互聯網環境下媒體融合策略研究

唐琦

摘 要：隨著以互聯網為載體的新媒體的快速興起和蓬勃發展，傳統媒體的發展受到的沖擊與日俱增。面對新媒體的沖擊和挑戰，為應對當前社會媒體傳播形態的迅速轉變，傳統媒體必須思考如何適應新媒體發展特點，積極投身于媒體融合發展，積極實現與新媒體的優勢互補，不斷推進新形勢下媒體發展的新氣象。

關鍵詞：互聯網；媒體融合；策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-125-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.051

引言

新媒體的出現和迅猛發展不僅對當前媒體傳播業態產生了革命性的影響，也對傳統媒體的發展產生了巨大的沖擊和挑戰。如何應對這種挑戰，在新媒體環境下實現自身發展，有效占領新聞媒體傳播高地，已經成為擺在傳統媒體面前的一個現實性問題。積極探索互聯網環境下的媒體融合發展路徑，理應成為當前破解傳統媒體發展瓶頸的一個可靠路徑。

1.互聯網環境下媒體融合發展的背景分析

當前，微博、微信、客戶端等新興媒體的發展極大地改變著新聞傳播的方式和生產方式，也深刻地改變著傳統媒體格局和生存狀態。據統計，當前我國移動新聞用戶人數已經突破了5億大關，占據網民人數的70%以上。[1]在新媒體的巨大沖擊下，傳統媒體均面臨著日益嚴峻的巨大挑戰，例如入口價值下降、用戶人數大量流失、廣告收入以及各類收入大幅下滑，進而導致傳統媒體的引領輿論的影響力持續下滑。因此，為積極應對新興媒體發展對傳統媒體的這種沖擊和挑戰，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，并適時提出了“媒體融合”的決策，印發了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，推動新形勢下的媒體融合發展。可以說，媒體融合已經成為互聯網環境下全球媒體發展過程中必須面對的一個現實性問題，新媒體發展態勢下的傳統媒體必須加快尋求轉型、變革，以更好地應對新媒體發展帶來的沖擊。

我國的新媒體融合之路起步較晚，但發展較為迅速，從2014年開始，我國就已經開始著手促進媒體融合，因此2014年也被成為我國的“媒體融合元年”，[2]自此，我國的媒體融合發展取得了較為顯著的成績，新聞生產力水平不斷提升，報、臺、微、端為格局的立體式的現代新聞傳播格局已經初步形成，傳統媒體與新媒體在滲透中實現優勢互補，但與此同時，我國的媒體融合之路也存在著為融合而融合、體制機制的制定和突破存在不足，高端新媒體人才匱乏以及片面融合等問題，亟須在未來實現新突破、新發展。

2.互聯網背景下媒體融合的策略研究

互聯網背景下的媒體融合已經勢在必行，但究竟該如何促進媒體融合，媒體融合的路徑是什么，仍然需要廣大新聞媒體人靜下心來仔細思考，認真實踐。筆者以為，在當前背景下，媒體融合的路徑應著重圍繞以下幾個方面進行。

2.1理念先行，媒體融合需要樹立“互聯網思維”

理念是行動的先導，任何行動都必須以一定的理念為指引。[3]在當前互聯網背景下促進媒體融合的過程中，同樣要求廣大新聞從業者需要真正在這一過程中努力樹立一體化發展理念，堅持不懈地推進傳統媒體與新媒體之間實現優勢互補、一體化發展，努力強化互聯網思維，從領導層到一線新聞工作者都必須不斷增強借力發展理念，努力形成新舊媒體融合發展的新理念和新認識，真正以互聯網思維在實踐中推進媒體融合發展，持續提升我國新聞行業生產力。

2.2內容為綱，媒體融合需要抓住“內容”這個關鍵詞

媒體融合是一個系統性的工程，需要技術、人力物力、機制等各個方面的投入，但無論媒體如何進行融合，新媒體與傳統媒體如何實現優勢互補，都必須緊緊圍繞“內容”這一個綱來展開。從新媒體與傳統媒體融合的發展階段來看，短期內必須抓住技術等因素，但從長遠來看，廣大新聞工作者仍舊需要做好新聞內容，努力借助于新媒體的諸多優勢，例如傳播速度快、信息量大、與用戶交互頻發便捷等優勢做好新聞內容，不斷將新媒體所具有的精準傳播與傳統媒體所具有的內容生產等方面的優勢相融合。這需要廣大傳統媒體積極在新媒體環境下充分做好優質欄目和內容建設，始終將內容建設擺在一個十分突出的位置上，不斷增強自身核心競爭力，要真正用優質內容贏得發展，用優質的長文以及深度報道引導人、凝聚人，真正持續有效地促進互聯網背景下新媒體與傳統媒體之間的互融共生，充分發揮新聞的本體性價值。

內容為王是新時期媒體融合的內在要求之一，也是當前我國媒體融合發展過程中一個有益嘗試。當前，已經有不少媒體嘗到了做好內容所帶來的好處，最鮮明的例子就是芒果衛視，其在嘗試將新媒體與自身傳統傳播方式相結合的過程中就十分注重內容的打造，尤其是注重將自身優勢內容為核心，不斷豐富內容資源，建立起以年輕用戶為核心的特定用戶群的融合模式。在這一模式中，其更強調和重視對內容的打造和重構，圍繞特定內容打造傳播渠道，最終形成了針對特定用戶群的巨大影響力。

2.3技術驅動，媒體融合要用好“技術”這一助推器

當前，我國的媒體融合已經從當初的“相加”到現在的“相融”階段進行推進，而互聯網依舊是我們在推進媒體融合的過程中必須借助的一個有效利器。[4]推進媒體融合，首先必須保持對各種新技術的敏銳嗅覺力和感知力，就是要在傳統媒體的轉型發展過程中，始終瞄準新媒體發展所帶來的各種新技術，積極借鑒和利用新媒體發展所具有的技術優勢，例如多點覆蓋、快捷高效、互動性強等特點，實現為我所用，努力推進新舊媒體之間的深度融合。這就要求傳統媒體必須借鑒和利用新媒體所具有的諸多技術優勢，例如大數據、云計算、人工智能等，要充分利用這些新技術構建全媒體下的新聞的采、編、發的新平臺，充分利用無人機采集以及移動直播等新技術支持和提升新聞的傳播能力，同時能夠充分利用H5應用等技術不斷豐富新聞的表現形式，努力給傳統新聞帶來更多的技術附加值，提升互聯網環境下新聞的感染力、影響力。

2.4構建學界與業界之間的銜接溝通

媒體融合是新舊媒體之間融合共生的一個過程，也是現代新聞傳播理論的一次重要嘗試。[5]理論與實踐之間是辯證統一的關系，因此，在當前互聯網背景下媒體融合的過程中，同樣需要新聞學界與業界之間進行通力合作，形成合力，共同促進互聯網背景下新媒體與傳統媒體之間的深度融合。一方面，新聞學界要更多地為業界的新聞實踐，也就是媒體融合實踐提供更多、更前沿的理論和研究支撐，更好地指導媒體融合實踐不斷向前發展；另一方面，業界也要在不斷推進新媒體與傳統媒體之間優勢互補的過程中促進媒體融合，并為學界提供深度融合的實證依據。在這一方面，可以由相關部門組織牽頭，定期舉辦媒體發展論壇等形式，從而真正形成新聞學界與業界實現合作、交流的良好平臺，實現信息互通、資源共享；另一方面，二者也應該在互聯網環境下高素質的新聞從業者的培養過程中進行緊密合作，從而更好地應對媒體融合的發展趨勢。

2.5深化體制機制改革，建立起適應媒體融合的組織結構

深化媒體融合，真正發揮傳統媒體在內容上的優勢以及新媒體在技術手段、表現形式方面的優點，需要對當前新聞媒體原有的體制機制進行創新以及深化改革，要不斷加快體制機制創新，摸清互聯網環境下媒體融合發展的內在規律，真正建立起適應媒體融合發展的新的新聞發展的組織結構、管理體制，從而為互聯網環境下媒體融合提供堅實的組織基礎。這要求新聞從業單位以及相關部門協同入手，努力推動新聞生產架構的重組和優化，對制約互聯網背景下新舊媒體融合的各種桎梏和壁壘進行堅決清除，著力解決新舊媒體融合過程中所產生的功能重復、力量分散等問題，努力為互聯網背景下媒體融合提供良好的內外部環境。

結語

總之，當前我國的媒體融合已經進入相融發展階段，立體多樣、融合發展的現代傳播格局已經初步形成，面對當前我國互聯網背景下媒體融合過程中存在的諸多問題，還需要相關部門、新聞學界以及業界之間實現通力合作，積極投身于媒體融合發展過程中，遵循互聯網背景下媒體融合規律，努力從理念更新、體制價值創新、加強技術引進和利用，特別是從全媒體人才培養等方面入手，加快構建面向未來的技術先進、傳播迅速、覆蓋面廣的現代新聞傳播體系，努力解決好互聯網背景下媒體融合“怎么融”這一核心性的問題，加快推進我國新聞媒體融合步伐，努力提升我國新聞傳播質量和效率。

參考文獻

[1]嵇美云，支庭榮.互聯網環境下媒體融合的瓶頸及策略選擇[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（11）：5-7，15.

[2]方達星.互聯網環境下媒體融合策略研究[J].中國傳媒科技，2017（6）：65-66.

[3]王軍峰，王慶凱.基于平臺基礎之上的內容融合——澎湃新聞的媒體融合策略研究[J].青年記者，2016（2）：64-65.

[4]賀蕾，倪俊.淺談廣播電臺的互聯網新媒體融合之路[J].今傳媒，2016，24（4）：82-84.

[5]王軍峰，王慶凱.基于平臺基礎之上的內容融合——澎湃新聞的媒體融合策略研究[J].青年記者，2016（2）：64-65.