探索新媒體環境下地方黨報的突圍之路

周燕妮

摘 要：隨著新媒體時代的到來，對傳統媒體的新聞傳播事業發展帶來了一定沖擊。地方黨報作為報道政務活動、時政新聞、重大事件、民生新聞的傳統媒體，必須拓寬可持續發展路徑，積極應對新媒體對黨報事業發展帶來的嚴峻考驗。本文從創新黨報報道形式、轉變黨報新聞文風、融合新媒體傳播優勢三個層面入手，對新媒體環境下地方黨報的突圍之路進行分析探討。

關鍵詞：新媒體；地方黨報；新聞報道

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

地方黨報是傳遞黨和政府聲音、溝通黨和人民聯系的主流媒體。在新媒體時代下，受新聞傳播速度快、傳播容量大、傳播覆蓋面廣等因素的影響，對地方黨報的發展帶來了嚴峻考驗。為此，地方黨報必須積極探尋創新發展路徑，始終保持黨報的公信力、權威性和影響力，充分體現黨報的主流媒體價值。

一、創新黨報報道形式，提升黨報輿論引導力

新媒體環境下，地方黨報與非主流媒體相比，在新聞報道深度、內容廣度以及輿論引導方面具有明顯優勢。地方黨報要持續保持報道優勢，保證黨報在新聞傳播中的權威性。

（一）突出時政新聞報道優勢

地方黨報要把握時政新聞報道時機，在節假日新聞報道、重要新聞、熱點新聞、焦點新聞中配發評論，引導媒體輿論導向，強調輿論主流聲音，弘揚社會主義主旋律，提高黨報在凝聚民心中的影響力。地方黨報要充分發揮自身在時政新聞報道中的優勢，采集最新的時政消息，使黨報成為時政類新聞發布的權威性媒體，突出黨報在時政類新聞報道中的核心地位。

（二）挖掘新聞報道深度

地方黨報不僅要對新聞事件進行客觀報道，而且還要解釋和分析新聞事件，闡明事件因果聯系，揭示事件背后蘊含的實質。地方黨報應挖掘報道深度，確保報道有理有據，鞏固黨報在新媒體環境下新聞傳播的權威地位。同時，地方黨報的深度報道還要從多角度入手報道中心事件，對中心事件進行專題報道，增強黨報新聞報道的系統性和立體感。此外，地方黨報還要進行典型報道，始終保持旗幟鮮明、立場堅定，宣傳正確的價值追求，在報道中明確表揚和批評的內容，提升黨報的公信力。

（三）做好新聞評論工作

新媒體環境下，新聞報道的媒介不斷增多，包括微信、微博、門戶網站、客戶端等媒介，加快了新聞傳播速度，擴大了新聞信息量，使得受眾很難從繁雜的信息中明晰正確的價值觀點，甚至部分媒介存在著以偏概全或個人主觀傾向色彩，造成新聞報道觀點不正。黨報要在新媒體環境下樹立權威觀點地位，通過評述、專訪、調查報告等方式，掌握報道權威話語權，引導社會輿論，讓受眾汲取正確的價值觀點。

二、轉變黨報新聞文風，增強黨報親和力

地方黨報新聞文風與新聞話語建構能力、媒體輿論引導能力、新聞外在表達形式息息相關。在新媒體環境下，黨報要轉變新聞文風，遵循“三貼近”的原則，不斷增強黨報的親和力和可讀性。

（一）做好民生新聞報道

在當前的新時期，不斷提升公民的道德素養是社會主義文明建設的核心任務，鑒于此，地方黨報應當關注與民生有關的新聞事件，可在版面的顯著位置刊發一些民生事件，傳播并弘揚社會正氣，關注百姓關心的熱點話題，支持社會事業，豐富黨報內容。地方黨報應從全方位、多角度對主題進行宣傳和報道，傳遞積極向上的精神和健康文明的思想，掌握輿論的主導權。同時地方黨報既要本著為政府服務的辦報理念，還要為百姓服務，可在民生報道方面重點突出百姓視角，站在廣大群眾的角度看待問題，使用群眾喜聞樂見的語言，對相關的政策進行全方位解讀。例如，在對兩會政府工作報告進行解讀時，地方黨報的記者可以邀請市民群眾，暢談自己的感受和看法，并將群眾感興趣的問題羅列出來，經過篩選后進行發布。又如，地方黨報可以組織一些活動，讓讀者和群眾參與，如參觀當地重點工程項目建設情況，通過這種切實的體會，讓群眾真切感受到地方導報中報道事件的真實性。

（二）轉化傳統語言方式

地方黨報可對新媒體短小精練的語言進行使用，彌補傳統黨報語言生硬刻板的缺陷，從而激發讀者的閱讀興趣。地方黨報中的大部分新聞都是當地發生的社會及政治事件，頭版以地方領導人參加的活動或是組織召開的政治性會議為主，黨報記者在對此類新聞進行編撰時，除了需要把握其中觀點的主次性之外，還要力爭做到意簡言賅，由此可使讀者對黨報內容的閱讀時間大幅度縮短。新媒體的語言風格較為獨特，可對當量的網絡流行詞語進行使用，由此使得黨報的可讀性和趣味性獲得進一步提升，從而可以吸引更多的讀者。需要特別注意的是，黨報的屬性決定了內容的嚴謹性，為充分體現出地方導報的權威性，可對細節、層次等描寫方式進行運用，從而轉變原本報道的生硬性，增強可讀性。

三、融合新媒體傳播優勢，豐富地方黨報傳播手段

新媒體時代下，新媒體在新聞傳播速度、傳播容量、傳播覆蓋面上具有巨大優勢，地方黨報要認清新媒體的優勢，創新與新媒體的融合發展路徑，持續擴大地方黨報的影響力，推動地方黨報建設與時俱進，不斷提高傳統媒體的競爭力。

（一）建設地方黨報新聞傳播平臺

傳統媒體在很多方面的都無法與新媒體相比，地方黨報可對新媒體的優勢進行融合，進一步豐富新聞傳播手段，擴大黨報的影響力。對于地方黨報而言，其在新聞采編方面有著極其嚴格的要求和流程，特別是對新聞事件真實性的核對，這樣一來，當日的新聞通常都是在次日發布，新聞的滯后性影響了讀者對黨報的閱讀興趣。同時，傳統的紙質黨報版面較為有限，當新聞內容較多時，需要通過篩選，將其中一部分內容剔除掉，由此造成了大量新聞資源的流失。在當前的新形勢下，地方黨報要想獲得長足的發展和跨越性的進步，就必須對新媒體予以關注和重視，并以此作為黨報傳播的主要途徑。建議地方黨報借鑒《人民日報》的做法，設置專門的網站，開設論壇及網絡閱讀等內容，將新聞轉移到網絡上面，這樣除了能夠使黨報的實時性得到保障之外，還可以不受版面的限制，發布更多的新聞，提高地方黨報的影響力。

（二）實現即時新聞傳播

新媒體具有信息傳播速度快的特點，地方黨報可對新媒體的這一優勢加以充分利用，借助互聯網開設微博、微信及新聞客戶端，據此對各類突發新聞事件進行處理，確保新聞的即時傳播。傳統地方黨報的時效性相對較差，而微博與微信平臺的運用，可確保新聞能夠在第一時間發布，保證了新聞傳播的實時性。同時，還能對新聞進展進行追蹤，地方黨報則可按照讀者關注的新聞事件開通微博直播，使讀者參與到相關話題的討論中來，讓讀者在獲悉新聞最新情況的同時，感受到新聞現場的氛圍以及新媒體的強大之處。除此之外，地方黨報的新聞中心，可利用APP設置有獎征集新聞線索的平臺，廣大讀者可以通過該APP對生活中遇到的突發事件進行反映，黨報記者則可對讀者反映情況的真實性進行核查，確認屬實后進行報道，并對該事件進行實時更新。

四、結論

總而言之，地方黨報要認清新媒體對傳統媒體帶來的挑戰，作為主流媒體，地方黨報必須始終保持自身的優勢，突出黨報特色，創新黨報報道形式，轉變黨報新聞文風，進而增強黨報的權威性和公信力。同時，地方黨報還要積極探索與新媒體相融合的發展路徑，實現傳統媒體與新媒體的優勢互補，推動地方黨報事業可持續發展。

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