“謝馥春”改革大潮中煥發青春的中華老字號

君懿

1980年2月的一天，喧鬧的揚州東關街上圍聚著不少人，他們仰頭張望，久違的“謝馥春”招牌懸掛一新。簇擁在人群中看熱鬧的，就有謝馥春第五代傳人謝崇德。他佇立許久，凝視著“謝馥春”三個金字招牌，心中感慨莫名。

自古言：天下香粉，莫如揚州。明清時期，揚州的香粉和蘇州的胭脂堪稱“紅妝一絕”。康熙年間，揚州兩淮鹽運使就差人將香粉裝入五彩花盒后，作為貢品進獻入宮，民間喚為“宮粉”。道光十年（1830），一個名叫謝宏業的藥鋪學徒，利用自己平日苦心積攢下的銀兩，在揚州城內的下鋪街一帶租下店鋪開始經營香粉行業，取名“謝馥春”。據說，謝宏業嫌“謝”字有凋零衰落之意，遂冠名“馥春”，以預示自己的事業如“春回大地、桂馥蘭馨”。當時，揚州城內有不少經營香粉的老字號，尤以“戴春林”最為有名。謝宏業不甘示弱，依憑徽商的機敏和勤奮，很快使謝馥春品牌在揚州城站穩了腳跟。為了擴大經營，謝宏業還高薪延聘戴春林的老師傅來店協助。不久，謝馥春就在揚州香粉業內獨占鰲頭。

作為揚州香粉的傳承代表，謝馥春以“香、粉、油”三絕聞名天下。太平天國戰爭時期，揚州城深陷兵燹，謝馥春店鋪也毀于戰火。戰亂過后，謝氏家族由仙女廟遷回揚州，在東關街一帶置地筑園，名為“馥園”。馥園含謝氏老宅、后花園和粉妝坊三部分，是為數不多合住宅、園林、作坊為一體的園林建筑，至今保存完好。清末民初之際，謝馥春也潮起潮落，但其工藝卻經久相承。

第四代傳人謝箴齋本是謝家獨子，他敏而好學、善于經營，不斷改良香粉工藝，并萃取法國香精技術，研制出了鴨蛋粉、桂花油等新品種，將謝馥春品牌推向鼎盛。1913年，名噪一時的謝馥春，引發了中國第一例商標侵權案。當時，揚州城內香粉業惟謝馥春一枝獨秀。殘存的小香粉店無法與之抗衡，紛紛干起了假冒偽劣的勾當。謝馥春最受青睞的莫過于香粉和梳頭油，為了防止假冒，謝馥春便用五只竹筒為商標放在柜臺上，名為“五桶為記”，象征著五路財神迎門，大吉大利。囿于當時未有知識產權保護，一時間不少商家冒用“五桶”商標。于是，謝馥春向官府申訴，經審理，遂明令其他商家禁止使用“五桶”商標。此后，謝馥春用黑漆木牌繪上紅色“五桶為記”商標，同時還用金字書寫告白于一側：“本店城內僅此一家，此外并無分鋪，請認清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標，庶不致誤。本號主人謹白。”未過許久，波瀾又起，揚州城內出現了“射馥春”“塮馥春”“謝復春”等相似名稱的13家香粉鋪，極大損害了謝馥春的利益。為此，謝馥春廣泛搜集證據，向司法部門提出侵權訴訟，經北洋政府大理院受理判決，責令侵權商鋪具結悔書，嚴禁冒韙，并賠償其名譽損失。1915年，北洋政府推選近萬件特產參選在美國舉辦的巴拿馬萬國博覽會。經過激烈角逐，謝馥春和茅臺酒同時斬獲國際銀質獎章。由此，謝馥春也走出國門，成為享譽世界的化妝品牌。一時間，南京、上海等各大城市的名媛紛紛爭相購買，謝馥春也組建了“中國第一家化妝品公司”。

1949年，解放后的揚州給謝馥春的發展帶來新的契機。11月，揚州15家香粉店成立了同業公會，共同推選謝箴齋為理事長。當時，揚州香粉業中，謝馥春的營業額占據了96%。抗美援朝時期，謝箴齋主動捐款購買飛機，支援前線。然而好景不長，在1952年2月28日的《蘇北日報》上刊載了一篇《我劃清了階級界限，檢舉了奸商》的文章，署名的是謝馥春廠的19位工人。他們共同檢舉謝箴齋惡意逃稅，并行賄國家工作人員。盡管謝箴齋極力辯白，但最終被認定為違法經營戶。1956年，全國掀起了公私合營浪潮，“謝馥春香粉店”改制為“公私合營謝馥春香粉店”。1958年，更名為“公私合營謝馥春日用化工廠”。1966年，更名為“地方國營揚州日用化工廠”。“文革”期間，謝家人都不同程度地遭受運動沖擊，并被迫離開了謝馥春。

進入20世紀80年代，在改革開放政策影響下，一批老字號企業紛紛復出，部分老字號傳承人也開始重操祖業。此時，謝箴齋的兒子謝崇德和謝崇光也重返謝馥春。返廠后，兩人從基層干起，懷著對黨和人民的無限深情，以及對謝馥春祖業的誠摯熱愛，他們將自己畢生專研的心血毫無保留地上交給國家。于是，鴨蛋香粉、冰麝頭油、雪花膏、蛤蜊油、驅蚊油、珍珠霜等一批改良后的新品紛紛上市，深受廣大顧客青睞。

在謝氏家族中，謝崇德一家的經歷頗為坎坷。1937年初，青年才俊謝崇德迎娶了揚州著名鹽商汪竹銘的大女兒汪禮珍。汪禮珍為名門閨秀，其婚前居住的娘家，是素有清末揚州鹽商第一宅之稱的“汪氏小苑”，現今為全國重點文物保護單位。兩人婚后不久，日寇就占領了揚州。汪氏小苑被日軍征用為司令部，后長期被汪偽和平軍師長熊育衡霸占。盡管汪家遭逢國仇家恨，但謝崇德一直寬慰妻子，兩人相扶倚助，共度時艱。此后，汪禮珍不顧大小姐之尊，幫助謝崇德悉心打理謝馥春。“文革”之初，兩人俱因資本家出身被紅衛兵揪斗、抄家，其大女兒和二女兒也被下放至農村，三女兒謝澄安則輟學在家。

改革開放之初，謝崇德得到平反，政府積極落實政策，并重新安排其回謝馥春工作。臨近退休之際，其女謝澄安頂替父親進入謝馥春工作。她從一名普通工人干起，憑借自己的不懈努力，成為廠里的生產科科長。謝澄安為了提振謝馥春的知名度，巧用《紅樓夢》中描寫的揚州香粉典故，邀請紅學家馮其庸先生來廠考察，并聯合中國藝術研究院紅樓夢研究所等機構，在謝馥春掛牌成立了“紅樓夢化妝品研究室”。1991年，謝馥春化妝品還作為國禮饋贈給朝鮮領導人金日成。

進入20世紀90年代，國內外知名化妝品品牌紛紛搶占中國市場，謝馥春一度面臨窘境。2000年，謝馥春開始進行改制。謝澄安深孚眾望，被選為董事長。面對激烈的市場競爭，謝澄安沒有畏縮。她依靠新技術，不斷改良產品和包裝，帶領員工披荊斬棘、克服困難，最終使謝馥春這一老字號重獲新生。2005年，謝馥春推行股份制改革，組建了“揚州謝馥春化妝品有限公司”；2006年，被商務部評為首批“中華老字號”；2007年，被認定為全國重點保護品牌；2011年，謝馥春獲得江蘇省非物質文化遺產殊榮。

如今，謝馥春品牌已是蜚聲海外，名揚天下。謝馥春的百年發展史，印證了中國民族產業的心路歷程，也見證著中國夢的歷史縮影。邁入新時代，中華老字號面對滾滾大潮，不斷煥發勃勃生機，迎接新的曙光。