堅持文化自信 推動“三線”發(fā)力加快峨眉文化旅游跨越發(fā)展
——關(guān)于峨眉山市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與思考

《峨眉文化旅游研究》課題組

黨的十九大報告指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛；推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新型文化業(yè)態(tài)。這對我們加快推進全市文化旅游發(fā)展提出了新的更高要求。

一、峨眉山市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及主要問題

從上世紀90年代至今，20多年來，峨眉山市經(jīng)濟社會發(fā)展日新月異，在文化旅游方面取得了豐碩成果，特別是1996年峨眉山申報世界自然與文化雙遺產(chǎn)成功，標志著峨眉山走出國門、走向世界。近年來，峨眉山市始終堅持綠色發(fā)展理念，秉持山城一體的發(fā)展思路，積極探索以佛教文化為主，輔以峨眉武術(shù)、民俗、茶文化等富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使峨眉旅游發(fā)展有了長足進步。近5年來，全市游客接待總量達5356萬余人次，旅游綜合收入856億多元。2016年，峨眉山市獲批創(chuàng)建首個“中國國際佛教文化旅游目的地”，成為四川省唯一的獲批城市。旅游的快速發(fā)展為峨眉帶來了巨大的經(jīng)濟效益，奠定了旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)地位，有力促進了峨眉經(jīng)濟社會發(fā)展。但是，因峨眉歷史原因和現(xiàn)實發(fā)展局限，峨眉文化旅游方面還存在一些問題和短板，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）規(guī)模不夠大

文化旅游項目正在逐步引進，但項目相對單一，在概念意義上提的比較多，在實踐中成功打造的較少，很難形成規(guī)模。比如，峨眉武術(shù)文化的傳承和弘揚有待切實加強，沒有體現(xiàn)其國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特優(yōu)勢。可喜的是目前建設(shè)武術(shù)基地、打造武術(shù)品牌已經(jīng)提上日程。文化旅游項目規(guī)模不夠大，相似項目較多，這些導致資源分散；建設(shè)模式雷同，使得特色不突出；項目之間相互分離而自成體系，缺少必要的分工與合作；有的項目耗費大量資金建成后，租金高，商家入駐率低，且缺乏文化魅力，難以吸引投資等。

（二）效益不夠高

峨眉山金字招牌的資源優(yōu)勢和深度效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，存在吃老本和浪費低效的現(xiàn)象，沒有成熟的文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)。比如，峨眉山旅游產(chǎn)值還主要停留在門票收入上，延伸產(chǎn)品的開發(fā)還不夠，特別是旅游項目缺少文化含量，導致產(chǎn)品附加值不高，經(jīng)濟效益和社會效益也不夠好。旅游產(chǎn)品不豐富一直是峨眉旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，目前比較出名的僅有以竹葉青、峨眉雪芽為代表的茶葉類，以農(nóng)夫山泉、峨眉雪為代表的飲料類，以雪魔芋、峨眉糕為代表的食品類旅游商品，但峨眉特色中藥材和金絲楠木工藝品等均未形成產(chǎn)業(yè)，沒有叫得響的品牌。特別是近幾年，隨著峨眉旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游商品生產(chǎn)和銷售滯后的問題日益突出，不僅影響到全市旅游業(yè)綜合經(jīng)濟效益的提高，也制約著旅游業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。因此，盡快把旅游商品，特別是旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售培育成旅游業(yè)新的增長點，已成為當前一項緊迫任務(wù)。

（三）發(fā)展不平衡

一直以來比較側(cè)重對佛教文化的打造，而對其他本土特色文化挖掘不夠。峨眉旅游一直是以“佛教”“武術(shù)”為基礎(chǔ)，配合夏季“消暑”、冬季“溫泉”“滑雪”作為宣傳亮點。經(jīng)過多年的發(fā)展，外界對峨眉旅游印象也大多停留在這幾點上。因此，來峨眉旅游多半也圍繞這幾點展開，導致旅游觀光多為一、二日游，除了參觀山上自然景點外，在峨眉山市停留時間短暫，山下市區(qū)難以留住游客，對周邊消費帶動不足。另外，休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，大多停留在峨眉山上的休閑住宿，但山下休閑文化旅游市場培育不夠。

二、加快峨眉文化旅游跨越發(fā)展的對策建議

針對存在的突出問題，要結(jié)合峨眉山市實際，深入學習貫徹黨的十九大精神，進一步增強峨眉文化自信，著眼高端前沿引領(lǐng)，突出本土特色優(yōu)勢，強化“三線”發(fā)力，全面推進峨眉文化旅游跨越發(fā)展。

（一）走好精品高端路線，增強前沿引領(lǐng)力

一是要突出“大”。注重產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展，做到投資要大、產(chǎn)值要大、影響力要大。要在政府引導下，積極發(fā)揮市場作用，盡快引進和培育一批骨干文化旅游企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，逐步發(fā)展壯大全市文化旅游產(chǎn)業(yè)。二是要突出“精”。打造項目要質(zhì)量上乘，走精品路線，突出文化精髓和魅力，培育和推廣一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化旅游產(chǎn)品，充分展示高層次文化“陽春白雪”的一面。三是要突出“專”。加強對文化旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，在同領(lǐng)域內(nèi)要具有前瞻性，邀請專業(yè)人才以專業(yè)的眼光、專業(yè)的思維和專業(yè)的能力進行精準高效的推進。比如，邀請全國知名導演為峨眉精心打造國內(nèi)首個情景體驗文化劇目，以藝術(shù)的形式講好峨眉故事，提升峨眉文化軟實力。

（二）走好本土特色路線，提升資源效益率

一是深挖文化資源。圍繞峨眉人文這一核心，在禪、茶、武文化底蘊基礎(chǔ)上，組織多個專業(yè)團隊，分類別多形式深度挖掘峨眉的歷史、文化和習俗，逐步形成一系列精彩美妙的“峨眉故事”，為全市文化旅游注入強大的生機與活力。二是精心打造特色。依托本土特色文化、民俗風情，打造特色鄉(xiāng)村文化旅游。依托峨眉特有的旅游資源優(yōu)勢和地理環(huán)境，以及有機農(nóng)業(yè)品牌和特色農(nóng)業(yè)基地，大力發(fā)展休閑觀光、實地體驗等鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)態(tài)。探索開通山下景點間公交專線，既方便本地市民出行，還能串聯(lián)各個旅游景點，助推各類特色旅游發(fā)展。三是著力培育產(chǎn)業(yè)。完善產(chǎn)業(yè)政策，加大扶持力度，有計劃地孵化一批有潛力的文化企業(yè)，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

（三）走好融合發(fā)展路線，提高綜合競爭力

一是推進傳統(tǒng)與新興有機結(jié)合。以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，用新發(fā)展理念來調(diào)整新思路，用創(chuàng)新思維來指導實踐。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相結(jié)合，如傳統(tǒng)武術(shù)和自由搏擊的結(jié)合，打造出了峨眉傳奇。繼續(xù)引進承接國際國內(nèi)大型高規(guī)格武術(shù)賽事，爭取讓優(yōu)秀的品牌武術(shù)賽事落戶峨眉山市，提升峨眉武術(shù)的品牌價值。二是推進本土與外來有機結(jié)合。注重對優(yōu)秀文化的外來引進，讓世界進一步認識峨眉、認可峨眉。目前引入的外來文化，如酒吧文化、音樂廳等，尚處于初級低層次水平。又如引進的麥當勞、肯德基等外國餐飲，也僅僅停留在速食文化上。為此，要加大對底蘊深厚、充滿魅力的優(yōu)秀文化的引進力度，比如以佛教文化為例，可以探索與佛教發(fā)祥地印度，建立友好合作關(guān)系，力爭在佛教本源文化的交流上有新的突破，為中國國際佛教文化旅游目的地建設(shè)增添核心競爭力。三是推進當前與長遠有機結(jié)合。文化旅游具有潛移默化的特點，并非一時就能見效，不僅體現(xiàn)在時間概念上的長久，也體現(xiàn)在內(nèi)涵的逐步豐富上，既體現(xiàn)在項目的長期建設(shè)中，也體現(xiàn)在文化環(huán)境的整體營建上，更體現(xiàn)在人文素養(yǎng)的提升上。因此，要以開放式思維和長遠的眼光來看待，堅持長期積累、穩(wěn)步推進，在打造“文化峨眉”“人文峨眉”上下足功夫，為峨眉山市文化旅游持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。