自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊與影響探討

李幸霞

摘 要：隨著網絡技術的不斷發展，自媒體新聞平臺得以廣泛且深度的研發和運用，為傳統新聞傳播帶來較大影響。由于其兼具實效性、便利性、參與性和互動性等優勢，成為新聞傳播和發展的主流趨勢。本文主要圍繞自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊和影響展開分析，并提供具體優化措施以供參考。

關鍵詞：自媒體新聞傳播；傳統新聞傳播；沖擊和影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-025-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.004

所謂自媒體，也叫作公民媒體，通常依靠先進的互聯網技術，以人們都能獲得信息的平臺擴大發展，利用率較高的有微博、QQ、論壇、微信等。綜合自媒體開放且普遍的特征，其對傳統新聞傳播帶來了較大影響。

1.自媒體新聞傳播的特征

1.1實效性突出

自媒體新聞傳播最為突出的一大優勢便是具備實效性，如今，利用移動終端傳遞有關信息，新聞事件的傳遞速率和覆蓋范圍非常可觀。比如微博，記者、路人和通過直播的方式展開傳播與報道，實現同步傳送。自媒體環境中新聞傳播的實效性愈來愈強，不必通過傳統新聞傳播的逐層審核。[1]

1.2信息碎片化

自媒體新聞數量眾多，不僅是信息傳播的平臺，還是人們表達自己想法與建議的平臺，加強了媒體與大眾的交互性，其中最明顯的性質便是信息碎片化。

對于相同的新聞事件，站在不同視角得到的信息碎片有所不同，對于不同的新聞事件，導入的主題更容易致使信息碎片化。比較有代表性的如微博，設置上存在字數限制，并且考慮到人們的閱讀耐心，因此大量信息的傳播更加突出碎片化。

1.3內容立體化

自媒體新聞傳播改變了以往媒體傳播單一的文字方式，有效運用了視頻、圖片、音頻等方法，這些多元化的新聞展現手段能充分保證新聞事件更加立體地展現在人們眼前，得到更多人的認同。目前，人們生活節奏快，文字化的信息閱讀早已不能滿足人們的實際要求，現代受眾更喜歡閱讀立體感十足、圖文并茂的新聞，有助于其從多維度了解和分析新聞事件。

2.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播造成的沖擊的影響

2.1對新聞內容造成的影響

傳統媒體新聞傳播方式比較單一，人們獲得的新聞內容往往是經過改良處理的，其只能獲得媒體傳播的內容，對新聞事件的具體狀況無法充分了解。而自媒體是一個開放化的平臺，新聞材料、內容、范圍等均是在開放的氛圍中展開的，人們不但能得到新聞事件的一手資料，還能在自媒體平臺上了解實際狀況，在網絡的協助下，新聞傳播速率會更快。不論是從新聞采訪、新聞內容、編寫和創作等方面而言，自媒體對其造成較大的影響。[2]

自媒體注重受眾的參與性，人們積極參與其中，勢必會產生較多的社會輿論。整合自媒體和新聞傳播，能爭取大量受眾，有效滿足其實際要求。自媒體新聞內容基本和人們的生活密切聯系，其發布的內容也易于被人們所認可和接受，有助于滿足受眾需求。另外，自媒體新聞內容與社會輿論導向比較貼合，這為新聞傳播制造了良好的傳播空間。在傳統媒介中，其無法在新聞事件發生的第一時間內展開新聞采訪，但自媒體平臺中的人們卻能及時供應現場采訪內容與報道視頻，彰顯實效性。在新聞傳播進程中，若傳統媒介能高效運用自媒體中的有關素材，必然會增加新聞價值。在傳統媒介中融入自媒體，有助于提高傳統媒體傳播的實效性、普遍性與實際性。鑒于此，關于新聞內容，自媒體的發展對傳統媒體新聞傳播造成了嚴重影響。

2.2對廣大受眾造成的影響

在傳統新聞傳播過程中，新聞是采用電視、廣播等形式展開傳遞的。例如：中央臺的《新聞聯播》便是一種常見的新聞傳播形式，在此傳播方式中，人們只是簡單的受眾（觀看欄目的人們），傳播人員也只是簡單的傳播者（播音員），兩者的角色定位非常明確且獨立，并且新聞僅能實現單向傳遞。但在自媒體傳播過程中，因為其平臺具有開放性，人們不但可以是新聞受眾，還可以是新聞的傳遞者，大大縮小了兩者間獨立性的差距，讓其能采用更為和諧的形式在平臺中完成新聞傳播。此種形式不但提升了新聞的實效性，而且保證了新聞的真實性。不難發現，自媒體平臺的不斷發展，對廣大受眾的角色定位也帶來的不小影響。

2.3對社會輿論造成的影響

以往媒體在傳播新聞內容有一定的約束性，另外，就發布的新聞內容而言，人們基本上都會有自己的看法，但從自媒體誕生后，讓新聞內容和范圍出現較大的轉變，并且大大提升了新聞監督水平。例如，電視在報道新聞事件時，受眾無法順利發表言論，但如果在播報新聞時開啟互聯網直播，人們便能在評論區眾說紛紜，傳播人員也能及時洞察到其真實反應。

在自媒體社會環境中，沒有絕對意義上的新聞受眾亦或是新聞傳遞者，這兩者間甚至可以出現角色對調的狀況，社會輿論也更為自由。和傳統新聞有所差別，自媒體平臺中的人們比較容易抓到真實內容，有助于增加新聞受眾參加的良機。在自媒體迅速發展環境中，受眾不但能獲得較多的新聞內容，而且能高效地監督新聞質量，且對新聞進行及時糾正。在此狀況下，人們對各種各樣的新聞展開全面探討，有助于調動其社會參與性與責任感。此外，大部分受眾能參加到新聞事件中，擴大小新聞，加大新聞監督深度。

在社會輿論方面，自媒體對傳統新聞傳播造成的沖擊和影響不容小覷。

3.傳統新聞傳播和自媒體的結合形式

3.1推動新聞傳播人才擁有新媒體素養

擁有較高素養的新聞傳播隊伍，這是自媒體新聞傳播和傳統新聞傳播的必備要素。要想提高一個隊伍的向心力和工作效率、質量離不開人才的支持。所以，自媒體時代中，必須要加強人才的培養與管理。尤其是在科技不斷發展的狀況下，專業型的人才變成社會必需。[3]

第一，針對新聞傳播者來講，要做到能熟練應用先進技術。

第二，在自媒體環境中，新聞傳播者要有曲意逢迎的心理，了解受眾的興趣愛好，用人們認可的形式開展新聞傳播。

最為關鍵的是，敏銳性是新聞傳播從業人員必備的基礎品質，能敏銳地察覺出社會和時代的轉變，及時改變思想，追隨時代發展的腳步，在不斷學習和磨煉中提高自我。新聞傳播者要積極參與培訓和再教育互動，在學習與培訓過程中清楚自己存在哪些問題，推動專業水平的不斷提高，從而播報出深受大眾認可和青睞的新聞內容。

3.2在傳統新聞傳播中引進新技術

伴隨自媒體的發展，傳統新聞傳播不但面對著較大的影響和沖擊，同時也面對著前所未有的發展契機。在此狀況下，傳統媒體要緊隨社會發展腳步，在新聞傳播進程中融進一些新興的方式和技術。對傳統新聞傳播形式展開變革，把新技術正確滲透在新聞傳播中。比如，互聯網和無線傳播形式都是比較主流的傳播形式。針對有的短片視頻等內容可運用新聞傳播的形式。人們在社交中利用率最高的軟件便是QQ、微博和微信等，其改變了人們的溝通形式，影響力不斷提升。傳統新聞在傳播過程中要高效憑借這些形式，利用創建微信公眾號、申請微博等形式開設一些全新的板塊吸引觀眾，引起人們的普遍關注。不僅如此，傳統新聞傳播從業人員還要加強和微博大咖的聯系，憑借其展開有關內容的傳遞，從而提高新聞覆蓋率。在自媒體時代中，新聞傳播的新形式層出不窮，傳統媒體要利用不同渠道展開新聞傳播，促進其內容能吸引更多受眾，提高影響范圍。

3.3自媒體傳播需要新聞監督機構優化輿論環境

無論網絡中備受矚目的事件重要與否，也無論其是好是壞，是代表反對還是表示支持，都不排除其具備為追求本身利益而致使媒體失責的嫌疑，為了彼此利益有些媒體的炒作對新聞事件起到了煽風點火的作用。在繁雜多變的媒體環境中，我國監督機構必須要予以高度關注，費盡心思填補法律空白，從而凈化互聯網輿論氛圍，確保人們的言論自由，保護其人身安全。

3.4提高自媒體傳播速率，增加傳播范疇

自媒體傳播屬于小眾傳播，能讓大量有相同興趣的人聚集在一起，做些意氣相投的事，不管這些人身處何處，都能把素未謀面的人聚集在一起。小眾化的媒體傳播形式彰顯出人際傳播的人性化。自媒體儲存、傳遞、搜索都非常便捷，因此新聞傳播不僅速率快，傳播范疇更加廣闊。

結語

綜上所述，在網絡發達的背景中，自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播帶來了較大沖擊和影響，然而兩者間卻有著聯合發展的目標。所以，要積極將自媒體和傳統媒體融合在一起，新聞傳播人更要不斷提高自身的素養和水平，運用先進技術支持新聞領域向著良好的方向前進。

參考文獻

[1]李學慶.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的相關沖擊與影響[J].科技傳播，2017，9（21）：31-32，52.

[2]黃潔沁.芻議自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2015（10）：36，38.

[3]范氏翠瓊.試析自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2017，8（19）：120.