城市+書展：臺北國際書展對城市的文化構建

王念祖?房建國

【摘 要】 書展作為出版活動重要的交流節點，除通過圖書展銷、版權貿易和出版合作等方式實現商業目的外，還具有更深層的文化交流與發展內涵。近年來，城市書展在國內各大城市崛起，將更多的文化種子撒向市民的同時，也豐富了書展的功能。我國臺灣地區的臺北國際書展即是城市利用書展推動全民閱讀的典型范例。

【關 鍵 詞】臺北國際書展；文化創意；圖書營銷；城市文化

【作者單位】王念祖，閩江學院人文學院，臺灣南華大學華文出版趨勢研究中心； 房建國，閩江學院人文學院。

【中圖分類號】G245 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.004

書展是由16世紀歐洲的商業市集發展而來，近代國際書展起源于19世紀初德國萊比錫書展。當時的書展只是書商、出版商與印刷商接洽生意的地方，直到第二次世界大戰結束之后，才發展成為既可賣書又可增進國際交流的場所。書展作為出版活動重要的交流節點，除通過圖書展銷、版權貿易和出版合作等方式實現商業目的外，還具有更深層的文化交流與發展內涵。近年來，城市書展在國內各大城市崛起，將更多的文化種子撒向全國各地的同時，也豐富了書展的功能。臺灣地區的臺北國際書展即是城市利用書展推動全民閱讀的典型范例。本文以臺北國際書展為例，探討如何通過書展連接城市，推動全民閱讀。

1987年，臺灣地區行政當局新聞部門為了提高臺灣的出版事業水平，協助出版業拓展市場，促進文化交流，舉辦了第一屆臺北國際書展。隨著互聯網的迅速發展，信息流通擴散更為便捷，為了拓展出版商機和滿足讀者的需求，臺北國際書展自1998年起由原來的每兩年舉辦一次改為每年舉辦一次，并得到了相關部門在經費、人力上的大力支持，至今已經舉辦了26屆，展出地點亦由原來的“中央圖書館”遷至具有世界展覽水平的臺北世貿中心，規模擴大了20余倍[1]。

從功能視角看，臺北國際書展具有以下幾種功能。首先，著眼于以商業交易為主的出版活動，如圖書展售、版權交易。書展是一種有效推銷圖書的方式，也是一種重要的圖書直銷方式，不僅促進圖書貿易與進出口貿易的發展，也積極推動出版產業發展。臺北國際書展還為版權交易提供了重要場所，出版者可以在展場中洽談合作、共同擬定出版計劃或者對交易條件進行討價還價等[2]。其次，促進國際文化與產品的交流。臺北國際書展為臺灣地區的出版商提供了展示實力的舞臺，顯示了臺灣地區的文化實力。每一屆臺北國際書展均在展場內設置主題館或主題國，向讀者推介該國的圖書、作者等。此外，臺北國際書展還匯集了各國優良的圖書，通過觀摩圖書及文化產品實現文化交流。再次，獲取出版產業信息與擴充人脈。臺北國際書展給參展商提供了更多結識同行，發現好書，掌握出版界最新動態及國際出版趨勢的機會。

近年來，隨著互聯網的普及以及北圖訂貨會、香港書展的崛起，臺北國際書展無論參展規模、參展人數，還是版權交易、圖書銷售額等都呈現大幅下降趨勢。臺北國際書展為了凸顯特色不斷強調其文化功能，舉辦了各類沙龍、出版論壇或者發布最新的出版研究成果，利用閱讀推廣活動提升閱讀風氣，將書展與城市發展相結合，探討如何通過“城市+書展”構建臺北文化形象，營造閱讀氛圍。

一、環保城市：閱讀，啟動綠色未來

2012年第20屆臺北國際書展以“綠色閱讀”為主題，涵蓋以下幾方面的內容：一是綠色閱讀觀念的啟蒙，包括環保、生態、心靈、文學等；二是綠色閱讀載體，如電子紙、有機紙、再生紙等；三是綠色閱讀流程，如數字出版、電子書制作；四是綠色存儲與傳輸，如大數據、云端知識；五是綠色閱讀方法，如閱讀教育[3]。書展以時間軸的方式展示閱讀的演變歷程，以此揭開一個無紙閱讀的綠色未來。

傳統展區主要展出的是臺灣古書收藏家袁芳榮收藏的晚明古籍，這些古籍包括人文雅趣、戲曲文學、養生意境、擁抱萬物等方面的內容（見圖1），充分體現了晚明文人熱愛自然的樂活情趣。

現在展區展出法國藝術家克萊爾·宣（Claire Xuan）的珍貴手工書（見圖2），除了展示罕見的環保紙材，還展示了該藝術家關懷大自然、以《水的姿態》為主題拍攝的20幅攝影作品。意大利當代藝術家Massimo Listri把歐洲經典圖書館與私人圖書館都化為鏡頭下的主角，在現在展區舉辦了精彩的《圖書館》主題攝影展，讀者從中可一窺圖書天堂的精致風景。

在未來展區，臺北歌德學院展出了跨國集體漫畫創作“摩根未來市”（Morganstadt），展現了2050年無廢棄、零污染、低成本的城市景象（見圖3）。

此外，第20屆臺北國際書展還設置了延伸閱讀專區和舉辦圖書館論壇。延伸閱讀專區邀請德國、法國、芬蘭、澳大利亞和新西蘭等國的環保專家，交流各地的綠色閱讀經驗和趨勢，展示各國對綠色生活的關注和具體做法。圖書館論壇則以“數字閱讀推廣與發展——創造數字出版、圖書館與讀者三贏的數字閱讀時代”為主題，邀請數字出版商、用戶和圖書館，針對數字出版的營銷推廣、數字閱讀和圖書館數字閱讀服務進行探討。

二、美好城市：閱讀發現美好生活

2014年臺北國際書展為了響應臺灣出版“美好生活”的發展理念，策劃了以時間發展為主軸，介紹各種富有人文情調的“美好生活”主題展[4]。其中，“傳家”生活展與上誼文化公司合作，邀請《傳家》作者姚任祥提供展現傳統生活智慧與現代結合的器皿與物件，并于展館內營造書房與食堂氛圍，配合各個城市的生活風格選書，呈現優雅的情境；“寄給時間的漂流記”明信片展與臺北“國家圖書館”合作，利用數字技術展示20世紀20年代到40年代臺灣地區300多件具有古典風情的明信片原件與數字復刻版，主題涵蓋臺灣地區與大陸風俗、臺灣地區港灣與城市建設、臺灣地區風景名勝和人物寫真等，呈現了臺灣地區傳統與未來的銜接與發展；臺灣出版主題館“時間的封印，文學的跫音——重要古物與珍品圖書特展”展出已有120年歷史的洪棄生《寄鶴齋詩草乙未以前謔蹻集》手稿和楊逵珍貴的《模范村》手稿等；“美好生活世界書房”邀請各出版社以“美好生活”為主題，向讀者介紹多種類型的美好生活出版物，同時展出葡萄牙文化圖書司、芬蘭文學推廣協會、匈牙利辦事處、波蘭書協、法國出版協會、新西蘭出版協會等單位提供的100多部圖書，內容包括影像與視覺設計、生活風格、教育、童書與繪本的創作，向讀者介紹世界各地關于美好生活的定義。

此外，書展舉辦的專業論壇也是圍繞圖書之美進行，如在“從舊到新：書之美”論壇上，藏書家韋力從歷史文化價值、學術價值、藝術價值與市場價值四個方面探討了古籍之美與值得典藏的書；作家李志銘則以“書封的故事：臺灣圖書裝幀美學”為題，介紹20世紀30年代到70年代臺灣地區圖書的裝幀美學；祝本堯以“數字與電子書之美”為題，從書的載體演進談圖書呈現形式的改變，強調電子書可通過強大的互動功能，運用靈活的多媒體來滿足讀者多樣化的閱讀需求，引領讀者體會數字閱讀的樂趣。

三、書香城市：讓臺北沉浸在書香中

2017年起，臺北國際書展有了較大的改變，從原本的展覽型轉為體驗型的閱讀嘉年華，展場到處都有吸引讀者駐足聆聽的活動，不管買不買書，光是徜徉于書海中就令人心曠神怡，通過書展推動閱讀，讓臺北成為名副其實的“出版之都”。

書展展場不僅介紹書，還介紹臺北這個城市，除展示關于臺北老街、城市旅游、美食等以臺北為主題的圖書外，還展示很多臺北人文史料出版品，不僅展現臺北外表的繁華與風光，還展現其深厚的人文歷史內涵。書展提供臺北閱讀地圖，通過閱讀地圖的指引，游客在臺北很容易找到書店，進入閱讀的情境，感受不一樣的臺北，使友善的閱讀環境成為臺北的一大特色。

此外，在臺北國際書展還可以逛市集。在臺北國際書展世貿一館的青年創意出版區，許多年輕人帶著Zine來擺攤，出售個人作品。Zine源自歐美，2001年瑞士就誕生了第一家專門出版Zine的獨立出版社Nieves，后來Zine逐漸在歐美藝術圈流行。Zine的內容相當豐富，有的以文字或攝影創作為主，有的是漫畫、插畫[4]。相較于傳統印刷，Zine常用的孔版印刷技術不僅價格低廉，能按需印制，還帶有特殊的手工質感書展現場展示孔版印刷機、活版印刷機，提供許多不同類型的Zine讓民眾翻閱，甚至還有專售Zine自動販賣機，讀者看到喜歡的Zine，投幾個硬幣就能輕松購買（見圖4）。

四、品味城市：讀享時光

2017年臺北國際書展以“讀享時光”為主題。“讀”是通過閱讀回顧臺灣的社會變遷，“享”是探討在什么空間享受閱讀，“時”是與時俱進、討論數字時代大家如何閱讀，“光”是希望通過行動，分享閱讀帶來的光和熱。

為了讓閱讀走進城市，此次臺北國際書展邀請臺灣著名設計師李明道設計了視覺藝術裝置“樂讀行走人”。該裝置是一個6米高的行走巨人，其心臟是轉動的書本，象征書本是驅動靈魂的重要存在（見圖5）[6]。“讀享時光主題館”規劃了四大閱讀區域。第一展區“時代·閱讀”，呈現了臺灣地區1950年以來閱讀風貌的改變，突出閱讀是共同的時代印記，與臺灣社會脈動息息相關[7]。該展區以十年為一區隔，展示內容分為“時間年表”“出版史料”“珍貴作家物品”三個部分，讀者可隨著不同年代的重要事物，感受創作與城市的演進，重溫臺灣的閱讀史。第二展區“情境·閱讀”，邀請了四位跨領域藝術家在人們最常閱讀的生活空間，如浴廁、臥室、大自然等，打造閱讀空間的無限想象。第三展區“數字·閱讀”，結合時下最新的閱讀科技，以AR名人導讀、VR體驗區、有聲書、文學電影院、“讀享時光”網絡社群直播室等形式，向觀展者展示不同媒介的閱讀樂趣。第四展區“分享·閱讀”，將送書到偏鄉的行動圖書專車搬來現場，讓更多人分享閱讀帶來的快樂。

五、城市在閱讀：讓書展成為推廣閱讀的發動機

為鼓勵全民閱讀向下扎根，讓臺北國際書展成為推廣閱讀的發動機，構建全民閱讀文化，2018年臺北國際書展邀請新北市、基隆市共同作為協辦單位，舉辦豐富多彩的“城市在閱讀”大串聯活動，在臺灣各地藝文空間、獨立書店、咖啡廳、圖書館、博物館等場所撒播閱讀的種子。

“城市在閱讀”大串聯活動在臺北、新北、基隆以及其他地區共舉辦了114場閱讀活動，舉辦地點有青鳥書店、薄霧書店、臺北城市散步、中山堂、微貳讀冊、金車文藝中心、小豆芽親子創作屋、小櫻桃親子游戲屋、日月文化、玉山社、英語島雜志、有鹿文化、步步出版、小小書房、千佛山白云出版、秀威信息、真書軒、悅好咖啡等，并延伸到中南部的臺南市“文化局”、小吉他繪本屋、紅葉食趣、吳園公會堂、政大書城光華店、臺東的晃晃二手書店及花蓮的孩好書屋等。同時，臺北國際書展還利用AR技術結合動漫，以投影的方式呈現《北城百畫帖——大正臺北》《異人茶跡——清末大稻埕茶行》書中的場景，讓讀者重溫當年茶行、茶市的商業盛景。

為了鼓勵民眾閱讀，書展主辦方還印制了“城市在閱讀”地圖，方便民眾參加在臺灣各地舉辦的閱讀推廣講座與活動，讓更多當地民眾接觸閱讀、了解書展。其中最值得關注的是臺北、新北、基隆三市與臺灣圖書館，首次共同攜手在各市分館舉辦的2018“以色列主題國”系列書展活動，借由多元組合的形式——熱鬧的主題書展、主題講座、研習營、說故事活動、電影欣賞及陪讀活動，讓民眾深入了解以色列。同時，臺北國際書展還請新北市立圖書館提供行動書車，聯合新北市和基隆市主動出擊，將閱讀的種子撒播到各地。行動書車別開生面，以臺北國際書展的主視覺進行布置，展示2018年臺北國際書展獲獎好書、Openbook年度好書及獨立出版聯盟推薦好書，并提供圖書借閱服務，令人耳目一新。作家也紛紛走出展場，在新北市樹林火車站、臺北四四南村、新北汐止火車站以及基隆市文化中心等地分享創作理念，與讀者互動，以書車加講座的快閃方式帶給民眾閱讀驚喜（見圖6）。

六、結語

隨著時代的發展，書展的文化功能越來越被重視。圖書是精神與文化的產品，城市書展是城市與城市、區域與區域間的文化成果展，在文化與商業之間起到橋梁作用，城市書展也隨著商業發展而煥發新的文化生命力。對出版業來說，城市書展還是一個集聚、激發創意的交集點。出版業永續經營的基礎并不在于書展版權交易或圖書營銷，而在于閱讀與文化的共同成長。因此，書展應該成為一個城市的印記，如果覺得看書有壓力，不妨來書展聽聽講座，重新找回閱讀的初心。

|參考文獻|

[1]鐘雪珍. 風云際會——國際書展簡史[J]. “全國”新書信息月刊（臺灣），2000（2）：33-34.

[2]應立志，邱振中. 國際書展角色與功能之研究——以臺北國際書展為例[J]. 出版與管理研究（臺灣），2014（1）：3-38.

[3]李惠子. 2012臺北國際書展主推“綠色閱讀”[N]. 中國新聞出版報，2012-02-01.

[4]財團法人臺北國際書展基金會. 閱讀美好生活：2014臺北國際書展主題國日、韓、星、泰[J]. “全國”新書信息月刊（臺灣），2014（1）：4-6.

[5]中國臺灣網. 2017臺北國際書展讀享時光閱讀趣[EB/OL]. （2017-02-06 ）[2018-08-16]. http：//www.taiwan.cn/.

[6]洪德諭. 臺北書展設6米巨人，主題“讀享時光”[EB/OL]. （2017-01-03）[2018-08-17]. https：//tw. news. appledaily. com/life/realtime/20170103/1027102/.

[7]王念祖. 七十年臺灣圖書出版發展史略（1945-2015）[J]. 出版科學，2018（1）：96-105.