多元化實體書店環境設計創新探索

劉 宇，李慧敏

（天津理工大學，天津 300384）

一、多元化實體書店空間需求

隨著文化的復興與發展，實體書店重獲機遇，綻放新生，加之國家倡導“全民閱讀、書香童年”的文化精神，使得傳統的閱讀形式又重新回歸，促進了實體書店良好的發展態勢。與此同時，國有、品牌、單體等多種書店形式的入駐，又促使了實體書店走向多元化，形成更為多元的發展模式。另外，實體書店本身的真實體驗感與優越的環境條件，是吸引讀者親歷閱讀的最大驅動因素。在此基礎之上，如何滿足大眾對于文化的需求，滿足讀者對于閱讀空間的使用要求，并使環境承擔更多的職能，形成多態、靈動的空間形式，則是實體書店環境設計的發展方向。因此，未來多元化實體書店的經營模式必須與良好的空間環境相結合，需要把環境設計作為促進多元化實體書店發展的重要因素；需要在設計過程中充分考慮讀者的感受，完善與健全環境空間的服務職能，營造出更為專業、更具品質的閱讀場所。最終，在環境空間的功能設計、形式設計上匹配多元化實體書店的發展要求。現階段，國內有許多新型多元化實體書店的經典案例，這些成功轉型的多元化實體書店在發展理念上，都將經營模式與環境空間設計相結合，并在功能的植入、空間形式的分割、動線有序的組織及空間界面的塑造上，突破了舊式書店單一的空間形式，最終轉換了實體書店的形象，滿足了多方位空間的需求，并打造出復合型、多元化的商業綜合體。

二、多元化實體書店的環境設計營造

多元化實體書店更多是在于實現空間形式的多樣化、經營理念市場化、服務職能的人性化，以及閱讀環節的體驗性上。它是以讀者為主體，以消費者的需求為核心，遵從市場流行的趨勢，通過對書店空間、造型、功能的重新定位與塑造，賦予書店以新的形象，形成符合時代發展的新型實體書店。

（一）以讀者感受為主體，營造互動式閱讀環境

讀者是閱讀的主體，是品書、購書的消費大眾。因此，建立以讀者為核心的品書環境應成為環境設計的主導理念。而“互動式閱讀環境”是指實體書店通過功能的更新與形式的置換構建出一種更適于閱讀的空間環境，它使書店與讀者之間形成彼此互動的有機關系。其“互動性”主要體現在功能的引導性與情感的認同性上，即空間為讀者提供品書、瀏覽的合宜環境與服務支撐，從而引導、促進與幫助讀者的優化閱讀。與此同時，讀者在閱讀過程中又對空間環境產生情感的認同與依賴，形成主觀、積極的閱讀興趣。因此，互動式閱讀環境也就成為維系讀者與實體書店的空間紐帶，成為多元實體書店必須營造的空間。

傳統書店由于在功能上過于單一，片面追求消費模式，進而造成讀者“品書”“閱書”“體驗”環境的缺失，它在一定程度上割裂了圖書與讀者之間有機、互動的關系，最終導致了傳統書店的沒落與沉寂。而多元化實體書店則摒棄該種弊端，以讀者在空間中的感受作為考慮要素，并注重互動式閱讀環境的營造。其在空間設計中緊緊圍繞讀者的使用需求與心理需求展開，并按照互動式閱讀的標準進行環境改良，形成更為優質的品讀空間。此外，多元書店應從多方位進行空間區域劃分。可在設有相關書籍的區域引入互動式實際操作演練模式；也可在手工制品、茶藝等可進行實際操作演示的書籍附近設置試驗操作。可以說，互動式閱讀空間的設置充分滿足了讀者多方位的消費需求與體驗感受。而引用互動式環境的典型案例當屬日本的銀座蔦屋書店。（圖1）

該書店被譽為是“世界最美的20家書店”之一，書店內部設有書籍區、電影區、音樂區與展覽區等多樣文化區域。蔦屋書店的提案理念是“融合藝術的生活”，為了能夠更好的體現“藝術”與“日本文化”，希冀打造出全世界擁有最多藝術書籍的書店。另外，銀座蔦屋書店不僅設有販賣藝術書籍和雜志的區域，還提供銀座專屬的新服務和相關藝術作品的販賣區，其服務的職能種類更為多樣，服務的文化韻味更為濃厚。此外，蔦屋書店是進駐于日本最大型購物中心的多元化書店，在這里可以品味咖啡，也可以聆聽到學者與專家的講座。蔦屋書店傳遞的理念是將藝術與生活相融合，強調不同區域的合理劃分，并注重空間布局的多樣化，因此它也為讀者帶來更多精神世界的滿足。可以說，互動式閱讀環境本質就是在閱讀過程中充分調動讀者的想象力，增加讀者的閱讀興趣，增添交流互動場所。這也是網絡書店所無法給予的。

圖1 蔦屋書店

圖2 鐘書閣

（二）營造私密空間，增加空間親和力

閱讀本身屬于靜態行為，需要相對穩定的環境作為保障，而實體書店的親和力又與空間的性質與私密度密切相關。因而，植入多態的私密空間具有設計的必要性。它的空間概念是指通過圍合、燈光、色彩、造型等設計手段，營建出一種內向型的空間形式。而這種內向型空間具有聚攏讀者內心、生發品書心境、增加空間親和力的情感效用，可為讀者提供安全、穩定、恬靜的閱讀環境。此外，不同形式的私密空間通過組合與搭配，還可進一步強化空間的縱深與層級，對于烘托整體空間的氛圍極為重要。因此，私密空間的營造可增進讀者與實體書店的情感關系，成為多元實體書店需要營造的空間。

傳統書店在整體規劃上多呈現開放式的空間格局，視覺效果“一目了然”。而在該種條件下，動線穿梭繁雜，空間寬敞、開闊，讀者缺少相對安靜、穩定的閱讀環境，并且很難催生出深化品讀的心境與行為。為加強書店的凝聚力與吸引力，強化空間的閱讀氛圍，多元化實體書店著重針對空間的形式進行改良，并通過引入多態私密性空間的方式，增加空間的親和力，提升書店的文化品質與精神內涵。其私密空間主要采用圍合手法，利用書架、陳列架圍合構成相對私密的空間領域，它既能保證了空間的圍合度，同時又確保了交通動線的順暢，成為了實體書店塑造空間的主要手段。此外，不同私密空間通過交通走道的銜接與過渡，還可產生彼此的聯系，形成“私密—開放—私密”的空間鏈條，進而在整體氛圍上進一步深化了空間的私密范圍，增加了空間的親和力。此外，光線的明度直接影響空間的情感特征，明度偏暗的光線更利于私密空間的塑造。實體書店可根據空間的封閉程度，綜合采用普遍照明、局部照明、重點照明、裝飾照明等照明方式，調控光源的照度、冷暖與光域范圍，進而建立更為深沉、更富親和力的閱讀空間。上海的鐘書閣即利用了該種手法，形成美輪美奐的精品書店。（圖2）

鐘書閣坐落于上海，短短幾年已發展成為申城引人注目的文化地標，不僅獲稱“上海最美書店”，還被視作中國實體書店轉型的一個標桿。在書店內部的環境設計上，敢于突破常規，以此打造裝飾形式上的“美”和經營內容上的“活”，因而獲得眾多讀者的青睞。此外，鐘書閣是多元化實體書店與環境設計完美結合的典型案例，它充分發揮了多元化實體書店的優勢，營造出多態的私密空間，增添了書店的親和力。鐘書閣不僅僅是一家賣書的場所，更是一家生活體驗館，其內部的服務設施與私密空間相兼容，產生親切、松弛的生活氣息。可以說，多元化實體書店通過細化的功能分區、鮮明的裝飾風格，以及綜合設置多態的私密空間，可為讀者帶來品味書籍的喜悅之感。

（三）引入軟分割手法，強化空間靈動性

軟分割手法是指運用可移動、可變動的設計元素對室內空間進行深度細化的設計手法。通過該種手法的引入可盤活整體空間的動線，形成更為多樣的空間形式，產生更具趣味性的空間序列，并使實體書店的多種職能得以合理容聚、咬合成體。此外，軟分割手法的運用還使空間的分化更為靈活、多變，使空間界面的輪楞更為含蓄、柔和，它也為實體書店實現功能與形式的多樣化提供了空間基礎。因此，引入軟分割手法對于實體書店的靈活布局至關重要。

多元化實體書店環境設計的營造依托于合理的空間分割以及空間序列的完美組織。它在空間分割上主要采用軟分割的手法構成開敞、封閉、半開敞等不同性質的空間。之后，通過洄游式的交通路線進行串聯，產生富有節奏、律動與秩序感的空間序列，最終構成自由、靈動的平面格局。而引入軟分割手法的目的在于通過可移動設計元素的組合與搭配，對實體書店進行二次分割與細化，并產生出更為靈活、多變的空間層次。其中，利用書柜分割是多元實體書店軟分割的主要手段，它是在原有建筑結構的基礎上，利用書架、陳列架的限定與圍合作用，將一個大空間分割成若干部分，由于分割元素在功能與形式上的內在統一性，使得分割后的空間彼此關聯，實際上擴大了書店的實用面積，具有半封閉式空間的性質。而借助光源分割則是通過將光源與頂棚相結合的方式，形成特有的方位感與領域范圍，具有吸引視線與強化空間的作用。此外，裝飾性分割是通過裝飾構件與實體界面之間相結合的方式，達到豐富空間的造型與輪楞，實現軟性分割空間的目的，具有輔助分割與裝飾界面的作用。另外，多元實體書店除引用軟性分割手法外，還需要通過交通流線的組織與串聯實現空間序列的“抑揚頓挫”。其空間序列的組織十分強調動線的無障礙、自由、迂回與靈活。而不同的空間形式也在組織的過程中咬合成體，起到引導讀者的進店、瀏覽、觀書與消費的作用。多元化實體書店即是通過植入軟性分割的手法實現空間的多變，并借助動態的流線組織實現強化空間靈動性的目的。在廣州的方所書店就利用此種設計手法，構成了連動、自由、靈活的空間序列，形成了集閱讀、美學、生活、咖啡、展示空間與服裝時尚為一體的多元化實體書店。其在空間設計上，還利用植物墻等軟分割元素分化空間的區域，裝飾空間的界面，達到吸引讀者注意力，增加空間靈動性的目的。

三、環境設計優化促進實體書店發展

近年來，隨著我國虛擬現實產業處于高速發展的時期，具有代表性的AR（虛擬現實技術）與VR（增強現實技術）技術在文化領域的發展迅速，AR與VR技術的開發與應用，不斷促進多元實體化的發展。因此，未來實體書店的發展應強化環境設計的多元包容性，強化多種設計元素共融、共生、統一的整體設計理念，凸顯科技要素對于多元化方向的促進與引領作用，彰顯實體書店環境空間的優越性。其環境設計的多元包容性主要體現在功能體系的多元化、一體化、協同性，以及空間形式所呈現的多樣化場景上。其中，環境設計在功能植入上，可引入數碼科技元素，并充分利用互聯網的便捷優勢，結合大數據的綜合覆蓋技術與原有的實體書目共同組合、構建成一種更為系統、更為完備的職能服務體系，最終在功能層級上實現實體書店的多元化發展。此外，該種多功能服務體系還彌補了實體閱讀的不足，可及時為讀者提供準確的參考信息與相關的鏈接內容，因此，它更利于讀者全方面了解閱讀內容，可提升讀者的閱讀質量與閱讀效率。而環境設計實現空間形式的多樣化可結合當下的VR技術形成多態的虛擬空間，并在讀者的視覺、聽覺與觸覺上，建立更為真實的體驗性場景。與此同時，VR技術還可將平面的圖文轉化為3D式的畫面，從而為讀者提供一種多視角、多維度的閱讀方式，使讀者從時間與空間的角度，深化信息的認知程度。除此之外，VR技術所建立的虛擬世界通過與原有實體空間的相結合，還形成虛實對比的空間層次，從而又進一步增強了空間的深度與層級，實現了空間形式的多樣化。可以說，未來的實體書店的發展模式是多元的；職能體系是完備、體系化的；實體書店的空間形式也是多態的；而通過實體書店獲取信息的方式更是多途徑的。而實現多元化的關鍵在于思維理念的以人為本，在于環境設計方法的多樣與全面，在于多種設計元素相結合的協同作用，以及環境設計結合科技元素的先進引導作用。■