論新聞傳播中新媒體技術的應用

張廣蓉

摘 要：隨著時代的不斷發展，在經歷時代變遷之后，新媒體正式進入各個領域，對傳統行業技術起到了一定的改變。本文在分析新聞傳播行業中新媒體技術的基礎上，通過具體應用范圍的分析，希望可以滿足新聞傳播的發展需求。

關鍵詞：新聞；傳播；新媒體

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-096-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.038

新媒體技術使得信息傳播速度加快。新媒體技術的出現，為新聞傳播行業帶來巨大轉變。

1.新聞傳播行業新媒體技術為何能夠應用

新媒體技術是集語言、文字、聲音等于一體的技術，所以，在溝通交流中，能夠展現出強大的功能。在日常生活中，超過85%的信息都是依靠視覺進行傳播。信息通過圖像直接傳遞給觀眾，對視覺產生圖像的色彩、動作等多個方面的刺激，進而印刻在觀眾心里，產生較為明顯的效果。隨著新媒體技術的持續更新，傳統媒體的霸主地位受到沖擊，使得彼此之間的壁壘逐漸縮小。所以，在新聞傳播行業之中，新媒體技術的應用成為新聞傳播行業發展的基礎。[1]

2.新媒體技術對新聞傳播行業帶來的影響

2.1內容趨向視頻化

互聯網技術的建設，再加上高速寬帶建設，用戶更傾向于移動互聯網技術。傳統圖文的靜態方式已經無法滿足用戶的需求，而視頻化的未來新聞傳播內容，憑借其可控性、感官觸動、內容豐富多樣，從而滿足用戶的實際需求。

2.2渠道趨于多元化

社會化網絡的發展，隨著大量社交平臺和社交網站的出現，對新聞傳播的要求也在提高。隨著社會化網絡以及社交網站的變化，從Friendster到Facebook，從開心網到QQ空間，各種web2.0和web3.0的出現，不僅吸引了網民的眼球，同時成為網民獲取新聞信息的主要渠道。目前，新媒體渠道主要是在百度、微信、微博等上面呈現，具體如圖1所示。

2.3對傳媒人專業素質提出新要求

現階段，對新聞從業人員的素質要求較高。隨著新聞傳播領域之中高新技術的運用，大眾傳媒之間的競爭也分工越來越明顯，這對于就業人員的要求逐漸提升，要求新聞行業人員能夠通過現代傳播技術的應用，從而完成新聞的采集、制作與傳送等，最終滿足網絡化傳播需求。

3.新聞傳播中新媒體技術應用的主要途徑

將新媒體技術應用到新聞傳播中，主要表現在傳播內容和傳播方式兩個方面，針對傳播的內容與傳播方式進行合理分析，可以找到新媒體技術應用的最佳途徑，進而滿足新聞傳播的時效性、可靠性等多方面的要求。

3.1傳播內容方面

3.1.1個人空間與社交網絡的彼此整合

從Stanley Milgram教授創立六度分割理論之后，人們按照這一理論創設面向社會性網絡的互聯網服務。目前，SNS的成功應用主要包含Facebook、QQ空間、人人網、新博等。大眾利用網絡平臺可以認識到更多的朋友，通過利用信息分享，也可以獲取更多的新聞信息，自然而然就會形成信息傳播的循環流動。在類似于貼吧等平臺中，無論是熟人還是陌生人，可以針對同一個新聞興趣、新聞話題進行討論。同時，SNS的人機交往可信度較高，相當于目前流行的微信與微博等，并且大部分都是實名制，輕易不會被披馬甲，使得用戶的隱私得到最大限度的保護。考慮其工具性、真實性以及私密性，這一類型的網絡社區建立非常快，并且其傳播的速度能滿足用戶的信息傳遞需求[2]。

3.1.2網絡新聞傳播的應用

網絡新聞傳播技術的使用，使互聯網新聞擁有無窮的魅力，網絡與傳統媒介之間的相互合作，其主要表現出來的優勢在于：第一，可以節約網絡方面的投資，還能夠幫助媒介提升其廣告的收入，從而滿足網絡方面的創收。通過，通過新聞資源的進一步豐富，也可以增強其市場的競爭力。第二，通過聯合辦理網站，還可以將群體優勢呈現出來。在紙質媒體得以信任的同時，受眾也逐漸開始接受網絡新聞信息。第三，針對新聞做好策劃與聯動處理，可以防范其余網站對于新聞資源的掠奪。當然，網絡新聞本身的特點也非常鮮明，如服務型、及時性等。虛擬社交軟件，當人們無法離開手機這一類型工具的時候，也就表示媒體的傳播正式開始了，并且帶給受眾的新聞非常迅速，同時，其信息也包含了大量的特征。第四，視頻與音頻的發布。在網絡音視頻發布中，合理利用音視頻播放技術，其傳播路徑包括：首先，流媒體技術。其關鍵支點在于傳輸的流式、數據的緩存以及壓縮文件。基于流式傳輸，需要通過服務器將相對應的信息傳遞給用戶，滿足實時連續的傳送，用戶不需要等待全部下載完畢，在經過啟動延時之后，就可以實現在線觀看。針對新聞傳播而言，在滿足傳播時間縮短的同時，更能體現新聞傳播的實效性。其次，視頻解碼技術。最后，P2P技術。也稱之為對等網，其特點在于可擴展性、非中心化以及健壯性。同時，P2P流媒體技術性價比較高，并且方便部署。如You Tube、IPTV都是其中相對成功的案例。

3.2傳播方式方面

3.2.1信息獲取技術

傳播新聞，首先需要獲取新聞，想要獲取新聞，則需要對新聞進行搜索。搜索引擎的出現，已經成為網絡發展的必然結果，從網絡發展到現今，搜索引擎也在不斷創新，受眾在查詢能力、查詢速度、穩定性與可靠性以及查詢結果的準確度等方面的要求，使得搜索引擎需要不斷提升，才能夠為新聞傳播的全面性和準確性奠定良好的基礎。

3.2.2有線傳播的突破

相比傳統媒體時效性過長的情況，新媒體的傳播方式具有高效的傳播能力，在出現移動新媒體之后，也打破了有線網絡傳播，利用手機等移動設備，即可用戶在移動的過程中獲取網絡連接。移動新媒體作為一個全國性的，基于寬帶IP技術作為基礎的，同時還能夠提供數據、圖像、語音等高質量的電信服務新一代基礎網絡。現階段，大部分用戶會選擇利用手機無線網絡瀏覽新聞，傳播知識，其不僅操作簡單，同時能夠快速接收消息，并且其一鍵分享功能，更能夠滿足信息的傳播。[3]

3.2.3存儲、發布信息的CDN 技術

網民數量的增加，訪問資源的豐富，使得網民對網絡帶寬的需求進一步提升，但是這樣也會引起網絡訪問的等待與延時的問題。同時，這樣也會對新聞內容傳送的性能帶來影響。所以，在網絡分發內容的時候，應該考慮到用戶的具體需求。基于互聯網的CDN疊加，在不同區域節點服務群上將其發布出來，就能夠在最接近用戶的網絡“邊緣”上將其發布出來，讓用戶可以直接獲取內容，同時也能確保內容的高效性和穩定性。當新聞信息與受眾的距離不斷靠近的時候，其新聞傳播的可能性也會得以提升。

3.2.4數據存儲的底層技術

在TB、PB以及EB之中實現海量數據的集合，這樣可以方便后續的存取與管理。基于服務器類型的實際需求，還包含了開放式與封閉式的系統存儲方式。對于眾多存儲技術而言，通過PC或者是服務器可以幫助其增大儲存使用的空間，這樣才可以為新聞信息的上傳提供良好的基礎條件，同時也能讓傳播更加順暢。

3.2.5數字化電視和數字化主持人的體驗

因為電視節目本身還存在“被動性”的問題。所以，任何電視節目都需要觀眾參與的支持。因此，在應用新媒體的時候，就需要考慮到：第一，電視的交互性。也可以將其看成為雙向電視，也就是包含互聯網的全部功能，同時也囊括了節目點播的所有東西。第二，流行數字化的主持人。第三，數字電視在保真需求滿足的同時，利用數字電視還能夠讓受眾接收到相應的新聞信息，在視覺效果提升的同時，受眾對新聞傳播的欲望也在不斷地增強，這樣就成為了一種推動力，幫助新聞進行傳播。隨著新媒體的發展，還會出現優勝劣汰的問題，這主要表現在新媒體優勢的呈現，當然也需要做好其鞏固與發展。只有針對技術帶來的影響做好總結，才能將其利用得當，這對于今后的傳播也有一定的推動作用：第一，進一步增加了用戶獲取信息的渠道，同時也能提升其實際的參與度；第二，進一步豐富了新聞媒體信息的表現形式。[4]

結語

總而言之，新聞傳播行業的發展，對社會生產力產生了較強的推動，對于經濟建設也有一定的促進作用。新媒體技術的出現，必定會在新聞傳播行業之中嶄露頭角，并且能夠發揮更大的作用與價值。通過新媒體技術的應用，可以推動新聞信息的傳播，同時還能夠注入更多的生命力，推動新聞傳播的發展。

參考文獻

[1]岳文輝.大數據下新媒體技術發展應用策略探究[J].電子測試，2017（16）：109-110.

[2]胡穎.借助新媒體技術構建新聞傳播機制[J].新聞研究導刊，2017（9）：193.

[3]蔡梁.新媒體在電視新聞傳播中的互動研究[J].新媒體研究，2016（24）：126-127.

[4]朱泓.新媒體技術的創新發展之路[J].新聞戰線，2016（8）：143-144.