集成式宣傳提升媒體融合之價值

【摘 要】圍繞重大現實問題進行選題策劃、宣傳報道的主題宣傳歷來是主流媒體的重要任務，是做好新聞宣傳工作的好抓手，容易形成宣傳的亮點。新徽商是安徽財經媒體一項長期性主題宣傳，面對媒體融合的大背景，必須充分利用全媒體，如紙質報刊、網站、微博，或者智庫、論壇等多種形式關注和傳播宣傳內容。在宣傳的過程中，要運用系統思維、整體思維，通過對新徽商各宣傳要素的集中推進，使得多宣傳平臺相互關聯配合，搭建集成式整體宣傳合力，提升主題品牌宣傳效果，實現媒體融合的價值所在。

【關鍵詞】集成式宣傳；新徽商；媒體融合

近年來，傳統報業遇到前所未有的挑戰。作為一家專業性財經類媒體，《安徽經濟報》面臨著新媒體更大的挑戰壓力。如何在轉型發展中尋求突破，做好媒體融合是頭等大事。在近年來的探索中，我們抓住新徽商目標客戶群，運用互聯網思維，將徽商宣傳融入新媒體，初步實現了主題宣傳對象與全媒體的互融共榮。

一朵鮮花裝扮不出美麗的春天。以往，我們在進行一些主題宣傳的過程中，多多少少存在碎片化、應急化的傾向，使得主題宣傳只見“盆景”不見“風景”，缺乏宣傳全要素的系統集成，缺乏從時間長度上和全局維度上的謀劃。《安徽經濟報》立足于對新徽商的宣傳，借重媒體融合的契機，嘗試“新徽商集成式宣傳”取得了一定效果。2017年9月，安徽省報業協會發文通報，《安徽經濟報》“新徽商集成式宣傳”（主創人員：馬順生、栗亮）獲得報業創新項目二等獎。該項目獲獎的主要理由是：《安徽經濟報》探索報業服務新方式，找準新領域，抓住目標讀者，變讀者為用戶，提供精準定制化信息需求。鎖定天南地北安徽人創業創新群體，以“新徽商”文化特質，持續不斷做好新徽商系列人物宣傳報道，全方位、立體式、多元化的系統宣傳推介，初步形成一個商幫文化研究的“徽商智庫”。通過“新徽商”品牌宣傳的創新實踐，安徽經濟報已成為全國安徽商會和天下徽商的精神家園、徽商回歸投資合作的“聯絡站”和“發布廳”。

新徽商新領域。過去傳統區域經濟媒體眼睛向內，思維模式固化在自家的“一畝三分地”，這種辦報視野已經無法適應互聯網時代的競爭。《安徽經濟報》在做好區域內經濟報道的同時，開拓思路，瞄準徽文化，抓住新徽商創業創新主題，做專做深做透。成立新徽商報道專題部，集中力量開展新徽商人物宣傳，密切與全國各地安徽商會聯絡，發布商會信息。

結合全國性活動，著力開展“徽商”品牌宣傳。從2003年安徽經濟報社首倡舉辦中國徽商大會以來，一直推進徽商宣傳報道，助推異地安徽商會建設。報社與有關部門通力合作，每年的12月3日舉辦全國性徽商年會。安徽經濟報社除承擔年會的會務工作外，重點工作是精心策劃對全國徽商的宣傳報道。作為國際徽商精英年會的唯一支持媒體，《安徽經濟報》、安徽經濟網全力以赴，通過集中采訪、專版專題宣傳等方式，對安徽經濟取得的成就、全球徽商精英事跡和會議動態進行全媒體宣傳報道。讓全國160家徽商組織的700位代表，全面了解和感知家鄉的變化，獨特的區位、資源和產業優勢，加大項目推介的“含金量”，進一步打造安徽創業氛圍，加速徽商回歸的步伐。同時，報社積極組織記者奔赴祖國天南地北，采寫出版新徽商叢書《榜樣的力量》一書，搭建在外地創業的安徽人與家鄉聯絡的平臺。

新徽商新傳播。對新徽商的宣傳，《安徽經濟報》實現報網互動，在安徽經濟網設立專題和徽商創業故事微視頻，全方位多側面展示徽商，講好新徽商故事。報社“兩微”和“社會組織圈”，不斷推送徽商“美文”。做到每年結集出版徽商人物故事圖書，舉辦大愛徽商公益活動圖片展。

每一個徽商都有一個精彩的故事。報社記者深入采訪寫成的徽商故事從創業艱難講到“功成名就”，從江淮大地講到天山南北，從北上廣講到塞上江南。盡管內容不同，視角各異，但每一篇稿件采訪都有深度，寫作都有力度，讀起來都有溫度。從這些刊發的報道中，可以看出改革開放40年來，徽商如何從“做大”轉向“做優”、商會如何從“社團”變為“家園”、徽商如何從“南飛”到“雁歸”、徽商如何從“商人”成為“善人”的歷程。

策劃先行。在每屆中國徽商大會召開前，圍繞大會的主題，報社精心策劃，制訂方案，要求以深度報道為主，既濃墨重彩，營造濃郁的輿論氛圍，又形式多樣，力求避免會議報道中常見的單調、乏味。多路記者深入全省各地及省外一線采訪，完成了對徽商回歸、經濟園區、縣域經濟、智能制造、民營經濟等專題的重點采訪。稿件要求在文風上注重寫現場、情節、細節，用事實說話，以真情實感展示安徽經濟建設和發展的鮮活故事。同時按照省委宣傳部統一部署要求，在《安徽經濟報》、安徽經濟網開設專欄（專題），在報紙和網站推出大會倒計時臺歷，為大會預熱。在官方微博、微信公眾號等媒介開展動態信息發布，擴大宣傳覆蓋面和影響力。

深度展示。由于安徽經濟報多次參與策劃徽商大會及其相關專題會議，每屆中國國際徽商大會特刊圍繞云涌/徽商回歸、云動/民營經濟、云造/智能制造、云聚/產業園區、云起/縣域經濟等板塊，從微觀入手延伸到宏觀層面，跳出事外去做冷靜翔實的分析，用新聞人的眼光去發現、用專業財經記者的智慧去體會、用鮮活的事實去描述，將上述板塊內容做成有敘述、有分析、有評論的深度報道，給讀者留下了深刻的印象和廣闊的思考空間。以此向海內外宣傳推介安徽優越的投資環境、巨大的合作潛力和良好的發展勢頭。通過這種“組合式”的集中報道，每屆大會“特刊”都獲得了良好的社會效果。

報網互動。運用安徽經濟網等新媒體，對“智能制造”、“徽商論壇”等部分重要活動進行現場直播，通過高端對話、嘉賓訪談等形式，對省市有關領導、重要嘉賓、簽約客商等進行重點專訪報道，運用“重頭稿+新聞稿+圖片+鏈接”的形式，在安徽經濟網上刊發。網絡媒體與紙質媒體的互動，有效地延伸了新聞的傳播視域，增強了新聞的傳播效果。

新徽商新服務。以“走出去請進來”的方式，加強徽商企業家與家鄉的合作交流。除精心參與組織每年一度的徽商精英年會、徽商秘書長會議外，按照各地商會的需求和意向，組織異地安徽商會會員組團回家鄉考察，進行項目對接。報社發揮好橋梁和紐帶作用，根據相關縣區招商引資的要求，搜集項目合作信息，幫助做好招商引資的推進工作。這種“中介”服務工作受到各地徽商的信賴信任，助推我省“徽商回歸工程”取得顯著成效。

在服務徽商的過程中，報社突出創業創新典型報道，大力開展新聞人物宣傳。尤其關注全省中小企業發展，聚焦徽商創業創新人物，向全國推介安徽“雙創”先進典型，傳播正能量。《安徽經濟報》積極響應經中宣部批準、由中國經濟傳媒協會舉辦的度度新聞人物評選活動，精心組織做好安徽區域年度人物推薦申報。從2015年至2017年，《安徽經濟報》連續三年在全省范圍內推薦創業者參評“年度中國十大創業新聞人物”，先后有4人從全國百余家報刊推薦的創業人物候選人中脫穎而出，獲得殊榮。安徽梅桐商貿有限公司總經理李婉獲評“中國青年創業新聞人物”，安徽衣貝潔實業有限公司董事長吳云紅獲得“中國青年創業先進人物”稱號。在頒獎儀式上，中央電視臺著名評論員楊禹專門點評安徽經濟報社推薦的創新人物在全國各行業中具有特色：李婉是當代大學生創業的楷模，給千千萬萬走出校園的大學生提供了創業樣本。吳云紅創辦的金凱薩洗衣店以“中央工廠模式”率先將電商的理念引入洗衣行業。她們是閃耀在江淮大地最耀眼的新星。

總之，運用系統思維、整體思維，《安徽經濟報》通過對新徽商各宣傳要素的集中推進，使得多宣傳平臺相互關聯配合，形成整體宣傳合力，極大地提升了主題品牌宣傳效果。

（作者單位：安徽經濟報社）

責編：姚少寶