全媒體融合下的數字出版

林瀟

摘 要：飛速發展的科技帶給人們便利的同時，也給各行各業帶來巨大的影響。所謂不破不立，當舊有格局無法滿足人們的需求時，新的格局必然產生。對于出版行業，在全媒體融合環境中，傳統出版向數字出版轉型成為時代發展的一個必然趨勢。

關鍵詞：全媒體；數字出版；編輯

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

互聯網的出現使人們的信息傳遞變得方便快捷起來。隨著互聯網的高速發展，我們獲知信息的途徑不僅僅局限于傳統的電視、廣播、報紙、雜志、書籍等媒體，按幾個按鈕，瀏覽幾個網頁就能輕松地掌握天下信息。基于互聯網技術的不斷革新，電商平臺的搭建，物流網的飛速發展，使得人們足不出戶便可獲得網絡購物、網絡訂餐等大多數服務。

博客、論壇、微博等交互平臺的出現，讓人們上傳下載信息變得方便快捷。每天都有海量的信息被制造、傳播和接收。人人都可以上傳信息，互聯網上的信息數量變得異常海量。基于這種特性，現在的信息傳播成為了全民傳播。

一、三網融合促進全媒體融合的發展背景

（一）三網融合

三網融合是2001年3月15日通過的十五計劃綱要明確提出的，2008年1月1日，國務院辦公廳轉發發展改革委、科技部、財政部、信息產業部、稅務總局、廣電總局六部委《關于鼓勵數字電視產業發展若干政策的通知》（國辦發[2008]1號）發文促進落實的政策。

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，通過技術改造，使其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。實現三者功能上的一致性。

（二）全媒體融合

全媒體概念是在2007年11月發布的《新聞出版業“十一五”發展規劃綱要》中，以官方文件的形式提出的。該文件確立“國家數字復合出版系統工程”的發展規劃，該工程包括“全媒體資源服務平臺”“全媒體經營管理技術支撐平臺”“全媒體應用整合平臺”等項目建設，以此推動利用數字技術改造傳統新聞出版業的生產、管理和傳播方式，建設數字出版綜合業務平臺，提升出版產業的整體實力和核心競爭力。構建國家全媒體發展戰略。

二、全媒體融合下的出版轉型

（一）傳統出版的陣痛

1.技術變革之于傳統出版的意義

傳統出版，在經歷技術變革帶來的快樂之后，迎來了陣痛。

傳統出版制作、復制環節的工藝繁復曾是出版行業的難題，而電腦的普及、印刷工藝的進步使得制作、復制環節，特別是排版制版變得方便起來。通過電腦，人們可以很方便地修改、制作稿件，提高成稿的制作效率。尋找合適的作者，曾經也是編輯頭疼的難題。而互聯網的普及，使得人人都可以成為作者，將作品上傳到互聯網上，供人閱讀。編輯在查閱互聯網海量信息的同時，也可以有選擇性地尋找合適的優質作者。當然，技術的變革給傳統出版帶來的便捷性遠不止如此。

凡事都有兩面性，既然技術能帶來快樂，必然也會帶來陣痛。技術變革帶來的出版周期縮短、信息獲取容易，使得傳統出版的同質化競爭嚴重、內容質量大打折扣、炒作過熱……這一切使得傳統出版經歷著陣痛。不僅要面對行業內部的優勝劣汰，還要面對互聯網免費大餐的沖擊。

而這些陣痛之于傳統出版并不是壞事。在互聯網大眾化的背景下，傳播者從特定的機構變為所有人，傳播的信息權威性也大打折扣。如何從這些信息中甄別有效信息，去蕪存菁是每個媒體人必須肩負的責任，也是傳統出版存在的意義。人們在經歷了海量信息轟炸之后，仍然會選擇相信權威機構的出版內容，這是未來必然的發展趨勢。

2.全媒體融合之于傳統出版的意義

傳統媒體專精一隅，各自擁有忠實的受眾群體。生活方式發生的變革，使得人們接觸、使用媒體與獲得、傳播信息的方式發生著變化，其思想觀念、思維方式、生活形態也隨之變化，人們已經不滿足從特定的傳統媒體獲知權威信息，全媒體的融合是媒體發展的必然趨勢。

在實際的媒體環境中，全媒體并不僅僅局限于概念，而是真正運作起來了，三網融合更是促進了這種運作的順暢進行。各大出版集團在整合現有業務的基礎上，觸碰全媒體環境其他領域的業務，例如新華社涉足電視業務，上線新華新聞電視網；杭州日報跨廣播、跨互聯網、跨電視、跨移動媒體、跨戶外媒體開展全媒體業務；青島出版集團開展廣播電視節目的制作和經營業務……

傳統出版在實質上就是媒體，只是因傳播介質不同而有別于其他媒體。全媒體融合可以實現資源整合，將社會資源在全媒體環境下進行再度優化，讓人們獲得更好的視聽閱讀體驗和權威信息的獲取途徑。

（二）數字出版的發展趨勢

1.傳統出版向數字出版轉型的必然趨勢

數字出版是基于計算機技術、通信技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術的出版形式，強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。因其傳播便捷、形式新穎等特點廣受人們的歡迎。

傳統出版正處于陣痛時期，同質化競爭嚴重，如何優化產品線，形成自己的出版特色，通過數字化出版贏得更多受眾的支持，是未來發展必須考慮的一個問題。所以說，傳統出版向數字出版轉型是一個必然趨勢。

2.數字出版的形態

數字出版主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等。

3.數字出版發展現狀

我國的數字出版目前處于高速增長期，基于出版社內容支持的正版電子書總量規模穩居全球第一，銷售收益逐年增長。數字報紙、數字期刊也因其便捷性受到越來越多讀者的青睞。網絡原創文學發展勢頭迅猛，不少網絡原創文學實現實體出版。網絡教育出版物不再僅僅局限于讀物，真正與課堂教育密切結合，探索立體教育發展新模式。網絡地圖也成為人們出行必不可少的工具。數據庫出版物、手機出版物也逐漸被人們所接受、習慣。

三、全媒體環境下數字出版的需求

（一）全媒體環境下數字出版的產品設計需求

與傳統出版一樣，數字出版的核心仍舊是內容。構建核心產品，仍需要考慮內容資源的尋找、讀者的需求和內容的包裝設計。

鑒于傳統出版同質化競爭嚴重的先例，數字出版應該走特色化的道路。尋找具有獨特性的內容資源，并在獨特性的基礎上深度開發，以滿足受眾不同的閱讀體驗。在全媒體時代，同樣的內容，在不同的媒體上需要采用不同的呈現方式，才能給不同的受眾以最好的接收效果。例如，釣魚島的相關報道在新浪上利用短消息滾動播放，使得習慣快餐文化的網民對其有持續性的關注；而在新聞聯播進行專題報道，使得該事件被賦予神性美和慎重性。

（二）全媒體環境下數字出版的人才需求

1.全媒體環境下數字出版人才媒介素養的提升

在全媒體出版時代，由于圖書形態的多元化、出版領域的擴展以及出版流程的改變，編輯所承擔的職責與工作內容發生了巨大變化，從而對編輯的能力和素養提出了更高要求，編輯在信息收集與整合，文本內容的組織、開發與編校，圖書形態的設計以及全方位的宣傳策劃等方面，都必須具備深厚的專業素養和實際操作能力。全媒體環境下數字出版的編輯需要形成理性批判的信息接受觀，提高駕馭多種媒體的實踐水平，建立多元開放的知識結構，具備前瞻性的媒介研究力和多媒體傳播的策劃力。

2.數字出版人才的培養

對全媒體環境下數字人才的培養，不僅僅要讓編輯自身意識到數字出版的人才要求，加強自我學習，還應該從機制等方面尋求支持。例如制定全媒體環境下數字出版人才的管理制度、加強全媒體環境下數字出版人才的培訓力度、完善全媒體環境下數字出版人才的激勵制度和建立健全的保健機制等。

四、結語

不論外圍環境如何改變，科技如何進步，數字出版與傳統出版一樣都是需要將最優質的精華呈現給讀者，帶給讀者精神的升華。我們不應該排斥這種技術的創新與革新，應該用積極的眼光去看待它，用戰略的眼光去對待它，用積極的態度去適應它，不斷學習與進步，提升自身的能力與素養，給讀者呈現最優質的內容。

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