廣播財經類節目如何在新常態中呈現新的亮點

耿叢叢

摘 要：在現代大眾傳媒發展持續不斷發展的背景下，廣播財經類節目也進入到轉型的關鍵時期，面臨著重大的機遇和挑戰。本文首先對當前國內廣播財經類節目的發展方向進行了探索，從節目內容、形象和技術等方面分別展開。隨后，在此基礎上，重點分析了廣播財經類節目在新常態中，創新發展呈現出新亮點的途徑。本文旨在為關注這一領域的人士，提供一些可行性較高的參考意見，推動廣播事業持續發展。

關鍵詞：廣播財經類節目；節目內容；節目形象；發展定位

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

隨著我國國民經濟的發展，社會各界對于我國大眾傳媒事業，特別是廣播財經類節目在新時代背景下的創新發展等方面，關注程度持續提升。對于社會公眾來說，廣播財經類節目傳達的內容與人們日常經濟生活的聯系十分緊密。在我國經濟進入到新常態之時，如何系統地分析和判斷出廣播財經類節目的發展方向，進而采取更加積極有效的管理策略，對廣播財經類節目進行優化設計顯得尤為重要。

一、廣播財經類節目的發展方向

在我國經濟進入到新常態的背景下，廣播財經類節目的發展呈現出了新的發展特征，發展方向需要隨著時代變化做出相應調整。

（一）節目內容需要創新

在我國經濟進入新常態背景下，傳統的廣播財經類節目需要及時進行調整，以提高自身對市場經濟環境的適應能力。但是，從實際的發展情況進行分析可以看出，傳統的廣播財經類節目，在規劃和管理的過程中，與時代相互結合的程度并不十分密切。部分新聞內容在傳達之時，具有時效性，若脫離時代背景和市場經濟發展的實際情況進行傳達，難以發揮出經濟常識和指導理論的適用性，進而造成了廣播財經類節目的受眾群體，與節目之間的黏性降低，使廣播財經類節目的發展陷入困境。

（二）節目形象需要重塑

作為一項較為具有時效性特征的節目形式，廣播財經類節目在創新和發展的過程中，要不斷地明確時代發展的需求，同時結合自身發展的目標，不斷地創新節目形象，發揮出廣播財經類節目的特色，避免在競爭激烈的時代浪潮中被淹沒。因此，在實際的組織和發展過程中，廣播財經類節目要明確自身的發展目標，同時還要了解市場環境中，廣播財經類節目受眾群體的實際需求。在對重大新聞事件和財經內容進行播報的過程中，要創立獨特的風格。通過新聞評述進行發聲時，要有自己的聲音，從不同的角度，全面系統地分析新聞熱點事件，在客觀傳達新聞內容的同時，發揮出自身的特色和魅力。

（三）節目技術需要調整

我國傳統的廣播節目具有獨有的技術優勢，因此在現代化的建設和發展過程中，不能跟在同類媒體的身后，需要憑借自身的技術優勢，積極地探索出新的發展途徑。在經歷了調幅和調頻等兩個技術發展階段之后，廣播財經類節目急需探索出更適合新時代發展的節目制作技術。將數字音頻技術融入到廣播財經類節目中，就可以充分地發揮出數字衛星技術的優勢，將衛星技術和數字技術相互融合，有利于制作出一種抗干擾能力更強、音頻品質更高的現代化廣播節目。通過衛星技術，還可以使廣播財經類節目的傳播范圍不斷擴大，并且針對不同的受眾群體，提供定制化的廣播服務。

二、廣播財經類節目在新常態的創新途徑

在經濟新常態的背景下，廣播財經類節目要堅持正確的發展方向，對發展的途徑進行合理化創新。

（一）明確自身的發展定位

根據新聞學領域的基本常識可以了解到，新聞內容對于受眾群體的價值在于，新聞內容對于受眾的有用價值。若將新聞內容和受眾群體的基本利益相互割裂，受眾群體就會逐漸遠離此類新聞。所以，廣播財經類節目在經濟新常態的發展過程中，要正確地理解新聞內容的受眾群體，對于廣播財經類節目的實際需求。比如，國內西藏地區的人民廣播電臺，在當地廣播財經類節目《財富一點通》當中，根據當地群眾對于經濟類新聞內容的實際需求，對百姓生活和財經資訊等方面的內容進行了適當調整，明確了自身的發展定位，在不斷地創新與發展的過程中，為廣大聽眾們提供更加新鮮的西藏與全國的財經資訊內容。通過此種方式，西藏地區的廣播財經類節目《財富一點通》，逐漸形成了忠實的聽眾群體，為后續節目持續創新發展與改革探索活動，提供了可靠的支持和幫助。

（二）選擇貼切的表達方式

隨著市場經濟發展進入到多元化的時代當中，廣播財經類節目的發展同樣進入到了新的階段。傳統的廣播財經類節目僅僅針對某一類特定的人群，但是如今廣播財經類節目將整個社會大眾群體都作為了服務的對象，明確了每個個體都是獲取經濟信息的潛在對象。對此，廣播財經類節目需要積極地擺脫傳統節目中存在的弊端，努力增添新的與時代發展相符合的內容。通過此種方式，必須找到更加貼切并且容易被社會公眾接受的形式。比如，我國某地區的廣播財經類節目，在實際的創新建設中，不僅關注到區域內部的財經類新聞內容的有效傳達，而且還立足于國內和國際的經濟發展形勢，通過客觀評述的方式，更有利于群眾將自己在經濟生活中采取的投資手段，與經濟領域的發展潮流相互結合起來，以此提高投資和理財行為的科學性。不僅如此，廣播財經類節目還深入到群眾內部，通過選取或溫暖、勵志的平凡創業事跡，對普通群眾參與經濟活動樹立了榜樣，提供了動力。

（三）構建鮮明的內容層次

在新媒體不斷發展和建設的過程中，傳統的廣播財經類節目要積極進行創新。創新不僅要對外在的表達方式進行創新，而且更為重要的是，要對節目的內容和內涵等方面進行創新。通過構建新型的內容層次，可以為人們提供更加豐富和生動的節目收聽體驗。比如，我國某地區的廣播財經類節目，在實際的發展過程中，將節目的內容調整為三個層次。在第一層次中，提供財經快訊，為廣大群眾們播報最近的經濟政策，提供最新的財經致富信息。根據國家最新的經濟政策，為群眾更為豐富的財經信息內容；在第二層次中，定期進行股市盤點，通過最簡明的方式，讓群眾對股市的行情可以充分掌握；第三層次分享傳奇的商業成功故事，邀請經濟領域各個行業的成功人士和精英人才，為群眾分享自己的財富心得。通過構建多元化的結構，可以豐富廣播財經類節目的內容，可以有效地滿足不同群眾的實際需求。

（四）開辟新鮮的傳播渠道

除了上述幾種方法之外，在新型大眾傳媒手段不斷發展的過程中，廣播財經類節目需要積極地同新型媒體達成合作，通過良好的合作伙伴關系，充分地發揮出各自所長，以相互配合的方式，取長補短實現共同發展。比如，我國某廣播財經類節目，在重新規劃和發展過程中，同移動物聯網當中的移動客戶端、手機廣播、官方微博和微信公眾號等，都展開了探索與合作。使得廣播財經類節目可以在傳統的基礎上，充分地與互聯網接軌，通過融合探索的方式，推動廣播財經類節目持續發展。再比如，浙江電臺城市之聲當中的《財道107》廣播節目，借助了大數據和移動互聯網技術，開辟了節目微信平臺，與聽眾們達成了良好的互動。將群眾發送到微信公眾號后臺的信息進行整理和分析，了解到了群眾最關注的廣播財經新聞內容，根據聽眾們的需求，適當地調整節目內容和播放方式。改變了傳統單向傳播的形式，增加了與群眾的互動和交流。

三、總結

廣播財經類節目發展的環境競爭日益激烈，不僅有同行業當中其他廣播節目的競爭，而且還面臨著現代化新型大眾傳媒形式的沖擊和挑戰。對此，相關領域的工作人員，要結合時代發展的特征，在我國經濟進入到新常態的背景下，不斷明確自身的發展定位，堅持因地制宜的發展模式，以更加貼切的表達方式，構建出更加鮮明的節目內容與層次，為廣播財經類節目的發展，開辟出新的充滿活力的渠道。

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