省級地震部門創新科普宣傳方式略論

崔磊　李紅梅　王寶坤

【摘 要】科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，河北省地震局始終把科學普及放在與科技創新同等重要的位置，推進地震科普方式從單一科普向立體科普轉變，注重地震科普的受眾培養，通過“抓品牌、抓特色、抓活動”提升科普傳播實效，強化地震科普作品的研創，夯實科普內容的傳播渠道。

【關鍵詞】省級地震部門；科普宣傳；科學普及

“科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼”，河北省地震局始終把科學普及放在與科技創新同等重要的位置，將普及地震科學知識、弘揚地震科學精神、傳播地震科學思想、倡導地震科學方法作為科普宣傳工作的總體要求，圍繞人民群眾日益增長的防震減災生活需要，扎扎實實一步一個腳印地開展科普宣傳工作。

一、推進地震科普方式從單一科普向立體科普轉變

2012-2017年，河北省地震局防震減災科普宣傳不斷創新，逐步進入立體宣傳的新階段。從傳統的科普講座，宣傳活動發放宣傳材料，到利用各種媒體形式，包括平面媒體、廣播電視媒體、網絡媒體以及移動公交等多種不同形式的媒體，宣傳面越來越大；宣傳內容從單一科普宣傳，擴大到地震工作內容與社會價值，使全社會了解地震工作，理解地震工作，支持地震工作。主要從以下三個維度來強化科普傳播效果：

（一）聯合新聞媒體開展防震減災科普宣傳，建立新聞媒體合作機制

新聞媒體在信息傳播領域具有傳統優勢和獨特影響，建立合理有效的新聞媒體宣傳合作機制，對于創新防震減災宣傳方式，拓寬防震減災宣傳渠道和覆蓋面，具有積極作用。河北省地震局在新聞媒體合作方面進行了諸多嘗試，主要有以下特點：合作媒體種類多，涉及報紙、電視、網絡媒體等；合作方式多樣化，包括播放視頻、刊載文章、聯合舉辦活動、網絡推廣等；合作時段靈活化，既有結合特定時段開展的強化宣傳，又有細水長流的年度宣傳方案，取得了較為理想的宣傳效果。

2015年5月14-15日，河北省地震局聯合河北省新聞門戶網站——長城網組織開展了網友體驗地震工作崗位活動。體驗活動中，長城網記者和網友先后走進河北省地震局應急物資庫、保定中心臺易縣臺、張家口中心臺懷來臺和后郝窯水化觀測站，親自“上崗”體驗地震工作相關崗位。長城網以圖文并茂的形式詳細報道了整個活動過程，網友也通過自媒體以獨特的傳播視角，從不同方面宣傳了地震工作。

利用專業媒體播放的防震減災公益宣傳片，對于宣傳防震減災工作、營造全社會參與防震減災的濃厚氛圍起到了積極作用。

2015年在唐山地震紀念日期間，河北省地震局聯合河北電視臺農民頻道播放《尊重事實講科學 勿聽勿信勿傳謠》等2部防震減災公益廣告片，綜合收視最高點突破7，播出效果較為理想。聯合《燕趙都市報》在7月期間開展“紀念唐山地震39周年有獎競答活動”，活動期間，接收群眾來信數百封，接受群眾來電咨詢數十余人次，社會反響良好。

（二）充分利用官方微博、微信、網站等開展互動科普

開展網友走進地震局、有獎知識問答、有獎轉發等宣傳活動。據不完全統計，不同類別的互動交流活動覆蓋河北省社會公眾100余萬人次。河北省地震局官方微博粉絲101萬，位列全國地震系統省級單位第一，榮獲 “2013年度河北微博科普創新獎”、“2014年度河北最佳創新應用政務機構”、“2015河北最佳創新應用政務微博”。官方微博受邀加入“燕趙名博沙龍”。2014年官方微博連續兩月入選《新浪政務微博運營案例精選》，屬全國首次。2016年首次入選全國政務頭條瑯琊榜，多次入選河北省政務微博影響力排行榜前10名。

（三）積極提升防震減災科普宣傳“六進”活動的宣傳實效

充分利用“5·12”防災減災日、“7·28”唐山地震紀念日、科技宣傳周、國際減災日等特殊時段進行一系列形式多樣，內容豐富的防震減災宣傳活動。

2016年5月12日-20日開展了以“防震減災 科技惠民”為主題的系列防震減災線上線下互動宣傳活動。活動充分利用互聯網優勢，采取線上線下相結合的方式，由主題網頁展示推廣、線上防震減災知識有獎競答、線下河北省地震局開放日三部分組成，大批社會公眾通過微博、微信、長城網推廣鏈接、電話報名等不同方式積極參與到線上和線下活動中，長城網、鳳凰網、中國新聞網、搜狐新聞等對活動進行了報道，營造了濃厚的防震減災宣傳氛圍。此次活動歷時9天，活動點擊量達13萬多，答題人數有2000多人，對于宣傳河北省防震減災工作和防震減災知識，起到了積極的促進作用。

二、通過“抓品牌、抓特色、抓活動”提升地震科普傳播實效

（一）用活官方微博

官方微博自開通以來，已成為河北省地震局宣傳防震減災事業、應對社會輿論、普及科普知識的重要渠道。結合工作實際對《河北省地震局官方微博管理辦法》進行了修訂，在此基礎上，利用微博平臺，開展了達人探秘地震局、網友體驗地震崗、微博互動有獎轉發、有獎答題等多項網友互動活動，取得了較高的社會關注度。

2015年6月18日-7月17日，河北省地震局官方微博聯合新浪河北，開展了達人探秘地震局、達人探秘地震局有獎轉發大型線上線下互動活動。活動中，聯合新浪河北篩選10名微博達人，深入應急物資庫、邯鄲中心臺涉縣地震臺進行參觀學習，并通過制作專題宣傳網頁、微博直播、微博設置有獎轉發等方式，全面詳細報道了活動過程。活動期間，活動網頁日瀏覽量約4萬次左右，活動話題閱讀量累計9.2萬次，約有1.2萬人參與了活動微博有獎轉發，對宣傳防震減災工作的意義和價值起到了積極作用。

（二）搞好“平安中國”防災宣導系列公益活動

“平安中國”防災宣導系列公益活動是由中國地震局、中國科學技術協會主辦的一項以防震減災宣傳為主要內容的社會公益活動，它的目的就是讓公眾了解地震科學知識，做好地震安全防范措施，樹立地震安全防護意識。河北省地震局平安中國防災宣導活動按照中國地震局的統一部署和要求，結合地方特色有效推動，將“平安中國”防災宣導系列公益活動擴大到學校、社區、企業、村鎮當中去，使廣大社會公眾受益，爭取取得良好的宣導效果。

（三）策劃大型防震減災科普宣傳活動

2013年7月24日，經過近兩個月的籌備，由河北省地震局、教育廳、科技廳、民政廳、文化廳、廣播電影電視局、新聞出版局、科學技術協會、災害防御協會主辦，石家莊市地震局、石家莊市裕華區政府承辦的河北省中小學防震減災知識競賽決賽在省電視臺舉行。2016年5月12日至5月17日，在第八個“5·12”全國防災減災日期間，河北省地震局、省人民政府應急管理辦公室、張家口市人民政府在張家口市崇禮區開展了防震減災科普宣傳系列防震減災活動。按照河北省人民政府辦公廳《關于在張家口市崇禮區開展“5·12”防震減災應急系列科普宣傳活動的通知》要求，各主辦單位高度重視，認真組織謀劃活動方案，安排實施活動內容。此次活動取得了突出實效，加強了防震減災科普宣傳工作，提升了公眾的防震減災意識。

三、強化地震科普作品的研創，夯實科普內容的傳播渠道

（一）突出內容精品創作

河北省地震局結合防震減災科普教育工作需要，本著“不停創作、不停制作，不停產出”的原則，在不斷開展宣傳品創作的同時求新求精。5年來創作出科普圖書、漫畫、動畫片、公益廣告片等十余種科普作品。公益廣告片《勿忘地震殤痛 長鳴防災警鐘》獲河北省首屆廣播電視公益廣告大賽二等獎、《防震避險與自救互救》獲得2015年中國科教影視“科蕾獎”提名獎、《趙州橋與地震》《地震知識漫畫》《科學應對地震》被評為2012年河北省優秀科普作品、《防震減災四步走》被評為2016年河北省優秀科普作品、《河北省地震局防震減災科普出版作品集》獲2014年中國地震局防震減災科技成果三等獎。

（二）提升創作基礎能力

河北省地震局率先在全國建成省、市兩級防震減災宣教技術系統，包括多功能演播室、媒資管理系統、數字化編輯制作系統等，產出科普網站、數據庫、軟件、短片等十余種科普產品，大大提升了河北省防震減災宣傳基礎能力。省級的宣教技術平臺在處理歷史圖片、防震減災影像記錄和聲像創作等方面發揮了重要作用。利用多媒體制作系統制作了《“冀震版-飛碟說”網絡科普系列動畫微視頻》《防震減災系列公益廣告片》等很多視頻科普宣傳作品。其中公益廣告科普作品6部，每部時長約1分鐘，分別是《勿忘地震殤痛 長鳴防震警鐘》《未雨綢繆 防震減災 全民參與 共筑平安》《普及防災減災知識 掌握自救互救常識》《尊重事實講科學 誤聽誤信勿謠傳》《寧可千日不震 不可一日不防》《防震減災靠大家 和諧平安你我他》，在河北電視臺農民頻道、都市頻道、公共頻道播出，達到了良好的防震減災科普宣傳效果。

（作者單位：河北省地震局）

責編：姚少寶