報紙微信新聞標題的特點及制作策略分析

丁玉潔

摘要：新聞標題的選擇與制作將直接影響閱讀率及轉發率，同時也是對編輯智慧和能力的考驗。基于此，本文以報紙微信新聞標題特點出發，著重分析新聞標題制作中如何激起讀者在閱讀新聞題目時的共鳴、留有懸念及哪種實用性新聞容易被廣大讀者高頻轉發，旨在借助對報紙微信新聞標題特點及制作策略的探究，從而為新聞標題制作提供幫助。關鍵詞：微信；新聞標題；制作策略現階段，微信公眾號已經成為廣大用戶獲取新聞資訊的主要渠道之一，人們在閑暇時間都會瀏覽微信公眾號推送的一些新聞，了解近期發生的事件。不過，讀者不可能將所有文章都閱讀一遍，微信新聞的主要特點在于“題文分家”，因此吸引眼球的新聞標題是提高閱讀量的關鍵。筆者就報紙微信新聞標題的特點及制作策略進行探究，旨在為新聞標題的制作提供可借鑒性經驗。一、報紙微信新聞標題的特點分析報紙作為一種定期向公眾發行的印刷版物，以刊載新聞和時事評論為主，具有較強的反映及引導社會輿論功能。隨著信息技術的不斷發展，微信新聞也迅速崛起，人們每天都會接觸很多不同的新聞信息，隨之“讀題時代”也就應運而生。新聞標題是閱讀者判斷新聞價值的第一信號，成為索取新聞信息的第一道關口。微信標題與報紙標題在作用、語言特色等方面存在一定的差異。從標題樣式分析，微信新聞標題主要具有符號多元化、網絡化及欄題一體化三個特點：第一，微信新聞標題符號多元化，體現在標點符號以及一些比較熱門的特殊符號上。編輯通過對符號的改變與運用，使其具有與讀者對話效果，激發讀者閱讀興趣，從而對新聞內容充滿想象力。第二，從語言特色上分析，微信新聞標題具有一定的網絡化、方言化等特點。網絡化語言具有夸張的表現力，經由網絡途徑逐漸擴大影響，深入滲透人們的生活。在全球化的語境下，方言運用也成為微信新聞的特色之一，有利于拉近區域性讀者，具有親切感。第三，欄題一體化，即指部分編輯會在微信新聞標題前添加欄目名，起到將新聞分類的效果[1]，讀者可根據閱讀興趣有選擇性地查找新聞。二、報紙微信新聞標題制作策略探究（一）標題激起讀者共鳴在報紙微信新聞標題制作時，編輯一定要把握讀者的心理特點，使讀者在看到標題時就能夠將其與自己的日常工作、生活經歷相結合，有一種“同是天涯淪落人”的感受。新京報微信9月12日報道——《江蘇“金字塔”大樓走紅 外形科幻感十足震驚網友》，讀者打開鏈接后首先看到一座超級震撼的金字塔形建筑物，隨后是建筑物的具體位置，建筑理念等介紹，視覺效果十分具有沖擊力，“像搭起來的樂高積木”“可以用來跑酷”讓人想去當地一睹為快。此外，有的編輯以講故事的方式編輯新聞標題，從而拉近微信新聞與讀者之間的距離。騰訊新聞于9月12日報道，《評書大師單田芳病逝 享年84歲 經典視頻重溫“且聽下回分解”》，編輯以講故事的形式追憶、緬懷一代評書大師單田芳先生，讓聽過單田芳先生評書的所有讀者共同重溫經典。（二）標題留有懸念“猶抱琵琶半遮面”，也是微信新聞標題制作的一種技巧。話說一半留一半，以這種方式引發讀者的閱讀興趣。現階段，微信用戶還是以中青年群體為主。由于中青年具有豐富的感官經歷和生活閱歷，這一群體渴望獲取最新的信息滿足自身的好奇心。因此，部分新聞標題就會以設問、反問等修辭手法，在讀者看到新聞標題時就迫不及待的想要找到自己期待的內容，并將其與自身猜測相對比。例如騰訊新聞9月6日的報道——《還記得在病房跳小蘋果的截肢男孩嗎？他能穿假肢踢球了》，編輯在標題中采用問句的方式提高讀者的好奇心，即使以前對這個男孩不了解的人，也想了解一下他的勵志事件，讓讀者產生一種不讀不快的感覺[2]。十堰晚報微信9月6日的報道《淚目！31歲媽媽被咬230多口，生命垂危……她本可以跑開》，讀者看到標題時便會好奇，到底是什么讓一位媽媽戰勝恐懼，直面生死危機？也許有人心中已經有了答案——母愛，卻還是忍不住點擊新聞一探究竟。（三）實用資訊引發高頻轉發效果微信新聞的轉發頻率是考量讀者對新聞認可與否的標準之一。有相關微信新聞調查顯示，微信朋友圈中所分享的新聞以實用性新聞為主，大部分對生活、學習及工作等具有指導意義。例如：中國教育報微信于3月30日發布的《孩子一天的安全時間表，教您的孩子遠離危險》中，編輯將孩子的一天分為六個時間段，針對每個時間段孩子可能出現的危險分別予以闡述，并講解相應的安全知識，引發了大部分孩子家長的閱讀和轉發。此類微信就是抓住部分群體的心理，在文章里提供有價值和服務性的信息。三、結束語綜上所述，在紙質媒體轉型為微信公眾號運營的過程中，怎樣提高新聞與讀者之間的黏性，提高讀者的閱讀率，其中微信標題的編輯是轉型為新媒體的“第一道難關”。經過上文分析可得，通過對報紙微信新聞標題進行合理設計可有效引起讀者對文章的好奇心，并根據新聞的實用性實現高頻轉發。因此，報紙微信標題的設置對提高閱讀量有重要作用。參考文獻：[1]魏娜.試析融合移動學習的大學英語教學新模式[J].齊齊哈爾師范高等專科學校學報，2017 （02）：122-123.[2]岳琳，馮娜.移動互聯時代網絡新聞標題的特征與制作[J].青年記者，2016 （32）：31-32.