用“匠心”傳播安徽制造“好聲音”

吳量亮

【摘 要】5月25日至5月27日，2018世界制造業大會和中國國際徽商大會在合肥召開。安徽日報對盛會宣傳精心謀劃，做好報道方案，用一系列新聞報道“組合拳”，講好中國制造尤其是安徽制造的故事，向世界展示安徽新興工業大省向制造強省邁進的良好形象，全力提高安徽制造、中國制造的影響力。

【關鍵詞】世界制造業大會；宣傳策劃；安徽制造

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。其中，展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。

5月25日至5月27日，2018世界制造業大會和2018中國國際徽商大會在合肥召開。安徽日報用“匠心”精心做好這場盛會的宣傳策劃和報道方案，以安徽元素、中國視野、國際表達，梳理歷史、聚焦當下、展望未來，用一系列新聞報道“組合拳”，講好安徽制造故事，全面展現我省制造業創新發展、開放合作的新態勢、新成果，精彩展示大會盛況，向世界傳播出安徽制造“好聲音”，向世界展示安徽作為新興工業大省向制造強省邁進的良好形象，全力提升安徽制造、中國制造的影響力。

一、突出“重”字，營造氛圍“展氣勢”

首屆世界制造業大會在安徽舉辦，2018中國國際徽商大會同期舉辦，這是全省的大事，是展示安徽形象的重要平臺。安徽日報精準把握節奏，濃墨重彩做好會前報道，緊鑼密鼓做好會中報道，深度跟蹤做好會后報道，合力形成大會宣傳的“磅礴之勢”。

4月18日，大會組委會在國務院新聞辦新聞發布廳舉行發布會，通報大會籌備進展情況。第二天，安徽日報就在1版推出消息《首屆世界制造業大會5月下旬在合肥舉辦》，并在5版焦點新聞版推出整版策劃《開放的安徽，擁抱世界新工業革命》，配發新聞發布會圖片、專家觀點和我省發展制造業的重大舉措，有力地傳達了“迎接世界制造業大會，安徽準備好了！”

5月25日，2018世界制造業大會和2018中國國際徽商大會在合肥正式拉開帷幕。安徽日報當天的版面擴至20個版，推出整版策劃的綜述報道《擁抱世界新工業革命》和16個專版特刊，為盛會召開營造濃厚氛圍。其中，《擁抱世界新工業革命》為省委宣傳部指導、安徽日報精心策劃采寫的“萬字特稿”，由古及今勾勒出安徽制造發展的輪廓脈絡，反映了安徽制造的“智慧之光”“磅礴之勢”“創新之舉”“共贏之路”，描繪出勤勞安徽人民聰慧睿智、創新創造逐步擁抱世界新工業革命的全息圖景，受到讀者廣泛好評。

開幕當日推出的16個專版特刊底蘊沉積、內容厚重、版面大氣。專版從前至后，回顧了古代安徽制造歷史上的輝煌篇章，展現了現代安徽制造創新發展的最新成就，展望了開放發展、合作共贏的燦爛未來。報紙設計精美、版式精良、用紙講究，版面銜接有序、前后對比，給人以很強的視覺沖擊力。

從會前、會中、會后報道看，安徽日報報道團隊用“匠心”精心策劃統籌、組織協調、采編執行，最終以高質量的報道和精美的報紙版面呈獻給讀者，得到社會各界肯定。自4月中旬至6月中旬，安徽日報綜合運用多種體裁、形式、手段，創新形式，深耕內容，刊發文圖報道300多篇，其中特刊報道、特別報道達32個整版，有關稿件一經見報，便被人民網、新華網、鳳凰網等眾多知名網站轉載，進一步擴大了安徽、安徽制造及本次大會的影響力。

二、突出“新”字，創新表達“抓眼球”

本次大會的主題是“創新驅動制造引領 擁抱世界新工業革命”，新聞話題熱，社會關注度高。安徽日報采編團隊全力以赴，精心謀劃，會期宣傳緊扣大會主題，創新表達，較好地詮釋了“創新”這一主旋律。

從報道呈現上看，大會開幕當日，安徽日報打破常規，當天出版的特刊報道采用輕涂紙印刷，這種紙型對圖片色彩還原更精準、清晰，在世界嘉賓面前更好地展現了安徽制造新形象。大會第二天，安徽日報再次創新，改變平日報頭四個字居左格局，將報頭居中，同時對整個報頭區進行精心創新設計。

從報道內容上看，創新策劃讓報道“有看頭”。例如，會中特別報道，突出圍繞會議期間的新聞內容和內涵，通過主旨論壇、重要人物、具體展物等報道，在采訪專家、前后對比、文圖配合中，講述中國制造、安徽制造的精彩故事，展現世界制造業的發展方向和安徽制造業的發展前景。從5月26日至5月28日，安徽日報共推出專版16個，刊發文字稿件約100篇，圖片約70幅，對大會進行了全面、深入、多層次、多角度的報道。

圍繞世界制造業大會主題，各版結合大會日程優化選題，深入挖掘整合，綜合運用綜合報道、人物專訪、成就報道、延伸閱讀、新聞背景、政策鏈接、圖表數據、會場內外、網友熱議等多種形式，豐富版面元素，體現安徽風、國際范。5月26日推出8個版的會中專題報道，“制造 美好生活”主題版重點報道開幕式盛況，各場館展廳的先進制造產品，配發了“記者探館”“花絮”等；“擁抱世界新工業革命”主題版，重點報道世界制造業大會主旨論壇內容和重要嘉賓訪談，看世界制造業發展趨勢、安徽制造強省等；“引領世界制造 共創美好未來”主題版，重點結合國際先進制造業集群發展論壇，就重要產業、重要嘉賓演講觀點綜合成稿，配發人物專訪報道等。

從報道效果上看，整體較好實現“抓眼球”。仍以會中報道為例，策劃時就注重運用版面語言，統一欄頭等多種形式，形成聚焦效應。注重運用組合手法，文字圖片、報道評論、綜述側記等，各種新聞形式組合效果突出；注重發揮圖片作用，“讀圖”讓新聞更形象、更生動；注重發揮專訪、特寫、深度報道的長處，看成果、看成績、看交流、看前沿、看短板，觸及各類讀者關心、關注的問題，獲得讀者廣泛好評。

三、突出“深”字，升華主題“引思考”

安徽制造業近些年發生了什么樣的變化？高規格、國際化的世界制造業大會為何在安徽召開？大會給安徽帶來什么，又給予我們哪些啟示？站在讀者視角，帶著這些問題，安徽日報深入把握新時代背景下制造業“高質量發展”的目標追求和實現路徑，精心報道謀劃，有效升華了報道主題，提升了宣傳效果。

4月26日，安徽日報推出“聚焦安徽 攜手世界制造”專欄，圍繞大會主題，展現我省制造業創新發展、開放合作的新態勢、新成果。當日頭版頭條刊發專欄首篇報道《新興工業大省“基本面”持續趨好“安徽制造”升級版推動高質量發展》，以一系列的事實和數據，深入淺出地反映我省制造業有規模、有速度、有質量、可持續的良好發展態勢。此專欄相繼推出《安徽成為國際產業轉移重要目的地》《“海螺”打造全球建材行業最大單一品牌》等一系列報道。這些報道有“點”有“面”，有措施有成效，生動反映了安徽加速邁向制造強省、匯入世界經濟大循環的嶄新形象。

大會結束后，安徽日報的報道并沒有止步，而是推出了具有思考性的觀察和評論。5月30日起推出“江淮觀察·2018世界制造業大會和2018中國國際徽商大會系列觀察”，從智能制造、創新驅動、合作共贏三個方面分別推出《裝上“智慧大腦 ” 張開“開放臂膀”》《下好“先手棋” 占領“制高點”》《搭建大平臺，打造合作共贏新地標》，總結提煉“大會給安徽帶來了什么”。6月5日起在“江淮時評”欄目設置“從世界制造業大會看制造強省建設”分專欄，連續推出評論《制造業創新須廣引“源頭活水”》《“智造未來”須打好融合牌》》《制勝之要在于高質量》《為“好皖貨”打開好銷路》《塑造更多有口皆碑的安徽品牌》，回答“建設制造強省，我們要做什么”，引發了讀者思考和共鳴。

“深”還體現在媒體融合報道上。安徽日報本次會議報道立體呈現，報紙與“兩微一端”深度互動，充分利用視頻、H5、VR等傳播形式，取得了良好的傳播效果。安徽日報制作的大會宣傳片，將安徽制造的燦爛文明和現代成就濃縮到兩分鐘的視頻里；《2018世界制造業大會主展館VR全景圖來了》《體驗世界制造業大會上的那些高科技》等作品采用體驗式報道方式，網友不到現場也能身臨其境；手繪長圖作品“一張宣紙的奇妙旅行”，活用創意合成的手法，展現了一張宣紙從加工到走出國門的全過程。這些集知識性、趣味性為一體的報道，生動展現了安徽邁向制造強省的積極變化與自信進取的良好形象。

（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾