自媒體對主流媒體新聞傳播產生的影響

周永文

摘要：進入了自媒體時代后，新聞信息的傳播渠道越來越廣泛，傳統媒體也受到了自媒體的影響和沖擊，對于傳統媒體，是一種挑戰，更是一種機遇。本文針對自媒體對主流媒體新聞傳播產生的影響進行分析，并探討自媒體時代下傳統新聞媒體的發展戰略。

關鍵詞：自媒體；主流媒體；新聞傳播；影響；對策

在網絡的發展下，新媒體時代來臨，越來越多的個體開通了個人媒體平臺，平臺的準入門檻非常低，只要一張身份證即可注冊，自媒體的出現有其歷史必然性，而自媒體也是一把雙刃劍，在促進新聞事業發展的同時，也給主流媒體造成了不同程度的沖擊，引起了傳統媒介結構的變革與創新。

一、自媒體對主流媒體新聞傳播造成的影響

（一）傳播內容的影響

當前的主流媒體越來越開放，在選題、采訪、寫作等方面，也會參考自媒體平臺的消息，對于無法再現的新聞創景，也會加入自媒體平臺的素材，從這個層面而言，自媒體的發展對于傳統主流媒體的新聞傳播內容造成了深刻的影響。

（二）呈現方式的影響

在傳統新聞報道中，評論大多以直截了當的方式來出現，自媒體時代改變了這種模式，在自媒體平臺下，受眾有了評論的渠道，從評論內容到評論語態，都發生了顯著的變化，給受眾提供了參與新聞制作的機會。

（三）傳播模式的變化

相較于自媒體，主流媒體在信息的傳播上，具有絕對優勢，也有著自媒體無法比擬的影響力和權威性。在自媒體平臺的影響下，傳統媒體的信息傳播渠道受到了擠壓，為了在競爭的市場中占據一席之地，傳統媒體也紛紛開通了微博、微信客戶端，信息傳播的渠道發生了變化。

（四）對受眾產生的影響

在傳統的主流媒體下，受眾就是單一的受眾，通過電視、廣播、報紙來獲取新聞信息，自媒體則打破了該種格局，任何一個個體，都能成為新聞信息發布的主角，這是張揚個體個性的主要渠道。自媒體、受眾的互動更加深入，在自媒體用戶發布了信息后，傳統媒體也有了更多的素材，這種互動性、參與性提高了受眾對媒體的依賴感、信任感。

二、自媒體時代主流媒體的發展戰略

在影響力日漸式微的今天，傳統媒體需要充分發揮自身的優勢去積極布局，拓展影響力，為轉型發展爭取更大的空間，具體來看，可以采用如下的發展戰略：

（一）嚴把新聞的真實性原則

真實性是傳統媒體最大的優勢，雖然自媒體時代對主流媒體的真實性造成了影響，但是，真實性依然是新聞從業者需要堅守的首要準則。在自媒體時代，信息傳播速度快、信息量大，大量信息在未經證實，就被個人平臺發布出去，導致虛假信息、謠言猖獗，還有一些謠言被主流媒體發布，經過傳播后，才發現信息的虛假。虛假新聞、謠言對社會的危害十分嚴重，為了遏制假信息的傳播，傳統媒體需要發揮出自身的作用，恪守新聞報道的真實性原則，發揮出自身的主導作用，把握好信息的解釋權，讓流言終于智者。

（二）合理利用新媒體資源

即便自媒體迅速發展，但是依然有大量的用戶習慣傳統閱讀習慣，在自媒體的發展下，主流媒體需要對自身的發展模式做出有效的調整與變革，正視新媒體帶來的基于和挑戰，擴展傳播渠道，吸引更多的受眾，并為受眾提供參與、發言的機會，以此為渠道來拓展增值渠道與傳統業務，進行多元經營，提高自身的綜合影響力。通過與自媒體之間的合作，發揮出輿論引導優勢和把關優勢，形成合力。

（三）借鑒自媒體的發展優勢

對于傳統主流媒體而言，要借鑒自媒體的發展優勢，發揮出自身在專業團隊上的種種優勢，制作出用戶喜聞樂見的新聞信息。對于新聞從業者而言，要做到與時俱進，主動學習最新的知識。而新聞媒體要制定完善的管理機制，對自媒體的信息做出科學的篩選，對信息做出深加工，挖掘新聞信息的潛在價值，補充自媒體平臺報道的空白。

在出現突發事件之后，除了派出采訪記者之外，還要搜索自媒體中報道的相關知識，掌握一手寶貴信息資源。并承擔起自身的責任，做好輿論引導工作，成為突發事件報道的主角，以自媒體信息作為補充，把握好新聞信息發生的來龍去脈，利用自身的專業性、權威性優勢，樹立全新的形象，鞏固主體地位。

（四）堅持內容為王戰略

傳統媒體在新聞信息的采寫、編輯、發布上，有著自媒體無法比擬的優勢，在內容引導性、權威性以及真實性方面，是相當長一段時間內自媒體都難以實現的。在這種情況下，傳統媒體要進一步發揮出自身的優勢，堅持內容為王，以此作為自身的競爭力，用內容來吸引受眾、贊助商與廣告商，改變自身的形象，促進平臺的可持續發展。

三、結語

自媒體的快速發展，對于傳統媒體帶來了巨大的影響，這既是一種機遇，更是一種挑戰，當前，各個主流媒體都在紛紛尋求轉型發展之路，媒介融合是傳統媒體獲取新生的主要方式。在下一階段下，傳統媒體要在確保自身主體地位的前提條件下，加強與自媒體之間的交流與合作，利用自媒體的優勢和力量，在激烈的時代中站穩腳跟，實現發展。

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