黨媒新媒體所面臨的挑戰與發展路徑探析

鄭妍

摘要：在多元化的傳播環境下，黨媒新媒體面臨著巨大的挑戰。與異軍突起且發展迅速的其他新媒體相比，黨媒新媒體的發展略顯滯緩，在思維理念、技術人才以及傳播方式上還需要進一步改進，以此來拓寬發展路徑，不斷提高自身的傳播水平。

關鍵詞：黨媒新媒體；挑戰；發展

今天，在黨的十九大精神以及習近平新時代中國特色社會主義思想的引領下，人們了解黨的綱領、路線和政策的愿望更加強烈，途徑和方法也更加多元化。黨媒新媒體承擔著凝聚社會共識以及弘揚社會核心價值觀的重任，面對社會大環境的改變，需要積極適應時代發展，促進黨媒與新媒體的深度融合，強化社會成員對當前社會發展的認可，實現黨媒話語權威性與網絡化宣傳的有機結合，主動利用新媒體技術塑造全新的黨媒形象，全方位傳遞黨的思想和精神。

一、黨媒新媒體所面臨的挑戰

當前，我國媒體環境發生了巨大改變，各種新媒體技術和軟件不斷涌現，人們獲取新聞的渠道更廣，方式更多，在這樣一種大趨勢下，黨媒應該體現出應有的進步性，積極轉型發展，適應新的媒體環境，然而，在具體實踐中，黨媒新媒體還有許多地方需要改進。

（一）思維轉化速度慢

面對快速轉變的媒體環境，黨媒新媒體的思維存在一定的滯后性，自身思維模式的轉變還需要一定的適應期，甚至許多黨媒新媒體還是“換湯不換藥”，存在沿用固有模式以及復制新聞內容等情況，缺乏創新理念。與此同時，由于黨媒長期以來已經形成了自己一套報道模式，機關化、會議化以及程序化的特征明顯。不可置否，這些特征對于以往傳播黨的路線、綱領和政策起到了積極作用，同時也助推了社會價值觀念的形成，但是，隨著時代的發展，以往的傳播思維模式就需要重新定位，擺脫傳統觀念的束縛。

（二）新媒體人才缺失

新媒體技術的運用不僅是理念的轉變，還需要具體的傳播技術和人才資源來支撐。然而，多數黨媒新媒體的工作人員都是從原有的黨媒員工過渡而來，一方面表現為人手不夠，需要引進與崗位相匹配的復合型技術人才；另一方面表現為能力不足，在設計、寫作、編輯、營銷、策劃等方面還無法應對好新媒體環境的挑戰。再者，黨媒的敘述方式與當前的網絡化敘述方式存在差別，新媒體環境下大眾的認識結構已經改變，作為黨和政府的“發言人”，黨媒在一定程度上代表著黨和政府的形象，需要在報道技術上進行創新，恰當地把握好黨媒正面敘述方式與網絡化敘述方式的有機結合，做眾多媒體中的佼佼者，這些都需要有力的人才資源作保障。

（三）多元傳播難度大

新媒體環境下，新聞傳播的渠道、對象以及層次都體現出多元化特點，僅僅依靠一種方式或手段就無法確保影響力和傳播力，為此，黨媒新媒體需要構建多元化立體式的傳播矩陣，能夠通過多角度、多聲音、多視角，來對不同行業、不同層次的群眾形成有效的傳播效果。黨媒本身就是要打造群眾之聲、權威之聲以及科學之聲。如何利用新媒體來建立與群眾的良好信息溝通反饋渠道就顯得尤為重要，與此同時，黨媒新媒體還會受到其他媒體的影響，既不能完全照搬其他媒體模式，又必須確保傳播效力，積極借鑒先進的傳播理念與技術，加強群眾對黨媒的認同感，在傳播難度上要遠遠大于以往的時代。

二、黨媒新媒體的發展路徑

面對如此巨大的挑戰以及多元化的媒體傳播環境，黨媒新媒體需要盡快找到屬于自己的發展路徑，更好地引導社會輿論，保持好新聞報道主陣地，宣傳好社會的主旋律，履行好新時代的黨媒使命。

（一）打破思維定勢

只有打破傳統的思維定勢，才能在新環境下探索出路，尋求新的發展基點。長期以來，黨媒在廣大群眾中占據著不可動搖的地位，黨媒的報道方式以及內容具有很強的優勢。然而，時代在發展，社會在進步，黨媒新媒體必須轉變“自我為中心”，主動借鑒其他新媒體的發展模式，引入先進的新媒體技術，既要保持自身的政治性、權威性和嚴謹性，還要提高自身的主動性、活躍性和創造性，積極尋找最佳的傳播模式，傳播好社會主流意識形態，履行好黨媒新媒體的使命。

（二）加大資源投入

資源的欠缺是多數黨媒新媒體發展的主要掣肘。作為政府部門應該加大對黨媒新媒體的資源投入，在經濟、人才、技術等資源上給予適當傾斜。同時，作為黨媒也應該加大在新媒體技術應用上的投入力度，確保傳播公信力與權威性的同時，利用先進的技術手段，豐富傳播的形式與內容。尤其是當前新媒體技術發展迅速，傳播手段日新月異，黨媒新媒體需要積極引進和培養相關復合型技術人才，積極推出創意作品，建立有效的信息溝通反饋渠道，打造符合群眾口味的立體式傳播平臺，給群眾帶來全新體驗，提高自身的傳播水平。此外，黨媒新媒體應完善人才培養機制，建立符合新時代的考評體系，可以借鑒其他新媒體的運營方式，引入點擊率、轉發量、傳播率等新的指標元素，調動工作人員的積極性，提高黨媒新媒體的運營效率。

（三）創新報道模式

互聯網技術的運用，信息化時代的帶來，黨媒與新媒體融合發展已成必然趨勢。在新的媒體環境下，人們接受新聞信息的方式在不斷改變，黨媒新媒體的報道方式就必須不斷創新，并且創新的步伐和頻率還在不斷加快。作為黨媒新媒體需要適應這種發展態勢，大膽嘗試新技術，把握新聞傳播規律，打造多元化的傳播矩陣，不斷探索符合時代標簽的傳播模式。

三、結語

傳統的媒體格局早已被打破，黨媒新媒體所面臨的挑戰十分巨大。在各種媒體的不斷沖擊下以及人們日益多元化的新聞需求下，黨媒新媒體急需要適應新環境，緊跟新時代步伐，持續推進自身的轉型發展。

參考文獻：

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