)分析為廣播電視內(nèi)容發(fā)展和傳播推廣提供了發(fā)展的養(yǎng)分。

二、新媒體對(duì)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的影響

（一）開(kāi)始將用戶體驗(yàn)作為核心

在數(shù)據(jù)化的影響下，流量、關(guān)注度、熱度是新媒體作品質(zhì)量評(píng)估的重要體現(xiàn)。這一切都是受觀眾關(guān)注度所影響的。在新媒體形式的背景影響下，如何打造出符合大眾獲得更多的收視率是提升市場(chǎng)占有率最重要的因素。用戶體驗(yàn)和滿意度，無(wú)疑成為推動(dòng)廣播電視發(fā)展的重要因素。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷的重視

毋庸置疑的是，新媒體形式下發(fā)展的廣播電視依舊具有著廣告效應(yīng)。好的作品在誕生前都需要一定的資金投入。因此就誕生了新媒體商業(yè)和營(yíng)銷合作。一些企業(yè)借助新媒體平臺(tái)，在廣播電視平臺(tái)上發(fā)布廣告宣傳。這是市場(chǎng)營(yíng)銷和廣播傳媒的互利共贏。這也是新媒體對(duì)廣播電視發(fā)展提供的一個(gè)特別的盈利發(fā)展渠道。

（三）對(duì)大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的重視

網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、網(wǎng)劇的誕生都離不開(kāi)數(shù)據(jù)傳輸多、快、好的特征。在依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背脊下，新媒體為廣播電視提高效率化和普及率做出了巨大貢獻(xiàn)。新媒體無(wú)疑為數(shù)據(jù)化網(wǎng)絡(luò)和廣播電視發(fā)展搭建了一個(gè)特別的橋梁。這也對(duì)廣播電視傳播的途徑、速度、便捷方式提供了質(zhì)的飛躍。

三、對(duì)新媒體和廣播電視內(nèi)容和傳播發(fā)展的思考

盡管多媒體發(fā)展為廣播電視內(nèi)容和傳播提供了重大的幫助，為廣播電視實(shí)現(xiàn)新時(shí)代轉(zhuǎn)型取得了好的質(zhì)量和適應(yīng)性。但是，對(duì)于廣播電視的發(fā)展特性而言，塑造好的國(guó)家傳播形象，為公眾樹立正直、積極向上的內(nèi)容才是廣播電視發(fā)展不斷發(fā)展的核心。對(duì)于新媒體而言，良莠不齊、嘩眾取寵、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的作品依舊在新媒體作品中魚目混珠。對(duì)此，筆者對(duì)廣播電視的發(fā)展提出以下發(fā)展建議：

（一）以時(shí)代主旋律為主，不能嘩眾取寵

對(duì)于我國(guó)新媒體信息化建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，為大眾提供符合國(guó)情發(fā)展的廣播電視作品不管能為群眾傳播正能量、塑造國(guó)家形象，還能讓群眾更好地了解到國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前時(shí)事。簡(jiǎn)而言之，廣播電視作品創(chuàng)造不能憑空臆想，要結(jié)合實(shí)際，要對(duì)自身所處的環(huán)境進(jìn)行正確定位，切勿嘩眾取寵，為博取流量粗制濫造一些不正當(dāng)作品。

（二）不能盲目跟風(fēng)，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目本土化

近年來(lái)，隨著我國(guó)新傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。各類傳媒作品也逐漸出現(xiàn)在大眾面前。不過(guò)很多都是屬于曇花一現(xiàn)，這些缺少本土化、核心思想、品牌建設(shè)觀念的廣播電視作品經(jīng)過(guò)盲目跟風(fēng)大量地涌入新媒體平臺(tái)，不斷地給大眾審美疲勞。可見(jiàn)，要保障廣播電視煥發(fā)出經(jīng)久不衰的作品，好的實(shí)力和對(duì)本土化特征的探析的確馬虎不得。

（三）嚴(yán)格過(guò)審，加強(qiáng)新媒體作品檢查

早期新媒體宣傳時(shí)，缺乏正確的過(guò)審規(guī)章導(dǎo)致了很多不健康、不入流的作品進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)社會(huì)和諧文明化建設(shè)造成了很大的隱患。對(duì)此，在新媒體多資源的背景下，廣播電視的發(fā)展需要嚴(yán)格執(zhí)行內(nèi)容審核，明確社會(huì)職責(zé)，肅清社會(huì)風(fēng)氣，為社會(huì)文明建設(shè)作出更多貢獻(xiàn)。

四、結(jié)論

新的時(shí)代為廣播電視發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了隱患與挑戰(zhàn)，在如何保障傳媒核心思想的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)代不斷發(fā)展創(chuàng)造更多的成績(jī)也是新媒體需要負(fù)擔(dān)的責(zé)任。對(duì)此，理性理解新媒體對(duì)廣播電視的影響，以國(guó)家和民眾精神建設(shè)為目的方向才是新媒體下廣播電視內(nèi)容和傳播需要發(fā)展的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蕊璽.新媒體背景下廣電節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2018，1 （07）：33-35.

[2]白云昭.新媒體環(huán)境下廣播電視學(xué)專業(yè)影視類課程改革研究[D].石河子大學(xué)，2017，60 （18）：1698-1710.

[3]歐陽(yáng)莉婭.互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣播產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)策略[D].華中師范大學(xué)，2016，38 （S2）：156-160.

[4]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2017 （01）：1-8.