新媒體語境下江蘇文學期刊內部生態辨析

谷鵬 胡文倩

摘要：新時期以來，江蘇文學期刊直面網絡傳播技術的挑戰，基于移動終端的新媒體技術對其內部生態的影響力表現得越來越明顯。本文以新時期江蘇文學期刊的生存語境為研究背景，辨析其新媒體語境下的秩序再構，從內部經營機制的角度，提出其數字化轉型的建議性發展路徑。

關鍵詞：江蘇文學期刊;內部生態;可視化轉換

中圖分類號：G237.5

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 9129（ 2018） 12 - 0060 - 02

隨新媒體時代的來臨，移動端成為受眾獲取信息、消費信息的重要終端，尤其在文學領域，其發展迅猛的勢態正不斷侵占文學期刊的傳統生存空間。目前，文學期刊受眾流失嚴重、文本質量下降、廣告利潤斷流等現狀，導致其總體生存環境惡劣，純文學衰落之勢亦較為明顯。任何新事物的出現也是對舊事物的完善和補充，同時也會鞭策舊事物不斷發展。互聯網傳播技術的急劇發展，對江蘇文學期刊的內部生態提出了新挑戰，“危機”與“新生”并存。

1 新媒體技術背景下江蘇文學期刊生存語境的重新考量

文學期刊是文學藝術形式的縮影，地方性文學期刊則是一定地域文化品格、文化建構、文化發展的標志性介質。在當下文化產業發展的新形勢下，作為文化大省的江蘇有義務、有責任關注文學期刊的發展與轉型，正如江蘇省常委、宣傳部長王燕文所說，“改革攻堅期，亦是社會結構優化調整期，利益主體日漸多元，價值觀日漸多樣化、復雜化。基于此，無論是因地制宜還是因時制宜，江蘇在發展新時代文學期刊上都有其獨到優勢。”目前，江蘇文學期刊在對地方性文化素材充分挖掘同時，更應借助新媒體傳播技術而“四力齊發”。

1.1 傳播力：“一帶一路”戰略中的江蘇特色。“現代媒介從20世界產生時，以文字傳播為主，隨著經濟的發展和信息技術的突飛猛進，現代傳播媒介得到了強勢發展。”文學期刊一直是鉛字文明的理性匯聚地，在錯綜復雜的新媒體時代下，文學期刊的品牌效應是其重要的關注點。“一件文學作品的影響，很大程度上要依賴于文學期刊的傳播力”，當下的江蘇文學期刊需要緊密貼近“一帶一路”國家戰略，充分運用新媒體傳播技術彰顯江蘇特色，在擴大國際文化合作的過程中，博采各國文化之長，強化江蘇文化的傳播力，讓世界了解江蘇文化品質，凸顯江蘇文化魅力。

1.2 文化力：改革開放四十年的江蘇風貌。江蘇歷來是我國文化資源最豐富的地區之一。改革開放四十年的發展歷程中，江蘇地方文化較長時期內都處于繁盛局面。江蘇文學期刊是江蘇文化歷史傳承的忠實記錄者，豐沃的文化土壤攜帶著傳承文化、發揚文化的天然基因。江蘇文學期刊無法回避文學生產、文學消費的新媒體語境，若想迎來“再出發”的新春，新媒體傳播技術、傳播平臺是其一張王牌。與此同時，面對浮躁多變的文風環境，江蘇文學期刊需要更多接地氣的文學書寫，體現江蘇在改革開放四十周年中迸發出的蓬勃朝氣，凸顯新時期江蘇文學的時代風貌。

1.3 社會力：便捷文化消費與靈魂觸摸。好的文學期刊不僅僅是吸引讀者，也是在培養讀者;優質的文學內容、巧妙的價值觀表達是涵化讀者的良好方式。在時代與文學的相互衍生、相互擁抱的當下，優質文學期刊的內容未必艱難晦澀，徒增受眾的閱讀障礙，而是用潤物無聲的文化閱讀輻射社會，用文化觸摸靈魂的頓悟去影響社會。新時期的江蘇文學期刊應有此風骨，借助新媒體傳播技術便捷性、及時性、黏度性等特點，用文字丈量社會人情冷暖，用內容傳遞社會正能量。當文學期刊與江蘇民眾素養相得益彰，那么江蘇文學期刊所爆發的社會力將持久且強勁。

1.4 建設力：文化強省建設的省際名片。建設力通常包含兩層含義，其一是追求文本內容可以有引發共情和同理心的力量;其二是對于社會的針砭時弊和督促建設。“江蘇經濟發展進入新常態后，增速下行與轉型升級的雙重壓力已經凸顯出來，面對著產品同質化嚴重、利潤空間日益狹小的市場窘境，需要借助文化價值創新開辟出差異化的產品以及低成本、高利潤的新興市場。”目前，江蘇文學期刊在此領域所發揮的作用還沒有完全顯現，適時運用新媒體傳播技術、拓展新媒體傳播平臺是其未來轉型的重要內涵。

2 新媒體語境下江蘇文學期刊作用力的秩序再構

建立新秩序旨在謀求合法性地位，新文學在思想的場域中呈現出前所未有的活力。基于江蘇文學期刊，其文學發言權、作用力的秩序建構可以分成以下層面：

2.1 培育優質作家，壯大新媒體語境下的文學新人隊伍。名作家總是代表一個地域的特色，也是彰顯地方文學期刊內容核心競爭力的重要標志。江蘇自如以來文人騷客聚集，文學俊杰頗豐，新時期的江蘇文學期刊需要繼續培育優質作家。現有體制使得新生代作家很難獲得嶄露頭角的機會，除非加入作協獲得身份認同，在文學期刊上登載重要作品等等，然而“數字媒介時代的來臨，完全改變了這一傳統流程，大量寫作者借助網絡和移動平臺發布作品、積攢人氣、收獲讀者。相對于傳統寫作者，他們的創作更為自由隨意、靈動活潑，主題、形式、題材都有鮮明的風格和特色，得到了廣大讀者的鼓勵和贊賞，豐富了新世紀文學生態面貌。”

2.2 強化編輯隊伍新媒體知識結構，保證文本質量。新世紀以來，文學期刊的編輯備受關注。文學期刊中的文學作品是作為“結果”而生成的，作品面世之前，編者的組稿、審稿以及欄目策劃工作，與作者、讀者的互動，這些潛在的環節，雖然在幕后進行，但其發揮的主體作用一點也不亞于作家的創作。“隨著文學期刊逐年步入困境，一些具備高素質的中青年骨干編輯人才正大量流向待遇高的報社等部門。更令人擔憂的是，現有人才的知識結構十分老化，急待更新。”對于江蘇文學期刊來說，這種現象需要尤其引起重視，當下的融合傳播，文學編輯的重要性尤為關鍵。

2.3 借助新媒體，實現跨文化傳播，讓文化走出去。2014年，江蘇省委、省政府將“精彩江蘇”寫進《關于推動文化建設邁上新臺階的意見》，“將江蘇的精彩傳向世界，把世界的精彩引進江蘇”成為江蘇對外交流的首要目標。江蘇文學期刊需要“以新媒體為支點，要充分認識和利用好新媒體，即把它當作一個工具，更要把它當作一個平臺，堅持網絡化和數字化方向”;同時，借勢一帶一路，“努力拓展‘人一社會一文化三位一體的文化生態圈，描繪文化生態的理想圖景，以文化企業‘走出去實現中國文化與世界文化的融合、共存與發展，為國家發展、經濟轉型、文化傳播開辟新的天地。”

3 新媒體語境與江蘇文學期刊的數字化轉型

在“萬物皆媒”的當下，江蘇文學期刊面對互聯網浪潮，需要借助江蘇地區文化基因、文學底蘊，適時數字化轉型，獲取新時期發展機遇，

3.1 樹立品牌意識，增加期刊美譽度。文學期刊想要成功，最重要的考核標準是受眾的認同感，其中品牌搭建是重要一環。江蘇省文學期刊要成為品牌，就必須有其自身特色定位和立場，“以《蘇州雜志》為例，主編陸文夫先生在創刊之初，就曾召集人員專門討論雜志的定位問題。在面對《上海文學》、《鐘山》等優秀文學期刊‘前后夾擊的情況下，蘇州要辦一份純粹的文學期刊，而且要辦得跟前者一樣有知名度，是大不易的。因此，《蘇州雜志》最后的定位，是一份以弘揚吳文化為宗旨的文化刊物。刊載文章涉及吳文化風土、人文、藝術等方面，就體裁而論，以散文為主體，偶有詩歌、小說等點綴其間。《蘇州雜志》多年來始終是江蘇省社科期刊方陣中的排頭兵，這些成績的獲得與刊物最初的定位是密不可分的。”一旦江蘇文學期刊有了品牌優勢，便會發揮相對聯動效應，促進“江蘇文學期刊”成為一種標志性文化符號。

3.2 堅持內容為王，用優質內容說話。純文學凋敝盡管有目共睹，但優質內容的生產、片面迎合受眾低俗化審美傾向等同樣需要引起重視：文學期刊是最主要的文學傳播載體，唯有優質內容才能構成其長久的吸引力;在消費社會的文化語境下，一些文學期刊為了追求利益，發表一些純供人消遣娛樂的“快餐文學”，其內容聚焦往往在官場、商戰、言情等領域，滿足部分讀者消閑娛樂求知其情感需要。在日益功利化的社會中生存，文學期刊行業應該不忘初心，堅持以優質內容作為立身之本。江蘇文學期刊要想在時代巨變中永立潮頭，不能喪失文學品格，堅持內容為王的戰略才最重要。

3.3 增強版權保護，重視IP力量。文學期刊依賴于國家文化政策保護，也需要完善版權。根據現行的《著作權法》，期刊社投資發表作者的作品，卻并不擁有作品的專有版權。全國文學期刊的運營，相當程度上依賴慣性的互相默認模式，有悖現代商業邏輯。同時，當下面臨文學期刊內容線上線下同步化，網絡侵權事件時有發生，一旦作家或者投稿人自身版權受到侵損，必將打壓其創作的積極性和熱情，不利于優質文學內容的持續輸出。江蘇文學期刊需要加強版權保護，保護文學的未來。

3.4 促進數字化轉型，開辟線上矩陣。面對新媒體傳播技術的挑戰，文學期刊唯有改變自我、突破自我，融入新媒體的軌道。江蘇文學期刊同樣需要轉化思維方式，主動搭建新媒體時期的多元平臺，延長產業鏈條。目前，《人民文學》《收獲》《十月》《當代》《花城》《小說月報》《小說選刊》等期刊均已開通微信公眾號，通過線上線下同步發表或者線上短篇連載的形式觸達網民群體;《十月》《花城》等刊物還積極與電商平臺合作，開辟電子刊的銷售路徑;“譬如《青春》率先進行了網絡突圍的探索，2000年建立了網站，創辦了網刊，舉辦了第一屆網絡文學大賽，2002年開辦了‘網絡點擊欄目，紙質媒體與網絡文學進行了深度融合。”這對于江蘇文學期刊很有啟示：主動擁抱網絡，發現并培養新銳作者，走融合發展道路，在不斷匯聚更多閱讀群體過程中，與時俱進地拓展盈利渠道。

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