融媒體傳播情境下衛(wèi)視文化類節(jié)目創(chuàng)新

唐芳

摘要：作為省級(jí)廣電一級(jí)平臺(tái)存在的衛(wèi)視頻道，如何在媒介資源融合下的槍彈雨林中，與新媒體傳播平臺(tái)加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的新飛躍，是當(dāng)下急需進(jìn)行解決的難題之一。本文以《聲臨其境》為例，論述了在融媒體傳播情境下文化類節(jié)目取得好口碑與好收視的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：節(jié)目創(chuàng)新；衛(wèi)視節(jié)目；文化節(jié)目；聲臨其境

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視推出的一檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演秀，該節(jié)目不僅僅為觀眾呈現(xiàn)了演員為戲劇進(jìn)行配音的精彩內(nèi)容，還展示了專業(yè)性的舞美效果，關(guān)鍵在于聯(lián)合了多家新媒體平臺(tái)創(chuàng)新了節(jié)目制播機(jī)制，讓節(jié)目成為了綜藝精品，指導(dǎo)了同類衛(wèi)視文化類節(jié)目融媒體環(huán)境下的節(jié)目創(chuàng)新方向。

一、《聲臨其境》融媒體傳播情境分析

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視2018年1月6日推出的一檔聚焦演員臺(tái)詞功底和配音實(shí)力的競(jìng)演秀，節(jié)目播出的形式是通過(guò)優(yōu)秀演員在舞臺(tái)中實(shí)況呈現(xiàn)配音效果，節(jié)目播出結(jié)束時(shí)，在微博、豆瓣、貼吧等一系列互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)中，都獲得了一眾好評(píng)，其中，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.6分，是國(guó)內(nèi)少見的高評(píng)分衛(wèi)視文化類綜藝精品。

在《聲臨其境》獲得高評(píng)分、高收視、好口碑的背后，離不開融媒體的傳播情境，離不開與新媒體之間的完美合作。

其一、節(jié)目制作過(guò)程中，由諸多優(yōu)秀演員配音后誕生的作品將會(huì)通過(guò)荔枝APP進(jìn)行二次傳播，荔枝APP的聽眾只要通過(guò)“用心聽”功能，就可以再次地聽到節(jié)目中的配音成品。除了能夠再次品味到配音片段，荔枝APP還為每個(gè)配音片段提供了不同類型的配音體驗(yàn)[1]。

其二，節(jié)目與快手短視頻進(jìn)行了合作，觀眾通過(guò)觀看節(jié)目的同時(shí)，也接收到了快手短視頻的廣告。觀眾可以通過(guò)下載快手短視頻來(lái)將自己配音的片段上傳到社交平臺(tái)，素人中有實(shí)力給戲劇進(jìn)行配音的民眾在節(jié)目中還可以展示自己的配音才能。

其三，《聲臨其境》在播出后，收獲了大量的討論量，并且經(jīng)由微博以及芒果TV網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的再次播放也不斷激起討論熱潮，讓話題得以持續(xù)蔓延，增強(qiáng)了節(jié)目影響力。

二、融媒體傳播情境下衛(wèi)視文化類節(jié)目創(chuàng)新

（一）以深厚的文化底蘊(yùn)為依托，堅(jiān)守高端制作

省級(jí)衛(wèi)視作為主要的宣傳機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行文化類節(jié)目制作時(shí)，有著實(shí)力雄厚的基礎(chǔ)，電視臺(tái)應(yīng)該把握省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目制作的資源優(yōu)勢(shì)，并且借助雄厚的資金實(shí)力，以及背景基礎(chǔ)，堅(jiān)持文化節(jié)目創(chuàng)新，用具有深度性的內(nèi)容來(lái)與新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間進(jìn)行深度化方向的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)深厚的文化功底、專業(yè)性的藝術(shù)制造，向新媒體的文化快消品發(fā)起攻勢(shì)[2]。

《聲臨其境》作為一檔文化傳播類節(jié)目，雖然“聲音”是整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容制作中的重點(diǎn)。但是每一期為了呈現(xiàn)配音效果的豐富性和多樣性，都設(shè)置了不同的聲音主題，并通過(guò)多個(gè)戲劇片段來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。節(jié)目中挑選的戲劇片段選取了多個(gè)中國(guó)經(jīng)典戲劇作品，其中包括了齊天大圣、曹操、武則天和乾隆等經(jīng)典人物，每一期都可以通過(guò)優(yōu)秀演員的聲音，來(lái)向觀眾傳播中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀的作品，讓觀眾聆聽到具有感染力的配音作品時(shí)，又感受到了中國(guó)經(jīng)典戲劇作品劇情張力。

（二）借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性

新媒體受到廣大受眾追捧的原因之一是其快速性、實(shí)時(shí)性、交互性的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體受此沖擊，在近幾年來(lái)，電視節(jié)目的收視率不斷在下滑，受眾流失日益嚴(yán)重。為了及時(shí)抓住流失到新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的受眾資源，需要借助新媒體平臺(tái)，來(lái)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，利用新媒體進(jìn)行節(jié)目推廣。

《聲臨其境》在播出過(guò)程中，節(jié)目與愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站進(jìn)行了合作，并且在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站的頭版進(jìn)行了循環(huán)的廣告宣傳頁(yè)滾動(dòng)，由此也帶來(lái)了大量愛(ài)奇藝流量受眾，擴(kuò)大了《聲臨其境》的宣傳效果。

同時(shí)，在社交平臺(tái)中，微博、微信也有著《聲臨其境》的官方賬戶。微博平臺(tái)方面，當(dāng)節(jié)目播出時(shí)，只要一位演員結(jié)束了自己的配音，微博官方賬戶就會(huì)立即上傳剛剛節(jié)目所播出的配音片段，微博受眾就可以跟電視受眾幾乎同步追蹤節(jié)目信息。除了及時(shí)上傳節(jié)目精彩片段外，微博官方賬戶還會(huì)及時(shí)發(fā)起相關(guān)話題—#聲臨其境#，及時(shí)與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，讓網(wǎng)民可以參與到話題中，增強(qiáng)與節(jié)目之間的黏性。

（三）利用頻道優(yōu)勢(shì)，追求定向性的節(jié)目創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)需要與新興媒體之間進(jìn)行強(qiáng)力合作，打造健康的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。其中，一種現(xiàn)象是傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)不斷增強(qiáng)與新興媒體之間的融合度和緊密度，共同發(fā)展成為全媒體。另外一種現(xiàn)象是視頻網(wǎng)站將會(huì)有著越來(lái)越多原創(chuàng)性的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，最近幾年可以看到，網(wǎng)劇已經(jīng)越來(lái)越火熱，在這種趨勢(shì)下，衛(wèi)視文化類節(jié)目為了突破網(wǎng)絡(luò)節(jié)目包圍，需要利用頻道優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，把握喜愛(ài)文化類電視節(jié)目的偏好，追求定向性的節(jié)目創(chuàng)新。

《聲臨其境》作為一檔文化類衛(wèi)視電視節(jié)目，利用電視頻道的大制作優(yōu)勢(shì)，節(jié)目制作時(shí)，專門配備了新聲班這一新的互動(dòng)形式，新聲班中的學(xué)員與節(jié)目中演員和嘉賓之間有著多樣性的互動(dòng)模式，同時(shí)，新聲班中的學(xué)員也給觀眾帶來(lái)了一定的話題度，雖然褒貶不一，但是也為節(jié)目制造了一些熱度和話題量，讓節(jié)目無(wú)需與新媒體進(jìn)行合作就會(huì)自動(dòng)帶來(lái)討論流量。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體傳播情境下，針對(duì)傳播內(nèi)容較為嚴(yán)肅、娛樂(lè)性不強(qiáng)的文化類節(jié)目，衛(wèi)視需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式，從融媒體角度出發(fā)，以深厚的文化底蘊(yùn)為依托，堅(jiān)守高端制作，加強(qiáng)與新媒體之間的合作，增強(qiáng)受眾黏性，同時(shí)，利用頻道優(yōu)勢(shì)，追求定向性的節(jié)目創(chuàng)新，來(lái)讓文化類節(jié)目在融媒體傳播情境下也能夠得到觀眾認(rèn)可，獲得好口碑與高收視。

參考文獻(xiàn)：

[1]喻繼軍，靳亞蘭.探索原創(chuàng)電視綜藝新模式——以湖南衛(wèi)視《聲臨其境》為例[J].新聞世界，2018 （05）：24-26.

[2]李佳倩.傳播學(xué)視角分析《聲臨其境》的走紅原因[J].傳播力研究，2018，2 （12）：71+73.