基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展模式的思考

王輝

摘 要：最近幾年，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加難以管理，一部分，品質(zhì)較高深受觀眾喜歡，另一部分，可能會(huì)存在一些低俗文化現(xiàn)象，卻沒(méi)有受到合理的管制。這不禁引發(fā)眾人思考，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的迅速崛起，是否證明了一種潮流文化的到來(lái)。本文以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的沖擊、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所存在的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向四方面，詳細(xì)論述基于互聯(lián)網(wǎng)背景下，筆者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-0-02

網(wǎng)絡(luò)綜藝，是各大視頻網(wǎng)站，自行制作的綜藝類節(jié)目，只在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上進(jìn)行播放。并不是只有我國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的拍攝，全世界范圍內(nèi)都在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展。就目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝所存在的商機(jī)是巨大的，其具有成本低、內(nèi)容模式限制少的優(yōu)點(diǎn)，同樣的，也為網(wǎng)絡(luò)綜藝的管理帶來(lái)了難度。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作已趨于白熱化。各大視頻網(wǎng)站，為了競(jìng)爭(zhēng)流量市場(chǎng)，紛紛運(yùn)用頂尖制作人團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)高流量明星，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目拍攝。這對(duì)于視頻文化市場(chǎng)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的沖擊

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的普及對(duì)于社交媒體，本身就是一種沖擊。越來(lái)越多的人運(yùn)用手機(jī)、電腦等電子設(shè)備進(jìn)行視頻觀看，這就造成了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率下降的現(xiàn)象。立足于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝對(duì)于傳統(tǒng)綜藝的沖擊也是巨大的，就2017年的各項(xiàng)電視綜藝節(jié)目收視率來(lái)看，除一些主流常青的電視綜藝節(jié)目外，各地方臺(tái)各類型綜藝節(jié)目收視率，普遍下降一到兩個(gè)百分點(diǎn)，甚至有些地方臺(tái)綜藝節(jié)目永久性暫停制作和播放。相反，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升，不斷突破記錄。

新時(shí)代的觀眾，對(duì)于綜藝節(jié)目的喜好更加多元和多變，單一類型的綜藝節(jié)目，可能已經(jīng)不適配與現(xiàn)代觀眾審美。所以在進(jìn)行綜藝節(jié)目制作過(guò)程中，一定要重視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和方向。因?yàn)橐徊糠值膶徍嗽颍娨暰C藝節(jié)目的錄制和播放，存在一定的局限性，甚至很多內(nèi)容和片段會(huì)因?yàn)閷徍嗽蜻M(jìn)行刪減和替換。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的審核，相對(duì)于電視綜藝節(jié)目更加松泛。故而，會(huì)有更多更有趣的內(nèi)容可以播放，在錄制過(guò)程中，明星或主持人，所發(fā)表的意見(jiàn)也可以更加具有沖擊性，吸引觀眾的注意力。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

相對(duì)于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更具有創(chuàng)新性，例如，近幾年大火的《奇葩說(shuō)》《拜托了冰箱》等節(jié)目，其運(yùn)用了更新穎的綜藝形式，做出了更有態(tài)度的綜藝節(jié)目。就《奇葩說(shuō)》而言，其流程更類似于辯論，但又區(qū)別于辯論的嚴(yán)謹(jǐn)，以更詼諧更讓普通民眾接受的方式表達(dá)觀點(diǎn)、講述內(nèi)容。這樣的文化輸出形式，更適合于當(dāng)代年輕人觀看，并且在《奇葩說(shuō)》辯論的過(guò)程中，觀眾會(huì)有參與感，因?yàn)槠溥x取的話題，都是比較具有標(biāo)志性和代表性的，每個(gè)觀眾都會(huì)有自身的想法和觀點(diǎn)。而且，《奇葩說(shuō)》內(nèi)的辯論選手，來(lái)自各行各業(yè)，他們看待同一問(wèn)題的觀點(diǎn)和角度都各有不同，非常值得觀看、參考和學(xué)習(xí)。相比于全明星陣容的綜藝節(jié)目，《奇葩說(shuō)》反而相對(duì)樸實(shí)，更重視引發(fā)觀眾思想上的共鳴，提升點(diǎn)擊率，打造創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

另一檔節(jié)目，《拜托了冰箱》，它是以明星的冰箱為主要切入點(diǎn)，在觀察明星冰箱的同時(shí)，講述明星生活中的點(diǎn)滴，讓觀眾與明星之間的距離拉近，并且，讓粉絲更加了解自己的偶像。這兩檔節(jié)目，都更加重視內(nèi)容輸出，而非形式輸出，相對(duì)于電視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》《王牌對(duì)王牌》這類娛樂(lè)性綜藝節(jié)目而言，內(nèi)容輸出更加吸引當(dāng)代年輕觀眾，就好比在繁雜工作之余，飲一杯香茶，以更輕松的心態(tài)來(lái)接受文化輸入和思想輸入。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所存在的問(wèn)題

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是近幾年異軍突起的，相應(yīng)的，對(duì)其進(jìn)行的審核制度并不完善。一些制作團(tuán)隊(duì)為了節(jié)省成本，一味地跟風(fēng)制作，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型重疊，節(jié)目?jī)?nèi)容重疊，甚至存在抄襲現(xiàn)象。所以，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，我國(guó)相關(guān)部門，一定要制定詳細(xì)的審批流程，避免一些粗制濫造的節(jié)目流入市場(chǎng)。另外，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容尺度問(wèn)題，有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了提高點(diǎn)擊率，無(wú)所不用其極，其內(nèi)容涉黃涉暴，非常不利于青年觀眾觀看，甚至?xí)?duì)青少年造成不正當(dāng)影響。對(duì)于這方面，一定要嚴(yán)厲打壓。

（二）嘉賓選取問(wèn)題

很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，為了蹭明星熱度，經(jīng)常會(huì)同時(shí)期頻繁邀請(qǐng)同一明星，擔(dān)任嘉賓。這樣會(huì)造成觀眾的審美疲勞。所以，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在選取嘉賓時(shí)，應(yīng)避免出現(xiàn)此類現(xiàn)象。另外，同類型的嘉賓，最好也避免同一時(shí)間邀請(qǐng)。只有節(jié)目足夠新穎，才能吸收更多的觀眾。點(diǎn)擊率就是最好的說(shuō)明，在綜藝節(jié)目中，放下明星包袱，盡量以輕松的姿態(tài)進(jìn)行綜藝訪談，才能讓更多的觀眾接受和喜愛(ài)。以陳赫為代表，其綜藝感強(qiáng)，在節(jié)目中，以更詼諧的形式來(lái)表達(dá)自身的觀點(diǎn)。所以，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在選擇嘉賓時(shí)，一定要切合主題，選擇最適宜節(jié)目?jī)?nèi)容的嘉賓，制作出最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向。第一點(diǎn)，肯定是做好內(nèi)容。對(duì)于不同年齡段的觀眾，肯定具有不同的綜藝需求。綜藝節(jié)目的內(nèi)容在設(shè)定和拍攝的過(guò)程中，一定要明確受眾群體。例如，針對(duì)年輕觀眾的綜藝節(jié)目，必然要適配于年輕人的綜藝審美，設(shè)置更具有標(biāo)志性的話題，更加吸引人的節(jié)目?jī)?nèi)容。通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)代年輕人更加喜歡明星或素人更生活化、樸實(shí)化的形象。也就是說(shuō)，高高在上的明星形象，是不符合現(xiàn)代綜藝潮流的。所以，在制作的過(guò)程中可以參考《向往的生活》等節(jié)目，這類綜藝節(jié)目，向觀眾展示了明星在日常生活中，最真實(shí)的性格。讓觀眾感受到明星也是人，這個(gè)最普通的道理。

第二點(diǎn)，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作，肯定是跨行業(yè)多界聯(lián)合。這種方式，一方面降低了網(wǎng)絡(luò)綜藝制作團(tuán)隊(duì)的資金壓力，多界聯(lián)合會(huì)分擔(dān)綜藝節(jié)目制作經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，多界聯(lián)合也會(huì)激發(fā)更多節(jié)目創(chuàng)意。綜藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要分為兩個(gè)方面，一方面是廣告投資，另一方面是發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)。多界聯(lián)合跨維度滲透，可以使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目衍生方向更加多元。舉例說(shuō)明，《奇葩說(shuō)》內(nèi)，胡漸彪老師與喜馬拉雅聯(lián)合推出的《好好說(shuō)話》付費(fèi)音頻節(jié)目，10日內(nèi)收益突破1000萬(wàn)。這就是網(wǎng)絡(luò)綜藝與多界聯(lián)合，所迸發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)下所熱播的《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目，也是多界聯(lián)合提升收益的典范。在《創(chuàng)造101》中，粉絲想要增加每日為偶像投票的次數(shù)，需要辦理騰訊VIP會(huì)員卡、微博VIP會(huì)員、小紅書VIP等等，這樣的做法充分發(fā)揮了節(jié)目IP的價(jià)值，提升了節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。并且，通過(guò)提升節(jié)目的話題度，擴(kuò)大收視群體，打造全民觀看節(jié)目的效果，并且通過(guò)時(shí)下的熱議程度，這檔節(jié)目，可以說(shuō)是非常成功的，不僅挖掘了選手的個(gè)人價(jià)值，也充分地發(fā)揮了粉絲的價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展是大勢(shì)所趨，在未來(lái)，會(huì)有更多更多元化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出。在這個(gè)過(guò)程中，相關(guān)部門一定要做好審批工作，避免一些粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出。另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作負(fù)責(zé)人，也應(yīng)結(jié)合當(dāng)代觀眾需求，制作出更符合當(dāng)代觀眾審美的綜藝節(jié)目，滿足觀眾的觀看需求。尤為需要注意的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在未來(lái)想要更好的發(fā)展，一定要做好宣傳營(yíng)銷、創(chuàng)意創(chuàng)新。只有不斷提升網(wǎng)絡(luò)綜藝品質(zhì)，才能更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)濟(jì)效益最大化。

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