全媒體時代廣播編輯的轉型與突破

師會芳

摘 要：隨著全媒體時代的到來，信息共享度越來越高，廣播媒體這種傳統媒體怎樣持續發展、如何在沖擊下轉型突破成為熱議話題。廣播編輯作為廣播媒體傳播的關鍵環節，如何發展與突破自我，才能讓自己的節目有聲有色，這就涉及到廣播編輯轉型的問題。全媒體時代廣播編輯的轉型突破已迫在眉睫。

關鍵詞：全媒體時代；廣播編輯；轉型

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-092-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.036

1.廣播編輯需適應轉型新要求，增強自身能力

全媒體時代對廣播編輯能力的提升提出了更高的要求，廣播編輯只有不斷增強自身能力，才能在激烈的市場競爭中生存下來。全媒體時代是各種傳媒技術高速發展的時代，其中既包括傳統的廣播、報紙及電視，同時也融合了移動終端、互聯網等現代信息技術手段，各種資源高度共享。為了適應當前媒體大環境，廣播電臺必須重視新聞資源共享工作。在廣播電臺發展影響下，廣播編輯必須能夠在最短時間內掌握第一手新聞，這需要抓住時間、現場、落點三個要素。當三要素越快、越準確、越具體時，新聞傳播的速度也就越快。廣播編輯需要通過不斷學習來補充知識，以適應全媒體時代新要求。

1.1掌握先進技術，實現跨界融合

為了第一時間采訪、寫稿、編稿、修改，保證新聞快速傳播，在技術不斷發展，并融合了各大媒體的大背景下，廣播編輯必須熟練掌握、科學運用先進信息采編系統與新聞共享平臺，掌握不同媒體新聞稿件相關特點，獲取共享資源，盡快編輯加工成新聞。廣播編輯不具備良好的網絡技術、人脈關系及業務素質，就很難勝任這項工作。因此，廣播編輯應不斷學習、補充知識，提高自身素質，迅速適應全媒體時代要求，充分掌握受眾關心的話題，獲取更豐富、更有利、更鮮活的新聞素材，才能編輯、加工出與廣播特色及聽眾需求更符合的節目，同時方式也會更為靈活、迅速。

1.2提升新聞素養，把握正確輿論導向

現今，各種媒體形式紛紛出現，通過這些媒體，人們所能獲得的信息資源越來越多，同時，能夠在第一時間將重大事件發布出來。人們隨時能夠用手機記錄下身邊所發生的事情，并借助各種媒介上傳到網絡中。可以說，每個媒介用戶都成為了新聞傳播者，而且沒有任何門檻限制，人們可以在這些共享平臺中了解到最新鮮的新聞事件。顯然，越來越多的新聞可以供廣播編輯來篩選，也就是新聞篩選空間更為廣闊了，但這也對廣播編輯提出了新的更高的要求，既篩選有價值新聞線索的能力，也要提升自身的新聞素養。全媒體時代要求廣播編輯具備寬口徑、多復合的知識結構，既要有新聞理論和新聞業務基礎知識，掌握跨媒體的技術技能，又要努力從心理上走進聽眾，了解并及時滿足他們的信息需求。

廣播在我國新聞界占有重要地位，網絡新聞中，不乏一些與相關政策相違背的內容，這就要求廣播新聞編輯堅守職業道德，保持政治敏感度，提高新聞素養。篩選過程中，堅持實事求是，對所獲得的新聞素材進行嚴格鑒別，保證播出新聞的客觀、真實、公開和公正、做到始終牢牢把握正確輿論導向，確保新聞信息資源的真實性、客觀性。

1.3主動策劃，積極創新

廣播編輯在日常工作中需要接觸大量稿件，這些稿件除了要校對、修改外，還需進一步潤色與加工。其中就不乏創新，當然，前提是尊重新聞事件的真實性。新聞媒體競爭十分激烈，借助同一素材，如何展現出標新立異、思想深刻的新聞成為重要工作任務。在篩選稿件過程中，要學會主動出擊，取其精華，去其糟粕，經過深入加工后，形成銜接得當的新聞稿件。

廣播編輯必須積極主動參與節目策劃工作，不斷完善工作流程，努力尋找新聞熱點。另外，新聞編輯要養成每日申報選題的習慣，并對選題進行認真策劃，要具有全局統籌觀念，不固守傳統，勇于創新，對所收集到的新聞資源進行認真研究，并做好節目編排，最終才能收到更好的效果。

廣播編輯還要養成關注社會熱點與民生的習慣，整理最熱門新聞事件，跟隨媒體主流發展趨勢，及時調整新聞廣播內容，不斷推陳出新。

1.4走向臺前，做強廣播評論

廣播評論是借助廣播發表出的對近期所發生的熱點事件的評論與分析，因其稍縱即逝，且不易留存，所以廣播新聞編輯必須要從這些熱點新聞中快速作出反應，并將其整理成快評，這也是廣播編輯應具備的基本能力。另外，廣播評論具有濃厚的政治色彩，因此，廣播編輯所提煉出的觀點必須與新聞事實及我國政治相一致，并結合受眾的心理，用通俗易懂的語言給予最恰當的表達。同時，面對熱點與社會事件，廣播編輯必須勇于走向臺前，做到即興點評。即興點評需要平時的積累，因為只有掌握了大量素材，才能快速地梳理出新聞事件，對老百姓所關心的、還沒有定論的問題，進行有理有據的評述，搶抓第一落點，提升廣播傳媒影響力。

2.廣播編輯需適應全媒體時代的挑戰

2.1改善節目播放方式，滿足觀眾需求

與微博、騰訊、百度等新聞媒介相比，廣播存在稍縱即逝的弊端，所以，傳統廣播通常會設定重播環節，這也造成了廣播效率低下，很多節目無論首播還是重播收聽率并不高，尤其是一些收聽觀眾特別少的節目，再次重播只會增加成本，影響效率，廣播編輯可以將新聞類節目儲存在一個波段里，方便聽眾隨時查找自己喜歡的新聞節目，重新收聽時，聽眾就可能聽到以前的新聞，收聽率隨之也會增加，其更適用于時效性差的廣播節目。比如，電臺點播服務與廣播推送服務就是兩種改善收聽率不錯的方式，特別是廣播推送服務其與網絡聯合，提高了節目的搜索與點播，利于增加聽眾。

2.2與聽眾增加反饋互動，虛心接受聽眾意見

新媒體的迅速發展，為廣播編輯與聽眾的互動創設了更好的環境，廣播編輯只需維護好廣播臺微博、公眾號等交流平臺就可以。聽眾可以借助平臺，將自己對節目的意見反饋給廣播編輯，比如，廣播編輯可以通過問卷調查，了解聽眾喜好，在調查基礎上，在平臺上定期設置一些討論話題，讓觀眾展開討論，并在播放節目時，做一些小總結，或者將一些小禮物給予突出表現的聽眾，使得節目與聽眾更為貼近。想要保持互動與收聽的全面提升，需從話題選擇、節目流程、活動設計等多方面進行改變。阿基米德數據表明，為當期節目設置一個話題并引導用戶參與，能幫助節目收聽活躍度平均提升3.5倍，幫助節目社區活躍度平均提升3.8倍。在節目播出前發布直播話題的預告信息，產生預熱作用，可引起聽眾的期待心理。在直播過程中有針對性地引導用戶進行互動討論。用戶既是收聽者也是話題的資源提供者，主持人實時口播用戶的互動留言，可以大大刺激聽眾參與的熱情。

同時，利用新媒體平臺搜集反饋，讓聽眾充分表達自己對節目的建議、問題、需求，給節目組調整節目內容、時段、形式等提供一個參考依據。廣播編輯對該節目進行綜合分析評價，對聽眾喜愛度更高的節目做深加工。廣播編輯除了要虛心聽取觀眾意見外，還要在工作中不斷做好改進，只有這樣才能使得節目發展前景更好。

2.3轉變觀念，創造更多大眾喜愛的節目

網絡新媒體時代，對于傳播廣播媒體帶來了重大沖擊，為此，作為廣播電臺的一線工作者，廣播編輯理應從根本上轉變觀念，樹立終身學習的思想，新媒體為廣播媒體提供了更多發展的機會，只要把握住機會，廣播節目仍會獲得更多的聽眾，廣播媒體只是遇到了瓶頸而已。因為大眾才是決定節目好壞的根本，即使有了手機網絡交流平臺、微信、微博等，與這些媒介相比，廣播媒體在時效性上確實要弱一些，但是時效性問題是可以改善的，比如，將節目存儲在一個波段里供大眾選擇性收聽。排除時效性，最關鍵的還是大眾的喜好，如何憑借自身優勢，創造出更多吸引大眾的節目更為關鍵。事實上，廣播媒體自身優勢非常明顯，其有著多年的節目制作經驗，節目制作流程更為成熟，只需做些改良就可以。廣播編輯需要在全媒體時代下重新探索、總結經驗，深入學習新媒體的優點、吸引人的地方。全媒體時代，人們可隨時隨地借助電腦、手機瀏覽新聞實事，觀看喜歡的節目。所以，廣播編輯從根本上轉變觀念非常必要，學習并借助新媒體已成為必然趨勢，學會借鑒新媒體的成功例子，懂得靈活變通，轉變自己現有發展方式，才能創造出符合大眾的節目，從而增加受眾。

2.4促進完備商業模式建立，提升節目影響力

傳統廣播媒體在轉型過程中也出現了一些新問題，比如，為了迎合大眾，總是創造一些與其他媒體相類似的節目，有時過于盲目跟風，反而使得廣播節目沒有了競爭力，這類節目也只能是風靡一時，之后就過眼云煙了。傳統媒體受全媒體時代影響的主要原因是傳統廣播節目涉及面太窄，同時聽眾不能隨時、隨地選擇收聽自己想聽的節目或新聞，這是傳統媒體發展中面臨的問題，廣播媒體針對這一點實施轉變，使其不斷適應全媒體時代要求。要想從根本上解決這一問題，廣播媒體要立足于全媒體時代，必須建立完備商業模式，這需要廣播編輯的努力促進，不斷發展自己創造的節目，并學會營銷。在全媒體時代，掌握核心技術才是最關鍵的，新媒體已經轉變為價值擴張，所以，廣播編輯在充分發揮自己優勢的基礎上，理應充分借助新媒體技術，促進廣播媒體自身建立完備的商業模式，創造出屬于自己的節目，提升節目影響力，提高廣播媒體市場競爭力。

結語

全媒體時代廣播編輯面臨更多的挑戰，在不斷適應全媒體時代的同時，廣播編輯還要努力突破自己，掌握核心技術，創新性融合各類信息，借助新媒體技術，將新聞與節目做得有特色、有內涵、有質量，獲得更多的大眾群體認可。充分發揮自己的優勢，促進廣播媒體商業化模式建立，打造自己的品牌，不斷提升品牌影響力。

參考文獻

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