基層廣播電視臺媒體融合發展之路

吳翰奇

摘要：隨著市場經濟體制改革深入推進，新形勢下各行各業都在積極進行轉型，不斷引入現代信息技術等，從而更好地提升工作效率和質量。對于媒體行業而言，傳統媒體和新媒體在進行深度融合，從而更好地實現長遠發展。本文對基層廣播電視臺媒體融合發展情況進行了深入分析，結合實際提出了具體的融合發展建議，以期為不斷推動基層廣播電視臺長遠持續發展提供一定的理論參考或者借鑒。

關鍵詞：基層廣播電視臺；媒體融合；發展；挑戰；對策

伴隨計算機互聯網技術的出現和應用，基層廣播電視臺也在逐漸應用新媒體技術，從而更好地應對市場競爭發展形勢。基層廣播電視臺本身具有自身的屬性和特征，在進行媒體融合發展過程中還面臨著諸多的挑戰。如何更好地實現傳統技術和現代技術的有機融合，更好地適應全媒體語境，成為當前擺在基層廣播電視臺媒體行業發展面前的一項重要研究課題。加強新形勢下基層廣播電視臺媒體融合發展之路探析，具有重要的現實意義和價值。

一、基層廣播電視臺媒體融合發展過程中遇到的挑戰分析

當前各級媒體都在積極探索和新媒體有機融合發展的具體措施和方法。基層廣播電視臺，作為傳統廣播電視領域最基層的媒體，也是發展最為薄弱的媒體，在全媒體語境下想要實現長遠健康發展，就必須要結合形勢變化和自身的特征大膽地進行探索，才能更好地鞏固有優勢，樹立品牌，尋找新的發展方向，提升整體競爭實力。目前基層廣播電視臺在媒體融合發展過程中依然存在一些挑戰。廣播電視臺作為一種傳統媒體，和近年來興起的網絡化媒體之間在傳播效率、傳播方式等方面存在很大的不同。傳統廣播電視臺主要是依靠傳統化的大眾化傳播方式進行信息傳播，定期進行信息輸送，從而滿足公眾對信息的需求。新興媒體在傳播效率方面更受一籌，傳播時效性強，能夠隨時實現信息快速發布，同時在信息傳播形式等方式也發生了很大的變化，傳播方式更加多樣化，公眾可以結合自己的實際情況選擇具體的信息接收方式，從而更及時了解到自己所需的信息。對于基層廣播電視臺新聞工作人員而言，也需要在制播理念等方面進行創新，提高對新媒體技術應用的重視程度，結合基層廣播電視臺具體情況，進行全面思考和深入研究，才能更好地研究新的對策，從而為不斷推動基層廣播電視臺可持續發展，提升競爭實力奠定基礎。

二、基層廣播電視臺媒體融合發展策略分析

為了更好地順應時代發展變化，基層廣播電視臺正在積極探索和新媒體融合發展的新路徑，在發展過程中具體建議如下：

（一）提高思想認識，采取各種措施不斷提升基層廣播電視臺的公信力和核心競爭水平

基層廣播電視臺發展至今，無論面對多大的挑戰，本身都具有自己的核心優勢，在新聞報道的權威性和真實性方面值得信服，不斷提升基層廣播電視臺的公信力，是推動基層廣播電視臺長遠發展的生命線，這也是新媒體不可比擬的優勢，所以在全媒體背景下，基層廣播電視臺也進一步采取有效措施提高新聞廣播的真實性，增強原創性，鞏固自身核心優勢才能更好地在此基礎上進行不斷創新，促進自身的長遠發展。

（二）要進一步提升品牌發展形象

基層廣播電視臺在新形勢下面臨著嚴峻的挑戰，同時也有很多的發展機遇，新媒體技術有很多的優勢，比如在信息傳播效率方面，在信息傳播載體方面以及在和公眾的互動方面都有很多值得借鑒的地方。所以基層廣播電視臺想要不斷提升生存發展空間和制作質量，就需要借助新媒體技術，不斷加強滲透和融合，積極探索和新媒體技術互相融合應用的新方法，在此基礎上打造獨具特色的品牌，夯實發展基礎，提高品牌欄目的影響力，在播報內容深入方面多下功夫，不斷提高編輯人員的綜合素質和業務技能，才能更好地提升發展優勢，創造更多的特色欄目和品牌，在公眾心中樹立更好的形象，不斷提升影響力。

（三）加強跨區域聯合，實現優勢互補

要善于打破現有的區域發展格局，基層廣播電視臺既要轉型發展，又要進行跨區域探索，借助現代互聯網技術，打破現有的行政區域劃分，避免局限在小格局里面停滯不前，探索跨區域跨行業聯合發展的新路徑，從而更好地拓寬發展渠道。當然對基層廣播電視臺本身硬件和軟件配置方面要求較高，只有具備基礎的基礎要件，才能在此基礎上進行深度探索和跨區域聯合，從而提高自身的競爭實力，吸引更多的合作團隊進行交流溝通和共同成長，打造跨區域發展的大格局。

總之，基層廣播電視臺媒體融合發展之路是長期的，需要結合自身實際不斷探索，才能更好地尋求正確的發展方向，找到適合自身發展的具體對策。這還需要廣大媒體工作者不斷努力，才能盡快實現新的發展目標。

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