文字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

李明涵

視覺傳達設(shè)計是大眾傳播的重要表現(xiàn)形式，主要指的是借助視覺可見的某種藝術(shù)形式去表達特定事物的行為，這種設(shè)計可以利用圖形、色彩或者文字等元素，通過合理的造型和編排設(shè)計，為視覺接受者帶來情感共鳴的表達效果。其中作為中國博大精深的文字，在視覺傳達設(shè)計中也會有效的傳達出信息的目的。對此，本文首先詮釋文字設(shè)計的概念，然后提出文字設(shè)計的原則，最后以漢字設(shè)計為例，系統(tǒng)的分析文字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用。

引言：文字是人類文明的重要產(chǎn)物，通過文字功能可以實現(xiàn)人類之間無聲的交流和溝通。在視覺傳達設(shè)計中也是看出了文字的巨大影響力，引起了設(shè)計者的廣泛青睞。設(shè)計者通過對文字獨特意義的“形”來傳遞信息，過對形的認識、理解并將之轉(zhuǎn)化為形以外的“音”與“義”，并由此產(chǎn)生交流與溝通，了解信息傳達的真正內(nèi)涵，更加直觀的突出品牌識別度，好的文字設(shè)計，具有一種獨特的個性，有利于傳播效果度的加強。

一、文字設(shè)計的概念

在視覺傳達設(shè)計中，字體是最基本的設(shè)計元素，應(yīng)用最為廣泛，傳播快捷、直觀。文字是設(shè)計語言的視覺形式，視覺傳達設(shè)計從人類利用文字記錄思想的出發(fā)的，并貫徹于整個人類文明發(fā)展史，從最早的蘇美爾人楔形文本、埃及象形文字、中國的象形文字，我們就可以看出文字具有各自的字詞機構(gòu)特點，有自成一體的結(jié)構(gòu)體系，西方平面設(shè)計主要根據(jù)字體的結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，也可以說西方的視覺傳達設(shè)計與字母的發(fā)展是分不開的。

隨著時代的不斷變化發(fā)展，文字設(shè)計也獨成自己的體系和風格，不再是圖片的輔助說明，而是從字體本身的裝飾功能出發(fā)，進行合理的排版和設(shè)計，更能夠突顯出主題內(nèi)涵，達到新穎獨特的視覺效果。當選擇一種字體時，字體的表現(xiàn)力也有充分的展現(xiàn)出來，通常良好的字體設(shè)計，可以巧妙的結(jié)合字符，會讓消費者感覺心里很舒服，并留下一個好印象，從而獲得良好的視覺反應(yīng)，達到驚人的藝術(shù)效果。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，視覺上它是很難產(chǎn)生美感的，如果消費者放棄其視覺效果不去看，就不大可能實現(xiàn)其信息傳遞的功能。

對此，我們在對文字設(shè)計時，首先要根據(jù)特定廣告主題內(nèi)涵，可以突出字體的角色設(shè)計，設(shè)計出具有特色的個性化的字體；其次，字體的形態(tài)特征和排版形式，反復(fù)研究修改，不斷創(chuàng)新設(shè)計，運用字體的外部輪廓的相似性，用另外一種視覺語言把設(shè)計的想法表達出來；最后，還要發(fā)揮出設(shè)計師的豐富想象力，給予字體新的輪廓造型和風格，充分體現(xiàn)中國文字的內(nèi)涵潛力。只有這樣，才能更好的展現(xiàn)出廣告?zhèn)鞑サ哪康模o人以視覺的沖擊力，有利于建立企業(yè)和產(chǎn)品的形象。

二、文字設(shè)計的原則

（一）文字設(shè)計要有可讀性

文字能夠很好的傳達出作者的意圖，在視覺交流各種各樣的信息。為了發(fā)揮出文字的這一功能，給人以清晰的視覺印象，準確地傳達意思。在文字設(shè)計方面，我們要避免出現(xiàn)雜亂無序的形象，文字選擇要有精度，具有一定的可讀性，容易識別和理解，特別是對于一些廣告文本的設(shè)計，我們要注意商品品牌的內(nèi)涵，正確的通過文字設(shè)計傳達給消費者，完成角色設(shè)計的目的，有效的傳達作者的意圖。

（二）文字設(shè)計要有個性化

每個視覺傳達設(shè)計師都有獨成一派的設(shè)計風格，文字設(shè)計也不例外。文字設(shè)計要遵循作品的風格特點，不能與作品本身的風格背道而馳，一旦出現(xiàn)沖突，設(shè)計出的文字就不能很好地表達出傳播效果。通常文字設(shè)計的個性化有六種，如端莊秀麗型文字、堅固挺拔型文字、深沉厚重型文字、歡快輕盈型文字、蒼勁古樸型文字、新穎獨特型文字。不同的個性化風格，會展現(xiàn)出不同的字體造型，會給人一種獨特而新穎印象。

（三）文字設(shè)計要有美觀性

在視覺傳達設(shè)計的過程中，文字與圖片一樣都是有其自身的畫面感的，具有表達感情的功能。巧妙的文字設(shè)計，可以給給人帶來視覺上的美感，能夠給人以美的感受。反正，則會讓人心里不舒服，觀眾拒絕看，也就無法傳達出作品的意圖來。所以，我們在文字設(shè)計方面必須要遵循文字設(shè)計的美觀性。

（四）文字設(shè)計要有創(chuàng)造性

對于視覺傳達設(shè)計而言，創(chuàng)造性和想象力都是必不可缺的。要想在文字設(shè)計上更具有新穎性，給人以煥然一新的感覺，我們必須要發(fā)揮出對文字構(gòu)造的創(chuàng)造性，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，如根據(jù)作品的內(nèi)涵，在文字上搭配個性化的色彩，或者是根據(jù)字體的形態(tài)特征進行重組組合安排，這種富有創(chuàng)造性的文字設(shè)計更能夠抓取受眾眼球，給予美的享受。

三、漢字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

文字設(shè)計尤其獨當一面的個性化特征，我們在視覺傳達設(shè)計中要根據(jù)作品主題的內(nèi)涵，充分發(fā)揮出設(shè)計師的想象力和創(chuàng)造力，對文字設(shè)計進行合理的排列，巧妙的搭配，使文字設(shè)計更加貼近主題思想，傳達出作品主題的目的性。本文以漢字設(shè)計為例，分析出文字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用，具體分析如下：

（一）漢字設(shè)計的方法

作為信息媒介的一種視覺符號，漢字尤其特定的造型理念，人們可以通過漢字的“形”了解其傳達的信息含義，通過對形的認識和理解，可以將其轉(zhuǎn)化為形以外的“音”與“義”，從而更為明確的傳達出作品的真正內(nèi)涵。對于漢字的設(shè)計相較于一些拉丁字母造型而言，會有很大的設(shè)計難度，拉丁字母由于筆畫少，結(jié)構(gòu)及形態(tài)單純、簡潔，符號視覺簡化的規(guī)律；而漢字因其自身的構(gòu)字復(fù)雜性特點，使其跟圖形的配合難度很大，藝術(shù)化的發(fā)揮會受到一定的限制，可塑性并不強。所以，這就對設(shè)計師的要求很嚴格了，不論從構(gòu)思到形式都要從客觀條件出發(fā)，表現(xiàn)自然合理，切忌牽強，對于漢字設(shè)計的方法，筆者從三個方面進行分析：

1、漢字設(shè)計可以“以形寫意”

我們可以憑借漢字結(jié)構(gòu)的“形”去詮釋作品的主題思想。漢字有其自身“橫平豎直”的構(gòu)字組成部分，具有獨特的造型美感，同時漢字也有多種書寫字體的形式，如行、草、隸、篆、楷等，通過漢字的不同書寫可以把漢字的“形”展現(xiàn)的更為變化多端，再加上現(xiàn)代裝飾字體的輔助修飾，就可以將漢字的“形”感很好的反映出來，更能夠突顯出主題。如圖1-1所示矩形造字法、曲線造字法、鋼筆造字法。

2、漢字設(shè)計可以“藏形現(xiàn)意”

我們可以將漢字的“形”隱藏于圖形之中，主要通過圖形去展現(xiàn)作品的涵義。這樣的設(shè)計漢字的“形”在設(shè)計中已經(jīng)不那么重點了，圖片和漢字的相互補充，突顯圖片的視覺點，虛實相交，設(shè)計畫面更為巧妙。如圖1-2所示

3、漢字設(shè)計可以形意相融

我們可以通過將漢字的“形”進行變形，與圖片建立聯(lián)系，漢字與圖形異質(zhì)同構(gòu)，二者合二為一，更加能過突顯主題，使受眾處于更為豐富的聯(lián)想中。如圖1-3所示

（二）漢字設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

1、漢字在版式裝幀中的設(shè)計

版式裝幀是視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分，也是其設(shè)計方法之一，具有很高的藝術(shù)鮮明性，既包含排版的巧妙設(shè)計，又有設(shè)計專業(yè)的技術(shù)要求。在版式裝幀設(shè)計中，漢字的使用率是非常高的，為版式裝幀設(shè)計的發(fā)展提供更具價值的傳播性和利用價值性，為版式裝幀設(shè)計的發(fā)展開拓了廣闊的發(fā)展空間。隨著漢字設(shè)計的時代性的變化發(fā)展，版式裝幀設(shè)計也在不斷隨之更新發(fā)展，視覺理念也會給受眾帶來更大的沖擊力。

2、漢字在數(shù)字媒體中的設(shè)計

現(xiàn)在是一個數(shù)字化發(fā)展時代，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到各個領(lǐng)域，其中在視覺傳達設(shè)計中，數(shù)字媒體設(shè)計儼然成為了設(shè)計界的一股青流，帶領(lǐng)著視覺傳達設(shè)計發(fā)展區(qū)域潮流化和時尚化。漢字在數(shù)字媒體設(shè)計中也起到了很大的促進作用，采用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)將簡單的漢字通過版式設(shè)計組成新的設(shè)計理念，然后借助多媒體技術(shù)的融合性，可以聲行并茂的將漢字設(shè)計傳達出來，大大的提高了設(shè)計傳播效率。

3、漢字在招貼廣告中的設(shè)計

廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)計是企業(yè)品牌發(fā)展的重要組成部分，同時商品經(jīng)濟的發(fā)展也帶動了廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)計水平的提升。所以，面對日新月異的廣告設(shè)計，漢字作為重要的信息載體，就要進行設(shè)計理念的創(chuàng)新，更好的發(fā)出在廣告設(shè)計中的主體地位，讓廣告設(shè)計不再突顯商業(yè)化，而是通過形式美和藝術(shù)美中感知品牌宣傳目的。

4、漢字在產(chǎn)品包裝中的設(shè)計

商品的美觀性角度來看，包裝設(shè)計會起到很大的作用。包裝設(shè)計的能力水平的高低，直接影響到商品的銷售量，好的包裝設(shè)計可以抓取消費者眼球，引起消費者的關(guān)注度，從而帶動產(chǎn)品的銷量。漢字在包裝設(shè)計中也是其重要組成部分，漢字的結(jié)構(gòu)、書寫方式、編排形式都是可以給商品包裝設(shè)計帶來更為豐富的發(fā)揮空間，使包裝設(shè)計更附有東方神韻，從而帶動包裝設(shè)計的感染力。

結(jié)語：文字在視覺傳達設(shè)計上是否能夠取得成功，不僅僅體現(xiàn)對其字體“形”的把握，其合理化的編排和設(shè)計也是必不可少的。對此，在設(shè)計一組文字作品時，為了傳達出信息的目的性，使傳播更為便捷、直觀，我們需要深入了解文字設(shè)計獨有的體系和特點，遵循文字設(shè)計的基礎(chǔ)原則，注意結(jié)合任何商品品牌的內(nèi)涵，去刻意突出字體的角色設(shè)計，設(shè)計出不同的和帶有獨特個性的字體，給人以特別的視覺體驗。

（作者單位：遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院）