淺析彈幕在傳統電視節目中的應用

李嬌

摘要：彈幕是網絡世界里新興的互動形式，在內容和效果上具有很多的特點，而在傳統電視節目中對于彈幕的應用，效果上看參差不齊。一方面彈幕可以解決傳統電視節目互動性即時性差的劣勢，另一方面它也給傳統電視節目帶來的是網絡評論的某些特性。

關鍵詞：彈幕；電視節目；《一塊投吧》；互動性

“彈幕”一詞源于軍事用語，指的是用大量或者少量的炮火進行集中、密集的炮擊[1]。2006年，日本niconico視頻網站開始將用戶評論直接放在播放的視頻畫面上，并且讓評論以“子彈”的形式飛過屏幕。這一技術的引用開啟了視頻網站用戶評論的新方式。2008年，國內漫畫視頻網站AcFun引入彈幕技術，同時著力發展原創視頻，在彈幕功能的催化下，AcFun逐漸形成自己的風格。隨后，嗶哩嗶哩、Tucao、土豆等越來越多的視頻網站開始使用彈幕技術。如今，各大視頻網站均有彈幕功能，將原來的網頁評論功能進化為視頻畫面上的實時評論，網友在收看視頻的同時可以自由發表評論，還可以選擇評論文字的顏色大小，以及出現在屏幕上的位置。

網友在收看網絡視頻時發送的彈幕內容主要包含以下幾種：（1）對出演者的評論，包括角色和演員本人的評論；與一般的評論形式相比，網友在彈幕中的評論更加感性直接，語句簡短有力，尤其是其中批評性的評論通常十分犀利，帶有很強的主觀色彩，有時甚至會帶有侮辱性語言；（2）對情節內容的預測；網友會在彈幕中對某些帶有懸念感的情節進行預測，分析人物命運及劇情走向。其他網友在收看網絡視頻時，如果對情節帶有疑惑，會選擇打開彈幕看看網友的分析以幫助思考；（3）與即時收看節目的網友在線交流；彈幕的出現承擔了部分聊天室功能，網友可借助此功能在收看視頻的同時，即時交流對于內容及情節的看法，相比以往傳統的評論形式增加了即時性和互動性；（4）表達自我情緒；除了發表與收看節目相關的內容以外，還有部分網友會在彈幕中發表文字表達自我情緒。

彈幕的盛行源于網絡用戶對于網絡吐槽文化的推崇，新媒體時代的內容受眾對視頻的參與度很高，從主動搜索接收內容再到參與節目討論，受眾對于感興趣的內容往往選擇接收甚至參與彈幕。彈幕具有以下特點：（1）即時性強，彈幕內容發送具有很強的即時性，幾乎幾秒鐘以后便可以上屏，因此評論的內容可以及時更新；（2）使用便捷，彈幕彈窗是浮于畫面之上，占據畫面約1/4到1/3的位置，基本不影響對于視頻內容的收看，因此內容的接收與評論可以同時進行，而且不需要注冊賬號或登錄會員，也無需離開頁面，在全屏模式下也可以輸入，十分便捷；（3）匿名發送，彈幕文字中不會出現任何用戶身份信息，因此用戶在發表言論對內容無所顧忌；（4）互動性強，在彈幕中網友也可以互動聊天，相互交流劇情或評論，甚至進行陌生社交。

正是因為以上特點，彈幕一時間盛行網絡視頻界，而向來講究創新的傳統電視媒體也開始借鑒這種新媒體評價形式，試圖將其融入到傳統電視節目當中，于是在一些傳統電視節目中開始出現彈幕形式。2016年8月在深圳衛視開播的創業投資類電視節目《一塊投吧》，節目模式為創業者帶著創業項目來面見投資人，希望獲取投資。在創業者和投資人的相互博弈之外，現場觀眾也是節目內容的重要組成部分，他們每人都可以獲得一個手機，在手機上發送對創業項目或者創業者的看法，臺上有兩塊彈幕墻，一塊是“頂”，即支持一方的意見，字體顏色為綠色；另一塊為“踩”，即反對一方的意見，字體顏色為紅色。同時，在節目播出畫面上，為了電視機前的觀眾能夠看清楚彈幕內容，后期制作也將彈幕內容制成滾動字幕放在屏幕左下角，并實時更新“頂”和“踩”的人數變化。投資人也會根據現場觀眾的反饋來向創業者提出問題，這些彈幕內容會影響投資人對于創業項目的判斷。與傳統的電視節目現場的觀眾互動形式相比，這種彈幕互動模式極大的改變了現場觀眾的角色定位。在以往的電視節目錄制中，觀眾僅作為現場節目的觀看者，起到烘托現場氣氛及調動主持人和嘉賓情緒的作用，少部分的嘉賓可以有機會參與意見發表。而在《一起投吧》的節目中，現場觀眾成為了意見的重要發布者，而且會對節目結果產生影響，因此現場觀眾的角色從簡單的觀看者轉變成了節目的參與者。因此彈幕文化在傳統電視節目當中的應用增加了電視節目的互動性，也讓普通觀眾獲得了話語權和表達空間，增加了互動性和即時性，同時在電視節目中的彈幕內容經過了內容審查，因此與網絡空間的彈幕相比不會存在有不恰當的言論表達。

在2018年1月湖南衛視開播的《嗨！看電視》節目中，將網絡彈幕文化在傳統電視節目中做了全新的應用。節目聚焦“客廳文化”，創新地將攝像機搬到普通家庭的客廳中，通過鏡頭真實記錄家人、朋友、情侶等組合一起看電視的真實反應，呈現中國普通家庭的相處溝通模式以及各年齡層人物的觀點碰撞。節目主要展現的是對于正在播出的電視節目，普通觀眾的評論，被稱為“現實版彈幕”，節目嘉賓的選擇與網絡中的彈幕用戶重合，因此在他們的評論里帶有很明顯的網絡印記，比如言語犀利、表達直接、評論淺顯、情緒化等等。這檔節目將彈幕從節目的附屬產物變成了節目主角，降低了電視節目應有的文化深度，使得彈幕文化在電視領域里有些水土不服。

對于彈幕在電視節目中的應用，需要注意的是，彈幕在解決了電視節目互動性差觀眾參與度不高的問題以外，它同樣也帶來了網絡彈幕的膚淺與文化缺失，因此如何在這兩者之間取得平衡是研究彈幕應用的重要課題。

參考文獻：

[1]孫宇科.淺析彈幕在傳統電視中的運用與前景[J].新傳媒，2017（03）：51-53.

[2]百度百科.彈幕.[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E5%BC%B9%E5%B9% 95/6278416.

[3]張聰.論彈幕在電視媒體中的應用[J].中國電視，2016（10）.

[4]張智華，劉佚倫，曾智.論中國網絡傳播語境下的彈幕文化[J].藝術評論，2018（2）：52-61.

[5]袁利欣，蒙詩雨.視頻彈幕傳播研究[J].長江叢刊，2017（25）：101.