傳統媒體與新媒體融合發展策略研究

朱明

摘 要：新時期下，伴隨著互聯網技術的快速發展及移動媒體的產生，使得社會信息化步伐越來越快，由于新媒體本身具有很強的快捷性，因此，受到了廣大社會公眾的喜愛，并且成為社會公眾獲取信息的主要渠道，但這也對傳統媒體帶來了一定的挑戰。傳統媒體要想在新時期下得到良好的發展，就需要加強與新媒體的融合，以順應媒體發展的趨勢。對此，下面就傳統媒體與新媒體融合的現狀、困境及解決對策展開分析。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合；困境；對策

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-042-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.012

前言

新時期下，隨著互聯網技術的快速發展，新媒體借助互聯網技術的優勢，迅速搶占了信息市場，并對報紙、雜志、電視等傳統媒體帶來了極大的沖擊，媒體領域的失衡，引起了業界對傳統媒體領域的深入思考。在實際中，為了更好地促進傳媒領域發展，同時也為了兼顧傳統媒體與新媒體之間的優劣，需要探究傳統媒體與新媒體的融合渠道，從而創建出一種而更加高效、快捷的傳媒方式，促進現代社會的信息化發展。

1.傳統媒體與新媒體融合的形式及核心問題

1.1傳統媒體與新媒體融合的形式

不管是傳統媒體，還是新媒體，其本身都具有一定的特色，對兩者進行比較可以發現，傳統媒體在客觀權威、內容等方面具有很強的優勢，而新媒體則是在信息源、傳播渠道、推廣方式上具有良好的優勢，就目前而言，傳統媒體與新媒體比較普遍的融合是利用傳統媒體的原創、客觀、權威特色，發揮出新媒體的優勢，如報紙、雜志、電視臺開設相應的微博、微信平臺，對相應的信息內容進行報道。這一轉變對傳統媒體而言，可以說是巨大的突破，其徹底打破了以往的推廣局限，而對于新媒體，其本身由于信息原創能力比較差，所以與傳統媒體進行融合可以在最短的時間內帶給受眾更加具有價值的信息。

1.2傳統媒體與新媒體融合的核心問題

對于傳統媒體與新媒體的融合，是移動傳媒與現代互聯網技術快速發展的必然趨勢，也是現代人們思維、生活方式轉變的體現。傳統媒體與新媒體融合的關鍵在于對傳播內容進行創新，同時要拓展推廣途徑，并對現有的管理體制進行完善。傳統媒體和新媒體的融合，并不是簡單地將兩者粘貼在一起，其更多的是考慮如何將兩者融合后能提供出更加具有價值的信息，并且具有極廣的傳播路徑，且管理規范。

2傳統媒體與新媒體融合現狀分析

對于傳統媒體，雖然具有很強的權威性，但是傳播方式比較單一，相對而言，新媒體的傳播方式是十分多樣化的，同樣的新媒體由于其本身的公信力比較差，因此在發展中難免有所局限。新時期下，傳統媒體與新媒體之間存在一定的競爭性，而為了更好地促進媒體界的發展，業界開始嘗試將兩者融合在一起。由于在實際中，融合理念存在一定的模糊，加上認知的局限性，導致傳統媒體和新媒體在融合上僅僅局限于形式、內容上的拼接，也就是充分利用網絡媒體，對傳統媒體的內容進行復制，造成這種現象的關鍵原因在于，雖然當前網絡媒體具有良好的傳播渠道，但是由于缺乏相應的新聞人才及成熟的體制，在信息內容上缺乏公信力，而傳統媒體的公信力、權威性恰好是優勢，傳統媒體為了挽留流失的受眾，并對網絡市場進行開拓，就會利用新媒體來復制傳統媒體，以期實現兩者的融合。

近年來，伴隨著大數據的快速發展，網絡媒體依靠強大的技術優勢，呈現出了蓬勃的發展態勢，這也促使傳統媒體與新媒體的融合深度、廣度得到了進一步的提升。近些年傳統媒體與新媒體經過不斷的摸索，逐步利用資源優化配置，實現了資源優勢共享，并實現了傳統媒體與新媒體的共贏。部分國家級新聞媒體相繼開設了自身的網絡媒體，政府機構也開設了電子賬務，使得傳統媒體的版面逐漸減少，反之是利用新媒體進行相應的信息溝通交流。此外，很多社會公眾也創建了屬于自身的網絡平臺，并通過網絡平臺發布一些信息，可以說當前的媒體融合促進了全媒體時代的到來。

3.傳統媒體與新媒體的融合策略

在實際中，傳統媒體與新媒體的融合是一個十分復雜的過程，同時也是一個動態化的過程，所以，在進行傳統媒體與新媒體融合時，必須掌握其中關鍵的路徑及策略。

做好傳統媒體與新媒體融合的推手，新時期下，傳統媒體與新媒體的融合已經成為不可逆轉的趨勢，兩者的融合必然會對整個媒體行業帶來極大的影響，由于新媒體發展十分迅速，傳統媒體在與新媒體進行融合時會出現一些問題，對此，在實際中，就需要相關部門出面，制定相應的政策、規范，對傳統媒體與新媒體的融合進行相應的引導，這樣可以使得傳統媒體傳播更加高效、準確、規范，才可以全面促進兩者的高度融合。

積極轉變傳統媒體思想觀念，新媒體的出現對傳統媒體來說無疑形成了巨大的沖擊，在實際中，為了更好地促進傳統媒體與新媒體進行融合，就需要積極轉變傳統媒體的思想觀念，意識到新媒體對傳統媒體的促進作用，積極學習新媒體的相關知識，并嘗試將其應用在傳統媒體發展中，帶給傳統媒體新的活力，從而更好地滿足傳統媒體的發展需求。

以互聯網思維帶動傳統媒體與新媒體融合，其關鍵在于開放共享、跨界協作，從中尋找出更好的盈利方式。在實際中，為了真正實現傳統媒體與新媒體的良好融合，就需要在堅持正確輿論導向的基礎上，通過互聯網思維促進兩者融合。首先應該積極學習新媒體技術，將其與市場緊密結合起來，打造全新的內容、傳播方式、展現方式；其次，注重內部結構的改革，對新聞采編流程進行重構，升級采編系統，并制定統一的多媒體采編體系，實現新聞信息的一次采集、多次傳播；最后，注重技術人才的培養，建立一支高素質的采編隊伍，確保采、編、攝、播都具有專業的人才，從而為傳統媒體與新媒體的融合打下良好基礎。

打造個性化貼身服務，新時期對傳統媒體進行改造應該進一步提高對互聯網技術的關注力度，要加大媒體人對新媒體傳播語境的關注力度，培養全體員工的數字化轉型意識，同時要立足于實際，轉變以往的被動實現，主動探索機遇，所有媒體人都應該警覺，以主動、積極、創新的姿態面對傳統媒體與新媒體的融合，從而全面促進新聞傳播的持續化發展。

創新新型化平臺，對于傳統媒體，其類型十分單一，不管是報紙，還是廣播電視，都相對比較枯燥，在新時期下，可以以現代信息技術為基礎，以互聯網為平臺，對傳統媒體和新媒體進行有機整合，實現傳統媒體的多樣化發展。新媒體語境下，提升媒體競爭力的關鍵在于既保證傳統媒體的專業編輯權威性，又擁有新媒體的數字化開放特色，所以要特別注重新型化平臺的建設，充分發揮平臺的價值，使得不同媒介都可以進行傳播，從而滿足傳統媒體與新媒體的融合需求。對于媒體平臺的創建，應該對媒體整體實力進行綜合考慮，不僅要滿足廣大受眾的信息需求，同時還應彰顯出媒介本身的文化影響力。

實施個性推送，新時期下，新媒體的發展使得傳統的大眾傳播逐漸轉變成為了分眾傳播，媒體傳播入口已經成為了私人化。在實際中，為了更好地促進傳統媒體與新媒體的融合，可以充分借助大數據的優勢，對廣大受眾的信息接收行為進行分析，判斷受眾的閱讀習慣，從而為受眾推送更加個性化的信息，獲取廣大受眾的認可，提高受眾的忠誠度。這樣一方面可以最大限度地滿足受眾的信息需求；另一方面還可以有效提升信息傳播效果。

結語

綜上所述，互聯網已經成為新時代的主流，而新媒體也應運而生，如果傳統媒體不能跟上時代的發展步伐，其競爭壓力會越來越大，生存空間將會越來越小。所以，傳統媒體必須對時代背景有充分的認識，要充分了解傳統媒體與新媒體的關系，兩者的優劣，探究兩者相互結合的道路，全面促進傳統媒體的現代化發展，進而促進我國媒體行業的整體發展。

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