創意插畫在平面設計中的應用研究

曹路華 周玲 劉麗紅

摘要：隨著社會生活水平的提高，越來越多的人對于藝術美感有了更高的要求。插畫作為一種藝術形式，能夠通過各種圖片的創作，傳達出藝術美感和最真實的情感。創意插畫藝術以其獨特的藝術魅力吸引著無數商家和消費者的目光，影響著大眾的審美意識。本文在明確創意插畫基本內涵的基礎上，探討了創意插畫在平面設計中的應用，本文從廣告雜志、網頁等方面重點分析了創意插畫在平面設計中的應用。

關鍵詞：創意插畫;平面設計;應用

隨著社會主義市場經濟的發展，各種藝術形式都發生了或多或少的變化。創意插畫也是一種藝術形式，其也隨著社會的發展發生著變化。紙媒時代的插畫多數用于書籍的創作上，其主要作用是幫助讀者更好地理解書籍的文本內容。隨著科技的發展，創意插畫的應用范圍越來越廣泛，其創作內容和表現形式都呈現出多元化的趨勢。

一、創意插畫和平面設計概述

（一）創意插畫概述

創意插畫屬于一種藝術形態，這種藝術形態不斷與時俱進，在平面設計領域發揮著越來越重要的作用。創意插畫的使用范圍十分廣泛，從以前的書籍插畫不斷拓展到廣告宣傳、網頁宣傳等多種方面。創意插畫以其視覺沖擊力和超前的創造性贏得了各個領域的青睞。其被廣泛應用到各種平面廣告的設計和各種商品包裝的設計上，也被應用到影視領域中。綜上所述，只要是通過符號或者圖像等形式進行展現，并且為大眾傳遞一種信息的藝術都可以被稱為創意插畫藝術。

（二）平面設計概述

平面設計是在二維空間進行的。平面設計中，設計者利用文字、符號、圖片等多種形式進行創作，以最直觀、最具有視覺沖擊力的方式為大眾傳遞一種宣傳信息，最終達到吸引客戶的目的。平面設計中的一切活動都是為了達到某種宣傳的目的。許多領域可以用到平面設計這種方式，比如海報、各種食物的包裝、各種暢銷書籍以及各個公司的網頁等。

二、創意插畫在平面設計中的應用

隨著數字技術的不斷發展，創意插畫越來越多地被應用到各種平面設計中。插畫師可以利用創意插畫，直截了當地展示自己的創作意圖，具有十分強烈的視覺沖擊力和藝術感染力。創意插畫在平面設計應用中不斷呈現商業化的特點，尤其是廣告業。本文主要招貼設計、雜志設計、包裝設計以及網頁設計等四個角度研究創意插畫在平面設計中的應用。

（一）創意插畫在招貼設計中的應用

隨著新興媒體的產生和發展，平面設計師不斷將創意插畫藝術應用到廣告領域中，創意插畫不再僅僅局限在紙質媒體的創作上。戶外的廣告形式多種多樣，有商場的巨型海報、路標上的廣告、以及各個公交站牌的廣告。這些廣告的設計都屬于一種平面設計，而創意插畫無時無刻不展現在其中。通常情況下，加入了創意插畫的平面廣告，比起傳統的宣傳標語更加具有視覺沖擊力和藝術感染力。商家通過各種創意插畫海報，能夠和消費者產生心靈的共鳴，從而達到宣傳的目的。如果各種海報都以冗長的文字來宣傳，消費者通常都會感到十分厭倦，但是如果以創意插畫這種藝術形式，就會吸引到消費者的目光。

（二）創意插畫在雜志設計中的應用

雜志的種類十分繁多，有文學類的雜志、專業類的雜志、娛樂性的雜志以及新聞類的雜志。創意插畫在這些雜志的平面設計中發揮著重要的作用。創意插畫在文學類雜志中的應用十分廣泛，因為文學類的雜志需要創意插畫來增添藝術美感。創意插畫能夠簡單明了地展現文學作品中的人物形象和故事情節，富有想象力的創意插畫也會給讀者一種身臨其境的感覺。創意插畫在新聞類雜志的應用也不乏少數。創意插畫一般都是以一種詼諧幽默的手法增添新聞的樂趣，既給讀者帶來輕松的氛圍，又能夠引導讀者進行深入的思考。

（三）創意插畫在包裝設計中的應用

包裝設計對于商家來說十分重要，因為商家需要通過創意十足的包裝來誘導消費者的購買欲望，從而增加銷量。創意插畫可以在包裝設計中，形象地展現出商品的原本面貌，也可以通過圖畫、符號等形象地傳遞出該企業的文化核心。企業可以將創意插畫加入到包裝設計中，以最短的時間吸引消費者的注意，并最大限度地傳播企業產品和企業文化，從而獲得商業利潤的回報。

（四）創意插畫在網頁設計中的應用

隨著互聯網的發展，網頁設計也逐漸成為一種平面設計形式。網絡的用戶量不斷增加，網絡宣傳的效果也越來越好。如果商家只是運用文字的形式進行網頁設計，會給消費者一種十分枯燥的感覺，從而失掉一部分潛在消費者。創意插畫在某種程度上解決了這個問題。創意插畫可以為網頁設計帶來十分不一樣的視覺盛宴。插畫在網頁設計中的應用充分體現了插畫在平面設計中的新運用。插畫師在進行網頁設計的時候，可以充分考量消費者的審美特征，運用各種流行元素進行插畫設計，不斷吸引消費者的瀏覽欲望。

在網頁設計中，創意插畫主要應用于個人網站、品牌官方網站、少兒類網站、網絡游戲網站等方面。

三、結論

隨著社會經濟的開放，插畫藝術不斷與新的設計元素相結合，從而創造出嶄新的藝術表現形式。插畫藝術被越來越多地應用到各個產業中，其中包括廣告領域、網頁設計領域、產品包裝領域等。創意插畫通過各種圖形和版面的設計，帶給大眾獨特的視覺盛宴，也不斷刺激著消費者的消費欲望，推動著社會經濟的進一步發展。本文通過對創意插畫在招貼設計、雜志設計、包裝設計、網頁設計等方面的應用進行研究，展現了創意插畫在平面設計中的重要意義，為創意插畫的進一步發展奠定了基礎。