媒介融合背景下電視天氣預報節(jié)目的生存挑戰(zhàn)

白雪瑩

摘要：近年來，隨著新媒體快速發(fā)展，電視不再是受眾獲取氣象信息的首要途徑，電視天氣預報節(jié)目受到前所未有的沖擊，電視天氣預報制作者也在積極探索和嘗試突破發(fā)展瓶頸的方法。實際操作經驗發(fā)現，對氣象信息的深入挖掘和更生動的圖形化表達是提升節(jié)目滿意度的有效途徑，同時，加大在新媒體平臺的互動力度也是節(jié)目在各媒介高度融合的當下得以生存和發(fā)展的渠道。本文主要探討以傳統(tǒng)媒體為播出平臺的天氣預報節(jié)目（以《新聞聯播天氣預報》為代表）在媒介融合的時代尋求創(chuàng)新發(fā)展的探索和思考。

關鍵詞：電視天氣預報節(jié)目；深度內容解讀；視覺效果提升；新媒體互動

一、媒介融合帶來發(fā)展瓶頸

在我國，電視是多年來受眾了解天氣的主要途徑。但近年來隨著網絡媒體、移動互聯終端等新媒體平臺的發(fā)展，受眾獲取氣象信息的途徑越來越快捷和多樣化，氣象信息變得唾手可得，受眾多年來從傳統(tǒng)媒體獲取氣象信息的收視習慣逐漸被撼動，電視的“首選媒體”優(yōu)勢不在，以傳統(tǒng)電視媒體為播出平臺的天氣預報節(jié)目也正在經歷巨大沖擊。

以《新聞聯播天氣預報》為例，作為全國開播最早的電視天氣預報節(jié)目，自上世紀80年代開播后，逐漸在電視這個傳統(tǒng)媒介培養(yǎng)了相對穩(wěn)定的收視群體和強大的收視習慣。知名度也遙遙領先于全國其他氣象節(jié)目。但一檔觀眾基礎雄厚的節(jié)目在各媒介快速融合的全媒體時代，也面臨發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。從2009年節(jié)目改版以后的收視統(tǒng)計數據來看，《新聞聯播天氣預報》節(jié)目收視率從2011年開始整體出現逐年下滑趨勢，在2012年收視率首次跌破5%，2016年出現跌破4%的情況，到2017年，和2016年相比繼續(xù)出現了6.4%的平均降幅。盡管收視數據存在一定的偶然性和片面性，但多年累積的趨勢變化也讓傳統(tǒng)媒體平臺的天氣預報節(jié)目制作者深刻認識到危機和壓力。如果不做出改變，依舊蜷縮在單一的媒介平臺，將無法滿足受眾更為多元化的需求[1]。

不僅是傳統(tǒng)媒體播出平臺面對的沖擊和壓力，節(jié)目本身的創(chuàng)新空間也面臨挑戰(zhàn)。在當前各傳統(tǒng)媒體平臺播出的天氣節(jié)目中，多為以《新聞聯播天氣預報》為代表的電視天氣預報節(jié)目，強調“預報”二字，因為這類節(jié)目以天氣預報信息為主要傳播內容，每天固定時間播出一檔至幾檔不等、節(jié)目時長普遍在5分鐘以內、通常包括主持人講解和城市預報兩個版塊。此類節(jié)目策劃周期和制作周期相對較短，語言表達精練，節(jié)目創(chuàng)新面臨很大局限性。但通過滿意度調查發(fā)現，近年來受眾對天氣信息的需求越來越深入和專業(yè)化，且在充斥著海量信息的環(huán)境中，人們越來越需要快速尋找與自身需求契合的信息，因此，節(jié)目在新媒體飛速發(fā)展大背景下，也存在滿足受眾需求、提供深入化氣象服務信息、拓展自身發(fā)展空間的創(chuàng)新之路。

二、突破瓶頸首先實現品質提升

（一）氣象信息的深入解讀

面對受眾越來越專業(yè)化和精細化的氣象需求，電視天氣預報節(jié)目也在尋求氣象科普和深度氣象信息解讀等更深層次的信息挖掘及表達方式。

通過CTR提供的入戶滿意度調查等資料發(fā)現，近年來受眾對節(jié)目中更加專業(yè)化的內容需求在不斷加大，所以在電視天氣預報節(jié)目中，除了預報結論、氣象災害預警等常規(guī)內容之外，能夠讓觀眾輕松理解、且能夠與預報內容緊密結合的氣象信息深層解讀，是提升節(jié)目服務效果和滿意度的有效途徑。

解讀內容的選擇絕不是偶然性的，而是要通過對節(jié)目實際內容、形式等特點的研究，結合節(jié)目的實際操作經驗和切實需求進行整理、篩選而最終確定的。通過實踐發(fā)現，基于氣象大數據的氣象信息深入解讀、科普，對滿足受眾更為深度的天氣信息需求可以起到至關重要的作用，從而成為日常節(jié)目創(chuàng)新的突破口之一。從實際需求出發(fā)，根據天氣的季節(jié)性變化，整理與當季典型天氣緊密相關的天氣、氣候資料、挖掘歷史氣象數據信息，甄選符合節(jié)目定位的切入點及氣象信息科普點，這個數據信息深層挖掘過程能夠讓內容切實服務于受眾，進而有效提升氣象信息傳播效果，是節(jié)目在創(chuàng)作周期較短的情況下儲備創(chuàng)新選題，提升節(jié)目內容深度的有效途徑。

（二）視覺體驗的不斷提升

多年來，以《新聞聯播天氣預報》為代表的電視天氣預報節(jié)目，呈現形式主要是以主持人半身景別在摳像區(qū)出境，配合天氣圖形解讀，雖然這種形式可以讓氣象信息最大化呈現，解讀清晰、準確，但在虛擬演播室等技術日漸成熟的當下，和其它類型節(jié)目相比，其表現方式相對單一，尤其是在信息層次較為豐富的內容傳播過程中，因視覺上缺乏多種維度的信息配置，不利于加深觀眾的收視印象，影響了節(jié)目內容的吸引力。調研發(fā)現，在電視天氣節(jié)目，特別是較快節(jié)奏的天氣預報類節(jié)目中，圖形動畫效果普遍受到觀眾認可，是配合內容展現的有效途徑，有利于增強觀眾的記憶點。而滿意度調查分析結果也顯示，觀眾對節(jié)目的期望是“變化和創(chuàng)新”，可見積極尋求適合節(jié)目表達的動畫形式是提升整體節(jié)目質量和滿意度的有效途徑。

近幾年，《新聞聯播天氣預報》也在不斷嘗試各種動畫效果呈現，其中ALPHA帶通道版本的動畫，在與電視天氣預報節(jié)目的配合中展現出較為突出的效果。除了帶來視覺感受的提升之外，操作簡單、兼容性好是其最大優(yōu)勢所在，適合制作時間緊張、制作周期短的節(jié)目。所謂ALPHA帶通道動畫，是指定義了透明、不透明區(qū)域的動畫，即不會與主持人、演播室空間形成不合理遮擋的動畫圖形。此類動畫不僅能夠兼容各類演播室錄制需求，更容易在Weather Central圖形制作系統(tǒng)、大洋字幕機系統(tǒng)等不同的制作系統(tǒng)中實現預期效果，而且能夠實現主持人與動畫的生動配合。盡管ALPHA帶通道版本的動畫效果相對簡單，畫面沖擊力和現場感較弱，但在日常節(jié)目中不失為一種相對快捷的圖形創(chuàng)新手段，對提升節(jié)目質量和氣象信息的傳播效果都有較大幫助。

另外，虛擬植入技術也能在電視天氣預報節(jié)目中達到提升圖形效果的作用。在各類大型晚會中，虛擬植入技術已經展現出視覺效果方面的強大功能，可以實現在實景演播廳中人物與虛擬三維物件或場景的融合呈現。近年來，虛擬植入技術也在國內外很多氣象節(jié)目中嘗試使用，尤其在與實景演播室的配合方面表現突出，三維物件融入主持人所處的實景空間，虛實結合，通過景別和播報場景的變化，加深觀眾對特定信息的記憶，增強帶入感，在視覺上對氣象信息起到放大作用，從而提高氣象服務的效果，增強觀眾對科普內容的理解。此技術也在《新聞聯播天氣預報》等電視天氣預報節(jié)目中嘗試應用，盡管在天氣預報節(jié)目多半還使用摳像環(huán)境制作的背景之下，虛擬植入技術的優(yōu)勢難以充分體現，且模型制作周期相對較長，不適合常規(guī)使用，但在適當的時機，提前策劃選題，配合制作更精良的三維模型，對節(jié)目效果會有明顯的提升作用。

三、利用新媒體平臺助力發(fā)展

隨著新媒體的高度發(fā)展，以《新聞聯播天氣預報》為代表的傳統(tǒng)電視天氣預報節(jié)目逐步受到沖擊，因為不同于傳統(tǒng)媒介的單向傳播，新媒體打破了受眾在時間和空間上獲取信息的界限[2]，人們對電視天氣預報節(jié)目的依賴性急劇下降，而且不愿受播出時間、播出平臺等因素的限制，所以在新媒體飛速發(fā)展的當下，電視天氣預報節(jié)目也勢必要開始在新媒體平臺上探索融合發(fā)展之路。

當然，一種新媒介的發(fā)展壯大，并不意味著舊的媒介的消亡，而是在新的技術手段支持之下，不斷演化出更加融合多樣化的媒介傳播方式[3]。對于電視節(jié)目來說，借助新媒體平臺，能夠有效提升互動性，這種互動性有助于電視天氣預報類節(jié)目從新媒體獲取觀眾的聲音，從而為氣象信息和圖形設計滿足受眾需求提供了更大的可能性，也是節(jié)目生存和進步的重要手段之一。

近幾年，《新聞聯播天氣預報》不斷在新媒體平臺嘗試互動，先后通過微博、微信等新媒體平臺上的推廣和信息維護、以及在節(jié)目中開通二維碼掃描環(huán)節(jié)等手段，一定程度上積累了節(jié)目在新媒體平臺上的受眾群體，微博、微信粉絲數量逐年上升。且通過世界氣象日、各類節(jié)日、社會事件、重大天氣事件發(fā)生等契機，組織了各類線上線下互動活動，以進一步推進節(jié)目在新媒體平臺的影響力度，推動節(jié)目在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺上的互通，進而通過新媒體平臺的內容反饋，不斷改進完善節(jié)目質量。然而，目前節(jié)目在新媒體平臺的互動還處在嘗試階段，還在探索互動手段和互動平臺的選擇，還在積累粉絲數目和活躍程度，而且有些新媒體手段的使用并沒有完全起到媒體平臺融合互通的效果，還需要進一步改進完善。但可以肯定的是，在媒介融合的大背景之下，傳統(tǒng)媒體平臺的電視天氣預報節(jié)目積極使用最新的概念和技術手段，加強與新媒體的互聯互通、開展在新媒體平臺的各種探索和嘗試是必然的，而借助新媒體平臺實現新的變現方式也是電視天氣預報節(jié)目下一步發(fā)展的一大目標。

總之，以《新聞聯播天氣預報》為代表的電視天氣預報節(jié)目，近年來受新媒體飛速發(fā)展的巨浪沖擊，影響力和受眾群體規(guī)模被撼動。在探索應對挑戰(zhàn)的方法之路上，實際操作經驗告訴我們必須充分發(fā)揮資源優(yōu)勢增強內容的不可替代性，內容依然是改善局面的核心價值，并且在新技術不斷涌現的當下，積極尋求新的圖形表現手法也是提升節(jié)目品質、進而維護節(jié)目受眾群體的關鍵。同時，在這個各媒介沒有明晰界限的時期，媒介融合已經體現在生活的方方面面，順應時代是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的必經之路，電視天氣預報節(jié)目也不例外，要不斷尋找時機，利用媒介融合的力量，順勢而為，為節(jié)目在新媒體平臺尋找更多互動的可能，最終實現可持續(xù)的、跨媒介的傳播引領效果。

參考文獻：

[1]丁柏銓.媒介融合：概念、動因及利弊[J].南京社會科學，2011（11）：92-99.

[2]白奇峰.傳統(tǒng)媒體的新媒體轉型中的發(fā)展歷程[J].經濟研究導刊，2013（14）：78-81.

[3]朱永祥.社交化：重新定義媒介融合下的大眾傳播[J].視聽縱橫，2015（1）：22-24.