新時期下景區旅游產品包裝設計創意研究

桂文凱 孫平

摘要：隨著我國旅游產業逐漸發展壯大，旅游產品開發包裝設計愈顯重要。文章通過對新時期下景區旅游產品包裝設計創意研究——以海昏侯國遺址公園為例側重分析，對該旅游產品包裝設計的創新性、突破性進行闡述，為其日后工作的進一步開展提供相關參考。

關鍵詞：旅游產品包裝設計;海昏侯國;遺址公園

海昏侯國遺址公園作為我國重要歷史文化遺產，具有較高重要性與意義性。通過對該遺址公園旅游產品包裝設計創意進行分析研究，將問題的實質性進行更為科學、合理的系統詮釋。并采用結合地域文化、融入歷史底蘊、引用科學技術等方式對該旅游產品進行包裝設計，為海昏侯國遺址公園的整體發展奠定重要基礎。

一、新時期下景區旅游產品包裝設計創意概述

隨著我國市場經濟建設迅猛發展，旅游產業作為我國居民休閑娛樂的文化產業，具有重要的意義。新時期下我國旅游產業不斷發展壯大，人們對景區旅游產品與旅游公共設施的關注度、要求越來越高。因此，旅游觀念的轉變也極大影響了相關旅游產業的發展規劃。

其中，旅游產品包裝設計創意是指通過對該旅游線路、景區景點、服務項目、特色產品等進行科學包裝與合理設計，將創新性、趣味性、價值性進行綜合呈現，以更為藝術性的創意設計產品。但這種設計創意不是單一片面的簡單流程，而是根據游客需求、景區現狀、產業發展進行合理化體系布局。所以，從旅游產業發展大局的角度來講，旅游產品包裝設計創意對整體旅游產業戰略發展起到極為重要的推動作用。

二、海昏侯國遺址公園概述

海昏侯國遺址是我國考古人員歷經6年時間發現挖掘的古墓文化遺產，對我國研究古代文化與歷史演變具有較重的意義性與作用性。而據國家相關考古專家與權威教授判定，海昏侯國遺址是現今我國發現古文物保護最全，墓主、墓區與整體結構最為完整的古代遺址。

其具有以下特點：第一、文化價值與歷史價值頗高，更是我國考古史上的重大發現與突破。第二、出土文物豐富、完整性較好，其多達兩萬多件。第三、具有較為濃厚的神秘歷史色彩，為人們解開漢廢帝劉賀的傳奇故事與前世今生提供參考。基于上述情況，2016年11月28日，中國建筑設計院對其“南昌漢代海昏侯國國家考古遺址公園”進行整體規劃。該遺址公園以“歷史傳奇”為核心、以“江西文化”為底蘊、以“發展旅游”為目的，將旅游開發與歷史遺址相結合，形成更為現代化、歷史化、民族化的特色旅游觀光景區。

三、景區旅游產品包裝設計創意具體對策

1.在旅游產品包裝設計中融入文化元素

“歷史文化”是海昏侯國遺址公園重要特色之一，因此，海昏侯國遺址公園應該借鑒北京故宮，將漢代古風底蘊與文化氛圍進行更為復古與價值性的詮釋。在相關旅游產品包裝設計方面可以引用“古漢風格”，將我國大漢時期的歷史雄風與文化韻味充分釋放出來。例如：海昏侯國遺址公園可以推出印有漢朝風格的主題T恤、背包、飾品等。T恤中可以印有漢朝風格建筑、歷史人文景色等，背包在設計方面可以采用古漢時期“長帶型”挎包形式;相關小飾品應該按照海昏侯國出土文物進行“高仿”設計制造，在保證原有文物“原汁原味”的基礎上，適當加入現代化時尚元素，既復古又時尚，可以極大吸引游客關注度。例如：對出土吊墜、手環、手鏈等進行高仿制作，結合手機、鑰匙鏈、手環等特點進行相對時尚的“手機鏈、鑰匙環”設計;對出土青銅器等進行紋樣提取，將紋路、圖案特征進行計算機掃描復原設計，在諸多產品中如雨傘、腰帶、手表、服飾等融入該紋樣元素，使該旅游產品具有較大的文化性與歷史性。

2.利用現代化技術對產品包裝設計重構創新

隨著網絡技術與新潮設計理念的廣泛應用，對海昏侯國遺址公園旅游產品包裝進行科技融入與潮流介入尤為重要。通過網絡信息技術與多媒體技術深入挖掘海昏侯國文化遺產，將旅游產品的價值性、魅力性進行包裝設計。例如：通過多媒體技術、光影幻燈技術、vR技術、AR技術等，將海昏侯國文化內容進行媒體數字化展示。通過在特殊景區設立大屏幕，游客可以清晰觀賞到海昏侯國文物出土、歷史事件、時代演變的瞬息萬變。另外，可以融入江西文化特色以歌舞等形式對該旅游產品進行包裝設計。例如：演繹海昏侯生活實景劇、大型海昏侯歌舞劇等，將地方文化與歷史文化進行相互融合。同時，還可以根據旅游群體的年輕化，開展娛樂性較強的主題活動，例如：“吃喝玩樂一一來到海昏侯民俗世界”“海昏侯實景生活體驗”等主題活動。

四、結論

綜上所述，景區旅游產品包裝設計創意對旅游產業發展影響極為重要。文章以海昏侯國遺址公園為實例，通過對遺址公園概述、包裝設計創意概述、產品設計對策等進行論述，側重分析該遺址公園的旅游產品包裝設計，為旅游產業的良性發展奠定基礎。