淺談體育產業發展中的經濟效益與社會效益

顧秋涵

摘要：隨著社會不斷進步，體育產業得到廣闊的發展空間，也帶動一些社會企業的經濟發展。基于此，本文首先簡要闡述了體育產業發展中的經濟效益與社會效益之間關聯，其次，通過對體育品牌的建設、企業性質俱樂部建設以及政府大力支持等方面，就體育產業發展中的經濟效益與社會效益進行簡要分析，并通過一些案例，提出自己一點看法。

關鍵詞：體育產業；經濟效益；社會效益

隨著世界性質的奧林匹克運動會召開，一些專供體育運動員的品牌也逐漸為人們所知，也得到充足的發展空間。體育產業作為我國經濟重要組成部分，首先，企業自身具備一定的發展潛力；其次，通過奧運會的大力宣傳，從而產生經濟效益，隨之而來也帶動了社會效益，在經濟效益與社會效益之間，既有對立同時又相互依存，因此，對于體育產業發展中的經濟效益與社會效益進行深入研究，具備非常重要的意義。

一、體育產業發展中經濟效益與社會效益之間的關聯

體育產業經濟發展過程中其除了具備經濟效益外，還具備社會效益，就目前而言，人們對體育產業經濟發展受到傳統觀念的影響，忽視了經濟效益的存在；而體育產業卻又過度重視經濟效益發展，容易出現忽視社會效益的存在，這將會對體育產業發展非常不利，所以在體育產業發展中，只有將其經濟效益與社會效益進行結合，才能對體育產業發展起到有效作用。以體育產業發展角度講，由于體育產業具有社會效益，會影響到人們的日常生活，因此體育產業發展過程中，首先需要重視經濟效益的發展，同時，還需要兼顧社會效益的發展，這才是體育產業發展的正確途徑；從社會角度來講，體育產業的發展能夠有效推動我國的經濟發展，隨著人們生活水平不斷提高，人們對產品需求也大幅度提升，因此在發展過程中，需要堅定精益生產原則，來促進公眾對體育產品消費的欲望，從而在滿足公眾需求的同時，樹立體育產業的正能量形象。

二、體育產業發展中提升經濟效益與社會效益的方式

（一）體育品牌的建設

一個良好的品牌，能夠為企業帶來巨大的經濟效益。其主要通過給予公眾直觀印象，從而達到促進公眾消費的目的。例如：2016年里約奧運會的女排決賽中，中國女排在初局實例的情況下，連勝三局，戰勝了塞爾維亞的女排，為我國拿到一枚奧運會金牌，女排向世界證明自己實力的同時，女排的直接贊助商包括光明、阿迪達斯、可口可樂、安踏以及華晨中華等品牌也成為最大的贏家，通過女排奪冠，為企業品牌建設樹立了良好形象，此外，還有一些借勢營銷品牌如恰恰企業宣傳皇葵系列產品，通過“奪‘葵滋味，妙不可言”隱喻標題以及廣告中的排球版面，為企業品牌建設發展，起到非常重要的作用。這種直接贊助或者借勢營銷的方式便是將體育產業的經濟效益與社會效益結合的案例[1]。

（二）企業性質的俱樂部建設

在體育產業發展過程中，企業可以通過建立體育健身方面相關的俱樂部，來滿足公眾對健身的需求。以外還可以通過一些方式來達到宣傳目標：首先，企業可以通過雇傭職業運動員在體育俱樂部進行比賽以及表演的形式，為企業做宣傳，來達到提升企業品牌影響力的目的；其次，俱樂部可以通過培養一些學生在俱樂部進行體育訓練，一旦發現其中存在某項體育天賦的學員，針對其天賦進行專項培訓，使其成為國家乃至全世界著名的運動員，通過這種方式不僅能夠為國家運動員提供儲備力量，等到學員在運動會做出一定成績，其收益將無法估計。例如：1908年創立于香港的南華足球俱樂部，在俱樂部球隊的頂級聯賽上，為我國爭奪了無數的榮譽，其中包括29此高級銀牌賽、8次總督杯聯賽、8此足總杯以及2次聯賽杯的冠軍。在俱樂部運營期間，也誕生過許多偉大的球員，其中也包括中國球王之稱的李惠堂，便是通過南華足球隊培訓從而在其中脫穎而出。俱樂部建設的形式，將體育產業的經濟效益與社會效益有機結合，為我國體育品牌產業發展提供良好基礎[2]。

（三）政府的大力支持

運動會性質為群眾性體育比賽，在比賽進行過程中，政府主要起到主體引導、支持的作用，包括關于體育運動項目的相關政策制定等，通過提供體育競技方向，來引導公眾參與到體育競技中，為體育競技賽事提供了良好的后盾。通過政府的保護，市場以及群眾的參與，一方面能夠有效提升群眾參與積極性，另一方面，能夠減少官方制定制度的成本，此外，為了保障體育競技能夠順利進行，一些社會企業的參與也非常重要，其中包括運動會會場布置、安保、后臺醫療以及志愿者指揮等工作，都需要企業以及公眾的支持參與，在其中政府發揮著無可替代的作用。

我國2008北京奧運會，政府通過政策調控、財政支持以及協調等方式實現其主體作用：1）減免稅收。政府通過減免奧運會參與方的營業稅、所得稅以及增值稅的政策，其中參與方包括北京奧組委、運動會贊助商等，極大減輕了參與方的經濟壓力；2）地面建筑使用優惠政策。政府通過降低設定奧運會相關地面設施的使用金額，如低額土地使用金、簡化使用手續的審批流程等方式進行；3）信貸以及財政撥款。放寬信貸條件，并且降低信貸利息等，此外，在一些奧運會相關設施改造方面，進行財務撥款支持。我國2008年奧運會的成功舉辦，政府的大力支持必不可少，因此體育產業發展中，需要迎合政府的相關政策進行。

三、總結

綜上所述，體育產業發展中經濟效益與社會效益并不沖突，如果能夠將兩者有機結合，能夠起到非常良好的效果。根據本文分析可知，在體育產業發展過程中，只要做好兩者結合方面的工作，便能夠有效推動體育產業的高速發展。

（作者單位：上海師范大學）

參考文獻

[1]張建磊，曹坤鵬.淺談體育產業發展中的經濟效益與社會效益[J].當代體育科技，2015，5（35）：173+175.

[2]李志勇.試論體育產業發展中的經濟效益與社會效益[J].才智，2015（35）：4.