如何打造行業(yè)報深度報道的核心競爭力

楊霂霏

摘 要：在新的形勢下，由于微博、微信、短視頻等新興媒體的不斷沖擊，傳統(tǒng)媒體要想增強影響、發(fā)揮主導(dǎo)，是擺在每一個行業(yè)報人面前的新課題。新聞信息的主要來源于傳統(tǒng)媒體，信息的權(quán)威性有固然的保障。但目前，傳統(tǒng)媒體和新媒體在市場競爭來說整體處于劣勢，尤其行業(yè)報在及時性和吸引力方面劣勢明顯。行業(yè)報的人群有特定性，內(nèi)容面相對比較窄。本文以《中國組織人事報》為例，他們的主要讀者為中國的各級人事部門工作人員以及高校、研究機構(gòu)的人事管理人員。《中國組織人事報》這種行業(yè)報要想在要在當今媒體激烈的“搶時間”“搶熱點”中取勝，就必須要深耕深度報道，用深度來提升影響力，占據(jù)專有領(lǐng)域的制高點。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報；深度報道；適應(yīng)全局

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-000-02

新媒體時代，又稱為讀圖時代，讀者分配給文字的閱讀時間越來越少。在新的形勢下，由于微博、微信、短視頻等新興媒體的不斷沖擊，傳統(tǒng)媒體要想增強影響、發(fā)揮主導(dǎo)，是擺在每一個行業(yè)報人面前的新課題。在各類媒介手段競爭日趨激烈的今天，行業(yè)報唯有在深度和專業(yè)上充分發(fā)揮優(yōu)勢，方能在新聞“快消”時代站穩(wěn)腳跟。

一、深度報道是行業(yè)報的核心力量

新媒體時代，有數(shù)據(jù)顯示，熱點新聞的關(guān)注率持續(xù)時間從72小時降到了24小時。相比較傳統(tǒng)的報道方式，目不暇接的社會熱點新聞更是挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體，尤其是行業(yè)報的生存環(huán)境。但恰恰也是在這種高速的“視覺沖擊”，帶來了新聞報道的革命性變化，讓深度報道在新聞“快消”時代彰顯其價值。

在當前傳統(tǒng)媒體與新媒體博弈的市場格局中，新聞信息的主要來源于傳統(tǒng)媒體，信息的權(quán)威性有固然的保障。但目前，傳統(tǒng)媒體和新媒體在市場競爭來說整體處于劣勢，尤其行業(yè)報在及時性和吸引力方面劣勢明顯。必須用好深度這張牌，用深度決定影響力的報道理念，提高行業(yè)報的核心競爭力。

本文以《中國組織人事報》為例，他們的主要讀者為中國的各級人事部門工作人員以及高校、研究機構(gòu)的人事管理人員。這些特有的讀者不光關(guān)心人事方面的信息，更想閱讀對政策和新聞背后的深度和專業(yè)解析，行業(yè)報的專業(yè)解讀，能更好地滿足受眾對新聞熱點的深度追求。《中國組織人事報》這種行業(yè)報要要在當今媒體激烈的“搶時間”“搶熱點”中取勝，就必須要深耕深度報道，用深度來提升影響力，占據(jù)專有領(lǐng)域的制高點。

二、如何把行業(yè)熱點做得有深度

（一）帶著全局觀做策劃

要做好一期深度報道，首先需要策劃一個深度選題，做好選題，需要有一個全面、周詳?shù)牟邉潯Ｗ龊貌邉潱托枰堰@個選題放到全局的視野下，這樣才能深刻了解黨和國家的路線、方針政策，能夠敏銳地判斷出哪些線索是有新聞價值的，哪些觀點是符合實際工作規(guī)律的，哪些實踐代表了今后工作的發(fā)展方向。通觀全局也不是僅僅學習幾篇領(lǐng)導(dǎo)講話，讀幾份內(nèi)部文件那么簡單。還要求編輯從講話和政策出臺背景和意義，準確理解其內(nèi)涵。眼中有全局，策劃才能全面、深刻。

作為行業(yè)報的編輯，要深信基層才有“活魚”。鮮活的新聞線索，往往來自基層一線，多和地方組織人事部門的同志溝通，從他們那里掌握坐在編輯辦公室里掌握不到的工作信息。再把這些新聞線索和中央精神結(jié)合起來，方能做好深度報道的選題策劃。

（二）找準專業(yè)特點，結(jié)合民生熱點

目前，“三微一端”為主的微博、微信、短視頻和APP以及網(wǎng)絡(luò)電臺等得到迅速發(fā)展，跟新媒體和綜合性紙媒來說，行業(yè)報有他們共同的屬性，也有自己的獨立特性。這對我們的行業(yè)報從業(yè)者提出了新的要求，這就要求行業(yè)報的記者和編輯在判斷新聞信息的本身價值基礎(chǔ)上，還要發(fā)掘其符合本報專業(yè)特點并結(jié)合社會熱點，并推出社會價值和實用價值俱佳的新聞深度報道。

以筆者所在的《中國組織人事報》為例，報道國家和地方出臺的人才政策，以及政策如何落地的具體做法，共同構(gòu)成了對當下人才工作熱點的報道。中央《關(guān)于深化人才發(fā)展體制機制改革的意見》出臺后，《中國組織人事報》及時開設(shè)“各地人才工作改革創(chuàng)新實踐巡禮”專版，每周刊發(fā)兩期，每期報道一個省區(qū)市的人才工作成果，共刊發(fā)了32個省區(qū)市的人才工作成果。從專業(yè)報紙的角度，對各省區(qū)市人才工作進行剖析式的深度報道。此外，報紙?zhí)貏e開設(shè)欄目“人才驅(qū)動創(chuàng)新”，這一欄目報道的重點是地方人才工作如何服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，總結(jié)和發(fā)掘典型經(jīng)驗，利用行業(yè)報的優(yōu)勢，將中央政策與社會大眾關(guān)注的熱點問題緊密結(jié)合起來，在緊跟社會熱點的同時，深度挖掘了新聞，收到了很好的報道效果。

（三）最大限度地整合行業(yè)資源

傳統(tǒng)媒體掌握著新聞信息的來源，也是信息權(quán)威發(fā)布的機構(gòu)。能否有效地對資源進行整合，是行業(yè)媒體報道能否成功的重要因素，與都市報、新媒體相比，行業(yè)的特定受眾和特定渠道是可以很好地利用和發(fā)揮的，通過對原來資源的優(yōu)化和整理，可以最大限度地滿足讀者需求，從而實現(xiàn)對專有受眾的專業(yè)性進行指導(dǎo)的作用。

行業(yè)媒體的有效資源可以是行業(yè)的專家觀點，也可以是對應(yīng)的地方工作經(jīng)驗。通過行業(yè)媒體從業(yè)人員對這些有效資源的合理運用，可以增強新聞的深度和專業(yè)性。編輯對所發(fā)布的信息和內(nèi)容進行三審三校、二次加工并靈活經(jīng)營可以實現(xiàn)資源的最優(yōu)整合。通常行業(yè)報編輯記者每年都會收到各類論壇、研討會的邀請單，這類新聞線索通常只是發(fā)一條動態(tài)消息，最多再加一個綜述。其實，研討會和論壇的信息很豐富，有效信息很多。嘉賓層次通常都很高，大多是所從事行業(yè)的頂尖專家，擁有較高的社會知名度，同時面對這么多專家的機會也非常難得，編輯記者可以圍繞主題，設(shè)計相關(guān)問題，從不同角度和側(cè)面請嘉賓接受訪談，最大限度地整合專家資源，深化報道主題，提高報道權(quán)威性和專業(yè)性。

三、深度報道要適應(yīng)新時代的需要

（一）內(nèi)容優(yōu)化與表達創(chuàng)新

“拼快”時代，在時效性上，傳統(tǒng)紙媒已然不是各路新媒體的對手。因此，行業(yè)報更應(yīng)該揚長避短，從內(nèi)容優(yōu)化與表達方式上創(chuàng)新發(fā)力。

深度報道中的“深”指的不只是信息的簡單全面，也不只是通過呈現(xiàn)價值取向來影響讀者和受眾，其核心是通過對事情深度解析來調(diào)整民眾的關(guān)注角度和思考方式。深的核心是看問題的深度和角度，也是對社會新聞、專業(yè)新聞的關(guān)注態(tài)度，體現(xiàn)尊重事實，以人為本。

深度報道的語言表達要簡單明了，不應(yīng)該采用生僻的詞語和復(fù)雜的邏輯來炫耀“深度”“專業(yè)”，而是要解決可讀性問題，用故事化敘述方式吸引讀者。對行業(yè)報而言，多以專家、官員、企業(yè)家等視角為主，更應(yīng)著力發(fā)掘普通讀者的視角，他們才是報紙的最大受眾。

其次，在報道方式上創(chuàng)新，著力新聞評論。做有態(tài)度、有溫度、有深度的新聞，離不開有本報立場的觀點。集中呈現(xiàn)的深度報道與分散呈現(xiàn)的評論組合成有新聞故事+評論的深度報道群，熱點引導(dǎo)、問題引導(dǎo)、需求引導(dǎo)、話語權(quán)引導(dǎo)都可以通過評論來展現(xiàn)。《中國組織人事報》人才版有人才評說欄目，除了針對當下人才工作熱點進行點評，還會與當期重點人才工作報道結(jié)合，組成一組組合報道，加大新聞報道的深度和力度。

（二）利用新媒體，及時發(fā)聲，增強說服力

在當今的萬物互聯(lián)時候，信息和數(shù)據(jù)在新媒體平臺上一覽無余，如何整理和使用這些信息非常有利于深度報道。行業(yè)報編輯應(yīng)該在充分收集信息的同時，保持敏銳的新聞敏感性，利用各種新媒體，從海量信息中提取報道所需的信息資源，調(diào)整報道的角度，提高質(zhì)量和說服力。與此同時，新媒體讓深度報道的內(nèi)容和空間有進一步的延展，原有的版面和儲存的限制很快就可以被突破。比如中央部委出臺的意見全文，有的多達萬字，直接刊發(fā)在報紙上需要一個多版面，現(xiàn)在可以通過報紙發(fā)意見圖解，網(wǎng)站、報紙公眾號發(fā)意見全文的方式。讀者只要登錄新媒體，就可以延伸閱讀到更多相關(guān)內(nèi)容。

四、結(jié)語

用專業(yè)的解讀以正視聽，是新時代賦予行業(yè)報深度報道的新使命。傳統(tǒng)深度報道以事件為主，但新型深度報道以人為主。當下，一些通過網(wǎng)絡(luò)傳播的行業(yè)新聞，由于作者或者網(wǎng)站一味追求新聞的迅速傳播，搶頭條，搶流量等等因素，對行業(yè)政策等解讀有誤區(qū)，甚至會誤導(dǎo)讀者，這個時候，行業(yè)報就要發(fā)展其權(quán)威媒體的作用，快速有效地講各類信息進行整合，用多方觀點和角度更為客觀地向觀眾呈現(xiàn)，肅清謠言和假設(shè)。

參考文獻：

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