省級地震部門創(chuàng)新科普宣傳方式略論

崔磊　李紅梅　王寶坤

【摘 要】科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，河北省地震局始終把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置，推進地震科普方式從單一科普向立體科普轉(zhuǎn)變，注重地震科普的受眾培養(yǎng)，通過“抓品牌、抓特色、抓活動”提升科普傳播實效，強化地震科普作品的研創(chuàng)，夯實科普內(nèi)容的傳播渠道。

【關(guān)鍵詞】省級地震部門；科普宣傳；科學(xué)普及

“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼”，河北省地震局始終把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置，將普及地震科學(xué)知識、弘揚地震科學(xué)精神、傳播地震科學(xué)思想、倡導(dǎo)地震科學(xué)方法作為科普宣傳工作的總體要求，圍繞人民群眾日益增長的防震減災(zāi)生活需要，扎扎實實一步一個腳印地開展科普宣傳工作。

一、推進地震科普方式從單一科普向立體科普轉(zhuǎn)變

2012-2017年，河北省地震局防震減災(zāi)科普宣傳不斷創(chuàng)新，逐步進入立體宣傳的新階段。從傳統(tǒng)的科普講座，宣傳活動發(fā)放宣傳材料，到利用各種媒體形式，包括平面媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動公交等多種不同形式的媒體，宣傳面越來越大；宣傳內(nèi)容從單一科普宣傳，擴大到地震工作內(nèi)容與社會價值，使全社會了解地震工作，理解地震工作，支持地震工作。主要從以下三個維度來強化科普傳播效果：

（一）聯(lián)合新聞媒體開展防震減災(zāi)科普宣傳，建立新聞媒體合作機制

新聞媒體在信息傳播領(lǐng)域具有傳統(tǒng)優(yōu)勢和獨特影響，建立合理有效的新聞媒體宣傳合作機制，對于創(chuàng)新防震減災(zāi)宣傳方式，拓寬防震減災(zāi)宣傳渠道和覆蓋面，具有積極作用。河北省地震局在新聞媒體合作方面進行了諸多嘗試，主要有以下特點：合作媒體種類多，涉及報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等；合作方式多樣化，包括播放視頻、刊載文章、聯(lián)合舉辦活動、網(wǎng)絡(luò)推廣等；合作時段靈活化，既有結(jié)合特定時段開展的強化宣傳，又有細(xì)水長流的年度宣傳方案，取得了較為理想的宣傳效果。

2015年5月14-15日，河北省地震局聯(lián)合河北省新聞門戶網(wǎng)站——長城網(wǎng)組織開展了網(wǎng)友體驗地震工作崗位活動。體驗活動中，長城網(wǎng)記者和網(wǎng)友先后走進河北省地震局應(yīng)急物資庫、保定中心臺易縣臺、張家口中心臺懷來臺和后郝窯水化觀測站，親自“上崗”體驗地震工作相關(guān)崗位。長城網(wǎng)以圖文并茂的形式詳細(xì)報道了整個活動過程，網(wǎng)友也通過自媒體以獨特的傳播視角，從不同方面宣傳了地震工作。

利用專業(yè)媒體播放的防震減災(zāi)公益宣傳片，對于宣傳防震減災(zāi)工作、營造全社會參與防震減災(zāi)的濃厚氛圍起到了積極作用。

2015年在唐山地震紀(jì)念日期間，河北省地震局聯(lián)合河北電視臺農(nóng)民頻道播放《尊重事實講科學(xué) 勿聽勿信勿傳謠》等2部防震減災(zāi)公益廣告片，綜合收視最高點突破7，播出效果較為理想。聯(lián)合《燕趙都市報》在7月期間開展“紀(jì)念唐山地震39周年有獎競答活動”，活動期間，接收群眾來信數(shù)百封，接受群眾來電咨詢數(shù)十余人次，社會反響良好。

（二）充分利用官方微博、微信、網(wǎng)站等開展互動科普

開展網(wǎng)友走進地震局、有獎知識問答、有獎轉(zhuǎn)發(fā)等宣傳活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，不同類別的互動交流活動覆蓋河北省社會公眾100余萬人次。河北省地震局官方微博粉絲101萬，位列全國地震系統(tǒng)省級單位第一，榮獲 “2013年度河北微博科普創(chuàng)新獎”、“2014年度河北最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)機構(gòu)”、“2015河北最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”。官方微博受邀加入“燕趙名博沙龍”。2014年官方微博連續(xù)兩月入選《新浪政務(wù)微博運營案例精選》，屬全國首次。2016年首次入選全國政務(wù)頭條瑯琊榜，多次入選河北省政務(wù)微博影響力排行榜前10名。

（三）積極提升防震減災(zāi)科普宣傳“六進”活動的宣傳實效

充分利用“5·12”防災(zāi)減災(zāi)日、“7·28”唐山地震紀(jì)念日、科技宣傳周、國際減災(zāi)日等特殊時段進行一系列形式多樣，內(nèi)容豐富的防震減災(zāi)宣傳活動。

2016年5月12日-20日開展了以“防震減災(zāi) 科技惠民”為主題的系列防震減災(zāi)線上線下互動宣傳活動。活動充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，采取線上線下相結(jié)合的方式，由主題網(wǎng)頁展示推廣、線上防震減災(zāi)知識有獎競答、線下河北省地震局開放日三部分組成，大批社會公眾通過微博、微信、長城網(wǎng)推廣鏈接、電話報名等不同方式積極參與到線上和線下活動中，長城網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、搜狐新聞等對活動進行了報道，營造了濃厚的防震減災(zāi)宣傳氛圍。此次活動歷時9天，活動點擊量達(dá)13萬多，答題人數(shù)有2000多人，對于宣傳河北省防震減災(zāi)工作和防震減災(zāi)知識，起到了積極的促進作用。

二、通過“抓品牌、抓特色、抓活動”提升地震科普傳播實效

（一）用活官方微博

官方微博自開通以來，已成為河北省地震局宣傳防震減災(zāi)事業(yè)、應(yīng)對社會輿論、普及科普知識的重要渠道。結(jié)合工作實際對《河北省地震局官方微博管理辦法》進行了修訂，在此基礎(chǔ)上，利用微博平臺，開展了達(dá)人探秘地震局、網(wǎng)友體驗地震崗、微博互動有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎答題等多項網(wǎng)友互動活動，取得了較高的社會關(guān)注度。

2015年6月18日-7月17日，河北省地震局官方微博聯(lián)合新浪河北，開展了達(dá)人探秘地震局、達(dá)人探秘地震局有獎轉(zhuǎn)發(fā)大型線上線下互動活動。活動中，聯(lián)合新浪河北篩選10名微博達(dá)人，深入應(yīng)急物資庫、邯鄲中心臺涉縣地震臺進行參觀學(xué)習(xí)，并通過制作專題宣傳網(wǎng)頁、微博直播、微博設(shè)置有獎轉(zhuǎn)發(fā)等方式，全面詳細(xì)報道了活動過程。活動期間，活動網(wǎng)頁日瀏覽量約4萬次左右，活動話題閱讀量累計9.2萬次，約有1.2萬人參與了活動微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)，對宣傳防震減災(zāi)工作的意義和價值起到了積極作用。

（二）搞好“平安中國”防災(zāi)宣導(dǎo)系列公益活動

“平安中國”防災(zāi)宣導(dǎo)系列公益活動是由中國地震局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主辦的一項以防震減災(zāi)宣傳為主要內(nèi)容的社會公益活動，它的目的就是讓公眾了解地震科學(xué)知識，做好地震安全防范措施，樹立地震安全防護意識。河北省地震局平安中國防災(zāi)宣導(dǎo)活動按照中國地震局的統(tǒng)一部署和要求，結(jié)合地方特色有效推動，將“平安中國”防災(zāi)宣導(dǎo)系列公益活動擴大到學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)、村鎮(zhèn)當(dāng)中去，使廣大社會公眾受益，爭取取得良好的宣導(dǎo)效果。

（三）策劃大型防震減災(zāi)科普宣傳活動

2013年7月24日，經(jīng)過近兩個月的籌備，由河北省地震局、教育廳、科技廳、民政廳、文化廳、廣播電影電視局、新聞出版局、科學(xué)技術(shù)協(xié)會、災(zāi)害防御協(xié)會主辦，石家莊市地震局、石家莊市裕華區(qū)政府承辦的河北省中小學(xué)防震減災(zāi)知識競賽決賽在省電視臺舉行。2016年5月12日至5月17日，在第八個“5·12”全國防災(zāi)減災(zāi)日期間，河北省地震局、省人民政府應(yīng)急管理辦公室、張家口市人民政府在張家口市崇禮區(qū)開展了防震減災(zāi)科普宣傳系列防震減災(zāi)活動。按照河北省人民政府辦公廳《關(guān)于在張家口市崇禮區(qū)開展“5·12”防震減災(zāi)應(yīng)急系列科普宣傳活動的通知》要求，各主辦單位高度重視，認(rèn)真組織謀劃活動方案，安排實施活動內(nèi)容。此次活動取得了突出實效，加強了防震減災(zāi)科普宣傳工作，提升了公眾的防震減災(zāi)意識。

三、強化地震科普作品的研創(chuàng)，夯實科普內(nèi)容的傳播渠道

（一）突出內(nèi)容精品創(chuàng)作

河北省地震局結(jié)合防震減災(zāi)科普教育工作需要，本著“不停創(chuàng)作、不停制作，不停產(chǎn)出”的原則，在不斷開展宣傳品創(chuàng)作的同時求新求精。5年來創(chuàng)作出科普圖書、漫畫、動畫片、公益廣告片等十余種科普作品。公益廣告片《勿忘地震殤痛 長鳴防災(zāi)警鐘》獲河北省首屆廣播電視公益廣告大賽二等獎、《防震避險與自救互救》獲得2015年中國科教影視“科蕾獎”提名獎、《趙州橋與地震》《地震知識漫畫》《科學(xué)應(yīng)對地震》被評為2012年河北省優(yōu)秀科普作品、《防震減災(zāi)四步走》被評為2016年河北省優(yōu)秀科普作品、《河北省地震局防震減災(zāi)科普出版作品集》獲2014年中國地震局防震減災(zāi)科技成果三等獎。

（二）提升創(chuàng)作基礎(chǔ)能力

河北省地震局率先在全國建成省、市兩級防震減災(zāi)宣教技術(shù)系統(tǒng)，包括多功能演播室、媒資管理系統(tǒng)、數(shù)字化編輯制作系統(tǒng)等，產(chǎn)出科普網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、軟件、短片等十余種科普產(chǎn)品，大大提升了河北省防震減災(zāi)宣傳基礎(chǔ)能力。省級的宣教技術(shù)平臺在處理歷史圖片、防震減災(zāi)影像記錄和聲像創(chuàng)作等方面發(fā)揮了重要作用。利用多媒體制作系統(tǒng)制作了《“冀震版-飛碟說”網(wǎng)絡(luò)科普系列動畫微視頻》《防震減災(zāi)系列公益廣告片》等很多視頻科普宣傳作品。其中公益廣告科普作品6部，每部時長約1分鐘，分別是《勿忘地震殤痛 長鳴防震警鐘》《未雨綢繆 防震減災(zāi) 全民參與 共筑平安》《普及防災(zāi)減災(zāi)知識 掌握自救互救常識》《尊重事實講科學(xué) 誤聽誤信勿謠傳》《寧可千日不震 不可一日不防》《防震減災(zāi)靠大家 和諧平安你我他》，在河北電視臺農(nóng)民頻道、都市頻道、公共頻道播出，達(dá)到了良好的防震減災(zāi)科普宣傳效果。

（作者單位：河北省地震局）

責(zé)編：姚少寶