全媒體環境下廣播節目創新

張昕欣 蔡霓姍

摘要：隨著網絡融合的升級，新媒體和以廣播、電視為代表的傳統媒體共同進入一個全媒體時代。數據顯示，在全球數字媒體用戶中，手機媒體用戶占第一，其次為互聯網、數字電視、數字報紙用戶，排在末位的智能手機與平板電腦用戶，近年來增長迅速。隨著汽車的普及，廣播迎來了第二春，在良好發展時期，同時也處在激烈的媒體競爭期。如何在新形勢下獲得生存空間，就必須研究新問題，找出新辦法，創出新理念。還要看到互聯網的威力仍然很大，傳統的廣播越來越受到網絡的影響，網絡電臺和播客正在興起，訂閱式廣播、粉絲電臺直播等等，互聯網的一些優勢正在滲透，傳統的廣播也必將被改變。

關鍵詞：傳統廣播；全媒體；節目創新

一、傳統廣播的全媒體融合現狀

除了充分利用新媒體宣傳互動產生網絡影響力外，傳統廣播也基本都已進駐網絡和各大網絡電臺平臺，并且也有自主研發網絡電臺平臺的嘗試。數據表現上取得了不俗成績。但這種傳統廣播與網絡電臺平臺的合作還比較初級，只是將落地的傳統廣播頻率節目群整體移植到互聯網或APP上，雖然也有簡單的碎片化和階段性針對策劃處理，但由于互聯網的傳播和接收規律與傳統廣播有很大差異，落地廣播節目的本地化、節目交互的單一性等傳統廣播人的思維、本地化的受眾依舊影響著節目生產模式，因此傳統廣播只是改變了播出渠道，這些節目還并沒有成為真正的網絡電臺節目。目前，全國廣播媒體都在積極探索更佳的融合模式。

二、運用互聯網思維打造移動收聽“聽時尚”

傳統廣播已經開始并將持續受到移動互聯和車聯網的沖擊。

（一）在線音樂與各大汽車廠商的聯合會帶來顛覆性的變革。首先是終端的變革，通過移動互聯網接受音頻，車載收音機將被徹底淘汰；另外還有內容的顛覆，廣播式的傳播將被個性化定制內容代替。

（二）互聯網巨頭的進入，將改變整個廣播業的產業結構，成為一個馬太效應明顯的行業。

因此，傳統廣播應及時做出改變。終端方面，在“行業巨頭”真正確立之前廣泛與各在線音樂平臺、網絡電臺平臺合作，積極進駐確保傳統廣播的活躍度。內容方面，大膽創新嘗試，將廣播思維與定向化傳播思維相融合，以用戶的體驗來指導廣播節目。

三、推動節目內容的創新

打造有地區特色的原創節目

（一）注重節目內容轉型

通過多年來的實踐可以發現，我國廣播行業在發展過程中最為明顯的短板主要在于形式陳舊、內容缺少創新。廣播媒體要以廣大受眾的精神需求為主要指向，確保創造出百姓喜聞樂見的節目。

（二）注重打造原創節目

當前電臺節目種類數量都很多，但不少節目在形式、內容上存在著嚴重的抄襲行為，火了男女對播，就一擁而上全是男女對播，也不管兩人搭檔是否默契。火了幫忙節日，就一擁而上都是給人幫忙的節日，這些雷同的節目會造成受眾的審美疲勞，不利于廣播行業的良性發展。

四、推動節目轉型的同時，要保留傳統廣播的優勢

（一）“內容是吸引受眾的基石。”傳統廣播最擅長的就是生產內容。傳統廣播的東西是很學術、很文化的，是長期積累沉淀下來的，不必擔心新媒體會偷藝成功，簡單的技術手段是無法代替的。

（二）傳統媒體在媒體界依舊保持著引領輿論導向的權威性。在每個人都是自媒體，每個人都能發聲的互聯網時代，信息量巨大，如何篩選、哪種言論值得信賴等問題凸顯，人們需要并還是會愿意選擇有影響力的傳統媒體給出的導向。

（三）傳統廣播早已積累了豐富的內容、宣傳、營銷資源，比新媒體有先天優勢。

五、在傳統節目創新的同時，設立隸屬于傳統廣播又獨立于各傳統廣播頻率之外的網絡電臺

目前國內網絡電臺大致可以分為點播類、直播類和推薦類三大類型。點播類，收聽內容單元不以頻道劃分，而是以欄目。這類電臺擁有海量內容，內容生產由PGC（專業生產內容）+UGC（用戶生產內容）+獨家版權三大塊構成，能夠兼顧內容的豐富度和專業度。充分滿足聽眾自主點播收聽。直播類，基本上是傳統廣播向互聯網的遷移，用戶可實時收聽傳統電臺內容。推薦類，可根據聽眾的歷史收聽記錄，識別用戶收聽興趣，進行個性化推薦。在線音樂等也可歸為此類別。

設立一套網絡電臺節目需要和各網絡電臺平臺、在線音樂平臺達成深度戰略合作，充分利用這些已經頗具規模的新媒體平臺的不同特性宣傳造勢，轉化他們的用戶資源成為傳統廣播的受眾。

網絡電臺節目設計：

（一）碎片化特色推送式+24小時直播式雙模式建立

1.選擇內容專業、制作精良的節目進行片段推廣。

2.打造聲音有特色的個性主播積累人氣。

3.“個性主播直播節目+成品板塊化節目（碎片化+定向性）”整合成為24小時直播式的“類傳統廣播”選擇平臺上線播出。

（二）節目內容設置

1.直播節目

2.成品碎片化節目

3.類型化填充

4.自制類（合辦類）品牌直播（錄播）節目：學習《我是歌手》、《中國好聲音》、《夢想的聲音》、《吐槽大會》、《奇葩說》等音樂演繹及脫口秀類節目的創意和經驗，積極尋找合作模式轉化為廣播節目版

（三）整體包裝：鮮明、流暢、潮流、多變、時刻保持絕對的新鮮感。

（四）網絡電臺要充分利用互聯網炒作宣傳。

（五）節目內容設置原則：“量聲定制”定向人群節目，按各平臺大數據指導確定節目時段編排，廣泛與各新媒體合作，定制化服務，創意為王。

（六）網絡電臺設置的最終目的：聚合聲音、內容、制作團隊，打造“聲音廠牌”。