融媒體傳播情境下衛視文化類節目創新

唐芳

摘要：作為省級廣電一級平臺存在的衛視頻道，如何在媒介資源融合下的槍彈雨林中，與新媒體傳播平臺加強合作，實現傳統媒體在互聯網時代中的新飛躍，是當下急需進行解決的難題之一。本文以《聲臨其境》為例，論述了在融媒體傳播情境下文化類節目取得好口碑與好收視的創新途徑。

關鍵詞：節目創新；衛視節目；文化節目；聲臨其境

《聲臨其境》是湖南衛視推出的一檔原創聲音魅力競演秀，該節目不僅僅為觀眾呈現了演員為戲劇進行配音的精彩內容，還展示了專業性的舞美效果，關鍵在于聯合了多家新媒體平臺創新了節目制播機制，讓節目成為了綜藝精品，指導了同類衛視文化類節目融媒體環境下的節目創新方向。

一、《聲臨其境》融媒體傳播情境分析

《聲臨其境》是湖南衛視2018年1月6日推出的一檔聚焦演員臺詞功底和配音實力的競演秀，節目播出的形式是通過優秀演員在舞臺中實況呈現配音效果，節目播出結束時，在微博、豆瓣、貼吧等一系列互聯網新媒體平臺中，都獲得了一眾好評，其中，豆瓣評分更是高達8.6分，是國內少見的高評分衛視文化類綜藝精品。

在《聲臨其境》獲得高評分、高收視、好口碑的背后，離不開融媒體的傳播情境，離不開與新媒體之間的完美合作。

其一、節目制作過程中，由諸多優秀演員配音后誕生的作品將會通過荔枝APP進行二次傳播，荔枝APP的聽眾只要通過“用心聽”功能，就可以再次地聽到節目中的配音成品。除了能夠再次品味到配音片段，荔枝APP還為每個配音片段提供了不同類型的配音體驗[1]。

其二，節目與快手短視頻進行了合作，觀眾通過觀看節目的同時，也接收到了快手短視頻的廣告。觀眾可以通過下載快手短視頻來將自己配音的片段上傳到社交平臺，素人中有實力給戲劇進行配音的民眾在節目中還可以展示自己的配音才能。

其三，《聲臨其境》在播出后，收獲了大量的討論量，并且經由微博以及芒果TV網絡視頻平臺的再次播放也不斷激起討論熱潮，讓話題得以持續蔓延，增強了節目影響力。

二、融媒體傳播情境下衛視文化類節目創新

（一）以深厚的文化底蘊為依托，堅守高端制作

省級衛視作為主要的宣傳機構，在進行文化類節目制作時，有著實力雄厚的基礎，電視臺應該把握省級衛視節目制作的資源優勢，并且借助雄厚的資金實力，以及背景基礎，堅持文化節目創新，用具有深度性的內容來與新媒體、網絡媒體之間進行深度化方向的競爭，通過深厚的文化功底、專業性的藝術制造，向新媒體的文化快消品發起攻勢[2]。

《聲臨其境》作為一檔文化傳播類節目，雖然“聲音”是整個節目內容制作中的重點。但是每一期為了呈現配音效果的豐富性和多樣性，都設置了不同的聲音主題，并通過多個戲劇片段來進行呈現。節目中挑選的戲劇片段選取了多個中國經典戲劇作品，其中包括了齊天大圣、曹操、武則天和乾隆等經典人物，每一期都可以通過優秀演員的聲音，來向觀眾傳播中國傳統的優秀的作品，讓觀眾聆聽到具有感染力的配音作品時，又感受到了中國經典戲劇作品劇情張力。

（二）借助新媒體平臺加強互動，增強受眾黏性

新媒體受到廣大受眾追捧的原因之一是其快速性、實時性、交互性的特點。傳統媒體受此沖擊，在近幾年來，電視節目的收視率不斷在下滑，受眾流失日益嚴重。為了及時抓住流失到新媒體、互聯網平臺的受眾資源，需要借助新媒體平臺，來加強與受眾之間的互動性，利用新媒體進行節目推廣。

《聲臨其境》在播出過程中，節目與愛奇藝視頻網站進行了合作，并且在愛奇藝視頻網站的頭版進行了循環的廣告宣傳頁滾動，由此也帶來了大量愛奇藝流量受眾，擴大了《聲臨其境》的宣傳效果。

同時，在社交平臺中，微博、微信也有著《聲臨其境》的官方賬戶。微博平臺方面，當節目播出時，只要一位演員結束了自己的配音，微博官方賬戶就會立即上傳剛剛節目所播出的配音片段，微博受眾就可以跟電視受眾幾乎同步追蹤節目信息。除了及時上傳節目精彩片段外，微博官方賬戶還會及時發起相關話題—#聲臨其境#，及時與網民進行互動，讓網民可以參與到話題中，增強與節目之間的黏性。

（三）利用頻道優勢，追求定向性的節目創新

在融媒體時代中，傳統電視產業需要與新興媒體之間進行強力合作，打造健康的電視產業生態圈。其中，一種現象是傳統的電視產業將會不斷增強與新興媒體之間的融合度和緊密度，共同發展成為全媒體。另外一種現象是視頻網站將會有著越來越多原創性的電視節目內容，最近幾年可以看到，網劇已經越來越火熱，在這種趨勢下，衛視文化類節目為了突破網絡節目包圍，需要利用頻道優勢，發揮電視產業的實力，把握喜愛文化類電視節目的偏好，追求定向性的節目創新。

《聲臨其境》作為一檔文化類衛視電視節目，利用電視頻道的大制作優勢，節目制作時，專門配備了新聲班這一新的互動形式，新聲班中的學員與節目中演員和嘉賓之間有著多樣性的互動模式，同時，新聲班中的學員也給觀眾帶來了一定的話題度，雖然褒貶不一，但是也為節目制造了一些熱度和話題量，讓節目無需與新媒體進行合作就會自動帶來討論流量。

三、結語

在融媒體傳播情境下，針對傳播內容較為嚴肅、娛樂性不強的文化類節目，衛視需要創新節目內容和節目形式，從融媒體角度出發，以深厚的文化底蘊為依托，堅守高端制作，加強與新媒體之間的合作，增強受眾黏性，同時，利用頻道優勢，追求定向性的節目創新，來讓文化類節目在融媒體傳播情境下也能夠得到觀眾認可，獲得好口碑與高收視。

參考文獻：

[1]喻繼軍，靳亞蘭.探索原創電視綜藝新模式——以湖南衛視《聲臨其境》為例[J].新聞世界，2018 （05）：24-26.

[2]李佳倩.傳播學視角分析《聲臨其境》的走紅原因[J].傳播力研究，2018，2 （12）：71+73.