直播“網紅”接連“出事”的深層原因

沈陽

自從直播和短視頻開始流行后，很多深據網絡稟賦的普通人一夜爆紅。

有直播室里積聚數百萬網友的大號“MC天佑”，也有十天漲粉一千萬的網紅“溫婉”，還有一曲成名的“莉哥”。不過這些號因種種原因，先后被各類網絡平臺封殺。一夜爆紅的直播“網紅”“出事”已經成為一種網絡現象。

原因何在？至少有四。

第一，直播和短視頻強調的是顏值和個性，這兩點和知識涵養不是必然聯系的。顏值出眾和個性突出可以迅速獲取關注，紅得發紫的危險在于德不配位。與自媒體相比，直播“網紅”的平臺推力更強。沒有相匹配的媒介素養，粉絲越多，收益越高，風險越大。有的“網紅”逐步成長，中間經歷些坎坷，不是壞事，在挫折中成熟才能走得更遠。

第二，當網絡達人走紅時，粉絲越多，責任越高。也許每個“網紅”能夠起于野蠻，但最終是需要主流化的。在每一次網絡治理低俗的進程中，凡是越過底線的，必然難以在治理中存活，尤其是近些年更加強調公序良俗，道德觀念和價值觀需要逐步面向主流才能持久于網絡。

第三，現在的平臺方對低俗內容管控更加嚴格。平臺方一看內容是否合適，二看平臺忠誠度，再來決定是否推薦。有些“網紅”成名于A平臺，卻常常抵擋不住誘惑，遷移到其他平臺作為主力。這對原來的平臺很不公平，雖然沒有法律約束。但“網紅”至少應該和原平臺妥善協商，爭取各方均能接受的情況，否則很容易遭到平臺的封堵。

第四，現在直播和短視頻的受眾比較復雜，從幼童到老年網友，不同職業、地域、興趣愛好。很多“網紅”并沒有在成名后學會拒絕網友的不合理需求。為了流量和粉絲，做了一些突破底線，觸碰紅線的事。

以上原因導致“網紅”及其運營團隊容易“出事”。要改變這一點，就需要堅持主流價值觀，謹言慎行，居卑登高，加強培訓和學習，永遠保持對網絡權利的敬畏，才能減少風險，獲得持久紅利。▲

（作者是清華大學新聞學院教授）