數字化時代紙媒轉型之路

朱宜男

摘 要：在數字化時代，以互聯網技術與信息技術等為代表的新技術崛起，紙質媒體遭受較大的沖擊。廣告下滑、讀者流失以及利潤降低等因素的作用，使得紙質媒體的生存與發展受到極大的制約。數字媒體技術的快速發展與推廣應用，使得信息的產生與傳播發生極大的變化，紙質媒體的數字化轉型逐漸成為一種必然趨勢。鑒于此，本文以數字化時代紙質媒體的發展為依托，對紙媒的轉型之路進行分析。

關鍵詞：紙質媒體；數字化；轉型；數字媒體技術

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-102-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.041

在數字化進程不斷加快的過程中，紙質媒體的衰退逐漸受到社會各界的廣泛重視。針對紙質媒體未來的發展，有分析認為其向互聯網等新媒體的數字化轉型成為一種必然趨勢。就中國紙媒的數字化轉型來看，一方面紙媒的生存空間受到了極大的限制；另一方面紙媒的數字化轉型缺乏有效的、可供借鑒的成功經驗?？紤]到轉型投資與獲得的效益之間的關系，紙媒的數字化轉型正面臨十分尷尬的境地。

1.紙媒轉型的必然性與必要性

紙質媒體自誕生之初，即承擔著傳遞信息、發表評論、引導輿論等重要責任。因此，紙媒可以說是人與人、地區與地區之間的溝通橋梁，同時也是傳承民族文化的重要工具。甚至有觀點認為，紙質媒體具有永恒的魅力。但面對互聯網技術、數字媒體技術的興起與發展，以及新媒體的出現，紙質媒體的生存與發展受到極大挑戰。就紙質媒體的發展歷程來看，無論是內容的編排、印刷的質量還是呈現的形式，都得到了較大程度的提升。在互聯網技術與數字化進程的沖擊下，紙質媒體雖然尚未達到“紙媒已死”的程度，但紙質媒體要在新時代下完成發展之路，就必須通過轉型獲取生存，通過改革獲取權威。因此，紙媒轉型有其必要性。

在數字化時代，傳統紙質媒體如何發展？報紙應當以何種形式繼續存在？紙質媒體如何在轉型與融合的過程中保留原有的特點，并產生新的優勢？諸如此類的問題，逐漸成為紙媒發展面臨的重要問題。雖然紙質媒體有其自身的優勢，如特定的受眾群體與人們的剛性需求。對多數受眾而言，紙質媒體帶來的不僅僅是其中所包含的信息，更是一種獨特的體驗與珍貴的心理情感。尤其是針對不擅長使用移動終端設備與互聯網技術的老年群體，或者是通訊狀況并不發達的偏遠地區，紙質媒體仍然是其獲取外界信息的重要途徑。針對紙質媒體存在時效性問題與個性化定制問題等，新媒體的出現為這些問題的解決提供了重要的思路，即通過相關技術完成紙媒的數字化轉型。因此，紙媒轉型是其發展的必然趨勢。

2.紙質媒體的轉型之路

面對數字化技術的發展以及社交媒體等的崛起，紙媒的大船正在遭受極大的沖擊。在短短的二十余年里，經歷過數字媒體技術的洗禮，不計其數的知名報刊倒下，傳統媒介投放形式的效率問題逐漸凸顯。即便如此，也有一些紙質媒體在新環境下取得了較為理想的成果，如借助會員計劃、付費訂閱、用戶捐款等途徑完成傳統媒體轉型的《經濟學人》《衛報》等。在紙質媒體的數字化轉型中，加快傳統媒體的整體升級，實現紙媒與新媒體的融合發展，具有極為重要的現實意義。

2.1新媒體的概念與特征

新媒體是借助數字技術、移動互聯網技術、數字化終端等向用戶提供其所需要的信息與娛樂的一種新型傳播形態和媒體形態，其中“新”是相對于傳統媒體而言的。新媒體是一個較為寬泛的概念，涵蓋了幾乎所有的數字化媒體形式，如傳統媒體、數字報刊與雜志、移動端媒體、網絡媒體與數字電視等。針對新媒體的定義，聯合國教科文組織有如下解釋：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介?！钡珜τ谛旅襟w的界定，尚缺乏定論。

就新媒體的特征來看，其具有較強的交互性與即時性，能夠較好地解決傳統紙質媒體的時效性問題，及時、準確地傳遞各類信息，并借助相應的平臺實現用戶之間的交互。此外，與傳統媒體相比，新媒體突破了地域的限制，能夠隨時隨地獲取所需信息，更具個性化；信息的呈現方式也不再局限于紙質書刊、報紙等，信息載體也不再局限于文字與圖片。

2.2紙媒與新媒體的融合發展

在紙質媒體的轉型發展中，保留紙質媒體的固有特征，并在此基礎上吸納新媒體的優勢與精華，是實現紙媒融合發展的重要途徑。從區域來看，紙質媒體的屬地化管理為其發展創造了較為有利的條件，但新媒體下的新聞內容等的傳播打破了地域的限制，意味著紙質媒體需要面臨全國媒體的競爭。在此背景下，僅僅依靠現有的新聞理念、傳播手段與管理模式等，紙媒核心競爭力的提升將面臨重重困難。因此，在紙質媒體的轉型之路上，學習、借鑒其他紙質媒體的轉型經驗以及新媒體的優勢所在，提高自身的競爭力，具有重要的現實意義。從發行來看，受到其他媒體的沖擊，紙質媒體的發行量降低；另一方面，紙質媒體發行渠道的限制也在一定程度上阻礙了紙媒的發展。在信息橫流、媒體公信力下降的今天，紙質媒體可以通過對信息的深入加工，突出其特征，及時為公眾提供全面的、真實的信息。從內容來看，媒體本身的媒介性質與讀者（觀者）的思維深度有著密切關聯。與網絡媒體等相比，紙媒具有很強的穩定性，可供讀者細細咀嚼，充分思考，從而較好地完成信息的消化，對了解信息所反映的全貌以及自身思維深度的培養等均有著重要作用。此外，紙質媒體還具有較強的包容性。在感性認識與理性認識交融的過程中，豐富讀者的見識，提高讀者的信息組合能力與思維跳躍能力，此為紙媒的生存之道，同時也是廣大受眾群體的期待。

紙媒與新媒體的融合發展，在保留紙質媒體的本質特征的基礎之上，需要借助新媒體的相關技術、方法或者思路，完成紙媒的改革與創新，解決紙媒在當前環境下的發展問題。過于注重報道的內容、依靠內容獲得忠實用戶是紙質媒體的運營方式；而在數字化時代下，以用戶的需求為導向，借助數字媒體技術與相應的交互平臺等，為用戶提供其所需的信息，既是當前環境下快節奏生活的必然需要，又是獲取忠實用戶、提升自身影響力的重要手段。鑒于此，紙媒轉型需要結合新媒體完成新傳播平臺的構建，優勢互補，在保證報道內容的深度的情況下，提高內容的更新速度。

傳播渠道方面，紙質媒體最初以手機報與電子報等數字化形式對其轉型之路進行了探索，但實際效果并不理想，難以滿足數字時代對紙質媒體轉型的需求。隨著智能手機的普及，以及社交媒體的興起，借助朋友圈、微博等平臺的推廣方法逐漸受到重視，基于此思路與讀者進行互動，確實吸引了不少讀者。此外，在紙質媒體轉型中，部分紙質媒體結合自身的探索經驗，推出了具有自我特色的客戶端。紙質媒體轉型之路的探索，較好地提示了紙媒未來發展的方向，即通過多種傳播渠道，多層次傳播形態，滿足不同受眾群體的不同閱讀需求，使其獲得更加及時、更具準確性、涵蓋面更廣的媒介信息。

互聯網背景下，媒體的互動性具有重要的意義。尤其是個性化媒介信息的定制，需要建立在用戶行為采集與數據分析之上。在紙質媒體的轉型中，充分利用大數據技術與云計算等方法，對用戶的行為進行采集，對相關數據進行綜合分析，進而獲得讀者的喜好與閱讀習慣，制定相應的媒介信息，能夠較好地提升讀者對其信任感與滿意度。以“人民日報”客戶端為例，通過媒體與讀者的有效互動，提升其參與感；通過新聞評論與回復，增加讀者對該新聞的關注度，進而關注后續報道；通過信息分享，增加讀者對信息的再加工與二次傳播?；谏鲜龌臃椒?，能夠較好地培養讀者的黏性。

此外，在紙質媒體的轉型中，要保證讀者盡快獲取所需信息，還應當有相關檢索系統或檢索軟件的支持。針對紙質媒體的特點與轉型要求，新聞檢索需要能夠實現不同城市、不同領域新聞的快速檢索，用戶只需輸入關鍵詞，檢索系統即可根據用戶提供的關鍵詞進行檢索，提取出符合關鍵詞特征的新聞?；谛侣剻z索系統，傳統紙質媒體中翻閱報紙、查找信息的煩瑣步驟得到了極大程度的簡化。

結語

紙媒與新媒體作為信息傳播中的重要傳播形態與媒體形態，有著自身的優勢與特點，但同時也存在一些問題，尤其是紙質媒體。在移動互聯網的沖擊下，紙媒的生存空間與發展前景受到極大的制約，要實現紙媒的新發展，就必須堅持專業主義精神，在做好內容的前提下，吸納新媒體的優勢，完成紙媒與新媒體的融合發展，最終實現紙質媒體的數字化與個性化。

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