音樂短視頻社交軟件的走紅原因與發展趨勢探析

韓梅

摘要：近年來，短視頻App憑借簡短易拍、能夠隨時隨地記錄生活等優勢，在App市場中站穩腳跟，短視頻行業也因此呈現出井噴式發展，諸如快手、美拍、秒拍、微視、西瓜等短視頻App不斷涌現至公眾的視野。在這些短視頻App中，音樂類短視頻社交App抖音可謂是典型案例。本文將從平臺自身的角度分析其走紅原因，并針對抖音目前發展態勢探析其未來發展的新趨勢。

關鍵詞：抖音；短視頻；產品定位；推薦算法

一、什么是短視頻

（一）定義

短視頻是新的視頻形式，從幾秒鐘到幾分鐘不等，主要依靠移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，并且可以在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接。[1]短視頻的內容融合了文字、語音和視頻，相比其他較為單一的內容傳播模式，能夠更直觀、立體地滿足用戶分享、表達、交互和溝通的訴求。

（二）特點

1.制作流程簡易化，用戶參與性高

相對長視頻而言，短視頻的拍攝制作流程具有簡易化、便捷化的特點。其創作過程簡單，創作的門檻也較低。較短的制作周期和趣味性的內容大大激發了用戶的創作興趣，使其具備用戶參與性強的特點。

2.碎片化傳播模式，符合受眾需求

短視頻的時長一般在五分鐘以內，適合在生活的間隙如坐車、吃飯、睡前等零碎閑散的時間觀看，碎片化的信息提高了人們零碎時間的利用率，這也恰好符合用戶碎片化的內容消費需求，使信息的接受和挑選變得日益便捷。

二、抖音走紅原因

抖音是于2016年9月上線的一款專注服務于年輕人的音樂類創意短視頻社交軟件。用戶可以在這款App選擇歌曲作為背景，拍攝15秒的短視頻，簡單編輯后形成自己的作品并發布。

2017年暑期，隨著抖音獨家贊助的音樂類網綜《中國有嘻哈》的爆紅，抖音也成功借勢走紅，從沉寂邁向崛起。截止2017年5月，抖音的日均播放量才突破1億，而僅僅過去三個月，這一數字就已增長至10億。[2]作為行業中起步較晚的音樂類短視頻App抖音，在極短的時間內就從行業競爭中脫穎而出，取得如此傲人的成績，究其原因，筆者總結出四點它在內容生產、傳播和運營等方面的所展現出來的優勢。

（一）精準的產品定位

抖音是一款專注于新生代的音樂創意短視頻App，它以音樂這一輕松的元素作為切口。當作為一種強表達的工具的音樂與視頻結合時，就如同為內容加上了一個“美化濾鏡”，極大地提升了用戶的觀看體驗。而這種便捷有趣的拍攝制作方式，再加上其極具娛樂性和趣味性的內容，最大程度地迎合了年輕人的獵奇心理和個性化訴求，使用戶群體的年齡段分布集中在某一區間內，這樣，所制作出的內容也更容易激起用戶內心的共鳴，從而極大地增強了用戶的黏性。

（二）明星效應助推

抖音自2016年上線以來，直至去年3月，其百度搜索指數都一直保持著零的記錄。2017年3月13日藝人岳云鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉發了一條帶有抖音logo的視頻，自此，抖音的搜索指數便開始呈日漸飆升的態勢。同年7月，藝人鹿晗入駐抖音，與抖音合作推出15s新歌MV視頻，兩天內視頻播放量近2000萬。隨后，越來越多的明星入駐抖音平臺，而這波借明星影響力為自己造勢的活動也成功助推了抖音的走紅。

（三）線上+線下宣傳推廣

當然，抖音的火爆，僅僅憑借明星的熱度是遠遠不夠的。2017年5月，抖音開始大規模地做線上推廣，而和抖音合作的平臺，也多是一些垂直科技媒體、門戶網站等。與此同時，抖音還結合線下展開了一系列的聯合推廣。比如2017年12月，抖音平臺與衛生巾品牌蘇菲合作的短視頻廣告，僅上線兩天就取得了驚人的點贊和播放量，評論和轉發數也均超過5.7萬。這不僅刷新了抖音視頻廣告的記錄，同時也顛覆了以往人們對廣告避之不及的消極態度。

（四）背靠大數據推薦算法

抖音是隸屬于今日頭條旗下的產品，因此在算法分析上，抖音采用了今日頭條一直以來沿用的大數據用戶分析，相關視頻內容可以更加精確的到達目標用戶的使用終端，同時也有利于更多的普通用戶獲得更高的關注度和曝光量。除此之外，抖音的運營方還可以利用大數據監測和分析用戶的性別、年齡分布、平均使用時間等，并針對采集到的數據來進行更好的內容推廣，增加抖音在潛在用戶群體中的滲透率。

三、抖音未來發展趨勢

在短視頻日趨激烈的競爭環境下，抖音僅上線500天，便超過了快手、美拍等短視頻行業的“前輩”，長期占據攝影與錄像榜首。至于抖音的未來是否還能依舊“火力全開”，似乎還有些不足需要完善。

（一）注重創新，提高內容質量

即便坐擁今日頭條的“超級算法”，但抖音內容的高度同質化仍有不可忽視的缺陷。打開抖音，10個視頻可能有7、8個都是同類話題，大量同質化的內容不僅降低了用戶的觀感，還有可能造成用戶審美疲勞。在注意力稀缺的互聯網時代，內容仍然是平臺競爭的核心和突破口，高價值的內容無論何時都是受歡迎的。抖音如果要在留住現有用戶的同時挖掘潛在用戶群，就一定要在內容創新方面多下功夫。

（二）加強監管，完善規章制度

在新媒體中，把關機制被弱化，尤其是抖音這一類UGC平臺，內容監管問題更是成為其軟肋。一些用戶制作發布的視頻缺乏審美價值，甚至為了博得眼球而發布一些暴力、低俗的內容，屢次觸碰法律紅線，對社會造成了極其不良的影響。未來，抖音平臺應安排專員隨時把關，一旦出現違規違法內容，后臺工作人員就應立即刪除。與此同時，還應盡力完善相應的規章制度，規范平臺用戶錄制的音樂視頻，為平臺的健康發展保駕護航。

參考文獻：

[1]劉稚亞.短視頻的轉型在何方[J].經濟，2015（15）：105-107.

[2]2017年中國短視頻行業研究報告[R].艾瑞咨詢，2017.