動漫元素在公共藝術中的應用

殷雅雯 李光安

摘要：公共藝術是一個正在不斷成長的領域，它模糊了眾多學科的界限，跨越了很多媒介。隨著現代社會經濟文化的快速發展，大眾對于公共生活藝術性與趣味性的內在需求大大提高，公共藝術不再單純的是一件可有可無的雕塑擺設，更多的是在尋求與不同學科、領域、媒介等的交叉應用，為的是能夠更好的融合地域文化特色與新時代文化內涵為公眾提供更加充滿藝術與趣味的高品質生活空間。本文特以日本熊本縣動漫IP熊本熊的應用為例分析動漫藝術與公共藝術的交叉應用的意義。

關鍵詞：動漫元素 公共藝術 城市文化

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）12-0181-03

動漫是動畫與漫畫的合稱。并非許多人所認為的動漫即動畫，動漫這一概念廣泛的集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類。“動漫”一詞，最早出于1998年11月創刊的動漫資訊類月刊《動漫時代》，由1993年創辦的動漫出版同業協進會所創辦，后經由《漫友》雜志傳開，因其具有較強的概括性而在中國大陸地區開始普及開來。①隨著社會精神文明的發展，大眾的審美情趣與生活品質的提高，動漫藝術迅速發展受到人們的追捧。不管是社會發展的要求、大眾的娛樂需求還是動漫產業自身的發展需要，動漫元素不斷應用于各個領域。

一、動漫元素在公共藝術中的應用現狀

動漫元素自身便具有無限的生命力，這種生命力是由設計者的巧思和新時代內涵所共同注入的，因而，成功的動漫元素必定是兼具創意與時代屬性。隨著國內各種優秀動漫影片、網刊的誕生，一大批動漫角色、周邊動漫創作者受到大眾的追捧，動漫藝術在國內的發展前景一路看好。在經濟全球化的大環境下，各國的經濟文化交流日益密切，西方的動漫文化對我國的動漫發展產生了很大的沖擊，但也帶動了我國動漫產業的快速成長。

其實，動漫元素在公共藝術中的應用早已不是什么新鮮事。例如動車的外部彩繪、飛機機身上的漫畫涂鴉、街頭的墻繪、主題公園中的卡通雕塑，國內外的大街小巷里也不乏與動漫元素相關聯的事物。相較之下，歐美國家和日韓等發達國家在動漫藝術與公共藝術的交叉應用方面要比大部分中低等發展中國家前衛得多，這不僅僅是動漫產業實力上的差距，更多的能夠映射出國家間的開放性與文化包容性的差距。對比其他藝術形式動漫藝術往往具有更加夸張地色彩和表現形式，視覺上帶有更加刺激的效果，內容也更多的包含了創作者個人強烈的意識和風格，也更加能夠表露社會情緒。這種夸張的、戲謔的甚至有些無厘頭的表達形式能否被理解認同或包容在一定程度上能夠反映社會文明的進步性。因此，通過探究動漫藝術在公共藝術中的應用情況對于理解社會文化的發展程度是一個新鮮而有趣的視角。

二、日本動漫IP熊本熊在城市公共空間中應用的啟示

（一）動漫元素自身所具備新時代的內涵

熊本熊是由日本設計師水野學操刀設計，設計的最初目的是為慶祝日本九州新干線通車。②作為新干線的一個中轉站，熊本縣為提高知名度以及宣傳當地的文化與物產而精心包裝策劃了這樣一個動漫形象。熊本縣也因它而揚名海外，一個不起眼的農業小鎮更是當選為日本第一城。

它的走紅是有因可循的：一方面是因其符合時代潮流和大眾的心理需求；另一方面是與當地的地域文化特色緊密結合。經濟文化的迅速發展，生活節奏加快，民眾的工作、生活、家庭等各方面的生活壓力加劇，充滿童趣的、可愛的、溫馨的動漫元素能夠帶給人們親切的感受，撫慰心靈。在上班的公交上、地鐵上隨處可見到賣萌的熊本熊在向你微笑招手；在熙熙攘攘的人民廣場上，可以看到它正騎著自行車與市民們玩鬧。從熊本熊的形象出發，通體的黑色為熊本縣的主色調，兩頰的紅色臉蛋象征的是熊本縣“火之國”的稱號，代表的是熊本縣的火山地理。熊本熊成功的宣傳了當地的文化，提升了人們對熊本縣的關注度，增添了市民的生活情趣并帶動了城市的經濟增長提高了人民的生活品質。

（二）政府支持的大環境的影響

熊本熊的成功離不開的是政府的扶持。一方面，眾所周知日本是動漫產業大國，日本政府不但重視動漫產業的發展更是出臺一系列政策保護動漫文化的產權，為動漫文化提供了成長的沃土。日本政府在為宣傳本國動漫文化上也是不遺余力的，將各種動漫元素大膽且極具創新精神的應用于城市的公共空間中，帶動了國家動漫旅游產業的興盛，創造了屬于自己的城市文化名片。另一方面，熊本縣在熊本熊的形象使用權問題上采取完全免費的政策，有利于熊本熊動漫形象宣傳的商用或公益項目只要提出申請便可免費使用。這種做法極大地激起了各個行業的熱情，更加提高了熊本熊的知名度，使得這個動漫形象在公共空間中的應用更加的頻繁，形式也更加的多樣化。由此可見，動漫元素在公共藝術中的應用具有不可忽視的意義。熊本縣對于動漫藝術的應用之道值得我國城市公共空間建設借鑒和研究。

三、動漫藝術與公共藝術交叉應用在當代社會語境下的意義

隨著十九大的結束，新的社會主要矛盾引起大眾的廣泛討論“社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。改革開放后的幾十年間，我們的國家日漸強盛，在人們的基本生活需求已得到滿足的大環境下“美好生活”的需求開始成為新時代的主題。廣大民眾關注的不再僅僅是物質上的滿足，更多的開始尋求精神上的慰藉。在社會的迅猛發展及全球化的推動下，信息、資本、文化快速轉換，國家間的競爭加劇。反映在人們身邊的便是工作壓力加劇，生活節奏加快，幸福感降低，這些顯然與美好生活的訴求背道而馳。正是在這種社會語境下，動漫藝術與公共藝術交叉應用的意義才真正的顯示出來。

（一）打造純真美好的社會風氣

動漫幾乎承載著每一個人童年的美好回憶，那些充滿著童真、童趣的人物角色和劇情既單純可愛又是親切而美好。其實“沒有哪一種藝術形式能比動漫更容易讓觀眾參與進來，打動觀眾的情緒”③。井蓋上、指示牌上、公益廣告牌上的一個小小的動漫人物就可以喚醒人們心底最初的那份純真，那是一種會隨著人們成長而流失的情感。所謂“人之初，性本善”，在不斷地視覺刺激下為的是能夠打造出友善純真的、和諧的社會風氣。