微信公眾平臺新聞傳播正負效應的研究

王逸

摘 要：現如今我國社會的，信息技術得到了很大的發展，媒體也變得豐富多樣。在這樣的背景下，媒體的形態也不斷地開始轉變。從實際的調查可以發現，微信擁有巨量的用戶資源。不僅如此，因為微信屬于手機平臺，其強大的交互性也讓很多媒體加入其中。從這些年來媒體開始大量開設微信公眾平臺就可以看出，現如今信息傳播的，重要方式就是通過微信公眾號。微信公眾平臺其巨大的用戶基礎也可以為新聞傳播提供新的途徑。不過有利有弊，微信公眾平臺對于過去的新聞傳播既能產生正面的效應，也會產生負面效應。因此，必須對正負面效應產生的原因進行深入而全面的探究。

關鍵詞：微信公眾平臺；新聞傳播；正負效應

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

從實際生活中可以看出，微信平臺已經在了人們的生活與工作當中扎根。微信擁有著巨量的用戶基礎，對于人們的生活方式和工作方式產生了巨大的影響。微信這款app也是以智能手機為基礎所形成的。因為該平臺的覆蓋范圍非常廣泛，導致我國的通信出現了很大的變革。類似于微信平臺這種移動終端而產生的新媒體技術，將會對人們的交流與互動進行重構。也正是基于這種巨大的用戶流量，微信公眾平臺傳播的方式也由此誕生。具體來說，微信公眾平臺其實是以媒體平臺為基礎發展，其特點就是以一對多，這種信息傳播模式為新聞的傳播提供了新的渠道，不僅如此，信息傳遞方式以及環境也都有了很大的改變。因為微信公眾平臺可觀的用戶基礎，大量的傳統媒體微信公眾號平臺也不斷出現，并呈現出飛速的發展趨勢。

一、微信公眾平臺新聞傳播的正面效應

（一）微信公眾平臺讓新聞素材的采集變得更加方便快捷

新聞素材的采集更加方便快捷，因為微信公眾平臺擁有大量的用戶基礎，所以其也擁有著信息源。通過微信公眾平臺，新聞媒體就能夠更為簡單快捷地展開信息的采集。因為微信公共平臺的信息反饋非常的快速和經濟，不僅如此，其信息類型也十分的豐富，從而讓微信公眾平臺十分地適合應用在某些重大社會議題的大眾信息采集。不僅如此，微信公眾平臺也非常適合那些注重實效性以及社會性的信息采集。除此之外，記者還需要針對信息的內容展開篩選，并且進行跟進以及采寫工作。將微信公眾平臺運用在信息資源的采取工作中，能夠讓采訪的效率得到極大提升，還可以讓采訪效果變得更好。還有就是因為微信公眾平臺可以讓用戶私密使用，這樣就能夠保證用戶信息的安全性以及私密性，所以用戶也十分樂意將自己知道的信息提供出來。

（二）微信公眾平臺讓新聞的推送有了更為方便的渠道

微信公眾號運營在新聞傳播當中，其模式就是主動的傳播模式，擁有著不錯的用戶到達率，這是過去新聞傳播無法實現的。現如今，互聯網對傳統媒體的改變越來越深刻。而通過微信平臺可以主動有效地進行新聞的推送，這樣就能夠大大提升新聞信息的用戶到達率。不僅如此，微信公眾平臺還擁有一種自我搜索的功能，用戶借助這個功能就能夠自主地選取喜歡的新聞內容，這樣用戶得到信息的過程就變得非常便利。

二、微信公眾平臺新聞傳播的負面效應

（一）微信公眾平臺的訂閱用戶有限將會導致新聞傳播受到限制

微信公眾平臺和傳統媒體存在著一些共同點，那就是微信公眾平臺其用戶量也并非可以無限增長，其中也會出現停滯的情況。對于新聞媒體這類在用戶量級相對突出的媒體而言，微信公眾號的用戶有不少也是傳統媒體的忠實用戶。換句話說，那些關注微信公眾平臺的用戶其實本質上都是由原本的媒體受眾遷移而來的。所以說，新聞媒體的微信公眾賬號用戶并不能一直保持增長的勢頭。微信公共平臺現如今變得越發普及，這也會導致用戶閱讀需求分化的現象變得更為突出，從而讓傳統媒體的吸引力大大下降。這樣時間一長，很多人對于新聞媒體訂閱的理由就不再是因為喜歡以及習慣這些因素了。

（二）微信公眾平臺的公信力會讓不良信息得以傳播

微信公眾平臺相對于微博而言，其領導力要顯得更為突出。這樣就會讓微信公眾平臺所傳播的信息具有更強的權威以及公信力，也正因為這個原因，有不少微信公眾平臺大量地散播虛假新聞以及不良信息。

面對這種情況，若是用戶沒有足夠的分辨能力，便會因為對于微信公眾號傳播信息的信任，導致自身受到一定的損失與傷害。新聞傳播一直以來都追求信息的真實準確，而微信公眾平臺有可能助長不良信息的傳播，這就無法為廣大的用戶提供準確真實的信息，不僅如此，對于社會的穩定發展也存在不利影響。

三、微信公眾平臺對新聞傳播產生正面效應的原因分析

（一）微信公眾平臺的互動性可以讓新聞信息的采集和推動有效展開

傳統的媒體因為其所使用的是一種垂直一體化的傳播模式，該模式互動性明顯比較差。而微信公眾號這種新媒體有著很強的互動性，將其運用在新聞的傳播當中正好可以完善傳統新聞傳播這方面的缺陷。微信公眾號能夠根據用戶的需要把相關的新聞信息推送給他們。不僅如此，用戶還可以利用微信公眾平臺展開有效的信息反饋，如此便可以節省信息傳播成本，促進新聞的傳播效率，這對于大量新聞信息的采集方面也非常有效。

（二）微信公眾平臺能夠打破時空的限制，實現新聞收發的同步

通過微信公眾平臺，新聞發布者可以非常方便快速地進行新聞信息的推送。不僅如此，新聞信息還可以非常及時地送達給用戶，這樣用戶就可以第一時間獲取自己需要的信息，從而有效地實現了信息與發布的同步。用戶不會受到時空的限制，他們通過手機便能隨時隨接收到微信公眾平臺推送的內容，這無疑給信息傳播帶來了更大的便利。

四、微信公眾平臺對新聞傳播產生負面效應的原因分析

（一）微信公眾平臺模板單一

微信公眾平臺所推送的新聞也存在著不足之處，具體來說就是模板顯得十分單一。其字體等風格都是非常老套的。面對這種情況，傳統新聞通過微信公眾平臺進行發布時就會存在大量重復和雷同。在模板以及排版方式類似的情況下，如果新聞的內容沒有很強的吸引力，用戶是很難被吸引的。不同類型的新聞媒體差別無法得到體現，就會導致新聞傳播不能充分地展示自己的專業性。

（二）微信公眾平臺新聞傳播以及傳播渠道的管控力度不足

和傳統媒體的專業性不同，微信公眾號的信息發布者往往會表現出很重的主觀傾向，這是因為微信公眾平臺的門檻非常低，就導致所有人都可以利用微信公眾平臺進行信息的傳播。而不同的人，其專業素質也高低不同，這就讓微信公眾平臺傳播的信息好壞不一。

不僅如此，微信公眾平臺當中，十分缺少那些擁有專業新聞素養的編輯人才對信息的傳播展開有效掌控。除此之外，因為微信公眾平臺及信息傳播渠道擁有著私密的特點，導致信息傳播后很難展開監督和追查。

五、總結

根據上文論述可以得知，微信公眾號平臺擁有非常可觀的用戶基礎，其對于傳統的新聞媒體傳播有著很大的作用。具體來說，可以分為正面效應和負面效應。微信公眾平臺在傳播結構其實擁有著不小的限制，這樣就無法讓新聞傳播得到非常廣泛的發展。若是不能有效地把控新聞傳播，就會致使新聞信息的泛濫，從而對用戶體驗產生十分不利的影響。不僅如此，對于新聞人的品牌以及形象也是一種嚴重的損害。雖然微信公眾平臺的新聞傳播存在著一定的負面效應，不過因為其擁有很強的互動性以及巨量的用戶基礎，其也能夠給新聞傳播信息的采集帶來多樣的途徑。由此可知，將微信公眾平臺與新聞媒體進行結合，其起到的作用主要是對新聞媒體的一種補充，所以說我們必須對微信公眾平臺給新聞傳播帶來的正面以及負面效應展開深入而全面的分析，這對于將來新聞傳播的發展有著很大的促進作用。

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