數據可視化在科技新聞報道中的運用

賀曉嬌

【摘 要】科技和數據在眾多領域中已經形成了十分密切的聯系，將數據有效融入科技新聞，可以獲得更加精準的報道，提高報道的可信度。本文通過對科技新聞領域應用可視化數據手段的經驗進行總結和分析，提出有效的改進措施，以促使科技新聞報道能夠更好地應用可視化數據手段。

【關鍵詞】數據新聞；數據可視化；科技新聞

數據新聞是大數據時代的一種跨學科和領域的呈現新聞的方式，主要目的是對數據進行有效挖掘，摸索大數據掩藏的新聞內容，并通過靜態圖表、多媒體交互手段視覺化呈現新聞內容。本文就在這一前提下，討論怎樣在科技新聞報道中更好地應用可視化數據技術。

一、科技新聞報道數據可視化概述

（一）科技新聞報道

科學傳播包括科學家內部傳播，科學家與媒體、科學家與公眾、科學家團體以及媒體和公眾之間的傳播等。作為科學傳播主要內容之一的科技新聞傳播，在媒體中介功能的影響下，與其他傳播過程表現出同一性。

（二）數據新聞

數據新聞是大數據時代的產物，是通過計算機對新聞報道進行有效輔助的類型，也是一種全新的新聞理念的改革。由于近幾年才出現了數據新聞概念，所以學界對數據新聞的研究與探索還處在初級階段，尚未對其概念有明確定論。

（三）數據可視化

可視化技術是把抽象化、晦澀難懂不容易理解的內容，包括外部好像沒有任何關系的數據和信息等，憑借視覺方法向受眾有效呈現的技術。

二、數據可視化在科技新聞報道中的運用與意義

一份相對完整的數據新聞作品，必須通過三方面共同合作才可以完成。一是編輯記者通過準確把握社會發展情況和焦點問題制定選題；二是數據分析人員收集歸納有關選題的大數據進一步形成內部邏輯關系；三是設計人員利用計算機處理數據，并且借助圖像和圖形方式呈現新聞焦點及所隱藏的數據邏輯關系。

當前，我國網絡媒體中已經開展數據新聞實際操作的有新華網數據新聞部，人民網要聞部的“圖解新聞”，網易的“數讀”，財經網的“數字說”以及搜狐的“數字之道”等。數據地圖對具有較強地區特點的新聞進行報道時，不僅形成較強的空間感，還可以幫助受眾全方位解讀數據，受眾也可以通過移動鼠標指針瀏覽自己想看的部分區域，之后單擊跳轉至二級界面，自然明了。

數據可視化的呈現方式利用網絡界面，可以獲得人機交互、視覺體驗、美工設計等方面的良好效果。將其應用于科技新聞報道，有助于全面展示深刻內容。

科技新聞不僅包括科技成果、科技人物以及有關的科技政策等內容，還有一部分日常極少接觸的詞語或冷門知識，這些都是該領域的新聞選題。國內幾家較為成功的數據頻道中，最具代表性的是新華網的數據新聞，其擁有良好的板塊設計，作品內容質量較高。

隨著互聯網技術的迅速發展，通過數據可視化手段將科技新聞呈現在受眾面前，受眾憑借簡單的圖表或者是一篇新聞報道便可以全面了解其中有價值的信息。整體來講，在科技新聞報道中利用數據可視化手段，以圖片作為載體，輔以文字，并綜合使用圖像、圖表等，共同制造一種圖文兼具的效果，向受眾準確傳播科技新聞的內容，有利于受眾更好地理解和接受信息，提高了科技新聞傳播的效果。

傳統新聞教科書中認為，新聞的核心是文字，即便是中間包含了圖片與數據，其作用也是輔助文字進行敘事，科技新聞報道采取以文字為核心的敘事模式。數據新聞中主體是數據信息，其也是主要的敘事語言。雖然在科技新聞報道中時常會出現大量數據，但這部分數據絕不僅代表簡單的數字，而是憑借數據可視化方法，為用戶提供數據清晰、思維嚴密的閱讀體驗。

事實上，數據可視化還可以被認為是一種藝術創作，其操作流程呈現出千變萬化的特點，對于通俗化處理科技新聞表現出借鑒價值。數據可視化科技新聞，憑借其邏輯敘事手法令人耳目一新，并且在一定程度上影響了傳播者選題能力以及可視化設計水平。數據可視化本質絕非是一味炫技，而是為了將有價值的信息傳遞給受眾。數據與文字都屬于新聞敘事，對既定的新聞主題，采取可視化方法是為了獲得優于文字敘事的良好效果，幫助用戶清晰了解相對復雜的情境。

三、科技新聞報道運用可視化手段存在的問題

在當前新媒體快速發展的時期，傳統媒體也在積極轉型，國內很多網絡媒體都在積極使用數字可視化這一呈現方式，將科技新聞報道中復雜的、難于理解的問題有效傳遞給受眾，逐步提高科技新聞的準確性。但是所有事物都表現出雙面性，若無法科學應用可視化手段，就容易對受眾造成誤導。因此，將數據可視化手段應用在媒體中，必須注意下列問題。

（一）新聞傳播效果不佳

在科技新聞報道中，怎樣把部分具有較強理論性的專業抽象名詞與術語傳遞給受眾，屬于一個難以解決的問題。當研發推出全新的科技成果以后，對該成果的報道使用晦澀難懂的語言，導致大量科技新聞內容枯燥無趣，對傳播效果造成一定限制。

另外，通過分析國民科學素質全面調查情況，我國的受眾科學素養程度不高，無法認真區分科學與偽科學，大部分情況下只能是對媒介傳播的思想被動接受，不能深刻認知科技新聞內容，只是接受其可以理解的生活基本常識。

（二）呈現方式過于追求視覺效果

相較于文字，受眾對圖片更加敏感。所以，設計人員在利用可視化手段進行設計時，希望可以盡快引起受眾的注意，過度強調花哨和酷炫的視覺效果，導致受眾在欣賞炫酷效果的過程中忽略了對內容的解讀。事實上，對科技新聞主題前期選擇時，部分主題的呈現并不適用于可視化方式，尤其是科技新聞事件，如未包括大量數據內容，可以直接通過文字或是數據詳細列舉，不需要將信息制作成圖表。

科技新聞主要憑借新聞事件或主題決定是否采取可視化報道手段，同時取決于內容數量和規模，切忌一味為了可視化而可視化，如此必將得不償失。

（三）過于相信數據可視化作品的準確性

事實上，表面上看似高大上的可視化數據作品，其準確性無法充分保證。因為，在制作可視化數據作品初期，在收集、歸納數據過程中容易產生錯誤，導致生產出的作品缺乏準確性。

另外，雖然數據的準確性十分重要，但是收集與整理數據操作并非是獨立存在的，需要明確它們之間存在的邏輯關系，并采取全面分析與處理，所以，我們必須對數據潛藏特點進行整體展示，并嚴格比較這部分抽象數據。

四、對運用數據可視化手段報道科技新聞的建議

（一）注重時效性

在報道科技新聞的過程中，應當重視數據可視化內容的創新性。新聞只有具有時效性，才能充滿生命力。一個可視化的數據作品，由于需要經過收集、分析和整理數據多個環節，才能有效呈現內容，這部分制作需要歷經較長的時間，等到真正發表時，新聞事件已經不具有最初的熱度。所以在日常工作中，記者要做到未雨綢繆，積極進行準備工作，重視對有關數據的收集、歸納和研究，以滿足工作需求。

（二）提高傳播者的科學素養

在科學傳播過程中傳播者發揮了至關重要的作用，傳播者的科學與數據素養對可視化作品質量具有一定的影響。因此，科技傳播者應當積極培養數據意識，不斷積累與統計學有關的理論知識。

（三）拓展數據來源

通過全面分析數據可視化手段可知，可視化僅為一種操作方法，數據依然是中心。只有將數據樣本作為有力支撐，才可以獲得有意義的結果。因此，要想持續提高科技新聞報道內容的質量，迫切需要積極拓展有關科學技術的信息來源渠道，一定程度上豐富資源信息，可以從中找出數據存在的規律與反映的趨勢，之后憑借可視化手段整體展示其意義。在國外，已經出現具有開放特點的平臺為媒體開展可視化報道提供了大量具備一定影響力的數據，但我國在這方面尚處在發展初級階段。基于我國的實際情況，各大科研院校應開放數據，拓寬科技新聞報道的數據來源途徑。

結語

大數據時代的到來為創新科技傳播創造了新的發展機會。數據新聞正是大數據時代的一種跨越學科和領域的呈現新聞的方式，主要目的是利用大數據挖掘技術找出隱藏在數據背后的新聞，并且采取靜態化圖表和多媒體交互形式視覺化呈現新聞內容。可視化需要大量初始數據作為支撐樣本，這一點符合高科技領域發展特點，但在報道科技成果時，對數據加以科學、真實的研究可以獲得核心信息，這也為可視化報道科技新聞創造了重要的發展機會。因此，需要清醒認識到我國目前的數據可視化報道正處在初級發展階段，應當全面應用互聯網媒體開展科技新聞報道工作，構建全方位的數據新聞科普頻道，同時吸收借鑒國外媒體先進的報道經驗，完善科技新聞報道。

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（作者單位：遼寧理工學院）

責編：周蕾