從“有計劃地廢止制度”看當今設計責任

摘 要：設計正成為我們生活中必不可少的一部分，影響設計的因素正由個人逐漸轉變為市場。但在以“利”為主導的市場影響下，種種不負責的設計行為開始出現，這使得我們不得不站在新的立場上，重新審視當今設計的責任。

關鍵詞：有計劃地廢止制度；商業設計；設計責任

20世紀30年代美國通用公司設計師哈萊·厄爾為了與福特公司“T”型車搶奪市場份額，率先在汽車市場中推出“有計劃地廢止制度”。對于有計劃地廢止制度，厄爾這樣解釋：“設計汽車外觀時，必須思考以后幾年之間能方便的更換部分設計，使汽車的外觀每隔幾年就有一部分的改變，這樣就造成了汽車外觀有計劃的樣式翻新代替老化。”經過一段時間的發展，美國工業生產逐漸開始轉向有計劃的廢止。工業生產上有計劃的廢止制度不只局限于改變產品的外觀，還包括功能上的廢止，即所謂的“升級”與質量上的廢止，減少產品的使用壽命。不可否認，有計劃的廢止有效的刺激了美國當時低迷的經濟，但商業經濟占主導地位的設計也產生了一系列弊端：資源的浪費、環境的污染與快餐式的消費觀念。雖然美國的“有計劃的廢止制度”已經離我們而去，但如今世界的“有計劃的廢止制度”卻正在進行。

“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”在當今追求經濟效益最大化的社會環境中，越來越多的設計都將最終目的定位在利益最大化。以“利”為最終目的的社會為商業設計提供了溫室。當今市場具有很大的包容性，不管是什么樣的設計、哪個國家的設計只要不觸碰法律底線、不傷害他人合法利益，只要有需求、存在市場，那么這個設計就會被生產。因此越來越多地為了追求經濟而設計的產品出現在人們生活，例如日趨奢華、鋪張的包裝設計，其實包裝本身的價值遠遠大于設計作品本身的價值，產生這種設計風格的很大原因是因為在商業資本主導下的經濟因素。除此之外商家的“饑餓營銷”為商業設計提供了廣闊的市場。為了把一件產品賣出去，商家會想出各種各樣的推銷方法，廣告、優惠、搶購等，這些銷售方式將人們的好奇心、攀比心都顯露出來，似乎只有在第一時間擁有最新版本的手機、最新款式的衣服、最昂貴的香水才被稱之為“有品位的人”。

在當今重利的社會環境中，設計師作為設計的主導因素，一方面在環境的影響下逐漸將設計風格轉變為市場需求，市場上需要什么樣的設計、什么樣的設計能夠帶來巨大的市場效應，設計師就會去設計什么樣的產品。在設計的過程中設計師會忽略設計作品會對市場造成的不良影響、會忽略設計本身應該蘊含的社會責任。當一些人需要變相的去達到自己的目的時，設計師就充當了一個很好的工具。另一方面，當今有很多設計師都有著一個概念，那就是似乎只有在市面上的作品多，才會被稱為優秀的設計師。在這種思想的推動下，很多設計師為了能夠增加自己的設計量、變的讓人們“耳熟能詳”，會不斷對市面上已經出現的產品進行“更新”或者是進行大批量的不合理的設計。這種不負責任的行為為市場產生了很多設計”垃圾”。

同樣，消費者不健康的消費理念為商業設計指明了發展的道路。商業設計之所以能夠流行起來，往往是因為很多的消費者都缺少消費責任意識，攀比、炫富等不負責任的行為開始出現。這些行為給商家提供了商機，于是商業對設計的影響再一次體現出來。這些在商業刺激下產生的設計作品也“綁架了也消費者，在某些洗腦廣告的影響下，不買某一種產品似乎就是不孝敬父母、不關愛孩子一樣。

不論是面對20世紀30年代有計劃的廢止，還是現如今以利為主導的設計現狀，設計責任問題已經變成當務之急。面對有計劃的廢止，美國的設計倫理家維克多·帕帕奈克提出強烈的批判，他說：“有計劃地廢止制度培養了人們用完就扔的習慣，這種習慣會使人們把大多數的人類的價值也看成是用完就扔的東西。”他把這種文化稱為“面巾紙文化”。在他看來，有計劃地廢止制度首先是設計師對本身設計的不負責任，其次是對環境的不負責任。由此，在其著作《為真實的世界而設計》中，維克多·帕帕奈克提出了設計的社會責任這個概念。他認為設計師必須考慮人的真實需求，必須思考社會與設計的關系、設計與環境的關系，設計師必須為自己的職業負責。所以在當時那個以商業為主導的設計行業中，他提出了并不被人看好的綠色設計、無障礙設計、可持續發展設計。

為社會責任而設計，作為設計師首先要明白責任并不是針對客戶與銷售的，而是針對使用者、社會和環境的。當商業使設計開始大批量生產時，設計師要考慮到大批量產生的“后果”。設計師必須清醒的認識到“我們設計、制造、使用任何事物的行為尺度都會產生相應的結果。我們使用的所有工具、物品、人工制品、運輸設備和建筑都會造成后果，這些后果會延伸到包括政治、健康、收入和生物圈在內的不同領域。”設計師在設計的過程中必須要考慮到產品在將來的使用或者將來被淘汰時所出現的后果。如今的設計師應努力從產品的形象、造型、材料等方面出發尋找實現設計的途徑，力求將人與設計的關系轉換為人與人之間的一種可以相互交流的關系。“為人而設計”關心人、以人為中心、滿足人的實用功能與精神需求是設計師在做設計是應該放在首位要考慮的因素。

設計是我們的生活變得更加美好，設計師作為我們的一員，有義務考慮設計對我們現在以及將來生活的影響。就像維克多·帕帕耐克說的那樣“不管設計師是否愿意，他必須堅定地讓他的一只腳踏在未來。”

參考文獻

[1]維克多·帕帕耐克.為真實的世界而設計[M].周博.北京：中信出版社，2012

作者簡介

師晶晶（1993—），女，漢族，籍貫：河南安陽人，齊魯工業大學（山東省科學院）藝術學院，16級在讀研究生，碩士學位，專業：設計學，研究方向：藝術設計理論與實踐

（作者單位：齊魯工業大學（山東省科學院））