影視文化對城市形象傳播影響研究

摘要：當今時代，影視文化種類繁多，任何一部影視作品都不能脫離城市背景獨立創作。因此，影視文化的內容對城市形象的影響不容小覷。如何創作出既讓大眾喜聞樂見的，又對城市形象的傳播起到積極的作用的影視作品，是當下影視文化必須面臨的問題。針對當前影視文化創作初期的局限性，以新世紀的部分優秀影視作品為例，著重分析近十年內典型的以城市形象為背景的影視作品，探討這些影視作品對城市形象的影響。

關鍵詞：影視文化；城市形象；文化傳播

21世紀，影視文化產業成為具備發展潛力和活力的產業。電影和電視劇無疑是影視文化產業的兩大主要部分，也是全球文化競爭的重要內容。正常來講，每一部影視作品從籌備階段開始，對故事背景的設定到拍攝城市的選擇，就意味著將要選擇一座城市進行拍攝。所以，影視和城市的遇見對一座城市來講，是展示城市風貌，發掘城市魅力的大好時機，會對城市的形象產生巨大的傳播力。

一、影視文化與城市形象概述

影視文化有廣義和狹義兩個概念：廣義的影視文化泛指電視、電影進行的文化創造和對社會、生活產生的影響。狹義的影視文化就是體現為影視藝術的、相對獨立完整的電影、電視劇等藝術形態，即“屏幕作品”。我們這里研究的影視文化是指廣義的影視文化，起到傳播作用。

城市形象的概念很多，這里的城市形象選擇較為普遍的概念，就是一座城市的歷史底蘊和外在特征的表現，是城市的總體特征和風格，是以城市定位為基礎，把這座城市的城市標志、歷史傳統、文化積淀、經濟功能等要素轉變為人們可以感受到的現象的過程。城市形象是城市發展的內在動力，具有復雜性、整合性和廣泛性。打造城市形象，需做好城市的整體建設。

二、影視文化對城市形象傳播的影響

早期的電影、電視劇一般以歷史背景為城市選擇主題，如抗戰電影《太行山上》、《白洋淀》等。這類電影是以歷史事實為根據，多以抗戰根據地的自然風光為宏觀拍攝背景，像是太行山上的山路游擊戰，白洋淀的蘆葦蕩和小船。當時還沒有“城市”的概念，原生態的自然景觀也吸引了眾多人去到當地游覽觀看，這便帶動當地旅游產業的發展。

我國影視作品中最早出現“城市”概念的城市是上海，《七十二家房客》、《煙雨蒙蒙》等記錄上海生活的影視作品應運而生。大上海夜晚的繁華、小上海居民生活的弄堂作為早期的城市形象出現在大眾的視野。觀眾在欣賞作品動人婉轉故事情節的同時，也隨著劇中人物的生活了解到上海不同階層的生活方式、娛樂方式，上海建筑的特征以及上海人民的精神品格。這些特征對于一個城市來講，是極其珍貴的財富，是特定歷史時期下記錄城市的寶貴材料。此時，“城市形象”這一概念便像是一個萌芽的種子，漸漸走進大眾的視野了。

進入21世紀后，影視作品也進入到黃金期，現代都市劇的數量劇增。如何在浩瀚的影視夜空中成為璀璨的明星，脫穎而出，成為影視作品拍攝組的難題。縱觀近十年的影視作品，除去演員的陣容，熱度較高的都市劇大部分是以北上廣深作為城市背景進行拍攝的。這類一線城市有標志性的地標建筑，有環境優雅的寫字大樓作為辦公地點，尤其是全國各地到此工作的年輕人的日常生活、工作狀態，容易引起青年群體的共鳴，因此很受歡迎。

三、影視文化對城市形象傳播方法建議

隨著現代都市劇在不斷創新的探索中，逐漸突破地域界限，很多作品去不同城市取景拍攝。這對傳播外國的城市形象也起到宣傳作用。之前的熱播劇《戀愛先生》便是典型。這部劇先后在比利時，美國拉斯維加斯等地拍攝，讓觀眾足不出戶的領略到比利時街景和巧克力文化；了解到拉斯維加斯的婚姻制度，在加上劇中對老北京居民的飲食文化的充分展示，讓觀眾享受了一場豪華的城市盛宴。

在某種程度上，綜藝節目也是“影視文化”，雖然綜藝節目的熱度褪去很快，但也起到傳播作用，所以是影視文化的一種新形式。真人秀節目似乎也意識到自身的引導作用，也逐漸朝著城市方向靠攏。《爸爸去哪兒》、《奔跑吧》等節目的每一期錄制都會選擇具有地域特色的城市或是有歷史特色的旅游景區，嘉賓真實體驗當地飲食、風俗習慣，不僅讓觀眾了解到該地區的歷史淵源，而且對打造地域文化、突出地域特征，吸引游客都起到積極的作用。很多觀眾會在觀看節目之后到福建欣賞土樓的獨特排布；到西安吃上一頓純正的西北美食；到平遙古城去看看一百多年以前的建筑等，這不僅僅是“明星文化”，而是真真正正的城市形象。

結語：影視文化與城市形象的傳播密不可分。影視作品需要以城市形象作為創作背景，城市形象又需要以影視作品為依托進行傳播。想要創作出優秀的影視作品，為城市形象創造經濟和文化的雙重利益，創作團隊需以“匠人”精神，對影視作品進行不斷地打磨，優化，最終呈現在大眾視野的才會是具有意義的作品，對城市形象的傳播方可源遠流長。

參考文獻：

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[2]劉揚. 網絡時代影視文化傳播對文化軟實力的影響分析[J]. 環球市場， 2016（7）：70-70.

作者簡介：

曲丹丹（1982年—），女，漢族，北京人，碩士，講師，研究方向：攝影攝像、影視編導。