傳統電視與視聽新媒體價值鏈的融合與拓展研究

李智瑩

摘要：本文以廣西電臺開展的全媒體聯動農村電商服務平臺精準扶貧直播節目“我為家鄉代言”為例，就傳統電臺與視聽新媒體價值鏈的融合與拓展進行研究，首先就傳統電視與視聽新媒體融合發展的必要性進行簡要分析，然后從活動概述、基本特點和融合策略幾方面，對具體實施方案給予分析，從而實現進一步的開拓創新。關鍵詞：傳統電視；視聽新媒體；融合發展黨旗領航·電商扶貧“我為家鄉代言”是廣西電視臺影視頻道開展的大型直播節目，這檔節目將電視與電商相結合，使貧困農戶通過全媒體聯動的直播節目推銷產品，從而使產品的影響力得到增強，幫助貧困農戶獲得經濟效益。這種直播模式不僅有效實現精準扶貧，同時成功拓展傳統電視與視聽新媒體的價值鏈，使行業發展水平得到顯著提升。為進一步提升其發展水平，有必要對這一課題進行探究。一、傳統電視與視聽新媒體融合發展的必要性分析隨著信息時代的到來，各種視聽新媒體紛紛涌現出來，不僅為人們的生活帶來諸多便利，同時使傳統電視的發展面臨極大挑戰。受到諸多復雜因素的影響，傳統電視與視聽媒體的融合發展已經成為大勢所趨，例如很多電視臺都對互聯網進行有效應用，結合自身發展情況創建網絡平臺，對電視節目的內容進行遷移和創新，從而實現縱向和橫向的聯合發展，而很多網絡視頻媒體也對交互式網絡電視的發展投入大量人力、物力和資金，結合自身發展優勢，對優秀的電視節目資源進行整合，從而使傳統電視的價值鏈條得到有效拓展，廣西電視臺開展的“我為家鄉代言”直播活動，以“黨旗領航·電商扶貧”作為活動主題，充分實現傳統電視與視聽新媒體的融合發展，是新媒體時代傳統電視行業創新發展的成功典范。二、傳統電視與視聽新媒體價值鏈融合拓展的有效策略（一）活動概述作為大型全媒體聯動直播節目，廣西電視臺創建的黨旗領航·電商扶貧“我為家鄉代言”成功實現“線上+線下”的節目模式，使電視直播優勢得到充分體現。該節目主要以短片、演講、展位體驗、民俗文化整合等方式，使貧困農戶通過電商和線上直播實現成功營銷，從而獲得相應經濟效益，使貧困面貌得到有效改善。為了擴大節目的影響力，廣西電視臺影視頻道與國際頻道、公共頻道、新聞頻道、廣西網絡廣播電視臺相聯合，成功實現同步直播，從而使很多鄉土產品都發展成為網紅爆品，以此促進黨建電商扶貧工作的順利開展。（二）基本特點本次活動主題鮮明、內容豐富，對融媒體的創新發展形式進行有效應用，將傳統電視節目與互聯網平臺相結合。節目中既有家鄉人的真情演講，也有網紅對展位的新穎體驗，線下觀眾只需要掃描二維碼就可以實現實時的線上購物。自節目創辦至今，直播活動共開展19場，其中推出100位網紅代言人、300余特色產品，網絡流量高達2.2億次?？傮w來看，活動特點主要包括以下幾方面內容：其一，活動的品牌效應和節目品質高。在活動的開展過程中，主創團隊從而停下創新的步伐，而是結合活動效果及電商扶貧情況，對內容進行合理調整，因此高品質的創意層出不窮；其二，活動將融媒體與融產業兩種模式有機結合。在黨建工作的之下，活動不僅實現多頻道的聯合播出，而且得到多媒體的廣泛推薦和宣傳，因此資源整合的效率得到極大提升，電商扶貧工作的開展質量也顯著增強；其三，活動的可行性較強。該活動充分相應政府的精準扶貧工作，采用電商模式打造融媒體節目樣板，并且積累下豐富的實踐經驗[1]。（三）策略分析1.創新傳播模式廣西電視臺打造的“我為家鄉代言”大型直播活動成功創新電視節目的傳播模式，不僅在影視頻道、國際頻道、公共頻道、新聞頻道聯合播出，而且還與廣西網絡廣播電視臺、花椒平臺、央視網、靚TV移動客戶端等新媒體平臺同步播出。由于傳播平臺的范圍廣闊，因此吸引大批直播觀眾，并且在線上實現實時互動。除此以外，該直播活動受到眾多媒體的廣泛關注和宣傳推薦，例如新浪微博、微信公眾號、人民網、新華網、新浪網等，因此話題熱度居高不下，產生2.2億次的網絡流量，達到良好的傳播效果。2.創新節目內容創新內容是融媒體時代的核心。廣西電視臺以電商精準扶貧為主題打造的“我為家鄉代言”大型直播節目，不僅能夠在電視上進行直播，而且能夠以短視頻的形式發布的網絡平臺上。例如直播節目中有網紅家鄉人演講、田野紀實、趣味動畫、廣告片等環節，還有資源獼猴桃、馬山黑山羊等網紅產品，因此能夠迅速吸引觀眾眼球，并且形成話題熱度，從而使產品的品牌得到有效宣傳，極大程度上提升當地產品的知名度，實現電商精準扶貧的目的。3.創新營銷方式“我為家鄉代言”大型直播活動為電商搭建營銷平臺，觀眾可以通過這一平臺充分了解產品，實現線上實時購物，電商也可以在網絡直播的過程中開展秒殺、預售等互動型銷售活動，從而在擴大產品品牌效應的基礎上提高效率，獲得經濟效益。據可靠統計，2018年初“我為家鄉代言”電商精準扶貧互動的成交額達到8.2億元，并且為當地帶來13.5億元的意向投資[2]。三、結論綜上所述，針對傳統電臺與視聽新媒體價值鏈融合與拓展的探究是非常必要的?，F階段新媒體發展水平越來越高，傳統電視媒體要贏得發展生機，必須牢牢抓住時代脈搏，與新媒體有效融合。為此可以借鑒廣西電視臺開展的黨旗領航·電商扶貧“我為家鄉代言”直播節目，對傳播模式、節目內容和營銷方式進行切實創新，從而提高行業整體的發展水平。參考文獻：[1]翟中巖.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].西部廣播電視，2017 （24）：87.[2]段清正.傳統電視與視聽新媒體融合發展路徑的選擇與拓展[J].傳播力研究，2017，1 （05）：76+78.