讓新聞“動起來”
——淺談H5在主題報道中的創意運用

◎趙 軼 謝寶瑩 李蕓婷

一、H5新聞概述

H5，即HTML5，是第五代HTML語言的縮寫，它是2014年10月制定完成并公開發布的新一代超文本標記語言。H5集應用、游戲、音頻、視頻、VR、動畫、3D等諸多功能于一體，同時支持自適應、觸屏、定位、體感等移動設備端功能，為移動端新聞頁面的多樣化呈現提供了技術可能。相比較新聞客戶端APP與移動端底層頁面的呈現形式，H5頁面由于依附社交平臺進行傳播，因此形成用戶使用成本與分享成本低的優勢，能夠在朋友圈等社交媒介中引發鏈式傳播，進而產生良性傳播效果。通過觸碰、拖曳、滑動等屏幕手勢，用戶與H5新聞頁面的接觸自然產生了強交互性的效應。廣泛運用圖片、視頻、音頻、動畫的融媒體多元呈現，H5新聞頁面所具有移動端、交互性、融媒體的特征。

當前，部分傳統主題報道因其嚴肅枯燥的特征難以針對新媒體用戶進行高效傳播。H5在主題報道中的應用則有效地解決了這一痛點，借用“有趣的形式”來傳播“嚴肅的話題”，使得新聞傳播模式由原來單方面的獨立敘事模式轉變為傳受互動的多維敘事模式，因此越來越多的新聞報道開始探索通過H5新聞進行互動敘事。我們以湖北省移動政務新媒體平臺——“長江云”制作的H5新聞作品為例，分析優質H5新聞中的創意運用。

二、湖北長江云的創意運用

長江云的H5新聞有特定的傳播渠道，首先是在長江云新聞客戶端、微信、微博及頭條號等平臺被進行多屏分發，再通過各平臺的用戶在社交媒體中進行二次傳播,乃至N次擴散。激發用戶轉發、分享，形成多平臺、多終端、多維度、高點擊量的傳播是長江云制作H5新聞的創意目標。

（一）借古：傳承傳統文化

移動互聯網時代，用戶的網絡關系在一定程度上是現實關系的投射。自我分享的特質貫穿于人們的生活中，這些共享我們思想、觀點和經驗的意愿成為社交媒體和社會網絡能夠流行的基礎，而人們的分享行為是潛意識里完成自我“標簽化”的要求。“中國優秀傳統文化”這一要素在國內網友及熱愛中國傳統文化的人士中具備較高的認同感，因此以該要素作為切入點的H5新聞能使用戶在轉發時清晰地表明自己的身份和品味，從而滿足弘揚和繼承傳統文化的自我“標簽化”需求。長江云以傳統文化為創意的H5新聞代表有：

1.《西游·斗詩篇》

作為中國古典四大名著之一的《西游記》具有廣泛的認知度。長江云創作H5《西游·斗詩篇》，借用《西游記》人物角色，描繪湖北十七市州的特色，凸顯“喜迎黨代會、荊楚新跨越”的大主題。該H5在形式上營造微信朋友圈的場景設置，將不同市州的詩篇制作成一條條“朋友圈”的消息，讓唐僧師徒與用戶做朋友，突出朋友圈的真實感，全屏、全景、沉浸式場景，拉近了與用戶的心理距離。

2.《千里山水畫一卷 大展湖北這五年》

該H5作品在北宋傳世名畫 “千里江山圖”上加入湖北標志性地標建筑，用歷史畫卷和詩歌語言展現湖北過去五年在“富強、創新、幸福、生態、法治”五方面發展成就。

（二）傍今：變身熱門應用

H5新聞只有在策劃中充分考慮受眾的使用習慣和使用心理，在不破壞互動性和信任度的前提下，主動埋設分享點，盡可能觸動用戶的分享動機，才能最大化的提升新聞的傳播效果。針對傳播平臺主要受眾的年齡特征，為吸引年輕用戶，長江云借鑒熱門應用的互動形式，體現好玩有趣，觸發年輕用戶的分享點。長江云以熱門應用為創意的H5新聞代表有：

1．抖音H5《我奮斗 我幸福》

抖音是當下最火爆的熱門應用之一，在抖音用戶的年齡占比中，30歲以下為52.26%，幾乎與2018年網民年齡結構數據的52.9%持平。抖音H5《我奮斗 我幸福》采用年輕人喜愛的抖音視頻形式展現“幸福靠奮斗”的主題。廚師、護士、消防戰士等各行各業的代表人物，“抖”著出鏡講述奮斗故事，弘揚奮斗精神。

2．快閃視頻H5《少年加油，大學見！》

2018年高考前夕，長江云策劃視頻H5《少年加油，大學見！》，邀請省內各大知名高校在校生共同參與拍攝，以活力充沛、動感十足的快閃歌舞為應屆考生加油助威。

3．知識競賽《長江大保護，做好辯證法》

2018全國兩會上，湖北提出要正確處理好發展與保護的關系，做好長江大保護“辯證法”。長江云借用時下最火爆的知識競賽，推出原創H5《長江大保護 做好“辯證法”》，詳解長江大保護“辯證法”內涵，以答題形式把這些官方語言、政策性信息轉譯為老百姓看得懂、聽得明白的普通話。

（三）用技：結合先進技術

H5新聞的腳本撰寫及成品制作中，必須重點提升用戶的參與度與互動性，使用戶能夠在H5新聞內容中發覺與自身個性化展現、個人思想表達契合的信息，從而提升用戶的傳播意愿。長江云綜合運用可視化圖標、VR、AR、H5頁面、短視頻等多種手段，將眾多信息精簡，用最短的時間內抓住用戶眼球，吸引用戶閱讀轉發。長江云以依托先進技術進行創意的H5新聞代表有：

1.VRH5《3D全景新時代湖北講習所》

VR（VirtualReality）虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的仿真系統，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景。2018年湖北兩會期間，長江云推出H5《3D全景“新時代湖北講習所”》，VR展現湖北講習所全景。通過手指的推拉搖移，網友不但可以直接進入講習所進行學習，還可瞻仰湖北講習所新貌，讓人耳目一新。

2、游戲H5《跳一跳 看報告》

據統計，90%以上的智能手機用戶都玩過微信互動游戲，易介入、高互動、深粘度是微信互動游戲的主要特點。長江云瞄準微信游戲互動特點，將火爆朋友圈的“跳一跳”游戲植入到長江云H5新聞作品《跳一跳 看報告》中。該H5將2018政府工作報告中最令人振奮的十大民生福利制作成一鏡到底的長圖，用“跳一跳”互動游戲形式帶領用戶閱讀，讓用戶在簡單易懂的互動中，了解政府工作報告的重點。

（四）合群：激發情感共鳴

有研究表明，H5刷屏背后的本質共性原因之一是情感共鳴，H5場景觸及人們內心潛藏的共同記憶和共同經歷，產生認同感。人在成長過程中接收到的文化信息和內容，是人們情感和聯系的基底要素，很容易在互聯網環境下揮發及發酵，從而形成彼此的身份認同和情感共鳴。

長江云利用這一原理，增強用戶的代入感，以相關元素引發用戶認同和情感共鳴，從而將行為內容與受眾的人際傳播網絡相連接，使H5新聞內容成為用戶關系鏈上共同關注和討論的話題。以地緣為紐帶而形成的老鄉關系，因為有一份“圈子”的溫情存乎于心，更容易激發情感共鳴。長江云以營造老鄉身份感進行創意的H5新聞代表有：

（1）老鄉喊你吃飯啦

為擴大影響力，媒體抱團取暖、區域聯動在互聯網時代屢見不鮮。由長江云策劃發起，聯合湖南紅網、貴州先鋒網、青海網臺、川報觀察、河北廣電、寧夏紅枸杞客戶端、內蒙古日報、江西衛視等媒體制作，2018年3月13日推出新媒體創意H5《老鄉喊你吃飯了》。作品緊扣習近平總書記的扶貧足跡，從黃土高坡到雪域高原，從西北邊陲到云貴高原，通過飯桌上10道天南地北的當地菜肴及特產，將五年來精準扶貧的成效通過舌尖綻放出來。10位老鄉用熱情洋溢的方言為大家報菜名，邀請大家品嘗，充滿了濃厚的鄉土氣息和地域情懷。H5產品推出后，網友紛紛點贊轉發，發布僅僅24小時，累計點擊達到1470萬。

（2）湖北正在找你

2018年7月12日外交部向世界推介湖北，長江云策劃互動答題H5《湖北正在找你》，以“外交部向世界推介湖北，怎么能少得了最懂湖北的你！”為切入點，邀網友通過答題了解湖北、加入為湖北代言的行動，激發網友作為湖北人的自豪感、幸福感和對家鄉的熱愛之情。

三、結束語

H5新聞作為移動互聯網環境下的新生事物，近年來得到迅猛的發展。也是地方媒體突圍的跨區域傳播的絕佳手段。當下H5新聞過多過濫、技術大于內容的問題已經逐漸顯露。傳播形式始終是新聞的外殼，基于移動互聯網技術下的信息傳播，最終還是要落腳于不變的核心內容。技術的進步為新聞的呈現帶來更多的想象，進一步強化互動交流、抓住內容核心、關注用戶需求、優化傳播方式才是提升新聞價值和用戶體驗的絕佳途徑。