對天價片酬及其治理的思考

李儀瑋

摘要：新形勢下，我國文化產業發展迅猛，以影視行業為例，影視作品的生產數量和質量不斷提高。與此同時，明星天價片酬問題凸顯出來，成為行業關注的重點。本文首先介紹了影視行業天價片酬現狀，然后分析了形成原因，最后闡述了幾點治理措施，以供參考。

關鍵詞：影視行業；天價片酬；形成原因；治理措施

2017年9月，國家頒布了《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》，引導制作企業合理安排電視劇投入成本結構，優化片酬分配機制，樹立良好的行業風氣，繼而推動影視行業投入與產出的良性循環，實現可持續發展的目標。以下從天價片酬入手，探討了相關治理措施。

一、影視行業天價片酬現狀

2017年，部分毫無演技的流量明星，因替身、摳圖、天價片酬等事件，成為影響電視劇行業健康發展的重要因素。央視新聞節目在“演員天價片酬”專題中指出：好萊塢演員的片酬占比，一般在總投資成本的30%以內；而國內一些演員的片酬占比，竟高達50%-80%，直接降低了影視作品的質量[1]。

《人民的名義》的熱播，成為人們日常交談的重要話題，劇中多位老戲骨的精彩演繹成為一大看點，令觀眾直呼過癮。分析該劇成功的原因，除了題材新鮮以外，也起到了示范效應，即在明星效應、粉絲經濟為主導的影視圈，樹立了不拼明星、不拼片酬、叫好叫座的成功典范。其中，主要演員的總片酬，占投資成本的40%，一方面控制了演員成本，另一方面也能保證作品質量。

二、明星天價片酬的形成原因

（一）受眾群體大

明星的受眾群體大，一方面是“小鮮肉”虜獲人心，粉絲群體不僅包括少男少女，從十幾歲延續到幾十歲。結合我國的消費現狀，女性群體在消費中占比較高，由于買單的人多，因此明星的身價不斷上漲。另一方面，明星一般具有較高的顏值，單純這一點就足夠吸引粉絲的注意力，在影視作品制作過程中，沒有追求演技上的提升和突破，而是甘愿作為花瓶。

（二）媒體力量推動

各種類型的媒體，在明星和粉絲之間架起了橋梁，其一媒體為了獲得更高的關注，在內容報道上傾向于更有話題的明星，或者故意夸大事實。在媒體的鼓動下，增強了粉絲效應，成為提高收視率的不二法寶。其二這些明星本身具有一定的娛樂功能，明星和媒體之間是相互促進的關系，緊緊抓住娛樂功能，為粉絲提供笑點、淚點、記憶點，就能得到粉絲的追捧。

（三）片商盈利導向

影視作品行業具有較高風險，以電影為例，為了吸引觀眾目光、提高票房收益，一般會啟用大明星、小鮮肉，利用粉絲效應即可產生直接效益[2]。對于片商而言，將經濟收益放在首位，忽視了作品本身的質量，成為天價片酬的重要助推力。站在導演的角度，啟用大明星、小鮮肉，雖然會增加演員投資成本，但可以在制作環節進行彌補，從而降低了影視劇質量。

三、針對天價片酬現象的治理措施

（一）制定行規行約

在片酬改革上，應該嚴格執行行政命令，制定并遵守行業規范。其一，以電視制片人協會、演員協會為代表，制定行業自律公約，引導制作企業合理控制投入成本結構，兼顧藝術和市場需求。其二，發揮出市場引導作用，在電視劇的購播過程中，論價比價不唯演員、不唯明星，在宣傳活動中不能失實炒作。

（二）加強合同管理

相比于發達國家，我國影視產業起步晚、發展時間短，尤其是合同管理不完善，明星的片酬具有較大隨意性。在此背景下，部分經紀人或經紀公司，通過炒作虛抬明星身價，對社會和投資者產生誤導。而在日本，電視臺針對演員片酬采用評估機制，首先定期調查觀眾的喜愛程度，得到預期收視率；然后結合演員的地位、演技等因素，最終確定片酬數額。我國可以借鑒這一模式，從加強合同管理入手，對經紀人進行考核，并制定管理細則，實現影視資源的優化配置。

（三）建立良性市場機制

在好萊塢，明星和導演的最大分成比例一般為25%，值得借鑒的經驗有兩方面：一是行業協會盡職盡責，遵守標準規范，嚴格約束自己；二是演員數量眾多，應該實現供需的平衡性。結合我國的實際情況，首先對演員進行教育培訓，培養優秀演員，以影視行業的獎評比賽為例，應該納入德藝雙馨評判指標，真正提高演員的素質[4]。其次平衡市場供求關系，建立良好的競爭機制，讓演員成為需求方，不斷提升個人演技；或者采用片酬分紅制度，將影視作品的質量和演員片酬相掛鉤，減少爛片出產數量。

（四）落實社會監督管理

在影視行業部門的主導下，以國家頒布的政策法規為準，各個協會應該制定有效的監督管理措施，消除天價片酬、陰陽合同等現象。一方面，演藝合同、演員片酬等信息，應該定期向社會和行業發布，主動接受社會監督。對于個別唯利是圖的明星，將其拉入影視行業黑名單。另一方面，發揮出媒體的監督、宣傳作用，針對天價片酬事件及時曝光，促使影視行業加強職業道德建設，通過行業約束、個人自律，樹立良好的公眾形象。

四、結語

綜上所述，影視行業的快速發展，也帶來了天價片酬等不良現象。分析可知，天價片酬的形成原因，包括受眾群體大、媒體力量推動、片商盈利導向等。對此，應該制定行規行約，加強合同管理，建立良性市場機制，落實社會監督管理，以此推動影視行業健康發展。

參考文獻：

[1]李新民.“小鮮肉”為什么這樣“鮮”[J].影視制作，2017 （4）：8.

[2]朱丹.遏制“天價”片酬是對文化健康的保護[J].青年記者，2016 （28）：60.