淺析微信、微博等公眾在新聞傳播中的作用及其影響

杜娟

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平逐漸的提高，我國智能手機(jī)已經(jīng)得到了全面的普及。當(dāng)前，微博、微信等社交軟件已經(jīng)成為了人們?nèi)粘贤ń涣?、獲取新聞消息的主要工具之一，微博、微信對(duì)人們?nèi)粘２檎倚侣?、交流溝通具有一定的重要意義。另外，隨著使用微博以及微信的人群越來越多，也使得新聞傳播途徑越來越多。因此，本文通過對(duì)微博以及微信進(jìn)行概述，研究微信、微博等公眾在新聞傳播中的作用，探析微信、微博等公眾在新聞傳播中的缺點(diǎn)與不足，最后探究解決措施。此次研究的主要目的是為了推廣微博、微信的應(yīng)用，增多新聞傳播的有效途徑。關(guān)鍵詞：微信；微博；新聞傳播；作用與影響微博微信主要是依托在手機(jī)電腦客戶端。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的提高，微博與微信的各個(gè)功能都得到了一定的延伸，而且微博與微信不再僅是社交軟件工具，其社會(huì)新聞傳播價(jià)值已經(jīng)得到了我國人們的重視。為了能夠?qū)ξ⒉┪⑿诺氖褂萌巳哼M(jìn)行相關(guān)調(diào)查，相關(guān)調(diào)查人員在2016年年末，查詢微博微信的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6億人左右。微博以及微信為代表的新媒體下，人們通過閱讀新聞的途徑也發(fā)生了巨大的變化。因此，本文研究的課題，對(duì)微博、微信等公眾在新聞傳播中的作用以及影響具有一定的重要性。一、微博以及微信概述微博與微信是以社交以及通信為主要功能的網(wǎng)絡(luò)社交軟件，隨著智能手機(jī)的普及，各大社交軟件以及消費(fèi)娛樂項(xiàng)目在手機(jī)各項(xiàng)軟件中都有所體現(xiàn)。在微博與微信使用人數(shù)逐漸增多的基礎(chǔ)上，社會(huì)新聞、國家新聞以及全球新聞在微博與微信中都有所體現(xiàn)，而且微博與微信的發(fā)展也轉(zhuǎn)變了人們傳統(tǒng)觀看新聞的方式，在2017年，新聞傳播在微博與微信中的人均閱讀時(shí)長已經(jīng)達(dá)到了1小時(shí)。微博、微信的發(fā)展為人們的日常生活以及企業(yè)的推廣提供一定幫助，微博能夠通過線上推送，發(fā)表不同類型的新聞，人們?cè)谒⑿挛⒉r(shí)，根據(jù)所要查詢的新聞內(nèi)容即可進(jìn)行閱讀或者觀看。而微信通過運(yùn)用語音、圖表與文字在推送內(nèi)容中可進(jìn)行評(píng)論以及分項(xiàng)，形成了新聞傳播有效途徑的平臺(tái)。二、微信、微博等公眾在新聞傳播中的作用相對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體而言，微博與微信能夠在第一時(shí)間內(nèi)及時(shí)的更新新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)的新聞媒體主要包含報(bào)紙、雜質(zhì)以及電視節(jié)目進(jìn)行新聞傳播，不過該類新聞媒體需要一定編制時(shí)間，從而導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)效性降低。而微博與微信等公眾只需要使用手機(jī)，及時(shí)的刷新微博與微信的消息即可獲取新的新聞內(nèi)容，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容傳播的實(shí)效性。另外，微博與微信公眾平臺(tái)能夠獲取所訂閱的新聞內(nèi)容，可以按照不同的區(qū)域、喜好、新聞?lì)悇e進(jìn)行分組，為獲取精確新聞消息提供了條件。智能手機(jī)的使用人群在使用微博與微信的同時(shí)，該平臺(tái)會(huì)自動(dòng)的推動(dòng)相關(guān)的新聞內(nèi)容，而且微博與微信能夠通過用戶的不同喜好，根據(jù)新聞?lì)愋妥詣?dòng)推送新聞。另外，新聞內(nèi)容具有多樣性以及繁雜性，用戶在根據(jù)所關(guān)注的新聞?lì)愋?，微博與微信會(huì)根據(jù)使用者的不同關(guān)注類型，針對(duì)用戶推送相關(guān)新聞內(nèi)容，而且不會(huì)受到其它新聞的干擾。由于智能手機(jī)的普及，用戶可在較短的時(shí)間內(nèi)，通過閱讀提升信息獲取的有效性以及便利性。三、探析微信、微博等公眾在新聞傳播中的不良影響（一）同質(zhì)化較為嚴(yán)重智能手機(jī)的普及，促使使用微信與微博人群逐漸的增多，不過在訂閱新聞內(nèi)容的過程中，所推送新聞內(nèi)容類型過于相同，而且在刷新新聞時(shí)，新聞?lì)愋瓦^于相似，缺乏新穎。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化是由于各大新聞媒體在選擇新聞?lì)愋蜁r(shí)，并未完全的根據(jù)新聞選材推動(dòng)新聞相關(guān)信息。例如，我國以及社會(huì)在發(fā)生大事件后，新聞媒體為了曝光度，會(huì)運(yùn)用大篇幅的文章或者視頻進(jìn)行研究報(bào)道?，F(xiàn)代人們過于重視娛樂新聞，新聞媒體為了獲得更多的閱讀人數(shù)，經(jīng)常曝光娛樂人物事件，在2016年，各大新聞媒體對(duì)某明星結(jié)婚進(jìn)行相關(guān)性的報(bào)道，并且微博與微信中已經(jīng)被該新聞所刷屏，雖然部門新聞內(nèi)容標(biāo)題不同，但是新聞內(nèi)容卻是十分相像。而在實(shí)際生活中，人們對(duì)該種類型新聞已經(jīng)十分的厭倦，不斷的獲取相同的新聞消息，導(dǎo)致更多的人對(duì)該類型新聞所厭煩。除此之外，微博與微信在推送功能中也存在著相同的問題，所推送的新聞過于簡單化，以圖文的形式或者視頻形式在平臺(tái)中進(jìn)行傳播，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們的好奇心，也使得人們?cè)谖⒉┪⑿胖幸呀?jīng)不再關(guān)注各項(xiàng)新聞公眾號(hào)。（二）新聞內(nèi)容缺乏深度研究人們?cè)谑褂梦⒉?、微信的同時(shí)，對(duì)所推送的新聞內(nèi)容進(jìn)行觀看。不過當(dāng)前微信與微博所推送的新聞內(nèi)容過于簡單化，甚至新文內(nèi)容并不完善，使得人們對(duì)新聞只關(guān)注在表面，而對(duì)新聞內(nèi)容背后所隱藏的各項(xiàng)真實(shí)信息數(shù)據(jù)無法全面的獲取，并在推送的文章下妄加評(píng)價(jià)。另外，當(dāng)前微博與微信中存在著大量的虛假信息，對(duì)人們的經(jīng)濟(jì)以及社交安全帶來了一定的影響。而微博與微信等相關(guān)新聞報(bào)道和內(nèi)容傳播的深度也無法與傳統(tǒng)的新聞媒體相比較，反而現(xiàn)階段微博與微信在推送新聞內(nèi)容中過于傾向娛樂化，內(nèi)容缺乏深度，難以使人們獲取真實(shí)的信息。四、探究微信、微博等公眾在新聞傳播中的不良影響解決措施（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，強(qiáng)化新聞創(chuàng)新隨著網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展逐漸的提升，新媒體已經(jīng)在當(dāng)前社會(huì)中有所體現(xiàn)。為了促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立正確的管理以及相關(guān)理念，對(duì)新媒體的發(fā)展明確發(fā)展道路，樹立正確的價(jià)值觀理念，不斷發(fā)掘社會(huì)中的各項(xiàng)信息，及時(shí)的改進(jìn)與轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，并且采取相應(yīng)的措施加以改善，從而在微博與微信為推廣平中提高新聞的影響力，獲取更多的關(guān)注度，確保新聞信息得到有效的傳播，并獲得更多人的關(guān)注。同時(shí)，企業(yè)也需要不斷的創(chuàng)新新聞內(nèi)容發(fā)表形式，加以應(yīng)對(duì)當(dāng)前新聞在微博與微信中存在的問題，從而改善同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，運(yùn)用更加新型的新聞信息傳播模式，從而吸引更多的閱讀者，也使得新聞內(nèi)容能夠獲得更多人的關(guān)注。（二）擴(kuò)大范圍，深度閱讀微博與微信的使用，使得更多的人能夠在平臺(tái)中獲取相應(yīng)的新聞信息，而且在新聞內(nèi)容下，能夠及時(shí)的接受人們不同的意見。轉(zhuǎn)變單一的傳播方式。能夠有效的拓展新聞傳播途徑，并且能夠加深人們對(duì)新聞熱點(diǎn)的關(guān)注度。發(fā)揮微信與微博平臺(tái)的作用。另外，在制作新聞內(nèi)容時(shí)，需要能夠深度挖掘新聞信息，是用戶在閱讀新聞的過程中，能夠?qū)π侣剝?nèi)容全面的進(jìn)行了解，確保新聞的可靠性，促進(jìn)平臺(tái)的發(fā)展。（三）建立責(zé)任制，謹(jǐn)慎報(bào)道新聞內(nèi)容在制作新聞內(nèi)容時(shí)，必須保持實(shí)事求是的基本原則，建立社會(huì)責(zé)任感，保障所推送的新聞內(nèi)容能夠符合實(shí)際情況，不得為了獲取更多人們的關(guān)注，對(duì)新聞以及娛樂人物進(jìn)行惡意炒作，破壞微博與微信公眾憑條的和諧運(yùn)轉(zhuǎn)。另外，對(duì)于有惡意干擾社會(huì)輿論新聞或者惡意炒作的行為，必須要嚴(yán)格的進(jìn)行處理。因此，微博與微信在推動(dòng)各類新聞內(nèi)容時(shí)，核心思想應(yīng)當(dāng)滿足當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為人們提供更好的新聞傳播途徑，也為人們獲取真實(shí)有用的社會(huì)新聞。五、結(jié)論本文通過對(duì)微博以及微信的概述，講述了微博與微信為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展提供的幫助，研究微信、微博等公眾在新聞傳播中的作用，探析微信、微博等公眾在新聞傳播中的缺點(diǎn)與不足，同質(zhì)化較為嚴(yán)重、新聞內(nèi)容缺乏深度研究，最后探究解決措施：轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念。強(qiáng)化新聞創(chuàng)新、擴(kuò)大范圍，深度閱讀、建立責(zé)任制，謹(jǐn)慎報(bào)道新聞內(nèi)容。望此次研究內(nèi)容與研究結(jié)果能夠得到相關(guān)人員的關(guān)注，并在實(shí)際工作中加以改進(jìn)。參考文獻(xiàn)：[1]任重.淺析微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，6 （6）：294-294.[2]吳卉.淺析微信公眾號(hào)在新聞傳播中的作用與不足[J].中國地市報(bào)人，2017，09 （9）：20-21.[3]路晶一.淺析微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用[J].小品文選刊：下，2017，05 （5）：82-82.[4]王瑞兵，田暢.淺析媒體公眾號(hào)在新聞傳播中的作用與影響[J].傳播與版權(quán)，2015，07 （7）：99-100.[5]趙靜.淺析微信公眾號(hào)在新聞傳播中的正負(fù)效應(yīng)[J].傳播力研究，2017，05 （5）：99-100.