文創產品設計在旅游行業中的應用

摘要：人們的生活水平大幅度提高，不再能接受“足不出戶”的傳統思想，俗話說?“讀萬卷書，不如行萬里路”。人們不能滿足傳統旅游體驗模式，旅游文化創意作為新興產業受到了廣大的歡迎，旅游紀念品就是文化創意產品的一種。遼寧地區做為老工業基地，旅游發展一直相對南方落后許多，我們要做足文章自然離不開旅游紀念產品的革新。旅游文創產品設計的好壞直接影響到遼寧旅游的經濟效益，因此要關注文化產品設計的方方面面，更好的發揮其用途，讓其在旅游行業中能更好的被應用，并帶動整個地區的經濟發展。

關鍵詞：文創產品設計;品牌形象;旅游紀念品;遼寧省

一、文創產品的概念及特點

1.1、文創產品的概念

旅游紀念品是文創產品的一種重要表現即文化創意產品，是指將某種特色文化、創意和工藝技巧融入產品，并利用新產生的附加價值吸引消費者購買的文化產品。通過利用一定的形體、色彩或材料質地，發揮著傳達信息的符號作用，來表征文化含義。好的文創產品可以讓人了解當地旅游特色，人文、歷史、典故等方面，買回去自己留作紀念或贈送親朋好友都是一種不錯的選擇。文創產品的經營發展有助于弘揚和發展傳播當地的文化藝術，促進各國的設計創作能力和工藝水平的提高，提高旅游業的地位從而帶來經濟利益。據統計調查，發達國家或地區，文創產品收入占旅游業總收入的30%之高，有些地區甚至能高達50%，因此我們要關注文創產品設計的方方面面，更好的發揮它的用途，從而提升我國的經濟效益，帶動其它產業共同發展。

1.2、文創產品的特點

文創產品作為一種產品在景區銷售，具有普通商品的一般屬性，也有其自身獨特之處。包含了文化性、藝術性、地域性、民族性、經濟性、紀念性、實用性、便攜性、時代性，一個優秀的文創產品設計離不開這些特點。

1.2.1、文化性

著名人類學家馬斯洛曾經說過：“在人類生活中，一切生物的需要已經轉化為文化的需要?！辈缓玫漠a品則反映不出，喪失了其本應有的生命力與靈魂。

1.2.2、藝術性

文創產品設計作為藝術種類的一種，藝術性是必不可少的。要樣式新穎、精美、做工精致，同時具有觀賞性，使人看了產品賞心悅目，喚起游客的購買欲。

1.2.3、地域性

中國畫講究“筆墨當隨時代”，文創產品也是同樣的。現代、古代;南方，北方;唐宋，明清;這些都是不盡相同的。旅游紀念品的創作要極力的表現出當地的地域特色，自然風貌，風土人情等。比如，沈陽故宮里有些東西就是仿造的北京故宮的商品設計的，有很多相似之處，就失去了沈陽故宮文創產品的獨特性了。

1.2.4、民族性

東北是滿族發源地，西藏則是藏族，內蒙則是蒙族，每個地方都有其民族獨特性。“民族的才是世界的”，各個民族融合到一起才組成我們這個龐大的集體。例如，滿族主要分布在東北，遼寧最多——皇太祖努爾哈赤的故居，在這旗袍、二人轉等用品等產品就飽受游客歡迎。

1.2.5、經濟性

旅游紀念品的價格低廉是游客購買產品的重要因素之一。網絡發達，給實體店的經濟帶來了影響。游客根據喜好購買，往往物美價廉、款式新穎的更受大眾所喜愛。

1.2.6、紀念性

游客在景區觀賞僅是一段時間，買一個旅游紀念品肯定是有紀念性的，紀念品成了這一美好載體，可以更多地回想起旅游的經歷。

1.2.7、實用性

旅游產品在有觀賞性的同時，實用性也是很有必要的。例如抱枕、花瓶、包、鞋子，更受歡迎。

1.2.8、便攜性

旅游就是一場行走的過程，游客不可能買一個不好攜帶的物品。

1.2.9、時代性

與時俱進，是文創產品設計要遵尋的規則之一?“取其精華，去其糟粕”。每個時期都有它獨特之處。只有設計師創作出符合當代的文創產品，才會更受大家所追捧。

二、遼寧省旅游文創產品設計的現狀分析

2.1、提升遼寧省旅游文創產品意義

清故宮、清福陵、清昭陵、清永陵為主的“一宮三殿”于2004年成功加入“世界文化遺產名錄”，形成以清文化為主的旅游線路。沈陽的棋盤山、新樂遺址、北陵公園、大連海濱等都具有獨特的景觀形象。沈陽“九?一八”紀念館、鴨綠江大橋、丹東抗美援朝紀念館為主的紅色旅游系列。沈陽美食也是多得數不勝數，老邊餃子、海城餡餅、溝幫子熏雞、撫順麻辣拌都是美食，令人稱贊。2006年沈陽舉辦世界園藝博覽會。由此見得遼寧省本不缺文化底蘊的旅游景點，而是沒有在此做足文章。

2.2、遼寧省旅游文創產品設計的現狀

遼寧省位于中國東北地區南部，南臨黃海、渤海，東與朝鮮一江之隔，與日本、韓國隔海相望，是東北地區唯一的既沿邊又沿海的省份，可見地位之重要，同樣遼寧省作為老工業基地當然要提升自己的旅游產業帶動本省經濟發展。北京的故宮、上海的黃埔江、杭州的西湖甚至是冰雪之都——哈爾濱，這些都是耳熟能詳的旅游勝地，無不帶動了當地經濟發展。什么時候遼寧省的旅游景點能與之媲美就達到目的了，我們要為此不斷努力。這些地方的文創產品絕對也是一大亮點，樹立了良好的品牌形象，為其旅游景點大大加分。

旅游業發展離不開優秀的文創產品，北京故宮的實體店、淘寶店（北京博物院文創旗艦店，315萬粉絲），商品琳瑯滿目，其都是圍繞故宮的人文歷史而創，每個產品都有其獨特的價值，背后都是一個個經典的故事，有其存在的意義。這樣的文創產品每天都會有成百上千個人所購買。只有有文化內涵的產品才能不被忽視，才能深得人們的喜愛，才能不被時代所淘汰。遼寧省的文創產品相比之下與其相差甚遠，這正是我們所要學習之處。

三、遼寧省旅游文創產品設計辦法研究

以沈陽交通為例，來沈陽旅游的游客絕對會坐地鐵、公交，地鐵站每站設計沒有新意，地鐵卡的設計也是毫無特點。每個景區的導示牌設計不清楚，也會給旅客帶來困擾，這些產品的設計無形之中就給景區帶來了極不好的影響。在設計的過程中，圖形的創意設計可以較為直觀地向受眾傳遞視覺信息，并且能夠通過圖形與事物之間的相似點展現設計的精妙之處，使文創產品更加精彩動人，找到其獨特之處，研究歷史背景、典故把其融合在旅游紀念品中。

近年來，遼寧省政府旅游局越來越重視旅游產業，要在旅游業下功夫絕對不是易事。大力推展人文精神、歷史文化底蘊，舉辦大型演繹活動，拓展旅游項目，不斷完善扶持政策，設立發展專項資金，力求將優質文化遺產資源轉化為旅游品牌優勢。培育出一批地域特色突出、內涵價值豐富、具有較強影響力的“遼字號”文化旅游品牌。視覺品牌標識統一設計，深入挖掘富有文化內涵的文創產品，完善周邊設施打造文明旅游城市等一系列舉措定能讓遼寧省旅游業前途光明。

總結：

遼寧省的旅游業要想發展越來越好，改善文創產品的設計只是其中一點，要考慮全省經濟發展，關注國家政策，振興鄉村等。體察民生民情，關心老百姓的真實想法，提高生活水平，文化素養才是關鍵。不忘初心，牢記使命，要努力為遼寧地區旅游業帶動經濟發展而不斷努力奮斗。

參考文獻：

[1] 吳朋波.旅游紀念品設計[M].人民郵電出版社，2014.

[2] 趙慶華.圖形創意設計手冊[M].清華大學出版社，2018.

[3] 江韶華.關于遼寧省旅游文化形象塑造的思考[J]，2013.

作者簡介：

朱月?女?1995年1月7日?沈陽師范大學?美術與設計學院?藝術設計專業

（作者單位：沈陽師范大學）