秦皇島市國際旅游城市品牌建設研究

孫可

摘要：近年來秦皇島市的旅游產業發展迅速，各種知名旅游景區不斷的被發展和建設，這在很大程度上帶動了秦皇島市及周圍鄉村乃至周邊城市的經濟發展。然而受到多年來旅游城市形象建設上的概念，影響秦皇島市的旅游產業發展定位，一直處在國內旅游城市的水平，與杭州，蘇州，成都，上海，深圳等地成為了國際旅游品牌的城市，仍有很大的差距。其實秦皇島市的自然旅游資源以及歷史文化積累，都足以支撐秦皇島建立國際旅游品牌，本文中筆者就自身的研究與觀察來談一談秦皇島市國際旅游城市品牌建設的元素與策略。

關鍵詞：秦皇島;旅游產業;國際旅游產業

中圖分類號：G80.05 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2018）15-0138-02

Abstract： In recent years， the tourism industry in Qinhuangdao has developed rapidly， and various well-known tourist attractions have been continuously developed and constructed. This has greatly driven the economic development of Qinhuangdao City and its surrounding villages and even surrounding cities.However， due to the concept of the image construction of tourism cities over the years， the development of the tourism industry in Qinhuangdao City has been at the level of domestic tourism cities， and has become an international tourism brand city with Hangzhou， Suzhou， Chengdu， Shanghai， and Shenzhen. There is still a wide gap.In fact， the natural tourism resources and historical and cultural accumulation of qinhuangdao are enough to support the establishment of international tourism brands， the author of this article to discuss the research and observation of the qinhuangdao international tourism city brand construction elements and strategies.

Keywords：Qinhuangdao;Tourism industry;International tourism industry

隨著上世紀90年代旅游產業在全國的迅速發展，秦皇島市也開始積極的將以往不對外開放的景區和未經過品牌建設的景區進行開發改造。秦皇島是中國首批沿海開放城市之一，是北方的重要港口城市和旅游城市，下轄的海港區，北戴河區山海關三個區，以及撫寧縣，盧龍縣，昌黎縣和青龍滿族自治縣四個縣，都具有十分豐富的旅游資源。然而在面向國際的旅游品牌建設中，秦皇島市的品牌形象卻一直未能樹立起來，這一方面有礙于秦皇島一直以來在華北地區乃至整個北方地區旅游產業中的位置所限，另一方面也由于秦皇島市對于自身現有的旅游資源運用的不夠合理。想要真正讓秦皇島市成為國際化的旅游品牌城市，我們還需對秦皇島市的旅游資源進行進一步的開發。

1 秦皇島市建設國際旅游城市品牌過程中暴露的問題

1.1城市基礎設施建設不夠完備。城市是人類在歷史發展過程中最偉大的發明，城市中集合了人類在發展過程中所產生的一切智慧。所有最新鮮最便捷的技術以及最完備的基礎設施，都會在人類的城市中呈現出來，因此城市對于一個地區來說，具有十分重要的輻射和帶動作用。秦皇島市的旅游資源十分豐富，然而想要建立國際旅游城市品牌，就必須要擁有相應完備的基礎設施，可以讓國際游客更加便捷的領略到秦皇島市豐富的旅游資源。目前秦皇島市的基礎設施，如城市公共出行工具，城市與鄉村之間的道路，城市的公共基礎服務站，城市中的基礎衛生設施等等建設都不夠健全。國際游客來到秦皇島市進行游玩時，首先要經過的就是火車站和飛機場，然而在這兩項基礎設施的建設上，秦皇島市仍未達到相應的國際旅游城市的水平。這些基礎設施建設上的不完備，使得秦皇島市在建設國際旅游城市品牌的過程中慢了一步。

1.2對自身文化挖掘不夠充分。一座城市想要成為國際級的旅游城市，建立自身的國際旅游城市品牌，就必須要擁有一張響亮的城市名片，而這個名片上最具有代表性的就是這座城市中的文化。放眼全國，具有國際水平的旅游城市，都擁有自身獨特的旅游文化品牌，比如北京有著名的故宮，頤和園;蘇州有著名的園林;西安有世界聞名的兵馬俑等等。而秦皇島在文化宣傳上僅作為秦皇入海處以及天下第一關而存在，這樣的文化宣傳對于具有一定歷史涵養的中國人來說是容易理解的，然而對于國際游客來說，這樣的文化宣傳仍然不足以讓秦皇島的國際旅游城市身份亮起來。

2 加強秦皇島國際旅游城市品牌建設的策略

2.1加強城市基礎設施建設。首先加強城市基礎設施建設是十分重要的。上文中我們提到過秦皇島市的旅游資源十分豐富，然而相應的基礎設施并沒有完全建立起來。舉例來說，秦皇島市的旅游資源主要分為兩個部分，一部分在于天下第一關和秦皇入海口，屬于歷史文化的部分。而另一部分則在鄉村中，比如南戴河和北戴河。在歷史文化旅游景區的部分，秦皇島市已經建立了相當體量的交通設施，然而在通往鄉村的交通基礎設施仍然不夠完備。比如通往南戴河的道路仍然十分狹窄，其間往來的公共交通工具也不夠頻繁，這樣會使游客在通行體驗上感到不適。另外作為一座旅游城市，城市中的基礎衛生設施如公共衛生間等也應該增加密度使其更加完善，讓國際游客在游覽的過程中擁有一個更好的旅游體驗。

2.2深化文化挖掘。上文中我們提到建立自身的國際旅游城市品牌，擁有代表性的城市文化是一座城市想要成為國際級的旅游城市所必須具備的條件。更深入的來理解這個條件，我們就發現這種文化必須擁有自己的獨立體系，并且能夠讓游客在其中感受到深度的文化氛圍，體驗到一座城市之中散發出的與其他城市所不同的文化屬性。雖然秦皇島市如今對外的城市文化名片，已經設定為秦皇入海口和天下第一關，可是這樣的文化名片仍然不足以建立游客對于秦皇島市的獨立的文化體系的體驗。因此在今后的城市文化挖掘過程中，我們應該更加深化這種品牌建立的工程，邀請更多的學者和文化專家參與其中，將秦皇島市的文化建立成一個獨立的體系，這樣秦皇島市的旅游文化名片才能夠更加響亮。

2.3保留自身的特色。上述提到的兩種策略，相互之間會有一定的矛盾和沖突。放眼全國的旅游文化建設，我們也可以看出一些城市在建設自身的旅游品牌過程中過于偏重現代化設施的搭建而丟棄了自身的城市文化，這樣的行為無異于買櫝還珠。因此秦皇島市在建設自身的國際旅游城市品牌過程中，必須要注意保留自身的特色。在這里我們可以看到國內一個十分具有代表性的城市，蘇州。蘇州市在城市內完好的保留了姑蘇區的歷史建筑，所有的現代化建筑設施全部放在姑蘇區護城河以外，而在姑蘇區內所有的設施修舊如舊，古色古香，保留了濃郁的姑蘇風味。秦皇島市在建設過程中也應則其善者而從之，保留自身的文化內容，體現自身的文化特色。

綜上所述，在今天的城市建設過程中，打造一個精品的國際旅游文化品牌并非易事，也絕不是一朝一夕可以完成的。秦皇島市擁有豐富的旅游資源，這是其發展自身旅游品牌的優勢，而在未來的建設過程中，其更應該把握住這種優勢，加強基礎設施建設、加大文化發掘力度。唯其如此，才能建立良好的國際旅游城市品牌。

參考文獻：

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