文藝圖書編輯綜合素養的提升對策

◎毛 娟

黨的十九大報告中明確指出：“從現在到2020年，是全面建成小康社會決勝期。要按照十六大、十七大、十八大提出的全面建成小康社會各項要求，緊扣我國社會主要矛盾變化，統籌推進經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設。”文藝圖書出版作為文化事業的重要組成部分之一，研究探討如何通過提升圖書編輯綜合素養，來推動文藝圖書出版的進一步發展，不僅是對十九大精神的積極響應，更是文藝圖書出版在激烈的市場競爭中贏得生存空間以及健康有序發展的重要途徑。

在新時代背景下，信息傳播方式和途徑越來越多樣化，信息更新速度也越來越快。如何順應時代發展潮流，不被時代的巨輪拋在身后，如何為文藝圖書出版注入新的生機與活力，成為文藝圖書編輯深思的問題。

一、文藝圖書編輯工作的地位作用

文藝圖書編輯工作是一項綜合性的社會活動。或許在人們的普遍認識中，文藝圖書編輯工作僅僅是案頭的文字工作，這無疑是一種誤解。從廣義角度而言，文藝圖書編輯工作不僅僅要與書稿打交道，還會與社會發生極為廣泛的聯系。選題調研、項目策劃、組稿、審稿、編輯加工直至發稿等一系列活動，僅僅是文藝圖書編輯工作中的一部分，后續的各個環節還存在大量的工作需要完成。圖書順利出版后，也并不意味著文藝圖書編輯的工作就此結束，他們還要關心圖書的營銷情況，搜集讀者的反饋信息，這些都關乎圖書的修訂及再版。

文藝圖書編輯工作還是一種創造性的勞動。審稿以及稿件編輯加工的過程，需要涉及文史、哲學、歷史等多方面的知識，編輯需要消耗大量的腦力，屬于智力輸出。實施大型營銷推廣活動時，編輯往往承擔著策劃、執行、協調中的主要工作，這些工作又是強體力勞動。或許有人會認為文藝圖書編輯工作是為作者做嫁衣裳，某種意義上講確實是這樣，但是在文藝圖書編輯心目中，自己的工作是一種高尚的、創造性的工作，一種對自我不斷完善的工作，因為編輯在打造書稿的過程中，也在對讀者進行潛在的引導和影響，這種巨大的社會責任感和使命感是其自我完善的內在動力，同時，編輯在審稿和加工稿件的時候，自身綜合素養也在相應提高。

《中共中央關于加強社會主義精神文明建設若干重要問題的決議》中指出：“思想文化和教育戰線上的同志都應當是人類靈魂工程師。”這是黨和人民對文藝圖書編輯工作的定位，也是黨和人民對文藝圖書編輯的熱情鼓勵和殷切期望。作為文藝圖書編輯，我們應當努力提升自身綜合素養，以不負“人類靈魂工程師”這一崇高稱號。

二、文藝圖書編輯綜合素養的提升對策

（一）更新文藝圖書編輯思想觀念

在大眾傳媒時代，受眾僅單純地接收傳統媒體傳輸的信息。以網絡媒體為代表的新媒體不斷出現，在改變人們信息傳播方式的同時，也轉變著受眾的身份。新媒體不再是獲取信息的工具，而是將人與人之間、人與社會之間有效聯系起來的途徑。由于新媒體即時交流互動的特性，傳統受眾逐漸轉變身份成為當代新型受眾，新型受眾不可避免會對文藝圖書出版等傳統媒體提出新的需求。可以說，在新媒體的沖擊下，文藝圖書出版行業的傳統陣地已經岌岌可危，只有通過不斷的創新與改革，才能使文藝圖書出版事業重新煥發生機與活力，在激烈的競爭中生存下來，并贏得進一步的發展。

在文藝圖書出版行業的創新與改革中，離不開圖書編輯這一重要因素的推動，這就要求圖書編輯必須更新自己的思想觀念，從傳統的編輯思想中“跳”出來，緊跟時代的步伐，樹立終身學習的理念，積極探尋可行途徑，不斷提升自身綜合素養，用全新的思想觀念去開展文藝圖書編輯工作，推動文藝圖書出版的發展。

（二）提升文藝圖書編輯基本素養

1.深深熱愛閱讀。

任何一個優秀的文藝圖書編輯，都是喜歡閱讀的，除了上班以外，這些優秀的文藝圖書編輯更愿意將大部分時間用于閱讀，或是與同樣有著閱讀愛好的人在一起，共同交流探討彼此最近的閱讀心得。大量的閱讀，能夠幫助文藝圖書編輯提高市場判斷能力和對選題的敏感度，比如當看到一個選題文案或封面的時候，就可以立刻感知到這本書是什么類型，講的什么內容。大量的閱讀，還能夠幫助文藝圖書編輯提高自身鑒賞能力與審美能力，這對于稿件審閱與編輯加工極其重要，也有利于提高文藝圖書裝幀與設計的水準。此外，大量的閱讀，還能夠幫助文藝圖書編輯擴大自身知識面，培養其好奇心，這也是文藝圖書編輯選題策劃能力不可或缺的重要元素。

2.豐富知識儲備。

文藝圖書編輯必須在自己的領域擁有豐富的知識儲備。只有擁有較為豐富的知識儲備后，他才可以較為容易地找到自己的選題策劃方向，并將其做深做透，才有自信在審閱稿件的時候從容應對各種專業問題。同時，文藝圖書編輯應盡可能多地涉獵其他門類和學科的知識，這與文藝圖書內容的豐富性、思想的深刻性和形式的藝術性是緊密相關的，只有如此才能站在更高的角度針對稿件存在的不足提出更為合理、全面的修改意見。

3.吃透專業知識。

從選題策劃開始，做好認真仔細的市場調研，了解目標選題的市場情況，從而做出準確的市場判斷與定位。認真負責地審讀、修改稿件，確保其思想的正確性和表達的合規性，進一步保證其藝術性，做到內容的高品質。認真對待圖書裝幀設計，仔細推敲和打磨宣傳語，從形式上做到盡善盡美。對作者認真負責，不論稿件進度，還是對書稿內容的修改建議，文藝圖書編輯都需要與作者保持密切的溝通，絕不敷衍作者，讓作者切實感受到編輯對自己稿件的重視，感受到編輯的業務水平，從而對出版社和編輯更加信任，在稿件的修改和后期宣傳推廣方面，更加積極用心地配合。

（三）提升文藝圖書編輯策劃能力

首先，培養信息采集加工能力。文藝圖書編輯選題策劃主要基于國家在文藝發展方面的政策、當前圖書市場信息、讀者需求以及作者信息等，通過對這些信息的采集和分析生成文藝圖書選題的雛形。文藝圖書編輯要想策劃出好的選題，就必須將與選題相關的信息掌握充分。除了國家政策以外，有以下幾個方面的信息需要掌握并分析。一是讀者需求和讀者類型的信息，比如當前閱讀風向和目標讀者的閱讀取向，以及讀者定位；二是國內外文藝圖書出版物市場的相關信息，比如分析開卷信息，提取有效信息，形成策劃思路；三是其他相關圖書的選題及出版信息，分析同類型選題的成敗得失，確定自己選題的具體實施方案；四是時刻關注國內外形勢發展變化，比如各類媒體發布的相關時政要聞，緊抓熱點，及時跟進相關選題；五是掌握文藝創作者隊伍的信息，與作者保持密切的聯系，及時了解其創作動態，盡快拿下作家的新稿；六是發行信息，與市場發行人員加強聯系，了解各種文藝圖書的讀者需求及實際銷售情況，找出影響產品銷售的關鍵因素。

其次，培養選題創新能力。創新是文藝圖書選題策劃的靈魂，這里的創新不僅僅指圖書內容的創新，還包括流程的創新、載體的創新、營銷方式的創新、盈利方式的創新等，這些都是影響文藝圖書選題策劃成功的關鍵因素。那么如何培養文藝圖書編輯的選題創新能力呢？一是要依靠專而博的知識積累，這需要長期堅持不懈的學習才能夠擁有；二是要擁有超前意識，即職業的敏感性和識別力，能夠了解讀者的需求，把握閱讀的熱點，策劃社會效益與經濟效益俱佳的選題。

最后，培養敏銳的再發現能力，學會通過對前人經驗的總結，運用自己的觀察力、敏感性和判斷力，在相似選題中找出亮點。

（四）提升文藝圖書編輯營銷能力

新時代背景下，文藝圖書的實際銷售情況還取決于營銷工作的開展情況。所以提升文藝圖書編輯的營銷能力就變得至關重要。要了解讀者獲取信息的途徑、閱讀習慣和消費渠道。比如高校學生和年輕讀者通常會利用網絡銷售平臺，如當當、京東、淘寶等網站購書，他們中使用電子閱讀器的比例也是最大的；中學生電子購書和學校附近書店購書的比例幾乎相當；小學生的學校指定用書多就近在學校或家附近的實體書店購買，課外閱讀書則有較大一部分通過父母從網絡夠得；年輕白領比較喜歡唯美風格的圖書，不那么計較定價，最常用的購買途徑是網絡。文藝圖書編輯精通這些購物平臺并經常觀察分析其數據，有助于對讀者群體開展具有針對性的精準營銷。

營銷工作更多在于引導消費者的購買欲望，然后借助新技術、新媒體進行嵌入和互動，最終實現對產品更好的宣傳與營銷。比如微博營銷、微信營銷等等，都是先通過對相關話題的制造，引起越來越多人關注后，再經常發一些軟文對讀者進行引導，最終實現被認同和銷售目的。這些都是值得文藝圖書編輯學習的地方。

文藝圖書編輯還應當了解和掌握新時代下的網絡渠道營銷方式，這主要是由于網購這種方便快捷的方式越來越普及。文藝圖書編輯應借助多種載體和途徑宣傳自己的圖書，提升品牌知名度，如事件營銷、口碑營銷、網絡推廣、搜索排名等，積極參加京東、當當等平臺的各種促銷活動。需要注意的是，編輯要仔細考察網店活動的效果究竟如何，避免平臺通過不斷做活動抽取利潤，而文藝圖書出版社自身利潤卻不斷被降低。