自媒體時代信息傳播特征及路徑

馬燃

摘 要：隨著經濟的發展和科技的進步，人們交流方式也隨著時代的發展產生了翻天覆地的變化。自媒體時代的到來給了人們更多交流的空間，使得每個人都是傳播的主體，人們可以通過自己的設備對外界發送自己的信息，并且各種軟件的逐步更新也使得人們的交流更加的便捷。近些年來，微信以其傳播信息的精準性以及高效性成為互聯網社交平臺的新寵，并且見證了我國自媒體時代的發展。本文主要以微信為主要的研究對象，對其傳播方式以及路徑進行分析，探究當前自媒體信息傳播的發展。

關鍵詞：自媒體時代；信息傳播；微信公眾平臺；傳播秩序

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-098-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.039

引言

2011年，騰訊公司推出一款即時交流型軟件——微信，并且隨著其發展較為良好，經過一年的發展，在2012年的時候取代了微博成為當前市場上新型的互聯網服務平臺。2012年8月，微信推出了其公眾平臺，使得人們可以通過關注的方式對自己所感興趣的信息進行了解。并且經過科學設計，使得其能夠滿足日常的自動回復以及群發等功能。根據2014年微信對其月活躍人數的統計報表可以發現，海外月活躍用戶已經上升到了將近四億，比2013年增長了四千萬。同時，微信公眾平臺以其便捷性也得到了較為廣泛的發展。微信公眾平臺當前主要的信息推送方式是通過定向對某個分組進行信息的推送，其信息傳播的模式逐漸改變著人們獲取信息的方式。

1.新媒體技術的商業發展前景分析

1.1新媒體廣告投入逐步增加

隨著時代的發展以及市場經濟的逐漸成熟，使得當前廣告行業的發展越來越迅速，根據中央電視臺2009年發布的廣告投標額來看，其總的投標額已經達到了92.56億元，并且對比中央電視臺之前的廣告收益可以發現，其增長幅度十分巨大，相比之下達到了將近80%。而2009年距離上次經融危機的時間間隔不大，因此很多分析人員以此為契機發表評論，說中國的廣告行業不會受到世界經濟危機的影響，并且從當前的中國經濟市場的行情來看，大部分中國企業在發展中保持著恢復經濟的信心。但是事實有較大的差別，而這些差別主要體現在不同的行業內的。雖然對比中央電視臺的廣告業其業績是有較大的提升，但是將視覺放在另外的行業，例如汽車以及金融、房地產等行業時，其業績在這段時間都表現出一定的低迷期。中國房地產以及汽車廣告的市場行情最能代表這一類產業的發展情況。2009年，根據相關廣告統計部門的廣告效益可知，當年的房地產和汽車廣告對比之前的行情只占據了總的媒體廣告收入的40%。根據對相關的企業對其廣告投入計劃的調查中總結可知，約有一半的企業準備下降該公司在廣告方面的投入，大約有30%左右準備維持當前對廣告的投入，而僅有20%左右的企業會在經濟危機期間對其廣告投入進行增加。

1.2加大資金投入

廣告作為利益較為集中的部分，使得很多集團將眼光放在對廣告方面的投資上。最具代表性的就是風險投資組織以及民營資本企業家，這些公司將其眼光主要放在對當前國家的能源、環保以及新媒體等行業的發展上。這些行業都是國家十分關注的行業，并且該行業產生的利益價值也相對較高。當前，國家對媒體的準入政策逐漸放開，使得很多之前不敢在媒體廣告行業實施的策略在當前的社會環境下有了實現的機會，這就在一定程度上增加了風險投資基金以及民營企業的企業家對廣告行業的關注。正是由于這些公司對新媒體行業的持續關注，使得新媒體在發展的過程中能夠進行更大規模的融資，并且吸取更多的資金進入新媒體的行業中。

1.3無線增值業務

當前，視頻行業特別是雜志行業由于新媒體的到來對其市場銷售情況有著較大的沖擊，因此這些企業為了能夠使得其發展模式符合現在的實際市場情況，都積極進行行業的轉型。大多數的電子雜志以及視頻提供商都積極主動地聯系移動通信服務商。通過將其電子雜志以及視屏提供商將其內容進行一定的轉化，建立其無實物的商品。并且通過無線網絡提供給相應的視頻以及電子書網站，而網站則根據當前的實際消費情況對其收費方式進行改變，使得其收費模式能夠符合實際的市場情況，消費者根據其實際的需要選擇付費購買的項目，而視頻以及電子書的提供商則與網站對其獲得的利潤進行分成，使得其利潤實現最大化，促進相關行業的發展。

1.4國家相關政策扶持新媒體

經過了較長時間的前期發展壯大，當前的新媒體已經度過了其發展前期的階段，逐步擴展到對其產品的核心競爭能力的創新的重要階段。在這個階段，只有其內容具有較大的創新性，同時能夠吸引消費者的眼光，才能在當前的市場經濟環境中得到發展。當前的社會是一個信息爆炸的社會，如何使得讀者對自身的內容產生興趣成為了當前視頻內容網站的人員最為關注的問題，特別是云計算技術在當前發展勢頭較好，政府部門也看到了這一產業的發展前景，因此出臺各項政策幫助其發展，政府通過對這些企業進行一定額的征稅，使得政府也能在企業的發展過程中得到一定的收益。

2.新媒體技術微信的應用

微信作為人們最為常用的社交軟件，其最為主要的功能是滿足人們的日常交流。因此，大部分學者傾向于認為微信的最為主要的功能就是滿足人們的日常生活的需要。微信之所以能夠在眾多的社交軟件中脫穎而出，最為主要的就是其實際的功能更能滿足人們的日常需要。有關人員對微信的使用功能總結道：微信的功能設計最初的理念是為了使得熟人之間能夠進行更加方面的聯系，也就是通過語音通話等功能可以實現其余QQ等好友進行直接的交流，并且使得用戶的關系網得到更加準確的建立。然而，傳統的語音通話以及消息發送功能已經逐漸 不能滿足人們的使用需求，因此微信為了能夠繼續吸引人們的注意，又逐漸推出了附近的人和搖一搖等功能。正是這些功能的出現，使得微信的整體功能更加多樣化，并且進一步增強了其社交能力。在微信的設計體系中，朋友圈是十分重要的功能。在朋友圈中，記錄以及分享是整個朋友圈發展的核心，并且在進行分享的過程中加強用戶之間的聯系，雖然微博以及QQ等在一定程度上實現了信息的交流，但是微信使得其交流的程度更加深了。

微信能夠在眾多的社交軟件中脫穎而出的原因可以總結為以下幾點。首先，微信能夠允許用戶根據自己想要表達的情緒發送一定的表情以及語音視頻等，使得人們的社交圈更大了，并且語音、視頻以及文字使得微信用戶之間的聯系更加緊密，對人際關系的發展有著一定的促進作用。其次，微信不僅能夠實現熟人之間的交流，同時也使得陌生人之間建立朋友關系的可能性存在，通過附近的人可以搜索到附近使用微信的人，漂流瓶則可以收到來自世界各地的人的信息，因此這就無形構建了一個微信用戶之間的聯系網。

正是由于微信對人們的生活有著較大的影響，并且極大地滿足了人們日常交流的需要，因此微信逐漸給社會帶來較為重大的影響。然而，當前對其影響方面的研究還不多，主要分為三個方面，也就是社交、思想政治工作以及新聞傳播等方面。對于社交，相比與以往的交流工具，微信不僅使得人們能夠進行語音的交流，還實現了文字交流以及視頻交流等功能。因此，通過對人們的交流方式的逐漸影響使得微信逐漸成為人們十分依賴的交流工具。其次是對人們的眼界的影響，由于微信能夠將外界的信息進行傳播，使得使用的人能夠有機會接觸更多的信息。

3.新媒體技術未來發展展望

隨著新媒體技術的使用逐漸廣泛，使得其對新媒體技術的集中化要求逐漸的增多，由于傳統的數字儲存實際占用的空間較大， 使得其信息的儲存有一定的分散性的可能，而集成化的新媒體技術使得多種信息之間的交流成為可能，同時可以更加靈活地對相關的事物進行更加準確的表達。從當前的現狀看出，數字媒體的市場占有率正在逐漸下降，取而代之的是新興的網絡媒體行業，因此當前新媒體技術行業的主要發展應往網絡方向發展。

綜上所述，技術的進步使得新媒體不斷發展，滿足人們的實際需要是其最為主要的發展方向，新媒體技術也必將在發展中逐步趨向完美。從目前的實際情況來看，新媒體技術行業發展前景十分廣闊，并且主要以網絡化、集中化作為其發展的主要方向。電腦以及移動設備作為載體將在未來繼續對人們的生活產生較大的影響。

結語

互聯網數字技術的進步使新媒體發展有了技術依托，傳統媒體傳播方式正在逐漸弱化。但是，新媒體的發展并不能完全掩蓋傳統媒體的光芒，因為我國受眾群體的變化也是隨著社會變遷而不斷演變的，新的環境下會誕生新的社會發展形態。

參考文獻

[1]閆威.淺析移動互聯時代的自媒體傳播——以微信公眾平臺為例[J].新聞傳播，2016（5）：35.

[2]胡詩涵.自媒體時代信息傳播效應——以微信、微博為例[J].神州，2018（1）：232.

[3]梁強.自媒體時代生活意義的建構——以微信“朋友圈”為例[J].今傳媒，2016，24（8）：19-21.

[4]張子硯.微信公眾號的傳播路徑和發展趨勢分析——以“羅一笑事件”為例[J].新聞研究導刊，2017，8（13）.