李洪興
“老干媽”是啥?以前,人們會想到辣椒醬,也會提及它的“代言人”陶華碧。未來,情況或許會不一樣。
事情要從2019春夏紐約國際時裝周說起。在這個盛大的時尚活動中,很多人被一件印有“老干媽”頭像LOGO的衛衣吸引了,這是天貓國潮廠牌店推出的時尚單品之一。一個品牌、一件商品,融入在服飾中,借助全球平臺推廣出去,不失為一個讓世界了解中國特色、感受中國魅力的機會。
時尚的潮流,起于跨界的趣味。有多少人會被“辣椒醬+潮服”的組合驚呆呢?有多少人曾想到過一瓶辣椒醬可以在時尚展示中驚人眼球呢?一切都有可能,只要樂于創新、敢于跨界。對時尚界來說,這是超越味覺的視覺新體驗;對設計界來說,這是創意邊界的新延伸;對個體品牌來說,這是有趣有料的新推介。可以說,作為“+”的玩法,那些平日里散見在超市、貨架、餐桌上的商品,雖經歲月洗禮,卻也在沉淀中更具光彩,畢竟穿在身上走出國門,酷炫中也帶有榮耀感吧。
沒有文化多元,也就沒有跨界展示。曾幾何時,作為辣椒醬的“老干媽”在口感上征服了世界。那般滋味,咂摸咂摸就能品出來。殊不知,還有另外一番滋味,是可以穿戴出來的。當人們開始接受、感到驚艷,乃至搶購一件衣服,埋在心頭的喜悅早就超過了“好吃、下飯”,更是“好看、期待”。當然,包括雙妹、頤和園、云南白藥等一批具有中國風格的品牌,之所以也能加入,其中一個原因就是,人們愿意包容多元的創意、多樣的可能,給流行文化、時尚文化以豐富邊界。
僅僅是一份包容、一種興趣,就夠了嗎?顯然不是,畢竟國風品牌要與國潮產品跨界融合,還有特定“門檻”,那就是品牌溢價的力量。“老干媽”能讓人感覺不俗,一定程度上源自它早就征服了外國人的胃口,為人熟知;去年紐約時裝周“中國李寧”同款上線,一分鐘就被搶購一空,得益于中國風的文化設計和對潮流的把握。品牌經營就是如此,人們看到了它被追捧的一面,卻往往忽視背后的努力與口碑。今天,當“聯名”成為不少時尚設計品牌的追求,也讓人們意識到,無論哪種方式走向國際,都應該讓品牌用品質說話、讓潮流為品牌增色。
其實,走出去的國潮產品,不只是一個名牌、一單生意,更向世界展示了中國人的生活方式:“老干媽”配飯菜,吃著香;李寧運動裝,讓人們在跳躍揮灑中保持健康;雙妹化妝品,既見證了一個多世紀的上海故事,又散發出美的韻味……它帶著鮮明的中國味兒,凝結了強烈的文化基因,透過產品、設計和生活,呈現出了一個多彩而豐富的國民圖景,有煙火氣、有活力勁、有開放度、有包容感。
從品牌的走出去能看到中國發展的印記,不僅堅守著做好品質,更致力于矢志創新。誠然,中國品牌要想真正“走出去”,不只是樂見幾個廠牌的跨界,也不能只是寄希望于“強者欲強”。只有通過變革與創新,讓更多“中國貨”有國際范兒、時尚范兒,才能永葆競爭活力。
“老干媽”陶華碧創業初期,用四處撿來的磚頭蓋了一個簡易餐廳,取名“實惠餐廳”。從“實惠餐廳”出發,如今辣椒醬已經風靡全球。商品要實惠,發展要扎實,開放包容的全球化經濟更要名副其實,少一些壁壘重重、反復無常,多一些守正創新、自由自在,人們無論在世界何處,都能在一件T恤中感受到滿滿的誠意。