媒體融合下電視新聞的短視頻傳播優勢

李鵬

摘要：傳統的電視新聞節目是以新聞材料為基礎，通過加工制作并以電視屏幕播放的電視節目。但隨著新媒體的發展，出現了短視頻的傳播形式，其與人們利用碎片時間進行閱讀的習慣相當契合，人們越來越習慣通過資訊短視頻來獲取信息。文章主要分析了融媒體下電視新聞的短視頻傳播的特征，闡釋了短視頻廣泛傳播的原因以及電視新聞短視頻傳播的優勢。

關鍵詞：媒體;電視新聞;短視頻傳播

隨著網絡科技的持續發展，新媒體技術也在不斷迭代，為資訊傳播提供了更多新平臺，在融媒體發展的新時代環境下，新媒體迭代帶來的傳播速率對傳統電視新聞節目的傳播擠壓日漸興盛。在經濟社會飛速發展的大背景下，人們對新聞資訊、文化傳遞的傳播形式提出了越來越高的需求。短視頻的出現無疑給傳統電視資訊帶來了更大的壓力，但同時也帶來了變革的生機。傳統電視媒體自帶的海量素材資源和制作傳播優勢，讓二者的融合變得順理成章且生機勃勃。

一、融媒體下電視新聞的短視頻傳播特征

隨著網絡的不斷完善和便捷，觀眾可以通過手機終端觀看短視頻獲取資訊，大大增加了便利性。通過手機等便攜媒介傳播的小流量，短時長的視頻，我們稱其為短視頻。短視頻內容靈活多樣、傳播速率及時、觀眾自由選擇度大，是新媒體不斷迭代后的又一互聯網內容傳播新形式，其具備以下特征：

1.傳播內容海量共享

觀眾可以通過檢索，查找并觀看到互聯網數據庫中存儲的海量短視頻內容。這種視頻資訊傳播模式彌補了傳統電視節目每天最多24小時固定播出方式的不足。就新媒體視頻網絡媒體和短視頻手機應用平臺而言，觀眾不僅不受播出時間的限制，還可通過運營商提供的海量內容分享平臺，隨意調取觀看視頻。還可以制作視頻上傳分享，為平臺提供更多視頻資源。

2.傳播內容即時交互

在互聯網交互的基礎上，短視頻可以進行雙向傳播，即傳播者和受眾可以實現數字化內容的互動。每個人都可以參與到視頻錄制中，受眾可以從被動接受傳播內容的角色轉變為主動參與者，成為視頻的創作者和評論者。打破了傳統電視約定觀看的傳播習慣，以及“只看不動”的單向傳播模式。

3.傳播內容形式豐富

隨著網絡的升級發展，媒體傳播的載體也在不斷更新。與傳統媒體的傳播方式相比，新媒體短視頻傳播具有豐富多樣的形式和內容。在傳統電視新聞節目中，觀眾只能接收到制作好的資訊內容，但在互聯網中可以接收到許多文字、圖片、交互動畫、超級鏈接等多形式的信息，或多種形式組合后的個性化信息。

4.傳播內容個性化、社群化

海量的信息內容與便捷的信息交互使用，使得新媒體短視頻的內容傳播可以做到更加個性化。與傳統媒體的大眾傳播相比，新媒體的傳播內容趨向于更加充分的市場細分形成分眾傳播。觀眾可以依照相同的興趣愛好或功能訴求，在不同的內容傳播垂直社群中收看或傳播視頻內容。

二、電視媒體利用短視頻傳播的基礎

1.無障礙視頻技術嫁接

隨著信息技術、網絡技術的不斷發展，短視頻已成為當下大眾追捧的一種新興傳播形式，其直觀形象、傳播速度快等優勢成為電視新聞傳播的新途徑。電視新聞的視頻制作對短視頻來說可實現無障礙無縫轉嫁，制作平臺技術無需另起爐灶。

2.視頻傳播能快速引起觀眾共鳴

短視頻的傳播主要通過新媒體對觀眾投放，其傳播內容主要分為碎片化的娛樂資訊;及時快捷的新聞資訊;制作精良內容精辟的文化傳播等幾大內容，電視內容以短視頻形式，針對分眾化的個性需求分類分平臺投放，同樣能快速引起觀眾共鳴。

三、融媒體環境下電視新聞短視頻傳播的優勢

短視頻的出現為傳統電視媒體節目開辟媒體融合的新途徑提供了可能，通過短視頻化可以幫助傳統媒體電視新聞節目實現內容的多平臺出口，實現傳播能力最大化。

1.短視頻化可讓電視新聞節目改變傳播形式

在傳統的電視節目中，因其節目內容較長，不便于在移動終端上傳播。短視頻內容形式的出現，使得傳統媒體有可能對冗長的電視節目進行短視頻化，從而有助于電視新聞節目內容輸送到互聯網新媒體，改變傳統媒體以往單一的傳播模式，通過媒介融合，增加傳播內容的曝光度。

2.短視頻化可提高傳統電視媒體節目的傳播效果

短視頻的時長較短、內容簡單，能夠做到突出重點主題。電視新聞節目依照短視頻的特點進行精簡后，形成的新聞短視頻將突出重要新聞、主題鮮明，可使觀眾能夠利用碎片時間快速直觀地獲取新聞，短視頻內容的單一性讓大眾能夠更加容易理解新聞內容，提高新聞內容傳播的效果。

3.短視頻化可加強電視新聞節目的即時性

短視頻傳播具有即時性的特點，電視新聞短視頻化推送至互聯網后，容易收到觀眾的快速反饋，對報道的內容進行互動點評。而新聞內容生產方可根據反饋及時追加短視頻推送，讓互動更及時精準。

四、結論

總之，傳統電視媒體與新媒體正在不斷融合發展的過程中。不斷地更新、改進，成為時代要求，短視頻的出現為電視新聞節目順應時代發展潮流，提供了新途徑。怎樣把“融合”二字落到實處，實現發展這或許就是當下的一個選擇。